Что такое бренд сегодня?

Почему компании обращаются в дизайнерские агентства?

Организации нанимают графических дизайнеров и агентства для создания или улучшения визуальной идентичности. При полном ребрендинге все создается нуля. Однако в большинстве случаев дизайнеры должны работать в рамках уже существующей компании.

Айдентика бренда задает «личность» компании. И показывает, как она должна или не должна себя «вести» в той или иной среде. Логотип обычно включает соответствующие фон, формы, линии и цвета.

Кстати, в сети есть множество доступных руководств по разработке бренд-айдентике. Например, такой есть у Google. Однако еще более яркий пример — гайд от Skype.

В подобных гайдах учитывается, что идентичность компании должна стоять на первом месте. Причем вне зависимости от визуальных эффектов и областей, в которых они применяются. Фирменный стиль или имидж бренда должен сохраняться всегда и при любых обстоятельствах.

Для наглядности возьмем в качестве примера компанию Nike. Следующие вещи должны разрабатываться в соответствии с ее идентичностью:

• дизайн логотипа (это главная составляющая, которая задает«настроение» и философию компании);
• дизайн канцелярских принадлежностей (бланки, ручки, визитки и тому подобное);
• маркетинговое обеспечение (листовки, книги, интернет-сайты и т. д.);
• продукция и упаковка (то, что мы видим в рекламе или на полках магазинов);
• одежда (в которую одеты сотрудники или вещи, которые продаются в рамках бренд-стратегии);
• дизайн отделений розничной торговли (внутреннее и наружное визуальное оформление, дизайн интерьеров магазинов);
• дизайн электронной почты (дизайн шаблонов электронных писем, внутренних заметок и т. д.);
• телевизионная реклама (визуальный стиль, музыка, уровень динамичности и прочие элементы);
• другие инструменты коммуникации.

Все вышеперечисленные элементы и многие-многие другие составляют визуальную идентичность бренда.

Дизайн логотипа — это воплощение бренда, завернутое в один легко узнаваемый знак. Однако повторим: логотип — это далеко на бренд. Он — лишь его отражение.

О дизайне логотипа и о том, что это вообще такое, написано уже много статей. Мы скажем кратко: дизайн логотипа определяет бренд или продукт в его простейшей форме

Пошаговая инструкция разработки бренда

Сегодня мы с вами будем говорить о создании и раскрутке бренда в  интернете.

Такие маркетинговые кампании, при правильном подходе, не только эффективны, но и доступны даже начинающим предпринимателям, бюджет которых сильно ограничен.

1 шаг – ставим цели и задачи

Здесь вам необходимо ответить на несколько вопросов:

• Кто будет являться основным потребителем продукта (пол, возраст, социальный статус и т.д. )?
• Какую основную проблему  потребителей поможет решить ваш товар?
• Какую сумму вы готовы потратить на рекламную кампанию?

Ответив на эти вопросы, вы поймете, какой должна быть ваша маркетинговая кампания и как лучше продвигать продукт на рынок.

Один важный момент – оцените все факторы, которые будут влиять на востребованность вашего товара. Выявите все субъективные критерии, которые помогут вам определиться с нюансами ведения маркетинговой кампании.

Это может быть географический фактор. Сами понимаете, купальники лучше продавать в Краснодарском крае, а валенки – в Норильске

Возможно, вам стоит обратить внимание и на время года.  Нет смысла, например, активно рекламировать в декабре мотокультиваторы и другой дачный инвентарь. А вот ранней весной, когда люди начнут готовить участки к посадкам — такая кампания будет очень успешна и продажи возрастут

2 шаг – изучаем рынок сбыта

Оцените, как сильно заполнена ниша, в которой вы планируете вести бизнес. Сколько у вас конкурентов и что будет отличать ваш товар от их продукта?  Именно эта эксклюзивная «фишка» впоследствии станет основой рекламных акций.

Например, вы планируете строить бани, но в вашем регионе масса  компаний оказывающих аналогичную услугу. В данной ситуации вы можете предложить покупателям новый вид «парилок». Допустим, продавать готовые бани-бочки, которые не нужно собирать и устанавливать на фундамент, а достаточно просто привезти на участок, поставить на землю и можно париться.

