Кто такой копирайтер и что он делает: описание профессии

Плюсы и минусы работы копирайтером

Преимущества работы копирайтером:

• свободный график (правда, при работе с заказчиками дедлайны и правки все-таки никто не отменял);
• свобода самовыражения (если повезет с заказчиком, найдете узкую и интересную вам нишу или начнете развивать свои проекты);
• неограниченный доход и неограниченный карьерный рост;
• возможность совмещать с другой работой или ведением домашнего хозяйства, учебой, воспитанием детей;
• саморазвитие в сочетании с профессиональным развитием;
• для работы нужен только компьютер и доступ в интернет (и, конечно, ваши знания, навыки и качества).

Бонус: вы перестаете верить всему, что написано в интернете, и учитесь разбираться в информации. Правда, сначала вас ждет разочарование: почти все отзывы в интернете заказные, а в статьях из-за попыток горе-копирайтеров добиться уникальности иногда страдает качество, проскакивает недостоверная информация.

Недостатки работы копирайтером:

• высокий риск выгорания;
• много времени уходит на поиск работы (особенно в начале пути);
• приходится начинать с копеечных заказов (если вы заработаете хотя бы 10 тыс. в первый месяц, то считайте, что повезло);
• нет стабильности (есть риск, что в какую-то неделю или месяц вы не заработаете ничего);
• высокая конкуренция (если вы станете экспертом в какой-то нише и отточите свои навыки, то обойдете это условие);
• попадаются неадекватные заказчики и скучные задания или кидалы;
• в начале пути приходится брать то, что дают (со времен сможете выбирать, на какие темы писать, с кем сотрудничать и т.д.).

Стоит ли работать копирайтером (с этого мы начали статью)? На мой взгляд, да (вот дуреха, создаю себе конкурентов). Это действительно прекрасная профессия. Конечно, если найти свое место, свою нишу, своих заказчиков, свое направление.

За что копирайтер получает деньги?

Главное правило обычных копирайтеров гласит: чем больше слов в тексте, тем больше денег в итоге будет заплачено со стороны заказчика. А как же иначе? Ведь в большинстве случаев работодателю совершенно плевать на содержание статей.

Вот скажите, разве не обидно? По сути, профессия копирайтера ничем не отличается от такого вида деятельности как написание книг и сценариев. Но только данные коллеги по набору тестов получат значительно больше гонорары.

Вот в таком замкнутом круге и приходится вести свою деятельность копирайтеру. Они охотятся за большими количествами букв и уникальностью в статьях, тогда как на самом деле высокие заработки прячуться совершенно в другом направлении.

Проверяй и доверяй

Помимо количества символов и уникальности заказчик хочет, чтобы написанная статья привлекала новых посетителей на сайт. Для данного вида наборщиков текста придумали отдельный термин — SEO-копирайтеры.

Эти ребята не только набирают тексты, но и делают их под нужные ключевые запросы. И казалось бы, в чем может быть сложность? Берешь тему и ключевой запрос ну а далее садишься и тупо набираешь текст.

Но давайте на секундочку представим обычный рабочий день копирайтера. Как правило, они работают в качестве фрилансеров. Просыпаются в любое время суток, получают тематику и ключевой запрос (то, под что должна быть оптимизирована статья), выпивают несколько литров кофе и…

Куда уходит время, в какие города

Тут начинается самое интересное. Знаете на что уходит больше половины рабочего времени у фрилансера, который занимается копирайтингом? Думаете на непосредственный набор текста? Нет, тем более, что есть техники, которые способствуют ускоренному сочинению статей. Например, фрирайтинг.

Эти специалисты начинают искать информацию в Интернете по заданной тематике. Обычно они открывают 4-5 статей, из них оставляют в закладках 2-3 и на основе полученной “рыбы” набирают уникальную статью. Так вот, поиск нужной информации — основная затратная часть работы копирайтера.

На самом деле, за это копирайтер и получает свои деньги — за поиск информации нужного качества и выдачу ее за собственную. Вот и получаем на практике, что основная масса материала, созданная пишущей братией, ничего общего с “уникальным” текстом не имеет.

Чтобы не обижать тех, кто пишет статьи основанные на собственных знаниях и отделить зерна от плевел, придумали отдельный термин — рерайтинг. Это и есть написание статей, основанное на чужих материалах.

Все могло бы быть печальнее, но…

Поэтому, не стоит удивляться, что вам платят (или будут платить, если вы захотели стать копирайтером) незначительные деньги за достаточно тяжелый труд. Как только вы зациклитесь на количестве букв и уникальности текста, вы обесцените себя как специалиста.

