Как добавить аккаунт

Проверка настройки

Убедитесь, что идентификаторы клиентов Google AMP, используемые на AMP-страницах, совпадают с используемыми на обычных страницах.

Вариант 1: проверка с помощью расширения Google Tag Assistant для браузера Chrome

1. Скачайте и установите расширение Google Tag Assistant для Chrome
2. Введите на google.com поисковый запрос, по которому будет возвращена AMP-страница вашего сайта.
3. Начните запись с помощью инструмента Tag Assistant Recordings.
4. После начала записи обновите страницу браузера с результатами поиска.
5. Нажмите на результат поиска, указывающий на вашу AMP-страницу.
6. Нажмите на ссылку, ведущую с AMP-страницы на обычную страницу.
7. Завершите запись.
8. Убедитесь, что зарегистрировался только один сеанс и в нем используются одинаковые идентификаторы, как показано в примере ниже. В пункте Page Load 2 (Загрузка страницы 2) не должно быть пометки Session Start (Начало сеанса).

Вариант 2: проверка с помощью Инструментов разработчика Chrome

1. Запустите браузер Google Chrome в режиме инкогнито. Включите эмулятор мобильного устройства в Инструментах разработчика Chrome.
2. Введите на google.com поисковый запрос, по которому будет возвращена AMP-страница вашего сайта. Нажмите на нее в результатах поиска. Страница должна загрузиться из кеша AMP-страниц Google и отобразиться в средстве просмотра AMP для Google Поиска.
3. Найдите запрос сети Google Аналитики для просмотра AMP-страницы: откройте вкладку Network (Сеть) в Инструментах разработчика Chrome и в поле Filter (Фильтр) укажите значение collect.
4. Найдите и выберите запрос сети с переходом на . Перейдите на вкладку Headers (Заголовки) и найдите идентификатор клиента, прокрутив страницу до раздела Query String Parameters (Параметры строки запроса). Запишите значение параметра cid.
5. Если AMP-страница отображается с помощью средства просмотра AMP, параметр должен представлять собой строку в формате base64 длиной 64 символа:
6. Нажмите Очистить, чтобы удалить запросы сети.
7. Чтобы проверить, правильно ли выполнены настройки, убедитесь, что при переходе на обычную (не-AMP) страницу значение параметра cid не меняется. Для этого нажмите на любую ссылку, ведущую с AMP-страницы на обычную страницу в вашем домене. Чтобы найти идентификатор клиента, ещё раз выполните фильтрацию по слову collect. Выберите любой запрос сети с переходом на . Убедитесь, что значение cid совпадает со значением, которое вы записали на шаге 5.

Добавление виджетов в сводку

Сводка может содержать один или несколько виджетов следующих типов:

• Показатель: численное значение выбранного показателя.
• Хронология: график изменения выбранного показателя с течением времени. Его можно сравнить с дополнительным показателем.
• Геокарта: карта выбранного региона с наложенным на нее информационным слоем. Наведя на карту указатель мыши, можно увидеть фактические значения показателей.
• Таблица: содержит до двух показателей, характеризующих выбранный параметр.
• Круговая: диаграмма значений выбранного показателя, сгруппированных по определенному параметру. Наведя указатель мыши на фрагмент диаграммы, можно увидеть конкретные значения показателей.
• Гистограмма: диаграмма значений выбранного показателя, сгруппированных по одному или двум параметрам. Наведя указатель мыши на столбец диаграммы, можно увидеть конкретные значения показателей.

Редактор виджетов

Стандартные виджеты и виджеты в реальном времени

Некоторые виджеты могут показывать данные в режиме реального времени. Показатели в них обновляются автоматически, тогда как в стандартных виджетах это происходит только при загрузке или обновлении сводки.

В режиме реального времени могут обновляться только показатели «Активные пользователи» и «Просмотры страниц» в перечисленных ниже типах виджетов.

• Счетчик: количество пользователей, просматривающих сайт. При необходимости их можно группировать по выбранному параметру.
• Хронология: график просмотров страниц на вашем сайте за последние 30–60 минут.
• Геокарта: показывает, где находятся пользователи, просматривающие сайт.
• Таблица: данные об активных пользователях (до трех параметров на ваш выбор).

