Как запатентовать бренд

КАК? Анализ. Стратегии. Решения.

После получения патента предприятие будет защищено от недобросовестных конкурентов, что позволит с помощью активной рекламы успешно продвигать бизнес в будущем. Узнаваемость бренда будет обеспечена, поскольку наименование фирмы или товара станет уникальным, а значит другие коммерсанты не вправе его использовать.

В чём отличие между названием фирмы и товарным знаком

Фирменное название обеспечивает индивидуальность конкретного предприятия (другого такого просто нет), а товарный знак (или бренд) делает хорошо узнаваемой именно продукцию или услуги. Вот главные отличия между этими атрибутами:

• Фирменное название может иметь только юрлицо, а товарный знак ещё и ИП.
• Наименование может быть только в виде слова или словосочетания, а бренд представлен и в других формах: эмблемы, слоганы, логотипы с фигурами, картинками, отдельными буквами, доменное имя сайта.
• Фирменное название присваивается навсегда, бренд живёт только десятилетие, а потом нужна перерегистрация на продление. Если фирма не использует товарный знак в течение трёх лет, его существование прекращается досрочно.
• Наименование обязательно должно быть в официальных документах, а бренд изображается на товаре, упаковке, на вывесках и в рекламных компаниях.

Если вовремя не запатентовать наименование, возникнет угроза потерять защиту бренда, поскольку фирменное название может частично или полностью совпадать с чужим.

Как запатентовать название в Роспатенте

Заветное свидетельство выдаёт именно эта Федеральная служба по интеллектуальной собственности, а сама процедура может быть долгой и довольно утомительной – более года. Помогут посредники – специализированные бюро и поверенные, которые за отдельную плату подскажут как действовать, и возьмут на себя рутинную работу, связанную с оформлением документов. В любом случае нужно пройти несколько длительных этапов:

— проверка уникальности придуманного названия фирмы нужна для исключения возможного совпадения с чужим, уже существующим;

— подача заявки с копиями правоустанавливающих документов фирмы и квитанцией об уплате госпошлины, в заявлении подробно описывается эскиз логотипа;

ВАЖНО: с даты подачи заявления у фирмы сразу же появляется право приоритетного использования выбранного наименования.         — проведение тщательных экспертиз в Роспатенте может затянуться на год – этот самый долгий этап необходим для проверки уникальности придуманного названия в числе уже существующих в базе и среди поданных на регистрацию ранее;

        — проведение тщательных экспертиз в Роспатенте может затянуться на год – этот самый долгий этап необходим для проверки уникальности придуманного названия в числе уже существующих в базе и среди поданных на регистрацию ранее;

— получение заветного свидетельства, которое даёт право на продажу товарного знака и маркировку продукции, рекламу под фирменным названием и использование доменного имени для сайта.

Сколько нужно заплатить за патент названия

Кроме оплаты услуг поверенных нужно потратиться на госпошлины (стоимость нужно проверять на сайте Роспатента):

— обычная месячная сверка наименования по базам и прочим источникам стоит более 4 700 руб., ускоренная проверка за неделю обойдётся почти втрое дороже;

— приём и проверка документов к заявке стоит 2 700 руб.;

— экспертиза названия — за самую долгую процедуру берут 11 500 руб.;

— получение свидетельства патента обойдётся в более чем 16 тыс. руб.

Таким образом минимальная сумма составит 35 тыс. руб. плюс доплата за добавление класса, поскольку фирменные наименования регистрируют в определённых классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) по видам деятельности предприятия.

Обеспечение охраны в других странах

Права на товарные знаки носят территориальный характер, т. е. они охраняются только в тех странах или регионах, где они зарегистрированы. Если товарный знак не зарегистрирован в конкретной стране, то он не будет в ней охраняться. Это значит, что в этой стране любое лицо сможет производить, использовать, импортировать и продавать товары под таким товарным знаком.

Как правило, у заявителя есть шесть месяцев с даты подачи заявки на получение охраны в первой стране, чтобы испросить право приоритета для охраны в других странах.

• В случае успешной регистрации за границей в течение шестимесячного срока отсчет срока действия этой регистрации начинается с даты подачи заявки на получение охраны в первой стране (это позволяет избежать кражи товарного знака конкурентами в других странах).
• Если последующая заявка подана позднее, чем в течение шести месяцев, то срок действия охраны начинается с даты подачи этой заявки, а не с даты подачи первичной заявки.