В параллельной реальности, копирайтеры, которые действительно хорошо зарабатывают, добавляют к этим двум элементам то, что обычно игнорируется основной массой отечественных специалистов. Я опять намекаю об умении писать продающие тексты.

Что должен знать копирайтер

Одним из самых значимых критериев, по которым оценивается работа копирайтера, является уникальность текстов. Статья должна быть написана самим копирайтером, а не скопирована из интернет-источников. Проверку уникальности возможно осуществить посредством веб-сервисов, таких, как:

• Адвего;
• Text.ru;
• etxt.biz.

Идеальная уникальность – 100 процентов. Однако, чем больше времени минуло с момента появления интернета, тем труднее добиться ее. Обусловлено это постоянно увеличивающимся количеством информации в Сети.

Оптимальная уникальность – от 90 до 95 процентов. Если в тексте применяются специфические определения, приводятся цитаты, то допускается снижение уникальности. Каждый из вышеперечисленных веб-сервисов проверяет уникальность по особому алгоритму. Ввиду этого, если вы начали заниматься работой на дому в сфере копирайтинга, спрашивайте у заказчиков, по каким веб сервисам проводить проверку.

Работа копирайтером на дому

Работать копирайтером можно не только в агентстве или компании, но и на дому. Более того, работа из дома для копирайтера наиболее удобна и распространена, так как такой вариант выбирают не только профессиональные авторы, но и люди с желанием подработать.

Работа из дома для авторов любого уровня профессиональности имеет ряд особенностей:

1. Заказы приходится искать самому — любыми способами: бирж труда, сервисы услуг, реклама, сарафанное радио и многие другие варианты;
2. Работа с биржами копирайтинга — любой, кто начинает свой путь копирайтера, в первую очередь, приходит на биржу копирайтинга, а иногда и остается на ней навсегда;
3. Ненормированный рабочий день — работать приходится не только ненормированной в день, но чаще всего и в неделю, и без отпуска;
4. Заработок зависит только от автора — сколько и как качественно автор написал, столько он и заработал, так как работа считается, как правило, за 1000 знаков.

Фрилансер (тот, кто работает сам на себя и чаще всего дома) должен понимать, что на него ложится большая ответственность и несколько обязанностей: руководитель, проект-менеджер, исполнитель, бухгалтер и за все отвечает он лично.

Поэтому, копирайтер удаленно без опыта, как правило натыкается на стену конкуренции, позже на отсутствие клиентов, а потом на низкую стоимость заказов. И если не смериться и не пройти этот путь — заработав опыт, портфолио и постоянных заказчиков, то работа копирайтером удаленно покажется сущим адом, бессмысленной тратой времени и сил.

Копирайтер удаленно из дома— это прибыльно и удобно, только в том случае, если автор умеет это делать и знает все тонкости работы. Ну или в том случае, если от работы не ждут чего-то особого и не делают её основным источником заработка.

Как научиться копирайтингу?

На сайте Kadrof.ru размещен бесплатный курс по написанию текстов. Он поможет Вам обучиться основам копирайтинга и рерайтинга, научиться делать СЕО-копирайтинг, успешно продавать свои услуги в Интернете. Ниже размещены ссылки на уроки курса. Список мастер-классов будет пополняться:

1. Сколько можно заработать на копирайтинге?
2. Как делать рерайтинг?
3. Как писать статьи?
4. Как писать текст новости?
5. Как писать тексты для сайтов?
6. Как сделать описание для карточки товара?
7. Как написать текст о компании?
8. Как написать пост для группы или паблика?
9. Как правильно сделать SEO-оптимизацию текста?
10. Как написать коммерческое предложение?
11. Как составить план текста?
12. Типичные ошибки копирайтеров
13. Четыре проблемы в текстах начинающих копирайтеров
14. Стилистические ошибки в текстах: виды и примеры
15. Как написать хороший текст? Алгоритм для копирайтеров
16. Как легко начать писать?

Рекомендуем

Как легко написать любой текст?

Полезные техники из статьи помогут Вам быстро и легко писать практически любые тексты. Даже если Ваша работа не связана с написанием текстов, Вы …

Как написать пресс-релиз для компании?

В данной статье приводится мой личный взгляд на пресс-релизы, основанный на многолетнем опыте работы в СМИ и PR.

С чего начать начинающему копирайтеру

Любое обучение стоит начинать хотя бы с минимального знакомства с теорией. Копирайтинг в этом плане не исключение, поэтому я подготовил для вас ТОП-3 книги по копирайтингу, обязательных для прочтения.