Как добавить виджет в сводку

1. Создайте сводку и выберите Чистый лист или нажмите + Добавить виджет в существующей сводке, чтобы открыть редактор виджетов.
2. Выберите тип виджета.
3. Настройте виджет, выбрав параметры и показатели. Они отличаются в зависимости от типа виджета. Чтобы найти нужный, введите его название в окне поиска или пролистайте список.
4. Определенные данные можно отсеять, нажав Добавить фильтр. Эта функция позволяет включить и исключить данные, отвечающие заданным критериям. Таких условий можно задать несколько, и чтобы показатель появился в виджете, все они должны выполняться.
   Фильтры в отчетах и сводках отличаются от фильтров в представлениях: последние навсегда изменяют ваши данные, тогда как первые лишь скрывают их. Каждый фильтр доступен только в той сводке, где вы его настроили.
5. Виджет можно связать с отчетом или URL. При этом его заголовок станет ссылкой, по которой можно перейти к указанному отчету или веб-странице. Чтобы связать виджет с отчетом, начните вводить его название. Функция автозаполнения дополнит название существующего отчета. Как вариант, можно скопировать URL отчета и вставить в это поле.
6. Введите название виджета или примите предложенное системой.
7. Нажмите Сохранить.

Как пользоваться тестовым аккаунтом

• просматривать стандартные отчеты о ресурсах «Google Аналитика 4» в ресурсе Merchandise Store;
• изучать отчеты об играх в ресурсе Flood-It!;
• выполнять базовый анализ, например:
  • какой канал приносит больше всего новых пользователей среди всех ваших платформ;
  • сколько всего уникальных пользователей у каждой компании;
  • сколько конверсий пользователи совершили в приложении Flood-It! и на сайте Merchandise Store за последнюю неделю;
• проводить исследование воронки: где пользователи начинают последовательность конверсии и где выходят из нее;
• проводить специальные исследования путем перетаскивания на лист несколько переменных, например сегментов, параметров и показателей, используемых для оценки эффективности компании, чтобы увидеть визуализацию данных.

С помощью ресурса Universal Analytics вы можете:

• просматривать стандартные отчеты с реальными данными сайта Google Merchandise Store;
• просматривать данные, полученные благодаря интеграции с Google Рекламой и Search Console;
• применять фильтры, задавать дополнительные параметры и изменять представление отчета;
• сравнивать данные о привлечении пользователей, их поведении и конверсиях в разные периоды;
• настраивать пользовательские сегменты;
• создавать собственные сводки, специальные отчеты и модели атрибуции;
• просматривать стандартные сводки и сегменты, импортированные из .

Google analytics – как подключить сайт

Так как Гугл Аналитикс имеет достаточно сложную структуру по сравнению с другими сервисами статистики имеется также возможность создания новых представлений, которые можно использовать для разных целей, например:

• Экспериментальной загрузки данных;
• Удаление загрузки данных;
• Создание представлений с разным набором целей;
• Резервные копии;
• Чистые данные для дальнейшей конвертации, например, через API-системы или в Google Analytics;
• Предоставление нового представления для работы агентства.

Данный метод подключения (через представления) даёт возможность без потери или загрязнения статистики или внедрения новых целей.

Также крайне легко управлять доступом на выбранное представление для чего достаточно посетить нужное представление и зайти во вкладку пользователи, после чего выбрать нужного пользователя ограничить/расширить права.

Если нужно доставить нового юзера достаточно нажать на знак плюс, после чего ввести почты от Гугл аккаунтов и права доступа.

Заключение

На сегодняшний день Google Analytics является самым мощным инструментом аналитики данных посещаемости сайтов. Данный сервис отличается следующими функциями:

• Позволяет загружать данные о продажах с сайта;
• Даёт возможность импорта данных из иных источников, например, CRM;
• Имеет большие возможности сопоставления пользователей через gclid;
• Представляются функции экспорта данных в таблицы или MySQL, что даёт в дальнейшем возможность создания собственных моделей атрибуции и полного цикла отслеживания пользователей.

К тому же он является одним из важнейших софтов для работы с рекламой Google Ads так как благодаря ему можно давать максимально верные ставки и корректировки по аудитории.

Использование Google Analytics это обязательный элемент софта для любого маркетолога и ppc-специалиста, без которого не получиться эффективно работать с рекламными каналами.

Код счетчика Google Analytics

Код счётчика Гугл Аналитикс каждый аккаунт получает сразу после регистрации, однако, если потребуется найти его ещё раз и установить то он находиться во вкладке администратор (шестерёнка). После переходим в ресурс и сбор данных, где выбираем вкладку код отслеживания.

