Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

Требования к созданию имени

Существуют определенные правила, которых необходимо придерживаться при выборе подходящего наименования для компании. Специалисты выделяют несколько обязательных этапов, позволяющих создать эксклюзив:

Выбор цели – тщательная проработка реакции аудитории помогает определить лучшее сочетание эстетического и фонетического звучания. Неблагозвучие мешает потенциальным покупателям сосредоточиться на бренде, вызывает желание продолжить поиск.
Разработка – подбор подразумевает придумывание множества вариаций имени

Дальнейший анализ позволит исключить неподходящие, заострить внимание и проработать самые удачные.
Оценка и подтверждение – после остановки на определенном имени проводится его объективное изучение. Проверка включает определение по критерию восприятия, соответствия наименования и предлагаемой услуги, статуса фирмы.

От ошибок при придумывании названия бренда никто не застрахован.

Неправильной ассоциацией – перед утверждением имени предприятия следует поставить себя на место представителя целевой аудитории

Необходимо определить, какая ассоциация возникает первой после прочтения названия бренда.
Несоответствием действительности – громкая фраза о лучшем среди конкурентов привлечет внимание покупателя ровно до того момента, как он увидит здание предприятия. Ободранные стены и хлипкие двери вызовут смех, негативное отношение.
Сложным названием – простота в именах относится к основному правилу нейминга

Попытка создания целого предложения вместо короткого слова или легко запоминающегося словосочетания вызовет подсознательное отрицание целевой аудитории.
Двойниками – попытки создать собственный бренд путем изменения одной-двух букв в раскрученном имени провоцируют негативное отношение к предприятию. Покупатель ожидает отличного качества от дешевых вещей и оправдания о разнице в стоимости между бутиком и рынком он не воспринимает. Человек уже нафантазировал себе одежду или обувь элит-класса, а ему предлагают китайский ширпотреб плохого качества.

Отсутствие креативных идей и длительные поиски имени предприятия приводят к необходимости пользования услугами профессиональных агентств по неймингу. Такие компании специализируются на создании брендов и оказывают реальную помощь. После ознакомления с родом деятельности фирмы, особенностями ее будущей работы, неймеры начнут придумывать бренд используя пошаговую стратегию:

• подбирать подходящие варианты;
• отбирать среди них самые удачные;
• проводить тестирование и юридическую проверку;
• регистрировать.

У начинающих предпринимателей не всегда находятся лишние средства на оплату услуг специализированных агентств по подбору имени торговой марки. Всемирная паутина предлагает свой подход к проблеме в форме некоторых программ, помогающих сгенерировать удачное название. Не стоит надеяться, что полученный бренд станет индивидуальным – помощью подобных веб-сайтов пользуется большое количество людей.

Использовать сетевые генераторы просто – все шаги четко расписаны, подсказки позволяют не запутаться в процессе. Окажется ли выигрышным придуманный виртуальным роботом вариант, неизвестно. На основе его идей можно попробовать разработать собственное индивидуальное решение.

Что учитывать при выборе наименования

У маркетологов существует целая наука по выбору названия бренда, товара или услуги, так называемый нейминг. Методы нейминга можно учитывать и при поиске наименования для общества с ограниченной ответственностью.

Например, это может быть:

• Ассоциация с видом деятельности компании;
• Подстройка под эталон или успешного конкурента;
• Аббревиатуры с сокращением цифр и слов, имеющих значение для владельцев бизнеса;
• Неологизмы, т.е. придуманные и фантазийные понятия, которые пока ничего не означают;
• Личностные и ассоциативные преимущества;
• Забавные рифмы;
• Усечение слов и их сочетание.