ТОП-3 книги по копирайтингу

Пиши, сокращай (авторы: Ильяхов Максим, Сарычева Людмила)

Эта книга научит вас как грамотно излагать свои мысли и избавляться от «воды» в тексте. Считаю ее must have для любого копирайтера.

Также отношу эту книгу в разряды must have, потому что она дает общее понимание о том, как создавать продающие тексты.

Книга о том, как писать серьезные тексты для серьезных людей. Советую к прочтению.

Все 3 книги помогут вам навести порядок у себя в голове и разложить все по полочкам. После их прочтения у вас будет полное представление о том, как грамотно писать и как продавать с помощью текстов

Особое внимание уделите первым 2 книгам

Бесплатные курсы по копирайтингу

Помимо книг, вы можете пройти и бесплатные курсы по копирайтинге в интернете. Благо это позволяет сделать всемогущий Ютуб. Вот пример таких курсов.

Платные курсы по копирайтингу онлайн

Платные курсы позволят вам быстро стартануть в профессии, а также «залатать» все дыры в ваших знаниях. Благодаря менторам и обратной связи вы сможете СРАЗУ пойти правильной дорогой, а не набивать годами шишки самостоятельно.

Более того, в процессе курса вы сформируете свое портфолио и получите первый опыт. Со своей стороны могу порекомендовать курс «Копирайтинг от А до Я». На мой взгляд у него самая объемная программа обучения, которая охватывает все основные аспекты профессии. Помимо этого, если вы хотите гарантированно трудоустроиться сразу после обучения, тогда можете записаться на курс «Профессия Копирайтер PRO»

Где копирайтеру искать клиентов

Это один из топ-вопросов в сообществах копирайтеров. Новичкам советуют искать первых заказчиков на биржах контента. Рекомендация спорная: одни считают биржи дном, куда не стоит и соваться, другие — годным стартом, школой жизни молодого автора. Клиенты «водятся» на площадках с вакансиями, в профессиональных сообществах.

Биржи копирайтинга

Плюсы:

• Можно быстро заработать первые деньги, хоть и небольшие. Гонорар постепенно растет.
• Обязательства перед заказчиком и дедлайн, отзывы и рейтинг дисциплинируют.
• Опыт, навыки работать по тз, обратная связь.
• При оплате через биржу меньше шансов нарваться на мошенников.

Минусы:

• Низкие расценки. Новичку без рейтинга и портфолио доступны только дешёвые заказы, от 5 рублей за 1000 знаков. Такая оплата труда убивает мотивацию.
• Есть вероятность застрять на конвейерных, дешёвых заказах, зарабатывая не качеством текстов, а количеством. Это может привести к переутомлению, выгоранию, разочарованию в профессии.

Вакансии

Вакансии для копирайтеров размещают на «Хэдхантере», в Телеграм-каналах «Норм работа», «Копирайтер, редактор — удаленная работа», «Work for writers», в сообществах «ДавайПиши», «Нужен копирайтер», «Требуется копирайтер: фриланс и работа в штате» на Фейсбуке. В блоге «Экзитерра», в разделе «digital-профессии», есть статья о поиске работы «ВКонтакте».

Работодатель получает десятки откликов от кандидатов, поэтому важно продумать ответ, чтобы повысить свои шансы получить работу

• Найдите информацию о компании: сайт, соцсети, отзывы о продукте.
• Внимательно изучите вакансию и составьте ответ, исходя из запросов заказчика. Если в требованиях прописано знание английского на уровне Upper Intermediate, опыт работы с текстами по юридической тематике, владение инфостилем, в отклике сообщите о своём соответствии по каждому пункту.
• Напишите о себе: на каких текстах специализируетесь, в каких темах разбираетесь. Вышлите несколько примеров работ: ссылка+описание. Если в вашем портфолио нет текстов, релевантных запросу заказчика, можно написать, что умеете разбираться в незнакомых темах с нуля.

Активность в профессиональных сообществах

В сообщества заходят не только копирайтеры, но и заказчики. Хороший текст, правильно заданный вопрос поможет найти клиентов.

Напишите статью для профессиональных сообществ «ДавайПиши», «Подслушано Копирайтинг». Если вам как новичку еще нечего сказать про копирайтинг, создайте текст об организации рабочего места, о борьбе с прокрастинацией или перфекционизмом, о специальных упражнениях для тех, кто много работает за компьютером. Будьте готовы к критике, часто неконструктивной. Но ваша цель — не хейтеры и тролли, а потенциальный клиент, который увидит ваш текст и предложит работу.

