Требования к баннерам рся: форматы, картинки, размеры, примеры

Особенности использования картинок в РСЯ

Особенность №1 заключается в том, что самый целевой и больший охват целевой аудитории дают именно текстово-графические объявления. Именно по их работе поступают большее количество конверсий, графические объявления, хоть и выглядят более интереснее, но все же это довесок, это дополнение в РСЯ.

Особенность №2. Так как стандартные и графические объявления будут работать по одним и тем же ключевым словам, конкурировать они не будут, так как используют различные площадки. Поэтому их можно использовать одновременно, никакой конкуренции между ними не будет.

Особенность №3. Для графических объявлений создавайте отдельные рекламные кампании. Многие специалисты по контекстной рекламе создают кампании, в которых текстово-графические и графические объявления лежат в одной РК, так лучше не делать.

Если что-то можно разделить, разделяйте, тем более это будет более удобно при анализе, когда в один клик можно сравнить результаты от различных форматов объявлений.

Особенность №4. Помните, что в новом интерфейсе Яндекс Директа для изображений рекламных объявлений есть — смарт-центры, которые позволяют задать для нужной картинке или к нескольким объявлениям нужную зону видимости.

Это актуально тогда, когда картинка содержит какой-либо текст, можно подогнать видимую зону так, чтобы текст картинки был виден при любом обрезании Яндекса по формату.

Форматы изображений

Как вы уже поняли в РСЯ есть два формата картинок — текстово-графические и просто графические.

Пример стандартного объявления:

Графические объявления это просто баннер, а текстово-графическое объявление содержит, как картинку, так и заголовок, текст и другие дополнения используемые в Яндекс Директе.

Пример графического объявления:

Если вы запускаете РСЯ, то основной упор делаем именно на стандартные объявления, графические создаем, как дополнение. Это связано  с тем, что исходя из статистики по различным рекламным кампаниям, графические объявления менее эффективны. Они могут приносить много кликов, но мало конверсий.

Создание графических объявлений в РСЯ

Создание графических объявлений происходит на этапе создания группы объявлений при настройке рекламной кампании в РСЯ.

Шаг 1. Выбираем тип объявления «Графическое».

Шаг 2. Напротив надписи «Креатив» кликаем «Добавить» и выбираем «Создать новые по шаблону».

Шаг 3. Откроется «Конструктор креативов», где можно выбрать один из предложенных вариантов оформления баннера. Для выбора понравившегося варианта, наводим на него курсором мыши и кликаем «Создать на основе».

Создание креатива

Переходим к созданию графического баннера.

Шаг 4. Изображение. Нажмите на кнопку «Добавить» и загрузите изображение с компьютера, выберите из библиотеки стандартных или укажите ссылку на изображение в интернете.

После этого нужно выбрать «Смарт-центр» — часть изображения, которая всегда должна находится в видимой области рекламного объявления. Выбрав нужную область картинки, кликаем «Установить смарт-центр».

Шаг 5. Цвет заливки и рамки можете оставить по умолчанию или настроить под свой фирменный стиль.

Шаг 6. Основной текст. Введите текст главного текста на изображении (до 60 символов) и задайте цвет, который будет контрастен фону.

Шаг 7. Кнопка. Придумайте текст на кнопке (до 17 символов) и задайте цветовое оформление.

Шаг 8. Логотип. Загрузите логотип компании. Жмём «Добавить — Загрузить с компьютера».

Шаг 9. Дополнительный текст. Здесь вкратце (до 75 символов) описываем своё предложение. Можно добавить УТП и призыв к действию.

Шаг 10. Домен. Укажите домен рекламируемого сайта (не ссылку, продвигаемой страницы, а просто домен).

Шаг 11. Возрастное ограничение. Для товаров и услуг для взрослых укажите соответствующее возрастное ограничение.

Шаг 12. Предупреждения. Для БАДов, детского питания, лекарственных средств и медицинских услуг поставьте предупреждение. Если вы не попадаете под эти ограничения, просто снимите галочку.

Шаг 13. Юридическая информация. Для застройщиков, финансовых организаций и медицинских учреждений укажите необходимую юридическую информацию, для всех остальных можно снять галочку.

Все изменения, которые вы вносите в графический баннер, будут отображаться слева, в окне предварительного просмотра. В завершении кликаем «Создать» в левом нижем углу.

Шаг 14. Чтобы созданный креатив добавить в рекламную компанию, нажмите рядом с ним галочку и кликните внизу «Добавить выбранные».

Графическое объявление для РСЯ готово! Далее, продолжите настройку группы объявлений. Укажите ссылку на сайт и турбо-страницу в Директе. Задайте условия показа.

Места показа графических объявлений в Яндекс.Директ

Графические объявления показываются только в сетях. В качестве условий показа можно задать: ключевые фразы, ретаргетинг, подобранные аудитории и прочее.