Как увеличить капитализацию компании за счет НМА

Любой нематериальный актив, будь то дизайн сайта, доменное имя или логотип, способны увеличить доход компании. Есть два варианта, как это сделать:

1. Создать новый НМА;

2. Выявить нужный из списка имеющихся путём инвентаризации НМА.

Практика показывает, что у любой компании есть нематериальные активы, о которых они даже не подозревают. Представьте, что у вас есть статья на сайте, которая с каждым месяцем приносит всё больше трафика. Следовательно, статья увеличила свою ценность и может стать нематериальным активом компании. Проведите переоценку интеллектуальной собственности, и её ценность станет более ощутимой. Один из самых эффективных методов оценки – доходный. Он давно признан российской и международной отчётностью и позволяет быстро увеличить капитализацию. 

Оценка позволит вам подтвердить реальную стоимость НМА, чтобы легко указать её цену в случае продажи. В судебных спорах вы сможете взыскать не минимальную стоимость НМА, а оценочную (она в разы больше номинальной). И самый ощутимый плюс – увеличение чистых активов компании за счёт отражения реальной стоимости НМА на балансе.

Как заполнить заявку правильно?

При написании заявления необходимо предоставить следующие данные:

1. Фактический адрес заявителя или представителя.
2. Адрес регистрирующего ведомства.
3. Подробную информацию о владельце и его идентификаторы (ОГРН, ОГРНИП, ИНН, КПП).
4. Если процессом занимается поверенный или иное лицо (по доверенности), то необходимо предоставить его данные.
5. Код страны согласно стандарту Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС).
6. Иллюстрацию логотипа, его описание.
7. Квитанцию о внесении средств за госпошлину.
8. Подпись владельца, дату подачи заявления.

Заявка заполняется на русском языке. Если присутствуют бумаги на иностранном языке, нужно приложить второй вариант документов с переводом. Если заявка заполнена неверно и/или отсутствуют значимые данные, то Роспатент имеет право отклонить заявку.

Подготовьте документы

Для предоставления государственной услуги по внесению изменений в государственные реестры товарных знаков и знаков обслуживания, наименований мест происхождения товаров Российской Федерации, в Перечень общеизвестных в Российской Федерации товарных знаков, а также в свидетельства представляются:

1. Заявление, составленное в отношении одного свидетельства в машинописной форме на русском языке и подписанное заявителем(ями) или его (их) представителем(ями) с указанием необходимых сведений;

2. Измененный устав коллективного знака или дополнения к нему (при подаче заявления о внесении изменений, связанных с коллективным знаком);

3. Изображение измененного товарного знака в двух экземплярах (при подаче заявления об изменении отдельных элементов товарного знака, не меняющем его существа);

4. Доверенность или иной документ, оформленный в соответствии с установленными законодательством Российской Федерации требованиями или требованиями законодательства страны их происхождения (если международным договором Российской Федерации предусмотрено ведение дел с Роспатентом иностранными заявителями напрямую), подтверждающий полномочия представителя на ведение дел с Роспатентом, если заявителем назначен представитель, не являющийся патентным поверенным;

В случае если доверенность, подтверждающая полномочия представителя заявителя, может относиться к нескольким заявлениям одного и того же заявителя, по одному из заявлений представляется оригинал доверенности, подтверждающей полномочия представителя заявителя, либо ее копия, заверенная в установленном законодательством Российской Федерации порядке, а по каждому из остальных заявлений — копия доверенности, подтверждающей полномочия представителя заявителя, и указывается номер государственной регистрации товарного знака, по которому ранее подавалось заявление, к которому приложен ее оригинал (копия, заверенная в установленном законодательством Российской Федерации порядке).

В случае если доверенность представляется на иностранном языке, к ней прилагается перевод на русский язык, подписанный лицом, осуществившим данный перевод;

К заявлению о внесении изменений в описание особых свойств товара, в отношении которого зарегистрировано наименование места происхождения товара, по инициативе заявителя прилагается заключение уполномоченного органа о том, что такие изменения не оказывают существенного влияния на особые свойства товара.