3 шаг – даем продукту имя

Название вашей торговой марки должно быть легко-запоминающимся,  приятным на слух, достаточно коротким и «говорящим». То есть, услышав его, потенциальный покупатель должен понять, что ему предлагают.

В ряде случаев можно пойти и от противного. Иногда популярными становятся продукты со странными «именами», которые сразу же запоминаются потребителю. Отчасти так происходит из-за их несуразности.

Один из самых ярких примеров — мелки от тараканов «Машенька». Это название знают все, а вот марки аналогичных продуктов, вы вряд ли вспомните…

И самое главное – название товара должно быть  новым, никем ранее не использованным

Важно и то, чтобы после вашей рекламной кампании, другая фирма не присвоила его себе. Чтобы застраховаться от таких неприятных сюрпризов,  обязательно зарегистрируйте свой бренд в организации Роспатент

Эксперты рекомендуют, при разработке бренда придерживаться правила трех «У». Чтобы он работал максимально эффективно, бренд  должен быть: Узнаваемым, Уникальным и Универсальным!

4 шаг – создаем и продвигаем свой сайт

Современные люди привыкли искать информацию о товарах и услугах в сети Интернет. Если у вас не будет своего сайта, то клиент, который зашел в сеть, попадет к вашим конкурентам, которые вовремя позаботились о том, чтобы создать свои «страницы».

Конечно разработка профессионального сетевого ресурса дело очень затратное, и не каждый начинающий предприниматель сможет осилить подобные расходы. Можно конечно сэкономить – вы, даже не имея соответствующих навыков, легко сможете самостоятельно создать сайт-визитку, либо как его еще называют, одностраничник.

Сделать это можно при помощи бесплатных онлайн-конструкторов: uCoz, Wix, uKit, Webasyst, Diafan.Cloud, Nethouse и т.д.

Работая с готовым шаблоном и следуя простым инструкциям, вы сможете не только создать свой сайт-визитку, но и «опубликовать» его в сети.

Важно помнить, что профессионалы создадут сайт с учетом всех нюансов. Если вам важны клиенты и хотите позиционировать себя как компанию с серьезными намерениями — то лучше отдать эту задачу специалистам! На сайте amAlbakov.ru вы можете заказать продвижение сайта, а также почерпнуть информацию для самостоятельной раскрутки

Составные части

Проанализируем определение, сущность и особенности бренда территории

Начнем с того, что важно придумать удачное название. Оно должно быть хорошо запоминаемым, способным вызывать у потребителей положительные ассоциации

Например, Вологодская область разработала для своего региона запоминающийся бренд – деда Мороза. Кроме того, важна визуальность символа, логотипа, который станет дополнением к его звучному названию.

Описание (дескриптор) представляет собой пояснение для потребителей. Например, фраза «все для офиса» поясняет, что фирма занимается реализацией расходных материалов.

Кроме того, маркетологи учитывают при придумывании нового бренда корпоративные ценности. Это необходимо для выстраивания системы взаимодействия с партнерами, сотрудниками, представителями бизнеса. У каждой ценности есть четкое описание, которое направлено на представление фирмы в качестве ответственной, надежной.

Позиционирование бренда предполагает поиск определенной ниши для размещения услуг или продуктов на рынке, их продвижения

Для достижения положительного результата важно анализировать ситуацию на рынке, а также функционирование конкурентов. Именно с этой целью осуществляются систематические маркетинговые исследования, производится детальное рассмотрение предложений других компаний

Идентичность бренда предполагает выражение основной идеи его разработчиков в виде одной короткой фразы, которая создаст прочную связь между именем и покупателем. Например, в качестве инструмента идентичности можно рассматривать символы. Они являются теми яркими образами, которые станут яркой демонстрацией основных ценностей и атрибутов разрабатываемого бренда.

Например, «Эппл» ассоциируется с личностью Стива Джобса, характерный знак делает узнаваемыми марки современных транспортных средств.