Сам по себе код представляет следующую структуру:

<!— Global site tag (gtag.js) — Google Analytics —>

<script async src=»https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-139605643-1″></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag(‘js’, new Date());

gtag(‘config’, XXXXX’);

</script>

Где XXXXX -Ваш идентификатор отслеживания. Код асинхронный, что значит он будет загружаться равномерно с сайтом, помогая не ухудшить показатели скорости загрузки.

Установка кода может производиться двумя способами:

• Вручную. Для этого входим на сервер или через файловый редактор сайта (если таковой имеется) и находим header (или любой другой по желанию). И вручную прописываем код как новый элемент;
• Через Google Tag Manager. Это поможет быстро и без навыков программирования установить код счётчика на сайт. Для этих целей в GTM имеется специальный тег, который можно найти нажав на кнопку «Создать» после чего выбираем Google Analytics. Далее вводим свой идентификатор Analytics или создаём уже готовый набор данных. В качестве триггера достаточно выбрать all pages и счётчик будет собирать данные о пользователях и посещениях на всех страницах сайта. Подробная инструкция о настройках GTM здесь https://web-rynok.ru/google-data-studio/.

Как создать или изменить глобальный тег и тег события

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана, затем в разделе Общая библиотека выберите Менеджер аудиторий.
Выберите пункт Источники аудиторий слева. Вы увидите несколько источников, на основе которых можно создать списки ремаркетинга.
На карточке «Тег Google Рекламы» нажмите Настроить тегЕсли тег уже настроен, в правом верхнем углу карточки «Тег Google Рекламы» нажмите на значок с тремя точками и выберите пункт Изменить источник. Если вам нужно лишь получить код, перейдите к шагу 6..

Укажите, что необходимо собирать с помощью тега – стандартные данные ремаркетинга или определенные атрибуты и параметры для динамического ремаркетинга.
В тег также можно добавить параметр User ID. Тогда в ваш аккаунт Google Рекламы будет передаваться идентификатор каждого посетителя сайта. Это позволит использовать такие функции, как связывание взаимодействий на нескольких устройствах.
Если вы укажете конкретные атрибуты или параметры, то сможете выбрать вид деятельности, наилучшим образом соответствующий вашим товарам и услугам.

Нажмите кнопку Создать и продолжитьОна выполняет в имеющемся теге то же действие, что и кнопка Сохранить и продолжить..

Когда появится следующий экран, глобальный тег и тег события будут готовы к использованию

Вы можете скопировать код, воспользоваться Менеджером тегов, скачать тег или отправить его веб-разработчику.
Чтобы использовать ремаркетинг на сайте, скопируйте код и вставьте его между тегами на сайте.

Важно! Тег события нельзя копировать на сайт без изменений. Он содержит значения-плейсхолдеры, которые веб-разработчик должен заменить при интеграции кода на веб-сервере

Подробнее о параметрах событий для разных видов деятельности…

Глобальный тег нужно добавить на все страницы сайта, а тег события – только на те страницы, где вы хотите отслеживать события для динамического ремаркетинга.

Примечание. Если вы уже настроили глобальный тег через аккаунт Дисплея и Видео 360, Поисковой рекламы 360, Менеджера кампаний 360, Google Аналитики или другой аккаунт Google Рекламы, то добавлять на сайт новый тег не нужно. Однако, чтобы функции ремаркетинга и отслеживания конверсий работали правильно, необходимо добавить команду config с идентификатором конверсии в каждый экземпляр глобального тега (перед закрывающим тегом ). В приведенном ниже примере AW-CONVERSION_ID нужно заменить идентификатором конверсии из вашего аккаунта.

Если вы настроили глобальный тег через аккаунт какого-либо другого сервиса, этот тег нужно перенастроить, чтобы отслеживать конверсии в Google Рекламе. Если вы используете старую версию тега события, рекомендуем перейти на новую (в аккаунте может появиться соответствующее уведомление).