5. Документ, подтверждающий согласие заявителя на обработку его персональных данных в Роспатенте в целях и объеме, необходимых для предоставления государственной услуги, составленный в машинописной форме;

6. К заявлению в отношении свидетельства, принадлежащего иностранному лицу, о внесении изменений в связи с изменением имени или наименования правообладателя, адреса места нахождения (места жительства) должен быть приложен документ, подтверждающий изменение имени правообладателя — физического лица либо наименования юридического лица, предусмотренный законодательством государства происхождения документа, и перевод к нему, подписанный лицом, осуществившим данный перевод.

Для осуществления юридически значимых действий по внесению изменений в Государственные реестры, Перечень, а также в свидетельства, связанных с исправлением очевидных и (или) технических ошибок, любым лицом подается просьба об исправлении очевидных и (или) технических ошибок любого лица, оформленная в произвольной машинописной форме, с указанием фамилии, имени, отчества (последнее — при наличии) физического лица или наименования юридического лица, адреса для переписки, номера свидетельства на товарный знак, описания ошибки и ее места в опубликованном в официальном бюллетене Роспатента.

Просьба подписывается и расшифровывается с указанием фамилии и инициалов подписывающего лица, проставляется дата подписания.

Когда хочется кого-то оскорбить и увековечить

А вот использовать имена исторических личностей в фирменном наименовании можно. Например, существует несколько ООО «Минин и Пожарский». Правда, зарегистрировать что-то подобное в качестве товарного знака может быть не так просто. Скажем, в 2018 Роспатент сначала отказал в регистрации товарного знака «Кулибин» (речь шла про оборудование и технические инструменты), но позже заявитель все-таки добился регистрации, сославшись на сохранение памяти об изобретателе.

Существуют и другие похожие случаи, когда фирменное наименование скорее всего зарегистрируют, а товарный знак — нет. Или возникнут сложности с рекламой. Например, в фирменном наименовании не запрещено напрямую использовать имена известных российских деятелей власти: в ЕГРЮЛ можно найти две компании, которые называются ООО «Путин», и одна из них ликвидирована по решению участников. Но из-за использования такого названия в рекламе ее могут признать недобросовестной, так как существует запрет узказывать, что «объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами». А Роспатент почти гарантированно откажет в регистрации в связи с противоречием общественным интересам. Это распространяется и на псевдонимы. По этой причине в 2019 году отказали в регистрации товарного знака «Псевдоним Платов».

Нет запрета и на использование в фирменном наименовании имен известных личностей, но ФНС может отказать в регистрации со ссылкой на противоречие принципам морали или общественным интересам. Роспатент скорее всего откажет в случае, если нет согласия от самого известного человека или его наследников. Например, «Торгово-развлекательный центр “Гагаринский”» не смог зарегистрировать товарный знак из-за возражений дочери Юрия Гагарина.

Слова «первый», «лучший», «номер 1» в фирменном наименовании лучше тоже использовать осторожно. Рекламу с такими выражениями могут посчитать недостоверной, хотя и есть организации, которые успешно используют подобные слова

Скажем, ассоциация ресторанов «Чайхона №1» работает с 2017 года.

Совсем вряд ли получится использовать названия, содержащие «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали». Например, по ключевым словам «дурак», «урод» и «выродок» организаций в ЕГРЮЛ нет. ООО «Отморозок» исключено из ЕГРЮЛ в 2008 году как недействующее юридическое лицо. Кроме того, могут быть претензии со стороны ФАС из-за использования «бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений».

То, что коммерческое обозначение не подлежит регистрации, не означает, что можно брать в его качестве что угодно

На название над входом в поликлинику или на баннер в интернете могут тоже обратить внимание:

• ФАС, если сочтет рекламой и проверит на соответствие закону;
• Роспотребнадзор, если заподозрит, что потребителей вводят в заблуждение;
• местный орган, ответственный за согласование вывесок и надзор за их размещением.

Или бдительные граждане, как было с баром «ЙУХ» на Покровке в Москве. Владельцам пришлось сменить вывеску на «Йорик убил Хамлета» после того, как на них начали жаловаться родители учеников из школ по соседству. После репортажа по телевизору и обращения недовольных к замглавы управы Басманного района собственники решили не рисковать, а вот в соцсетях по-прежнему остались «ЙУХом».