Особое внимание уделяется функциональности бренда. Он должен обладать впечатляющей функциональной ценностью

В доступном и простом виде потребитель должен понимать, что именно он приобретает, как он сможет использовать купленный товар.

Нельзя обойти стороной и такой важный момент, связанный с разработкой нового бренда, как обещания и предложения. Они должны внушать покупателю уверенность в том, что он совершает удачное приобретение. Например, приобретение спортивной одежды компании «Адидас» позиционируется как первый шаг к красивой и стройной фигуре.

Маркетологи используют разнообразные идеи, способы продвижения, поддержки бренда, которые должны стать мощным оружием в придании потребителям импульса для совершения покупок.

В качестве основного средства для продвижения услуги и товаров в настоящее время выступает реклама. Но существуют и иные, не менее эффективные методы продвижения продукции на рынке, например, создание собственных информационных ресурсов, фирменных консультационных центров.

Культурные коды

Студенты изучали влияние страны, в которой мы родились, культурных особенностей и норм, семейных и региональных традиций на персональный бренд. Филолог и писатель Александр Архангельский рассказал о том, какой культурный код заложен в каждом из нас, как его понять, почему при создании личного бренда лучше не ломать традицию и не отрицать прошлое.

Заметки о культурных кодах:

• культурные коды формируют нас и влияют на наше развитие не меньше институтов;
• традиция — это всегда бывшая новация, которая когда-то возникла как открытие, новость, изобретение, а затем стала повторяющимся паттерном или сценарием;
• современный мир часто объявляет традициям войну, пытается их обесценить, но традиции — вещь упрямая, их тяжело обнулить и с ними приходится считаться;
• в истории немало искусственно придуманных символов-конструктов (шотландский килт), хотя мы абсолютно уверены в их естественном происхождении;
• эффект колеи всегда присутствует, и можно ли выскочить за её пределы — вопрос дискуссионный;
• успешно модернизировавшиеся страны последовательно меняли традиции через школу и семью, через работу с ценностями и взаимодействие государства и бизнеса;
• личный бренд можно освободить из-под влияния традиций и культурной колеи и при этом не разрывать с ней, не отрицать ее;
• прошлое можно не отрицать, а перекодировать: эффективный метод работы с прошлым — трансформация и деконструкция произошедших событий и их оценки.

Больше информации и новостей о трендах образования в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь.

Бренд: 4 основные задачи

Для того чтобы создать узнаваемый бренд, необходимо провести огромную работу. Выявить ценности и миссию компании, определить целевую аудиторию, продумать дополнительные элементы.

Для этого привлекаются специалисты различных направлений. Сообща разрабатывают концепцию, проводят аналитику и предлагают разные решения. Ведь бренд по определению – это не то, что видят клиенты. Это то, что они думают, какие эмоции у них возникают в этот момент.

Основные задачи бренда:

1. За счет явно выраженного УТП (Уникального торгового преимущества) заявляет об уникальности. Таким образом появляются отличия от аналогичных предложений конкурентов.
2. За счет испытанных эмоций повышает ценность предложения и увеличивает цену товара, услуги.
3. Фирменный стиль помогает формировать доверие, узнаваемость и повышает охват.
4. Ненавязчиво привлекает лояльных клиентов, расширяя тем самым базу.

Если кратко, то брендирование – это не только визуальная часть. Должен быть комплексный подход к решению задачи, так как эти мероприятия направлены на формирование единого позитивного образа у клиентов.

Что такое бренд компании

Наверное, многие знают, что такое бренд компании, но всё же, уточним для осведомления. Бренд компании – это такой же бренд, который разрабатывается индивидуально для конкретной компании.

Вообще, создание бренда для компании – это целый комплекс работ, причём, не самых простых. Разработка логотипа, рекламного слогана, так же макет единой упаковки и т.д. Но самое главное, что нужно для раскрутки бренда компании – это репутация у потребителей. Это самый сложный, но самый важный фактор, влияющий на показатель продаж у той или иной фирмы.

То есть, если, скажем, о ресторане быстрого питания под брендом «Black Star Burger» отзовутся как о заведении с некачественной или невкусной продукцией, соответственно, посещаемость ресторана быстро упадёт.