Задавайте коллегам и заказчикам вопросы, продумывая формулировку. «Коллеги, порекомендуйте пожалуйста интернет-издания, блоги, которые берут внештатных авторов. Я специализируюсь на темах…» звучит более профессионально, чем «Где искать заказчиков». Возможно, ваш пост прочитает человек, который ищет авторов в вашей нише, и предложит заказ.

За ответ на вопрос, адресованный заказчикам, можно поблагодарить в личку, ненавязчиво предложить свои услуги, добавиться в друзья.

Мониторьте посты и комментарии. Под статьей о профессиональных качествах копирайтера один из комментаторов упоминает, что с ног сбился в поисках автора

Предложите ему свои услуги — вдруг вы именно тот, кого он ищет.

Побудьте первое время в режиме ридонли, присмотритесь к постам и комментариям.

Обратите внимание на свои профили в соцсетях. Добавьте ссылку на портфолио или сайт, расскажите о себе как о копирайтере

Для вдохновения посмотрите, как ведут страницы ваши коллеги.

У новичка есть все шансы стать востребованным автором, несмотря на конкуренцию. Задачи бизнеса, которые можно решить с помощью текста, неисчерпаемы. Начинающий копирайтер должен много учиться и практиковаться, чтобы писать крутые дорогие тексты.

Как должно выглядеть портфолио копирайтера

Клиенту нужны примеры текстов, чтобы оценить профессионализм автора. У копирайтера без портфолио меньше шансов получить работу. Но чем его наполнять новичку, который не выполнил ни одного «настоящего» заказа?

• Написать несколько текстов разного формата для вымышленных клиентов. Совет подходит не всем — нет денежной мотивации, дедлайна, обратной связи.
• Создавать посты для любимых сообществ с дружественной атмосферой, делиться собственными подборками, лайфхаками, историями. Начинающим авторам полезна обратная связь, поддержка. Сообщество для мам «12 объятий» публикует статьи подписчиц. Строгая модерация комментариев, правило «поддержи или пройди мимо» защищают новичка от хейтеров.
• Предлагать статьи в интернет-издания и блоги, которые принимают материалы от внештатных авторов: «Лайфхакер», «Мел», «Правмир», «Экзитерра», «Нетология». Предварительное согласование темы с редактором повысит шансы на публикацию и получение гонорара. Перед началом работы полезно почитать материалы ресурса, посмотреть, какой контент заходит аудитории, ознакомиться с редполитикой.
• Предлагать клиентам свои услуги бесплатно — за материалы для портфолио, обратную связь и правки. Если текст понравится, есть возможность продолжить сотрудничество за деньги.

Плюсы и минусы

Прежде чем решить, стоит ли внедряться в данную профессию и осваивать её азы, нужно разобраться, в чём заключаются её плюсы и минусы. Сначала рассмотрим положительные стороны.

• Востребованность данного вида деятельности находится на высоком уровне, и она будет только возрастать, поскольку вся информационная жизнь сегодня разворачивается именно на просторах интернета.
• Всегда есть возможность обучиться этой профессии самостоятельно, изучив основные принципы работы. И даже если с русским языком дела обстоят недостаточно хорошо, нет никаких препятствий для того, чтобы вспомнить правила или выучить их. Здесь всё зависит от упорства самого человека и желания работать.
• Очень важный для многих нюанс – возможность работать дома, а значит, планировать свой день по своему усмотрению и брать ровно столько заданий, на сколько хватит времени и сил.
• При определённом опыте и скорости работы есть шанс заработать неплохой гонорар. Всё зависит только от самого человека, сколько времени он готов посвящать работе.
• Работая с разными темами, есть также шанс расширить свой кругозор и узнать какие-то новые и важные для себя вещи. Ведь копирайтер часто пишет достаточно сложные и разноплановые тексты. Всё зависит от уровня его подготовки. Так что всегда есть возможность совершенствоваться.
• Заниматься этой работой можно абсолютно в любом возрасте. Если есть желание работать, и уровень грамотности позволяет, особых препятствий к работе нет.

Без минусов тоже не обошлось.

• Стоит учитывать, что на первых порах много заработать не удастся, нужна практика, навыки, определённый рейтинг, если речь идёт о биржах.
• Чтобы получать более-менее нормальную сумму, нужно работать много и уделять этому достаточное количество времени.
• Данный заработок нельзя назвать стабильным. Сегодня может быть очень много работы, а завтра не быть вовсе.