Вот здесь про нейминг для ООО в РФ:

Если же говорить о смысловой составляющей фирменного наименования, то стоит обращать внимание на следующие моменты:

1. Название юридического лица должно вызывать позитивную или хотя бы нейтральную ассоциацию. В качестве негативного примера можно привести название Детской региональной правозащитной общественной организации, действующей на территории Свердловской области, — «Змееныш». С одной стороны, это слово не нарушает ни морали, ни гуманности, но с другой, имеет двусмысленный оттенок, особенно если речь идет о детях.
2. Виды деятельности коммерческой организации можно условно разделить на более или менее «солидные», и это должно отражаться в наименовании. Например, банки, страховые, юридические, консалтинговые компании должны вызвать у клиентов доверие и надежность. А направления бизнеса, связанные с досугом или туризмом, должны настраивать на отдых и приятные ассоциации с путешествиями.Есть, конечно, интересные исключения.Так, в 2002 году в Ростове-на-Дону зарегистрировали общество с ограниченной ответственностью «Раздолбай Сервис». Здесь сработала интересная игра слов: «раздолбай», как необязательный человек, бездельник, разгильдяй, и форма глагола «раздолбать», т.е. сломать, разрушить, демонтировать. Именно демонтажем различных конструкций эта компания и занимается уже 15 лет, причем, на очень высоком уровне, с использованием передовых алмазных технологий.
3. Масштаб бизнеса и название компании не должны входить в противоречие. Например, магазинчик у дома не должен называться как-нибудь помпезно, типа «Империя вкуса» или «Элит», потому что у покупателей это будет вызывать усмешку. И наоборот, если вы нацелены на масштабную деятельность, не надо использовать уменьшительно-ласкательные суффиксы.
4. Учитывайте региональную принадлежность своего бизнеса. В некоторых случаях употребление названий небольших городов вызывает ассоциации с местечковостью и отсутствием размаха бизнеса. Но если вы, наоборот, производите уникальный и качественный продукт, то название города может стать своего рода фишкой и поможет в продвижении.
5. Если вы хотите включить в наименование общества имя или фамилию владельца, то желательно, чтобы он сам лично принимал участие в бизнесе, а не просто вложил капитал. Например, традиционное название для юридических фирм включает в себя фамилию практикующего специалиста и его партнеров. В то же время, употребление имени или инициалов учредителей может затруднить последующую продажу компании.
6. Выбирайте слова, которые хорошо воспринимаются на слух и легко пишутся без ошибок. Избегайте громоздких сокращений типа «СтройСервисПромТех». Лучше использовать сочетание двух-трех коротких и понятных слов, чем такую конструкцию.Кстати, фирменное наименование юридического лица может состоять всего из одной буквы. Это, конечно, забавно, но не так уж оригинально. По крайней мере, в ЕГРЮЛ есть несколько ООО «Ё», а также «Ы». Есть даже общество с ограниченной ответственностью «Я-Ё». Трудно даже представить, как такое наименование воспринимается на слух.
7. Если вы выбираете иноязычные заимствования, то учитывайте значение этого слова и то, какую ассоциацию оно вызывает у русскоязычных потребителей. Вспомните, например, мыло «Duru», которое в переводе с турецкого означает «чистый». Или шампунь «Wash&Go», который для англоязычных потребителей воспринимался как слоган «Вымыл и пошел», а для россиян имел неблагозвучное значение. Правда, это названия товарных марок, но аналогичные ошибки допускают и при выборе фирменного наименования.

Как запатентовать логотип и название, несмотря на ограничения

1. Название для салона красоты: крутые идеи и секреты нейминга

   Допустим, обозначение «Конский волос» зарегистрировано только в классе 19 «Строительные материалы». Это значит, что компании-производители товаров и услуг из других классов могут законно использовать обозначение «Конский волос» для маркировки своих товаров. Например, производители фармацевтических препаратов — класс 5. И это не будет нарушать ничьих прав.

   Допустим, ИП запускает бизнес по доставке продуктов питания. Ему очень нравится название одного конкурента, но тот уже зарегистрировал товарный знак в классе 43 «Общественное питание». Тогда ИП проверил остальные классы и оказалось, что в классах 29 и 30 «Продукты питания» название конкурента не числится. ИП сможет подать заявку в Роспатент, зарегистрировать сходный с конкурентом товарный знак и законно его использовать в работе.