Зачем еще регистрировать ПО в Роспатенте?

Без регистрации в Роспатенте не получится внести программу в реестр Минкомсвязи. О чем речь? О реестре программ для ЭВМ и баз данных.

Зачем включаться в реестр, что даст такое включение? Причины, в основном, экономические:

• регистрация в реестре является обязательным условием получения государственного финансирования, получения грантов;
• регистрация выступает дополнительным требованием для участия в тендерах на поставку ПО предприятиям с госучастием. Иными словами, чтобы работать, например, с ПАО «Россети», мало иметь ПО, отвечающее поставленному техзаданию: ПО должно быть зарегистрировано в реестре;
• все виды программного обеспечения и баз данных, внесенные в реестр российского ПО, освобождены от уплаты НДС.

Чем грозит использование зарегистрированного товарного знака

Выше уже говорилось о случаях непреднамеренного нарушения прав правообладателей товарных знаков другими предпринимателями, которые просто не знали о том, что их наименование уже кем-то занято и охраняется законом. Отсутствие знаний и преступных намерений, увы, не освобождают от штрафных санкций. Законодательство РФ предусматривает по делам, связанным с неправомерным использованием товарных знаков, не только гражданскую и административную, но и уголовную ответственность для ответчика.

В любом случае, он лишается возможности использовать этот товарный знак дальше (вплоть до необходимости удалить его из всех документов компании, рекламных материалов и вывесок), а товары, маркированные им, признаются контрафактной продукцией и должны быть изъяты из оборота и ликвидированы. Кроме этих мер, перечисленных в части 4 статьи 1515 Гражданского кодекса, виновный в эксплуатации чужого товарного знака может быть приговорен к выплате денежных компенсаций правообладателю:

• в размере от 10 тысяч до 5 миллионов рублей по решению суда, в зависимости от характера правонарушения;
• в размере, равном двукратной стоимости всех изделий, маркированных этим товарным знаком;
• в размере, равном двукратной стоимости прав на использование этого обозначения.

Что касается уголовной ответственности, то она наступает при неоднократных нарушениях подобного рода или в случае возникновения значительного ущерба для правообладателя (статья 180 Уголовного кодекса РФ) и выражается:

• штрафами в сумме до 200 тысяч рублей либо на величину суммарного дохода ответчика за 18 месяцев;
• обязательными работами длительностью 180–240 часов;
• исправительными работами сроком до двух лет;
• для групп лиц, совершивших преступление в рамках сговора, – в штрафах размером от 100 до 300 тысяч рублей либо аресте на период 4–6 месяцев, либо лишении свободы до 5 лет.

Ознакомимся с примерами судебных споров, связанных с использованием зарегистрированных на другое лицо товарных знаков:

• Обозначение «Alibaba» является товарным знаком № 473425, зарегистрированным китайской фирмой в 2011 году для оказания услуг по классам 36 и 41 МКТУ. Использование этого обозначения в качестве своего доменного имени фирмой Holmrook Limited было признано нарушением исключительного права.
• В том же году в одном из российских арбитражных судов рассматривался иск компании «Эльдорадо» в адрес их конкурента, торговой сети «Юлмарт», использовавшей их название в своем рекламном слогане «Эльдорадо низких цен. «Юлмарт» – территория сервиса». Ответчика заставили выплатить штраф в размере 2,5 млн рублей.
• Годом позже Суд по интеллектуальным правам подтвердил взыскание в размере 90 млн рублей с известного издательства ООО «Бауэр СНГ», выпускавшего журнал под названием «Вот это жизнь!». Дело в том, что данное название было зарегистрировано в качестве товарного знака компанией ООО «Айньюс». Суд обязал «Бауэр СНГ» прекратить использование спорного обозначения, а также снять с продажи и уничтожить все экземпляры издания.

Любые меры, направленные на защиту товарного знака (как незарегистрированного, так и имеющего свидетельство Роспатента), желательно осуществлять совместно с экспертами в области охраны интеллектуальной собственности. В разных ситуациях это будут разные специалисты. Для ведения патентных споров в судебном порядке необходимо привлекать юридическую фирму, специализирующуюся на данном виде услуг и имеющую в штате опытных юристов и патентных поверенных. Самостоятельно, без необходимых компетенций и знания тонкостей, такое дело выиграть невозможно – это одно из самых сложных и специфичных направлений судебной практики.