Не всегда бывает так, что заказчика текст удовлетворил. И с этим ничего не поделаешь. Спор результатов не принесёт.
Конечно же, здесь нет оплачиваемых отпусков и других социальных гарантий

Есть люди, для которых это важно.

Преимущества профессии

Почему я решил изучать эту профессию? Одна из ошибок новичков в том, что они не понимают, для чего учиться писать и осваивать этот навык, как он может пригодиться в жизни. Понятно, что выполняя заказы, можно зарабатывать. Но, когда ты пишешь, составляешь структуру текста, это может быть статья, книга, серия писем, описание товара и другое, ты учишься.

Учишься думать, находить и обрабатывать информацию, выражать свои мысли, понимать читателя и делать его жизнь лучше. Я сейчас про информационный копирайтинг. Не зря говорят, что книга — это лучший учитель. А когда пишешь книгу сам — познаёшь ещё больше.

Другой плюс, когда задача копирайтера — продать. Самые богатые на земле люди — те, кто умеет продавать. Продавать себя, своё время и свои услуги. Тут применяется психология в тексте, влияние слов, шрифтов, цвета и т. д. на аудиторию покупателей. Изучать эту науку необходимо каждому, когда ты пишешь — ты думаешь, подбираешь слова, получаешь опыт, экспериментируешь.

Если у вас слово “продавать” ассоциируется с чем-то негативным, то я уверен, вы зарабатываете немного. Нужно менять отношение.

Ещё один приятный бонус, который и так уже понятен, в том, что работа может выполняться из любой точки мира. Как я уже сказал ранее, многие мои знакомые путешествуют и пишут статьи для различных интернет-журналов. Начиная с юридической тематики, заканчивая здоровьем и красотой.

Я, как блоггер, который ищет и работает с копирайтерами, могу сказать, что таких, как я, кому нужны авторы в любых тематиках, очень много. Хороших вакансий сотни. Если вы научитесь хорошо писать, вас любой сайт наймёт, потому что контент для него — главная проблема.

Как рассчитываются цены за услуги копирайтинга

Если копирайтер работает через биржу (а новичку такого варианта не избежать), его цена будет рассчитываться в первые несколько месяцев работы по самому минимальному тарифу. 1000 знаков для начинающего автора в среднем стоит от 30 до 50 рублей. Это немного, но по мере обретения опыта повышаются и цены.

Повышать цену за свои статьи стоит лишь в том случае, если вы чувствуете, что превзошли начальный уровень и работаете лучше, быстрее и продуктивнее, чем большинство новичков. В целом конкуренция на биржах, особенно крупных, весьма высока. Новички демпингуют и готовы работать за копейки.

С одной стороны заказчики нанимают дешевую рабсилу и наполняют сайт с минимальными затратами, с другой – гарантия качественного контента при заказе статей у начинающих авторов отсутствует.

Некоторые владельцы сайтов предпочитают платить больше, сотрудничая с профессиональными копирайтерами, и получают при этом качественное, интересное и привлекательное для читателей содержание. Профессионалы получают за 1000 знаков от 100 до 500 руб., а иногда и больше.

Это значит, что на копирайтинге вы можете зарабатывать более 100 000 рублей в месяц, а если ваш уровень очень высок, то и 2-3 тысячи долларов — не предел!

Таким образом, копирайтинг можно отнести к работе в Интернете на дому без вложений. Если вы проживаете в провинции, где зарплаты составляют 15 000-30 000 рублей в месяц, то заработок на написании текстов для вас может стать хорошей альтернативой обычной работе.

Что нужно знать и уметь?

• Знание психологии.
• Знание основ маркетинга и рекламы.
• Знать, какие есть жанры текстов и как их правильно писать.
• Уметь писать объявления для контекстной рекламы и социальных сетей.iГрамотность, хорошее владение словом.
• Жизненный опыт. Необходимо представлять себя на месте других людей. Понимать, как они видят мир.

• Пригодятся аналитические способности, умение нестандартно мыслить и придумывать идеи, любопытство, оптимизм, навыки общения.

В зависимости от специализации список знаний и навыков отличается. Например, для работы в интернете нужно знать, что такое SEO-копирайтинг, принципы SEO-оптимизации текстов, основы SMM и многое другое.

Список полезных книг для новичков:

• Д. Огилви. «Огилви о рекламе» (книга одного из самых известных копирайтеров в мире).
• Книги Александра Репьева (работал в рекламе еще во времена СССР): «Маркетинговое мышление», «Мудрый рекламодатель», «Как продавать продукты трудного выбора».
• Максим Ильяхов: «Пиши, сокращай».
• Гэвин Кеннеди: «Договориться можно обо всем».
• Зиг Зиглар: «Секреты заключения сделок».