   Обычно предприниматели выбирают только те классы, к которым реально относится их хозяйственная деятельность. Набросать в заявку побольше классов, чтобы покрыть все возможные случаи — плохая идея. За каждый дополнительный класс в заявке (больше 5) Роспатент берет дополнительную госпошлину  тыс. руб. А еще за экспертизу в каждом дополнительном классе придется доплатить по 2500 руб. Заявка, которая покрывает все классы, стоит 165 тыс. руб. Если ее одобрят, сверху доплачивают еще 58 тыс. руб. Всего — 223 тыс. руб., и это только госпошлины.

2. Доработать логотип. Если подать заявку на обозначение, сходное с уже зарегистрированным, в регистрации откажут. Но по заданию юриста, дизайнер может доработать первоначальный вариант до уникальности, чтобы логотип обладал различительным свойством. Такую услугу предоставляют в патентных бюро. После доработки риск отказ значительно ниже.

3. Получить письмо-согласие от владельца другого обозначения. Если компания сможет договориться с владельцем ранее зарегистрированного знака или знака с более ранним приоритетом, это поможет обойти запрет. По письменному согласию владельца обозначения ФИПС может зарегистрировать сходный товарный знак даже в отношении однородных товаров. Например, предметов одежды.

4. Аннулировать обозначение из-за неиспользования в нужном классе. Бывает, что компании патентуют названия, а потом не используют их в зарегистрированном классе МКТУ. Если доказать, что это происходит в течение 3 лет подряд, правовую охрану обозначения можно прекратить. А взамен зарегистрировать свой товарный знак. В 2018 году в практике бюро «Гардиум» был такой случай.

Название ООО — примеры (список)

Рассмотрим варианты для разных компаний.

Названия строительной компании

В данной сфере важно вызвать у клиентов чувство надежности. Наиболее популярными приставками в названиях строительных фирм являются «дом» и «строй»

Список примеров:

• «ДоброСтрой»;
• «Ваш дом»;
• «ЖилСтрой»;
• «МастерСтрой»;
• «Комфорт Таун».

Названия юридической фирмы

Наименование должно внушать клиенту уверенность в том, что его проблема будет решена компетентными специалистами. Часто используются звучные фамилии учредителей и слова, связанные с законом и правом. Список примеров:

• «Смирнов и партнеры»;
• «Ваше право»;
• «Рука Фемиды»;
• «Кодекс чести»;
• «Буква закона».

Названия транспортной организации

Наименование транспортной компании, как правило, должно вызывать ассоциации с дорогой, доставкой и грузами. Список примеров:

• «Карго технологии»;
• «Веста-Транс»;
• «Азимут»;
• «Альфа Логистик»;
• «Стим Транс».

Названия туристической фирмы

Уместными будут ассоциации с морем, солнцем и отдыхом. Если компания узкоспециализированная (только горящие туры, поездки в определенные страны и т.д.), это следует отразить в названии. Список примеров:

• «Поехали с нами»;
• «Огненные туры»;
• «Флай Азия»;
• «Тропик-тур»;
• «Холидэй Тайм».

Названия бухгалтерской компании

Для положительного восприятия фирмы следует выбирать солидные наименования, прямо или косвенно указывающие на род деятельности. Можно обыгрывать слова «аудит», «эксперт», «баланс», «учет» и т.д. Список примеров:

• «Аудит Премьер»;
• «Предикат»;
• «БухБюро»;
• «Аудит 911»;
• «Феникс Аккаунт».

Названия медицинской организации

Лучше всего клиенты воспринимают медицинские термины и слова, связанные со здоровьем. Список примеров:

• «Бэст Клиник»;
• «Добрый доктор»;
• «Гармония здоровья»;
• «Семейный доктор»;
• «Парацельс».

Названия мебельной фирмы

Название компании можно связать с роскошью, комфортом, стилем или предметами интерьера. Список примеров:

• «Трио-Интерьер»;
• «Пан Диван»;
• «Стул и Стол»;
• «Мебеллион»;
• «33 комода».

Совет: если вы планируете открытие бизнеса, ознакомьтесь с порядком регистрации ООО.

Что можно и что нельзя использовать в названии фирмы

Становясь «крестным отцом» юридического лица, предприниматель может быть свободен в своей фантазии: за фирмой можно закрепить любое название, если это не противоречит юридически установленным требованиям, которые задекларированы в Гражданском Кодексе РФ и федеральном законе № 14 от 08 февраля 1998 г. «Об ООО». Их можно разделить на обязательные, применимые по желанию и запретительные.