Использование незарегистрированного товарного знака чревато серьезными проблемами для бизнеса и его руководителя. Своевременная регистрация избавляет от этих рисков. Однако решить эту задачу не так-то просто: до 70 % заявок на регистрацию товарных знаков, подаваемых самостоятельно, получают отказ Роспатента. Поэтому, чтобы с первого раза зарегистрировать товарный знак, лучше обратиться к профессионалам нашей компании «Царская привилегия».

Получить бесплатную консультацию по вопросам получения патентов вы можете по телефону 8-800-222-90-53.

Экспертиза заявки на товарный знак по существу

Административная процедура экспертизы заявки по существу осуществляется при условии завершения формальной экспертизы с положительным результатом.

В ходе экспертизы заявки по существу осуществляется проверка соответствия заявленного на регистрацию в качестве товарного знака обозначения требованиям законодательства Российской Федерации.

По результатам административной процедуры принимается решение о государственной регистрации товарного знака, если установлено, что заявленное обозначение соответствует требованиям, статьи 1477 и пунктов 1 – 7, подпункта 3 пункта 9 (в части промышленных образцов), пункта 10 (в части средств индивидуализации и промышленных образов) статьи 1483 Гражданского кодекса.

Если в результате экспертизы заявленного обозначения установлено, что заявленное обозначение не соответствует требованиям законодательства Российской Федерации, предъявляемым для целей регистрации товарного знака, заявителю направляется уведомление о результатах проверки соответствия заявленного обозначения требованиям законодательства Российской Федерации, в котором заявителю предлагается в течение шести месяцев со дня направления указанного уведомления представить свои доводы относительно приведенных в уведомлении мотивов.  Уведомление направляется, если по результатам проверки установлено, что государственная регистрация товарного знака не может быть осуществлена полностью или государственная регистрация товарного знака может быть осуществлена в отношении только части товаров, содержащихся в перечне товаров, представленном заявителем (пункт 105 АР ТЗ).

Максимальный срок рассмотрения доводов заявителя, поступивших в ответ на уведомление, составляет два месяца со дня получения указанных доводов заявителя.

По результатам административной процедуры принимается решение о признании заявки отозванной в случае, если заявителем не представлены запрашиваемые дополнительные материалы по запросу, предусмотренному пунктом 102 АР ТЗ, или уведомлению, предусмотренному пунктом 105 АР ТЗ.

Результат административной процедуры экспертизы заявки по существу и порядок передачи результата:

1) направление заявителю решения о государственной регистрации товарного знака и документа, уведомляющего о подлежащей уплате пошлине за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него и передача документов заявки в подразделение, осуществляющее регистрацию товарного знака в Государственном реестре, публикацию сведений о регистрации товарного знака и выдачу свидетельства;

2) направление заявителю решения о государственной регистрации товарного знака для части товаров и документа, уведомляющего о подлежащей уплате пошлине за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него и передача документов заявки в подразделение, осуществляющее регистрацию товарного знака в Государственном реестре, публикацию сведений о регистрации товарного знака и выдачу свидетельства;

3) направление заявителю решения об отказе в государственной регистрации товарного знака в отношении всего перечня товаров;

4) направление заявителю решения о признании заявки отозванной с объяснением причин принятия решения;

5) направление заявителю решения об удовлетворении заявления о признании заявки отозванной.

Максимальный срок экспертизы по существу составляет двенадцать месяцев со дня принятия заявки к рассмотрению по результатам формальной экспертизы (пункт 100 АР ТЗ), если не требуется направление заявителю запроса дополнительных материалов, предусмотренного пунктом 102 АР ТЗ, или уведомления, предусмотренного пунктом 105 АР ТЗ.

Пошаговая инструкция

Разберем детально, как получить патент, оформляемый на название фирмы.