• Александр Левитас: «Деньги на бочку» и другие книги автора.

Направления в копирайтинге

Мы говорим врач, а имеем в виду – лор, хирург, ортопед. Также и здесь – есть копирайтер, который специализируется в каком-то направлении.

И вот наиболее востребованные на сегодня:

Тексты для лендингов

Их также называют посадочными страницами, потому что в переводе с английского landing – приземление, посадка. Другое название – сайт-одностраничник. Суть в том, что на одной странице собрана вся информация о товаре (мероприятии, специалисте), включая презентацию и работу с возражениями.

Цели у таких страниц разные – получить контакты клиента, сделать так, чтобы он заказал звонок, перешёл на главный сайт компании или совершил покупку. В любом случае, лендинги создаются для того, чтобы клиент совершил действие. Эффективность лендинга измеряется его конверсией – сколько человек зашло на страницу, сколько из них совершили целевое действие. Другими словами, насколько убедительным был текст сайта.

Коммерческие предложения

Предполагаю, что здесь всё понятно. Этот вид продающих текстов существует давно и используется повсеместно. Но некоторые из коммерческих предложений сразу летят в корзину, а некоторые вдохновляют совершить покупку. Этим и измеряется мастерство копирайтера и стоимость такого текста.

Прошли времена, когда письма рассылались, только чтобы сообщить клиенту о новом товаре или событии. Сейчас рассылка успешна, если она полезная, интересная и честная. Эффективность рассылки измеряется количеством открываний писем и переходом по ссылкам внутри, если они есть.

Статьи-лонгриды

Это направление пришло из журналистики. Как можно увидеть из названия (long — длинный, read — читать) – речь идёт о длинном тексте. Истории. В таком формате копирайтеры, как правило, пишут истории создания и успеха компаний или отдельных бизнесменов. Прямых продаж здесь нет, но есть другая важная маркетинговая задача – создать правильный имидж в глазах клиентов.

Объявления Avito

Казалось бы, что сложного? Каждый из нас делал это хотя бы однажды. Когда речь идёт о продаже велосипеда, то вполне можно составить объявление своими силами. Но Авито – это не только о б/у велосипедах и диванах, многие предприниматели и крупные компании используют эту площадку для продажи своих товаров и услуг.

И здесь на поле битвы выходят копирайтеры, которые увеличивают эффективность объявлений в разы. Некоторые специалисты работают на условиях процента с прибыли: пишут объявление бесплатно, но получают право на процент с продаж, сделанных благодаря этому объявлению. Почувствуйте разницу – получить гонорар за 1 000 знаков или получить процент от сделанной продажи. Во втором случае копирайтер берёт на себя ответственность за свою работу и даёт гарантии на то, что его решение сработает. А это совсем другой уровень.

Консалтинг и аудит

Когда вы становитесь экспертом в каком-то направлении, зарабатываете себе имя, репутацию и хорошие отзывы, обрастаете кейсами (примеры эффективности вашей работы), к вам идут за советом. Не бесплатным, разумеется. Вы анализируете ошибки и проблемы, допущенные в маркетинговой стратегии. Даёте рекомендации по исправлению. Этим, как правило, не ограничивается, и вы получаете нового заказчика.

Так в чём состоят обязанности копирайтера?

Рассмотрим это в таблице.

Веб-райтер	Веб-копирайтер
1.      Находит информацию для статей	1.      Брифует клиента для получения нужной маркетинговой информации
2.      Работает с экспертами, берет интервью	2.      Собирает недостающие данные
3.      Опрашивает участников фокус-групп	3.      Проводит маркетинговый анализ целевой аудитории и конкурентов
4.      Пишет информационные статьи, в том числе и под поисковые запросы («SEO-копирайтер»)	4.      Разрабатывает схему лендинга
5.      Готовит пошаговые инструкции, обзоры, рецензии и статьи других форматов	5.      Пишет для него текст
6.      Пишет аналитические материалы	6.      Оформляет наглядно для передачи дизайнеру
7.      Ведет информационные рассылки и блоги	7.      Может спроектировать автоматическую или релизную воронку
8.      Готовит текстовую часть для контент-маркетинга	8.      Пишет продающие письма для рассылок 9. Готовит продажники других форматов: коммерческие предложения, маркетинг-киты, сценарии продающего видео, промопосты

Ниже скриншотами вы видите примеры конкретных проектов для веб-райтера:

И для истинного копирайтера:

А для коллег, которые занимаются всем подряд, мы придумали термин «универсальный автор» — он может владеть всем этим инструментарием.