В названии ООО обязательно должно быть:

• указание на форму собственности и организации деятельности, то есть перед именем должно стоять АО или ООО, а в полной форме наименования аббревиатура должна быть расшифрована;
• полное наименование – только на государственном языке, а сокращенное может быть написано на иностранном, но исключительно кириллицей.

По желанию предпринимателя в имени фирмы можно:

• использовать слова других языков в русской транскрипции;
• отразить сферу деятельности или предпочесть ассоциативное или нейтральное наименование;
• использовать аббревиатуры, сокращения, придуманные слова, то есть пользоваться широким арсеналом словесного творчества;
• дать имя, уже принадлежащее организации из другого региона, если последнее не защищено товарным знаком.

Закон запрещает при наименовании фирмы:

• включать в него слова или их формы, намекающие на какие-либо государственные органы, например, «парламент», «министерство», «федеральный» и т.п.;
• использовать слова и производные от них, обозначающие название нашей страны и ее столицу (вернее, сделать это можно, предварительно оформив специальное разрешение и заплатив госпошлину);
• применять слова-названия других государств или международных организаций (так, не будет зарегистрировано название магазина «Одежда из Италии» или аптеки – «ВОЗ», даже если креативный владелец придумал зашифровать так фразу «Все о здоровье»);
• копировать или включать в название известные бренды или похожие на них слова в любых сочетаниях (к примеру, не стоит пытаться зарегистрировать фирму-производителя напитков «Саратовский Спрайт»);
• оскорблять или задевать чувства каких-либо категорий людей, выбирая нецензурные, аморальные или антигуманные названия (не стоит называть клуб «Проклятие христианству», пусть даже это название книги Ницше, магазин для инвалидов «Геркулес» или ритуальное агентство «Будущее»);
• называть ООО просто по виду деятельности (даже если фантазия отказывает, регистрирующие органы не пропустят ООО «Общепит» или «Транспортные перевозки»).

Что нельзя использовать в названии?

Другое дело, если вы собираетесь выходить на федеральный или мировой рынок с товарами или фирмой под не оригинальным названием.

Если задумано серьёзное начинание с вложением значительных средств, представляется, ходить самому по бесплатным ресурсам для обоснования его правовой защищенности несколько легкомысленно. Обратиться к специализированной фирме для этой цели куда разумнее.

Наверняка найдется компания, которая давно и успешно продвигает себя под аналогичным брендом. И предъявит вам претензии в суде за использование ее товарного знака, если вы попытаетесь дать рекламу своей деятельности.

Профессионалы выявят вам не только идентичные, но и похожие до степени смешения названия и логотипы. Такую «путаницу» суд в дальнейшем может квалифицировать как мошенничество или неправомерное использование товарного знака.

Специалисты подскажут вам, как законно обойти подобные препятствия.

Выбор правильного названия фирмы

Нейминг – творческий процесс, придумать без доли фантазии и воображения название невозможно

Но важно помнить, поиск такового имеет коммерческую и маркетинговую подоплеку: любое взятое словосочетание не выполнит поставленной задачи, когда не вызовет у клиентов необходимой реакции.Потому важно соответствие определенным требованиям

Уникальность. Формально предприниматель может дать название ООО, что имеется у компании с другим видом деятельности, но и отдаленное сходство между брендами запутает клиентов и заставит их обращаться не к нему.

Лаконичность. Два–три слова средней длины с понятным потребителю смыслом — предел для торговой марки. Огромное название клиент не запомнит и не проговорит другим.

Сфера деятельности

При взгляде на бренд человеку важно представлять, о какой категории товаров идет речь. Странным покажется автомастерская под названием «Снежана» или магазин женского белья «Энергия».

Ценовая группа

Шуточные торговые марки указывают на недорогую продукцию, а пафосные и солидные — на премиальный товар. Сложно представить себе банк «Неваляшка» или магазин секонд-хенд «Империя стиля».

Позитивность. Предпринимателю важно понимать, какие ассоциации вызовет бренд у людей. Например, бизнесмен дал свадебному салону имя «Ламия», а это слово в греческой мифологии связывается с агрессивным чудовищем.