Поэтому, необходимо постоянно заботиться и контролировать общественное мнение относительно бренда собственной компании. В какой-то степени, репутация бренда и всей компании в целом важнее, чем комплексное SEO или масштабная реклама.

Creating a Brand

When a company settles on a brand to be its public image, it must first determine its brand identity, or how it wants to be viewed. For instance, a company logo often incorporates a company’s message, slogan, or product. The goal is to make the brand memorable and appealing to the consumer.

The company usually consults a design firm, team, or logo design software to come up with ideas for the visual aspects of a brand, such as a logo or a symbol. A successful brand accurately portrays the message or feeling the company wants to get across. This results in brand awareness, or the recognition of the brand’s existence and what it offers. On the other hand, an ineffective brand often results from miscommunication.

Once a brand has created positive sentiment among its target audience, the firm is said to have built brand equity. Some examples of firms with brand equity and possessing very recognizable brands of products include Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple, and Facebook.

If done right, a brand results in an increase in sales not just for the specific product being sold, but also for other products sold by the same company. A good brand engenders trust in the consumer, and, after having a good experience with one product, the consumer is more likely to try another product related to the same brand. As noted above, this phenomenon is often referred to as brand loyalty.

Определение компании Evolution[править | править код]

Брендинг — это комплекс последовательных мероприятий по созданию и управлению торговыми марками.

Марка имеет много составляющих, которые могут быть хаотичны, а могут вести к решению единой задачи, единому знаменателю, который будет интересен потребителю. Брендинг — это стратегический план Вашей торговой марки. Он виден полностью и рассматривает все этапы ее развития. Он позволяет понять: где находится марка, какие этапы нужно пройти, в какой последовательности и к чему необходимо прийти. Он придает согласованность действиям, приводит все элементы марки к единому знаменателю, оптимизирует расходы и позволяет оперативно реагировать на все изменения рыночной ситуации.

Сергей Ерёмин,
Специалист по стратегическому планированию Брендингового агентства Evolution

Зачем нужен брендинг

Давайте разберем цели брендинга и его задачи.

Цель брендинга

Определение «branding» происходит от латинского слова «brand» — клеймо. В Европе с давних времен начали клеймить изделия фирменными знаками, чтобы люди узнавали, кто изготовил товар. С переходом на промышленные масштабы ассортимент продукции, представленной на рынке, существенно вырос. В связи с этим компании старались выделиться на фоне конкурентов при помощи брендирования. По факту продавец предлагал потенциальному покупателю не просто товар, а целую экосистему потребления — образ и жизнь персонажа, которые транслирует компания.
Компания воздействует на эмоции, чтобы закрепить положительное впечатление от бренда, увеличить лояльность и превратить пользователя в постоянного покупателя и адвоката бренда.

Цель брендинга — создание четкого, понятного и позитивного образа для повышения узнаваемости компании и лояльности к ней.

Задачи брендинга

Если цель брендинга — это конечный результат, к которому мы должны прийти, задачи — это этапы для достижения итоговой эффективности.

Задачи брендинга:

• Сформировать положительный образ вокруг товаров или услуг компании.
• Показать высокую ценность продукции.
• Создать коммуникацию между компанией и клиентами.
• Разработать концепцию позиционирования бренда на рынке — вербальную и визуальную идентификацию товара.
• Выбрать маркетинговые каналы и разработать стратегию продвижения.
• Выделить конкурентные преимущества.
• Придать индивидуальности бренду.

Брендинг должен показывать важность и ценность вашего продукта для аудитории, а также выделять компанию среди конкурентов

Что такое личный бренд

Илон Маск, основатель компании Tesla и SpaceX.

Это инструмент маркетинга, который связан с работой человека – его портрет среди потенциальных клиентов. Личный бренд говорит не о характере, гражданской позиции или биографии (хотя, формируется ими), а о продукте, который вы делаете. Как и в корпоративной культуре, он создаёт историю, эмоцию и атмосферу.