1. Проверяем уникальность придуманного наименования. Обращаемся в Роспатент самостоятельно либо пользуемся услугами поверенных. При совпадении названия фирмы создаем другое уникальное.
2. После проверки уникальности приступаем к оформлению документов. К заявке прилагается квитанция об оплате пошлины и следующие документы:

• о фирме (лицензия, устав и т.п.);
• о владельце (паспорт, документы об актах гражданского состояния, свидетельство ИП).

Подробный перечень бумаг изложен в приказе Минэкономразвития № 483 от 2015 года. Документы направляются лично либо по электронной почте. При направлении заявки по Интернету прилагаются все скан-копии документов.

1. Ждем вынесения решения. При положительном результате проверки получаем свидетельство на патент.

Процесс регистрации названия фирмы – достаточно дорогостоящий и длительный, но он стоит того. Приобретение патента на наименование учрежденной компании повышает покупательскую способность производимых товаров и услуг, позволяет избежать конфликтов с конкурентами, а также разрешает на законных основаниях осуществлять рекламу.

Юрист коллегии правовой защиты. Бухгалтер и эксперт по налогам и аудиту с более чем 10-летним стажем.

Примеры патентов на решения в ИТ-сфере, зарегистрированные в России

Пример: ИЗ №2687221 (fips.ru) – определение пользователя Wi-Fi по звонку

Патент охраняет решение, связанное со способом идентификации пользователей Wi-Fi сетей с помощью телефонного звонка.

Патент выдан на решение, связанное со сбором и систематизацией электронных сообщений

Фиг. 1

ИЗ №2726342 (fips.ru) – анимированные уведомления

Патент защищает интересную систему уведомлений: в отличие от классических push-уведомлений, в этой системе после получения сообщений на дисплее пользователя появляется анимированный персонаж.

Как вы понимаете, подобные объекты ИС можно зарегистрировать в Роспатенте, поставить на баланс и использовать как залог или способ увеличения активов.

Процедура регистрации товарного знака

Стоит запастись терпение, так как процедура регистрации достаточно длительна. Она может затянуться на год. В реестре товарных знаков находится более полумиллиона различных изображений. На этапе предварительной и последующей проверок проводятся тщательный анализ на возможные совпадения. Вероятность того, что имеются незначительные совпадения достаточно велика. И это станет поводом получения отказа. При получении отказа будут указаны точные причины и сроки для их устранения.

И так, предстоит пройти несколько важных шагов:

• подача заявления с точным описанием знака;
• указать касс товара или предоставляемой услуги, классификация имеется на сайте Роспатент;
• приложить макет (8х8см. 6 шт.) товарного знака;
• квитанцию об уплате государственной пошлины (суммы представлены на сайте).

Процедура регистрации будет осуществляться в несколько этапов:

• проверка макета и всех его реквизитов;
• экспертиза товарного знака;
• экспертное заключение;
• получение патента и регистрация в реестре.

Если в моем толковании что-то не понятно, представлю процесс в таблице.

Это не является нарушением. Процедура стандартная, требующая много времени, поэтому никого беспокоить бессмысленными звонками не стоит. Работа начинается сразу же после подачи заявки и пакета документов. Только предварительная проверка потребует не менее двух месяцев.

Алгоритм действий при регистрации товарного знака представлен в видеоролике:

Срок действия и условия продления прав на логотип

Срок действия свидетельства о регистрации товарного знака составляет 10 лет, в дальнейшем можно продлевать регистрацию еще на 10 лет – неограниченное количество раз. Пошлина за продление составляет 20 000 рублей, при электронном взаимодействии – 14 000 рублей.

Важно уведомлять ФИПС об изменении реквизитов и иных значимых изменениях компании (смена гендиректора, наименования). Если информация в Роспатенте не будет совпадать с актуальной, собственник может потерять право на знак

Для этого нужно отправить в Роспатент ходатайство о внесении изменений в свидетельство и оплатить пошлину.

Если вы пропустили срок продления товарного знака, то у вас остаётся еще 6 месяцев, чтобы его продлить как собственнику на приоритетных условиях. Потом его может зарегистрировать кто угодно, или вам придётся регистрировать его повторно.

Наличие свидетельства о регистрации товарного знака или знака обслуживания подтверждает право владельца распоряжаться объектом любым из доступных способов (лицензионный договор, франшиза), а также позволяет собственнику защищать своё обозначение в суде на законных основаниях.