Интернациональность. Когда компанию планирует работать в других государствах, проверьте название на схожесть с иностранными языковыми конструкциями и сленговыми выражениями. Пример тому — минеральная вода Blue Water.

Защищенность. Составляя список красивых вариантов, уточните возможность регистрации в Роспатенте. Когда торговая марка с подобным именем есть, за плагиат грозит судебное преследование.

Планируйте имидж вашего бренда

Имидж бренда находится в центре внимания потребителей, это их восприятие бренда и того, что он означает. Таким образом, имидж бренда создается не только на основе названии или логотипа. При создании имиджа бренда вы должны учитывать три основных момента:

1. Лого
2. Краткое изложение слогана и поддержка ключевых ценностей бренда
3. Визуальная идентичность: Она должна быть интересной, увлекательной, запоминающейся, уникальной и, прежде всего, согласованной во всем маркетинге, направленном на создание имиджа и идентичности вашего бренда.

Между этими тремя вещами бренд должен быть легко узнаваемым, а ценности, позиционирование и идентичность бренда должны быть неявными.

“Характеристики бренда, которые легко узнаваемы, но которые не передают символических и функциональных преимуществ бренда или не обеспечивают эстетического удовлетворения, не позволяют в полной мере использовать весь свой потенциал.” Здесь они подчеркивают, что сильный имидж бренда должен быть связан с целью. Имидж бренда должен позволять покупателям легко ассоциировать бренд с решением любой проблемы, которую решает ваш продукт (ы). Имидж бренда — это мгновенная ассоциация людей с визуальными стимулами.

Источники вдохновения

Перечень запрещенных слов и выражений для названий компании не так уж велик. Остается еще десятки тысяч слов в русском языке, а также в любом иностранном, которые можно использовать. Механизмы для формирования названия могут быть такими:

Имя и Фамилия основателя компании. Такие всемирно известные бренды как “Форд”, “Тойота”, “Касио”, “Тинькофф” — фамилии их основателей. Вы тоже можете назвать свою компании ООО “Иванов” или ООО “Федор Самохвалов”. Можно использовать и менее официальные варианты имени. Например, ООО “У Иваныча” или ООО “Василиса”. Правда, есть одно “но”. Такие наименования часто не уникальны и могут запутать вашего потенциального клиента. Для этого можно к имени и фамилии основателя добавить географический признак или вид деятельности компании. Например: ООО “У Иваныча в Заречье” или ООО “Василиса-shop”.

Аббревиатуры или составные слова. Для названия можно использовать аббревиатуру, слоги, части слов. Например, слово Pampers, ставшее синонимом детского одноразового подгузника, на самом деле образовано из частей фамилий основателей бренда Procter & Gample и слова diapers — пеленка. Примеры: “ЕмСам” (бар, где блюда подаются гостю на конвейерной ленте), “Быстроденьги”, “Скороед”.

Этот же прием можно использовать, если в самом слове уже есть часть, указывающая на вид деятельности компании. Например, “БУКва” — магазин, торгующий ноутбуками, пивной бар “УсПЕЙ” и т.д. Однако, следует избегать сложных и труднопроизносимых аббревиатур: “Уралпромснабсбыт”, “Техпромвысотмонтаж”, “СТМПНК” и т.д.

Использование ассоциативного ряда, аналогий, понятных образов. Например, ООО “Гюрза”, “Тигр”, “Сова” — названия охранных предприятий. “Три толстяка” — магазин одежды больших размеров, “Лимпопо” — название ветклиники и турагенства, “Моя прелесть” — детская парикмахерская.

От части — к целому. Это довольно популярный прием в нейминге, когда берется основной продукт и класс вещей или явлений. Такой прием очень распространен, особенно в ритейле и общепите. Например, “Мир сумок”, “Мир тетрадей”, “Город мастеров”, “Империя суши”, “Планета Игр”, “Обувная вселенная”.

Название может прямо описывать род деятельности компании. Например, “Маленькая модница” — магазин одежды для девочек, “Инвестбанк” — банк, “Строительный двор”, “СтройАрсенал” — магазины стройматериалов, “Атомстройкомлекс” — застройщик.