Нажмите Готово.
На экране «Дальнейшие действия» нажмите Готово.
Если ранее вы добавили на свой сайт глобальный тег, созданный в другом сервисе Google (например, Google Аналитике), убедитесь, что в каждом экземпляре тега есть команда config из тега Google Рекламы. В приведенном ниже примере кода эта команда выделена желтым цветомОбратите внимание, что AW-123456789 – это пример идентификатора. Вместо него нужно указать идентификатор конверсии из кода глобального тега, созданного в вашем аккаунте.
    
    
    window.dataLayer = window.dataLayer | | ;
    function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
    gtag (‘js’ , new Date ( ) ) ;
    gtag (‘config’, ‘AW-123456789’) ;
    

Два примера аккаунтов Аналитики

Как завести аккаунт Google Analytics

Для того, чтобы установить систему статистики на свой сайт, у вас должны быть права доступа к редактированию CMS-платформы или FTP-логинам.

Шаг 1. Чтобы начать работу, на странице http://www.google.com/intl/ru/analytics/ войдите в свой аккаунт Google или зарегистрируйте новый. Для того, чтобы работать с сервисом не обязательно иметь почтовый адрес на Google, вы можете зарегистрироваться через ящик любого почтового сервиса или воспользоваться корпоративным адресом.

Шаг 2. На следующем шаге вы увидите базовую информацию о работе сервиса.

• В раскрывающемся меню в столбце АККАУНТ выберите Создать аккаунт.
• В открывшейся форме нажимайте на кнопку Веб-сайт.
• В настройках аккаунта прописываете название сайта. Помните, что оно должно быть простым и легко узнаваемым, особенно если вы планируете вести статистику по нескольким ресурсам.
• Добавьте URL сайта без дополнительных знаков и префиксов.
• В выпадающем списке укажите отрасль, к которой относится ваш сайт. Если не видите подходящей, подберите наиболее близкую к тематике вашего сайта.
• Также обязательно укажите часовой пояс. Эти данные необходимы для корректного формирования отчетов. Если вы живете в Екатеринбурге, а в качестве основного города указана Москва, то отчеты будут формироваться по московскому времени, а не по местному. То есть у вас могут быть не совсем корректные сведения для принятия решений.
• Затем нажмите кнопку Получить идентификатор отслеживания.

Шаг 3. Теперь вашему сайту присвоен индивидуальный код. Его необходимо скопировать и разместить на сайте. Как только вы его установите, он начнет собирать данные посещаемости сайта

Обратите внимание, что он начинает вести учет посетителей сразу, как только они попали на ваш сайт

Шаг 4. Получив код, его необходимо установить на сайт. Сделать это можно двумя способами.

• установить плагин WP Google Analytics через админку WordPress. Он устанавливается автоматически. После активации необходимо добавить ID-код (UA-????????)
• добавить сгенерированный код перед закрывающим тэгом или найти файл header.php в директории установленной на сайте темы и вставить туда код. Эта опция для более продвинутых вэбмастеров.

В разделе стандартных отчетов уже можно посмотреть шаблоны для анализа данных. Через сутки там появятся первые данные о посетителях сайта.

Преимущества Google Analytics

Установка сервиса GA необходима, если вы планируете вести успешный коммерческий проект. Рассмотрим основные выгоды сервиса.

• выполнение коммерческих показателей. GA собирает данные по четырем направлениям: аудитория (кто посещает сайт), каналы привлечения (как они попадают на сайт), поведение (что они делают на сайте) и конверсия (совершили ли они необходимые действия).
• оптимизация маркетинговых кампаний. Имея под рукой данные аналитики, вы сможете своевременно вносить коррективы в рекламные кампании.
• оптимизация сайта. На основе детальных анализов поведения посетителей на сайте, можно вносить изменения в контент, внешний вид страниц, адаптировать под разные интерфейсы.
• определение целевой аудитории. Отчет о посетителях сайта поможет вам понять, кто же является ключевыми посетителями сайта. У вас будет представление об их возрасте, поле, месте проживания и даже интересах.
• перераспределение бюджетов. Благодаря аналитическим отчетам, у вас будет представление, какие инструменты работают хорошо, а от каких следует отказаться и перенаправить освободившиеся средства на более эффективные каналы привлечения посетителей.

Особенности аккаунта Google Analytics

Основной функционал отчетности GA включает 4 базовых блока.

Посетители. Здесь собирается вся информация по посещаемости сайт: общее количество, сколько времени они провели на сайте, какие страницы просматривали, какими браузерами и устройствами пользовались.

Источники трафика. Здесь можно посмотреть, через какие каналы посетители попадают на ваш сайт. Отследить количество тех, кто попадает на сайт напрямую, через поисковые системы, по ссылкам с других сайтов или из социальных сетей.