Например, SpaceX – не просто космическая компания, а символ инженерных амбиций. Основатель SpaceX Илон Маск – яркий пример сильного личного бренда. Своими идеями он заслужил статус самого романтичного инженера-бизнесмена в мире. Всё что он предлагает – Tesla, SpaceX, PayPal – интересно аудитории.

В некотором смысле личный бренд есть у каждого. Просто у многих он слабый. Если друг советует вас знакомым как хорошего свадебного фотографа или фитнес-тренера – вы уже бренд. Небольшой, но авторитетный.

Что такое бренд простыми словами?

Брендом принято называть «имя продукта», которое хорошо известно потребителю, а положительные характеристики товара не подлежат сомнению.

Развитие современных технологий привело к тому, что производитель, желающий продать товар, должен вкладывать средства в рекламу. Однако, чтобы маркетинговая кампания окупилась и принесла прибыль, необходимо, чтобы продукт был узнаваем и отличим от конкурентов. Бренд в данном случае ничто иное как «имя» товара.

Допустим, услышав словосочетание «шампунь от перхоти», многие тут же подумают о средстве для мытья волос «Head&Shoulders». Отличным примером служит и реклама другого бренда  «Procter & Gamble» — подгузников «Pampers», которые в свое время буквально «взорвали» российский рынок. Многие мамочки и по сей день используют слово «памперсы», как синоним слова «подгузники».

Как правило, бренд, это комплексное понятие, включающее в себя узнаваемый графический логотип, оформление продукции в едином стиле, рекламный слоган и хорошую репутацию у покупателей.

Любой из нас может навскидку назвать огромное количество таких марок: Mercedes, Adidas, Versace,  Apple, Chanel … и т.д. По этим названиям ясно понятно, что такое мировой бренд.

Качество бренда определяется тем, насколько, после начала рекламной кампании,  выросли прибыли продавца. Если они остались на прежнем уровне – бренд  не работает.

Способы брендирования

Любой способ брендирования помогает потенциальным клиентам запомнить название компании. И чем чаще они будут видеть логотип или другие элементы бренда, тем лучше.

Самые распространенные способы реализации брендирования:

• Полиграфический. Самый востребованный способ среди имеющихся. Тем более, что количество продукции только увеличивается и линейка расширяется: визитки, блокноты, плакаты, буклеты, календари и открытки с фирменной символикой. Такую продукцию используют в качестве раздаточного материала на различных встречах, семинарах, презентациях.
• Тиснение. Может быть использовано для нанесения логотипов и символики на различную поверхность: кожа, мягкое дерево, бумага. Тиснение применяют для изготовления визиток, ежедневников, различных упаковок и сувениров.
• Шелкография, термопечать, термография. Эти способы подходят для брендирования одежды. В основном это – футболки, кепки, фартуки, косынки и прочее. Такой вариант брендирования достаточно востребован для создания корпоративного стиля и разработки форменной одежды сотрудников. Возможно создание комплекта для презентаций или в качестве подарков.

Следует помнить, что любой сувенир или буклет с логотипом компании – это инструмент для расширения влияния бренда и привлечения потенциальных клиентов. Кстати, от размера сувенира эффективность работы брендирования не зависит, будь то хоть небольшой блок с листочками для заметок.

Тест: нужен ли вам личный бренд?

Ответьте на вопросы ниже. За каждый ответ «Да» ставьте один балл. Посчитайте сумму набранных баллов и оцените результат:

1. Вы работаете по специальности три и более лет?
2. Вам нравится ваша работа?
3. У вас есть уникальные знания, которым вы можете делиться?
4. Вы не боитесь публичности и готовы к ней?
5. Вам нравится вести социальные сети?
6. Коллеги и клиенты рекомендуют вас своим знакомым?
7. В будущем вы бы хотели создать свой бизнес?
8. Вы легко переносите критику?
9. Вам не сложно выступать, писать статьи или снимать видео?
10. Ваша работа связана с людьми?
11. Вы являетесь фрилансером?

12. Вы бы хотели стать известной личностью?

Danish[edit]

Etymology 1edit

From Old Danish , from Old Norse , from Proto-Germanic *brandaz, compare with Swedish , English , German .