Использование суффикса “-ов”. Этот суффикс, указывающий на принадлежность лицу или животному, придает выразительность привычным словам или существительным, указывающим на деятельность компании. Например, “Грузовозов” — компания, занимающаяся грузоперевозками, “Покрасов” — центр по ремонту автомобилей, “Сушков” — ресторан японской кухни, “Тапкин и Шлепанцев” — магазин обуви. Не так давно многие увлекались окончанием на иностранный манер — off. Отсюда и “Тинькофф”, и “Давыдофф”.

Использование английский слов и окончаний. Если к стандартному названию добавить английские слова “стайл”, “фуд”, “корпорейшн”, “стрит”, то можно получить название, которое прямо или косвенно укажет на основательность компании и ее приверженность западным стандартам бизнеса. Например, “Помогатор-стайл” — агентство домашнего персонала, “Сервис-фуд” — оптовые поставки оборудования для общепита, “Смирнов корпорейшн” — многопрофильный холдинг.

Когда хочется кого-то оскорбить и увековечить

А вот использовать имена исторических личностей в фирменном наименовании можно. Например, существует несколько ООО «Минин и Пожарский». Правда, зарегистрировать что-то подобное в качестве товарного знака может быть не так просто. Скажем, в 2018 Роспатент сначала отказал в регистрации товарного знака «Кулибин» (речь шла про оборудование и технические инструменты), но позже заявитель все-таки добился регистрации, сославшись на сохранение памяти об изобретателе.

Существуют и другие похожие случаи, когда фирменное наименование скорее всего зарегистрируют, а товарный знак — нет. Или возникнут сложности с рекламой. Например, в фирменном наименовании не запрещено напрямую использовать имена известных российских деятелей власти: в ЕГРЮЛ можно найти две компании, которые называются ООО «Путин», и одна из них ликвидирована по решению участников. Но из-за использования такого названия в рекламе ее могут признать недобросовестной, так как существует запрет узказывать, что «объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами». А Роспатент почти гарантированно откажет в регистрации в связи с противоречием общественным интересам. Это распространяется и на псевдонимы. По этой причине в 2019 году отказали в регистрации товарного знака «Псевдоним Платов».

Нет запрета и на использование в фирменном наименовании имен известных личностей, но ФНС может отказать в регистрации со ссылкой на противоречие принципам морали или общественным интересам. Роспатент скорее всего откажет в случае, если нет согласия от самого известного человека или его наследников. Например, «Торгово-развлекательный центр “Гагаринский”» не смог зарегистрировать товарный знак из-за возражений дочери Юрия Гагарина.

Слова «первый», «лучший», «номер 1» в фирменном наименовании лучше тоже использовать осторожно. Рекламу с такими выражениями могут посчитать недостоверной, хотя и есть организации, которые успешно используют подобные слова

Скажем, ассоциация ресторанов «Чайхона №1» работает с 2017 года.

Совсем вряд ли получится использовать названия, содержащие «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали». Например, по ключевым словам «дурак», «урод» и «выродок» организаций в ЕГРЮЛ нет. ООО «Отморозок» исключено из ЕГРЮЛ в 2008 году как недействующее юридическое лицо. Кроме того, могут быть претензии со стороны ФАС из-за использования «бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений».

То, что коммерческое обозначение не подлежит регистрации, не означает, что можно брать в его качестве что угодно

На название над входом в поликлинику или на баннер в интернете могут тоже обратить внимание:

• ФАС, если сочтет рекламой и проверит на соответствие закону;
• Роспотребнадзор, если заподозрит, что потребителей вводят в заблуждение;
• местный орган, ответственный за согласование вывесок и надзор за их размещением.

Или бдительные граждане, как было с баром «ЙУХ» на Покровке в Москве. Владельцам пришлось сменить вывеску на «Йорик убил Хамлета» после того, как на них начали жаловаться родители учеников из школ по соседству. После репортажа по телевизору и обращения недовольных к замглавы управы Басманного района собственники решили не рисковать, а вот в соцсетях по-прежнему остались «ЙУХом».