Понятное дело, что мы описали идеальную картинку. Вам как полному новичку половина слов может показаться незнакомой — всё это еще предстоит вам открыть.

Впрочем, на профессиональном уровне в статьях и продающих текстах работает не так много авторов. Тысячи и десятки тысяч биржевых «копирайтеров» с этими задачами незнакомы и работают на куда более приземленном уровне.

Что должен уметь и знать копирайтер?

Чтобы начать зарабатывать на копирайтинге, достаточно иметь следующие навыки и знания:

1. Грамотно писать, не допускать орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок.
2. Уметь находить и обрабатывать информацию в Интернете.
3. Уметь придумывать интересные заголовки, которые привлекут читателей, писать интересно, свежо.
4. Для СЕО-копирайтинга необходимо знать, как оптимизировать тексты под запросы поисковых систем. Эту информацию можно посмотреть в курсе по продвижению сайтов.
5. Для написания «продающих» текстов необходимо знать основы рекламы и маркетинга, владеть терминами (что такое целевая аудитория, позиционирование, бриф и т.д.) и специальными приемами.

Хорошие копирайтеры могут получать от 100-200 руб. за 1000 знаков текста, и зарабатывать в день от 1000 до 2000 руб. Например, подрабатывая копирайтером по выходным, Вы сможете получать дополнительный доход 8-12 тыс. руб. в месяц. Если же уделять работе все дни, то доход может составить от 20-25 до 40-50 тыс. руб. в месяц при полной загрузке.

Если Вы готовы начать карьеру копирайтера и зарабатывать деньги написанием текстов, самое время узнать, с чего начать карьеру.

Где искать заказчиков?

Большинство новичков начинают с бирж копирайтинга. Это удобные ресурсы для старта. Здесь авторы застрахованы от того, что им не заплатят.

Бирж много, у всех есть свои плюсы и минусы. Выбирайте, что вам понравится, но советую остановиться на какой-то одной. Каждая биржа имеет свой рейтинг авторов, пытаясь бежать за несколькими зайцами, вы быстро выдохнетесь и не добьетесь ощутимого успеха нигде. Ваш рейтинг на бирже – это ваши заработки в будущем.

Вы можете в какой-то момент погрязнуть в недорогих, но удобных заказах и перестанете развиваться. Старайтесь чаще выходить из зоны комфорта, расширяйте горизонты, повышайте квалификацию.

Есть закрытые биржи, куда попадают после успешного прохождения испытаний. Там расценки выше. Это может стать следующей ступенькой.

Можно искать заказчиков в соцсетях в специализированных группах. Например, во ВКонтакте есть паблик «Подслушано Копирайтинг», где помимо массы полезной информации и живого общения с действующими копирайтерами часто предлагают работу.

Пишем статью: что в ней должно быть?

Практически все виды статей строятся по единой схеме. Структура текстов состоит из:

• Заголовка;
• Лида (введения);
• Основной части;
• Вывода.

Подбирать заголовок нужно таким образом, чтобы в одном предложении укладывалась вся суть того, о чем вы пишете. К примеру, если ваша статья посвящена подборке рецептов, уместно будет использовать в качестве заголовка текст с цифрой – «Десять лучших рецептов запеченного картофеля». В принципе, вы можете смело экспериментировать, а можете пользоваться уже существующими шаблонами. В сети вы можете найти множество постов из серии «ТОП-20 цепляющих заголовков». Кстати, будет здорово, если вы поработаете над созданием собственной коллекции завлекающих заголовков.

Лид

Наличие введения в вашей статье – это настоящая визитная карточка профессионала, серьезно относящегося к своей работе. Настоящие веб-рерайтеры умеют вложить в лид краткое содержание своей работы и суметь заинтересовать читателя, заинтриговать его. О чем именно нужно писать в начале, зависит в первую очередь от типа текста. Самое главное правило, которому нужно следовать, — писать сразу же по делу.