• IPA(key): /branˀ/,

Nounedit

brand c (singular definite , plural indefinite )

1. fire (large, destructive fire, as in a building)
2. smut (plant disease)

Inflectionedit

Declension of brand

commongender	Singular	Plural
indefinite	definite	indefinite	definite
nominative	brand
genitive

Referencesedit

“brand,1” in Den Danske Ordbog

Etymology 2edit

Borrowed from English , cognate with the former word.

Nounedit

brand n (singular definite , plural indefinite )

1. (public image)
2. (a specific product)

Inflectionedit

Declension of brand

neutergender	Singular	Plural
indefinite	definite	indefinite	definite
nominative	brand
genitive

Referencesedit

“brand,2” in Den Danske Ordbog

brand

Важность бренда

В настоящее время производителям недостаточно выпускать качественную продукцию, необходимо преподносить свой товар покупателям так, чтобы даже у самого капризного потребителя появилось желание приобрести определенные товары.

Маркетологи должны делать товар привлекательным для рядовых покупателей. Психологи убеждены в том, что максимального эффекта можно добиться в том случае, если оказать воздействие на эмоциональное состояние человека.

Именно поэтому маркетологи стали разрабатывать концепции психического воздействия на рядового потребителя, благодаря которым в сознании потенциальных покупателей формируется полное представление о товаре, побуждающее человека приобретать предлагаемую ему продукцию.

Как создать свой бренд?

Продвижение бренда с нуля — нелегкое дело, справиться с которым иногда не удается самым квалифицированным профессионалам своего дела. Любой бизнес требует от основателей полной самоотдачи: для его удачной реализации приходится прилагать намного больше моральных усилий, чем для обычной работы. Разработка бренда начинается с изучения азов специфики производства, маркетинга, организации рабочего распорядка и трудового законодательства. Она кропотлива и утомительна, но отказ от нее гарантирует провал задуманного.

Как придумать название бренда?

Обогнать потенциальных конкурентов можно, научившись выгодно отличаться на их фоне. Сделать это проще всего с помощью привлечения внимания правильным неймингом. Нейминг – это искусство придумать такое название бренда, которое привлечет самого искушенного и капризного потребителя. Многочисленные социологические исследования доказали, что среднестатистический человек способен одновременно держать в памяти не более 15 брендов в каждой категории товаров. Получается, эффективный нейминг – единственный способ для бренда запомниться покупателю.

На современном рынке существует несколько способов создания названия для бизнеса, у каждого из которых есть свои преимущества и недостатки. Максимально популярными из них считают:

• неймгенератор (специальные программы и сайты-анализаторы, требующие от пользователя ввести некие начальные данные: что такой новый бренд будет продавать, как зовут его учредителей и в каком городе будет осуществлен запуск);
• профессиональный подход (услуги специалистов-маркетологов, готовых быстро придумать название для бренда, предлагаются на интернет-биржах. Предприниматель может разместить заказ и оплатить понравившийся вариант его автору);
• акроним (малый бизнес часто проводит нейминг бренда на основе начальных букв имен или фамилий учредителей, места их проживания или будущего ассортимента марки).

Как зарегистрировать бренд?

Законодательство под этой аббревиатурой понимает оформление документации на торговую марку (товарный знак). Регистрация подразумевает письменное доказательство уникальности названия компании и ее ассортимента. Создание бренда начинается с подготовки заявки в государственное патентное агентство, после которой данный орган проводит проверку и экспертизу будущей марки. Если существует фирма с аналогичным или схожим именем, бизнесмену предлагают внести корректировки в имя бренда.

Продвижение бренда

Когда компания уже зарегистрирована, наступает период ее раскрутки в целях получения прибыли с реализации и расширения поставок или числа представительств. Алгоритм продвижения состоит из нескольких шагов:

1. Выбор своеобразной «визитной карточки», позволяющей определить фирменный стиль бренда (это может быть необычная упаковка, сюрпризы к каждой покупке или скидочные карты для преданных покупателей).
2. Современное позиционирование бренда (запуск сайта или блога с адресом, аналогичным названию фирмы).
3. Продвижение через социальные медиа (предоставление товара на тест блогерам).