В этих отчетах собираются данные о популярности страниц и контента на вашем сайте.

Цели. В GA можно задавать до 20 целей. Это страницы, на которые попадает пользователь после определенного действия (покупки, регистрации и т.д.).

Все данные можно визуализировать в виде схем, диаграмм. Для более сложных анализов и расчетов все данные можно экспортировать в Excell. При необходимости можно настроить доступ просмотра отчетов сторонними посетителями (например, для потенциальных рекламодателей для подтверждения объемов трафика).

Работа с GA имеет ряд неоспоримых преимуществ. В частности:

Что необходимо учитывать

Подключенный тег ресурса типа «Google Аналитика 4» игнорирует все параметры конфигурации, которые задают настройки сбора данных для ресурса Universal Analytics, поскольку этот тег активируется без параметров конфигурации. Хотя ресурс типа «Google Аналитика 4» поддерживает большое количество параметров конфигурации, доступных в ресурсе Universal Analytics, они учитываются, только если входят в команду config. Чтобы решить эту проблему, перенесите параметры, заданные в команде для ресурса Universal Analytics, в команду , которая выполняется до команды .

Рассмотрим на примерах, как это может повлиять на отдельные настройки тегов для ресурса типа «Google Аналитика 4». Настройки тегов, заданные для ресурса Universal Analytics в команде (такие как использование файлов cookie, междоменное связывание, отключение функций для рекламодателей, и отключение отслеживания с помощью Google Аналитики), неприменимы к ресурсу типа «Google Аналитика 4». В результате в ресурс типа «Google Аналитика 4» могут непреднамеренно передаваться следующие сведения:

• Данные ремаркетинга, даже если на странице отключены функции для рекламодателей для ресурса Universal Analytics.
• Данные Аналитики, даже если сбор таких данных для ресурса Universal Analytics отключен программно.

Другие нюансы, которые следует учитывать:

• Параметры user_id. Подключенный тег Google Аналитики 4 будет игнорировать все параметры user_id, .
• Атрибуты события pageview. Подключенный тег сайта не будет учитывать специальные атрибуты события pageview, такие как page_title, page_location и page_path. В результате между отчетами Universal Analytics и Google Аналитики 4 могут возникнуть расхождения.

Ограничения в отношении User-ID

При работе с функцией User-ID необходимо соблюдать правила

Функция User ID построена на базе технологий Google Аналитики, и при работе с ней необходимо соблюдать правила использования Analytics SDK и функции User-ID.

Идентификаторы User-ID не применяются к собранным ранее данным

Данные, связанные с User-ID, начнут появляться после внедрения этой функции. Информация в вашем аккаунте Аналитики, собранная до этого, не будет заново обрабатываться и связываться с идентификаторами пользователей.

Объединение данных User-ID из разных ресурсов не поддерживается

Данные User-ID, собранные в одном ресурсе, нельзя смешать с данными из другого ресурса или экспортировать в другой ресурс.

Используйте показатель «Новые сеансы, %», чтобы узнать, какие ключевые слова привлекают новых пользователей

Чтобы узнать, какими путями ваши кампании привлекают клиентов, используйте показатель «Новые сеансы, %».

Наверняка у вас есть общее представление о том, какие ключевые слова привлекают новых клиентов на сайт. C помощью показателя «Новые сеансы, %» вы можете подтвердить или опровергнуть свою гипотезу. Используйте его, устанавливая цели аккаунта, а также оценивая успешность ключевого слова или кампании.

Определенные ключевые слова приведут к вам новых пользователей. У них другая ценность, чем у тех, кто возвращается на ваш сайт. Учитывайте это при составлении рекламного текста и назначении ставок.

Зная степень осведомленности каждого пользователя о сайте или бренде, вы сможете улучшать общую стратегию аккаунта.

Совет

Хотите больше узнать о том, как вас находят клиенты? Ознакомьтесь с многоканальными последовательностями и моделированием атрибуции в Google Analytics. Вы увидите, как осуществляется взаимодействие между каналами, по которым к вам приходят новые пользователи.

Использование показателей Google Analytics в отчетах Google Рекламы

When your accounts are linked you can add GA metrics directly to your AdWords reports. In this video we’ll talk about what you can do with that, specifically (1) Understand which AdWords campaigns, ads & keywords drive on-site engagement and (2) Monitor ‘% New Sessions’ to learn which keywords attract new customers