Основа текста

В основной части работы необходимо раскрыть все секреты привлекательности, поделиться рецептами с читателями, рассказать о правилах прикормки карасей и сообщить последние новости из мира робототехники. Все зависит от того, какую тему вы пытаетесь раскрыть в тексте

Самое важное – не отклоняться от темы статьи и строго соответствовать ей. Я, например, очень не люблю, когда на сайте с завлекающим заголовком мне начинают впаривать откровенную ерунду

Окончание

Добравшись до заключительной части статьи, в которой нужно сделать конкретные выводы, многие еще «зеленые» веб-райтеры начинают теряться. Существует ошибочное мнение, что в этой части статьи нужно обобщить все то, о чем говорилось в тексте, вычленить главную мысль. Данный подход подходит далеко не всем типам статей. В большей мере он годится аналитическим статьям и обзорам. Если же мы пишем о рецептах, от этого стереотипа лучше отказаться и завершить текст фразой вроде «Вот нам и удалось приготовить крем-брюле в домашних условиях. Приятного нам аппетита!». Этого будет более чем достаточно.

Трудно ли стать копирайтером, и с чего начать

Копирайтинг — это такое же направление как программирование или юриспруденция. Здесь есть свои тонкости и нюансы, вещи, которые нужно знать и уметь. Это и не сложно, и не легко

Но важно понимать, что для освоения копирайтинга нужно время и силы. С наскока освоить его вряд ли получится

Только если пойти на биржи, но мы с Вами уже выяснили, что биржи — это не наш вариант, верно?

Вас сейчас может волновать еще один вопрос: а с чего, собственно, начать. Начните с этой статьи. А если чувствуете страх и неуверенность, то знаете, это нормально. Справиться с ними Вам помогут эти 12 методик.

На этом все. Любой марафон начинается с первого шага, а пошаговый алгоритм у Вас уже есть. Начните, и у Вас все получится!

Плюсы работы копирайтера

В копирайтинге, как и в любой профессии, есть свои плюсы и минусы. Если вы работаете штатным копирайтером в офисе, то не все пункты можно будет отнести к вам. Плюсы работы:

• свободный график работы, который можно планировать самому;
• удаленная работа. Возможность работать из любой точки планеты где есть интернет;
• зависимость заработка от личного профессионализма, то есть если не лениться, а постоянно развиваться и повышать свое мастерство, доход будет неуклонно расти;
• большой простор для саморазвития, можно постоянно узнавать что-то новое в процессе поиска информации и написания статей;
• самореализация.

Удаленная работа – что это? Где найти удаленную работу (плюсы и минусы)

Интернет – профессия копирайтер позволяет работать удаленно из любой точки планеты где есть интернет.

Обязанности

В предыдущих пунктах было достаточно подробно рассказано о том, что делает копирайтер, и какие функции на него возложены в зависимости от той ниши, в которой он нашёл себя. В целом должностная инструкция, общая для всех видов деятельности, может выглядеть так:

• специалист должен выполнять все задания строго в соответствии с требованиями, которые необходимы заказчику или работодателю;
• в случае необходимости дорабатывать и совершенствовать сданные материалы, если это требуется;
• выполнять все задачи в строго намеченные сроки, если они заранее оговариваются;
• в случае форс-мажорных обстоятельств обязательно заранее оповестить работодателя о том, что работа не будет сдана в срок;
• качество работ должно быть на высоком уровне, это касается грамотности, содержания материала и других параметров, в зависимости от направленности текста;
• если работа удалённая лишь частично, и периодически подразумевается сбор всей команды для постановки задач или решения каких-то вопросов, нужно непременно участвовать во всех совещания и мероприятиях, которые организовываются компанией.

Структурированность

Пользователи тратят менее минуты на прочтение статьи в интернете. Поэтому текст должен читаться «по диагонали», для чего ему понадобится хорошая структура. Обязательно должны быть:.

• подзаголовки, разделяющие текст на смысловые блоки;
• списки: нумерованные или маркированные;
• выделение курсивом или жирным (умеренное).

В качестве примера работы копирайтера с хорошей структурой можно рассматривать данную статью. Прочитав предыдущий абзац, вы наверняка запомнили три слова, отмеченные жирным шрифтом в списке

Это основные моменты, на которых автор и хотел акцентировать внимание в текущем блоке

Согласитесь, структурированный текст воспринимается лучше, чем, допустим:

«В удачной статье всегда есть хорошая структура, вследствие чего она читается по диагонали. Чтобы сделать свой текст таковым, используйте подзаголовки перед каждым смысловым блоком, маркированные или нумерованные списки, выделяйте жирным или курсивом моменты, которые кажутся вам важными, но не переусердствуйте с подобным форматированием».

Уловили бы вы главную мысль, запомнили бы что-то из объяснения, изложенного в последнем примере текста копирайтера? А главное, сколько бы времени потратили на изучение даже самого простого материала, изложенного в виде подобной сплошной «простыни»?