Требования к графическим объявлениям в Яндекс Директ

Они делятся на два типа: технические и модерационные.

Технические:

• Вес самого файла не больше 120 КБ;
• Формат файлов- JPEG, GIF, PNG, иногда SWF и FLV;
• Размеры графических объявлений «Директа» в пикселях – 90 × 728, 100 × 640, 200 × 640, 240 × 400, 250 × 300, 250 × 970, 280 × 336, 300 × 500, 300 × 600, 640 × 960, 960 × 640.

Модерационные:

• Изображение должно быть ограничено рамками. Ее цвет должен отличаться от фона, отступ допускается;
• Прозрачный фон не разрешается;
• Текст должен быть четким и читабельным;
• Вся необходимая информация должна быть согласована с законодательством РФ и правилами Яндекс Директа. (дисклеймер, возрастные ограничения, для контекстно-медийной рекламы – ОГРН и наименование юридического лица и т. д.);
• Если текст анимирован, то элементов резкого мерцания и перемещения следует избежать;
• Субъекты, которые могут ввести в заблуждение пользователя на баннаре размещать нельзя (кнопка воспроизведения видео или кнопка закрытия рекламы).

Если эти требования будут нарушены или ваша реклама содержит неподобающий контент, то опубликована она не будет. В ваших интересах изучить их как можно внимательнее.

Создание графических объявлений в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

Проблема графических объявлений состоит в том, что они создаются только в самом веб-интерфейсе, создать их в Директ коммандере пока нет технической возможности. Но здесь есть огромная полезная лазейка. Дело в том, что хоть их нельзя создавать в коммандере, но их там можно копировать. Это означает, что можно создать одну группу графических объявлений в веб-интерфейсе, а далее эту группу объявлений просто размножить в директ коммандере.

1. Для начала зайдем в аккаунт Яндекс Директа и создадим новую рекламную кампанию, где выберем «Тектово-графические объявления»:

2. Далее задаем стандартные настройки, как для обычный РСЯ:

• в качестве рекламной стратегии выбираем «Ручное управление ставками», выбираем «Только сети» и выставляем ограничение бюджета;
• не используем минус слова и операторы к ключевым словам;
• указываем нужное ГЕО для показа объявлений
• можно задать какие-то корректировки для ставок, например уменьшить на 50% стоимость клика для мобильных устройств, исключить какой-то возраст аудитории;
• можно загрузить, если у Вас есть, список запрещенных площадок.

3. На следующем шаге нужно выбрать именно графический тип объявления и выбрать далее «Создать новое по шаблону»:

4. Далее попадаем в конструктор креативов, где выбираем нужный шаблон. Советую выбрать именно первый вариант шаблона, так как он наиболее простой:

5. После этого переходим в конструктор непосредственно самого объявления, где и создаем объявление: загружаем изображение, указываем основной и дополнительный текст, создаем кнопку, используем тон, указываем домен, ставим ограничение +18, корректируем изображение под каждый размер объявления и все. Другие настройки, как ограничение, логотип, юридическая информация — все это не заполняем и не используем.

Важно!
Успех эффектного креатива заключается, как в самой картинке, так и в цветовой гамме. Можно выбрать яркую картинку, которая будет съедать тот текст, который указывается в креативе.. Поэтому здесь не нужно спешить и подобрать эффектную картинку  на которой будет хорошо выглядеть сам текст, как основной, так и дополнительный

Поэтому здесь не нужно спешить и подобрать эффектную картинку  на которой будет хорошо выглядеть сам текст, как основной, так и дополнительный.

После этих действий у вас будет группа объявлений с графическими объявлениями со всеми размерами. Все что остается сделать, это добавить ключевые слова, указать ссылку на нужную страницу сайта и указать цену за клики.

В данном примере не было уделено внимания размерам картинок, для примера просто указали одну общую картинку и через конструктор обрезали ее под каждый формат. Можно поступить и по другому, а именно подготовить картинку под каждый размер, но сами понимаете это более долгий путь, но и картинку можно сделать более качественную.

Важно!
При создании кампании с графическими объявлениями стоит обратить внимание на группировку ключей

Может возникнуть вопрос, если объявления создаются вручную, то как добавлять ключевые слова, ведь их может быть и 1000 и более?

В итоге можно пойти двумя путями:

а) массово скинуть все ключи в одну группу объявлений;

б) распределить ключи по группам объявлений по смысловой нагрузки.

Другими словами здесь не нужно делать 1 к 1 и создавать небольшие группы ключей, если это делать, то никакого эффекта это не принесет, а времени уйдет на это уйдет целая вселенная.

Несколько советов по оформлению баннеров

Баннер необязательно заказывать у дизайнера, можно сделать его самостоятельно в простых редакторах, например, Canva. А чтобы реклама была привлекательнее и эффективнее, следуйте советам дизайнера ppc.world Анны Лапченко:

1. Стремитесь к простоте. Оставляйте на баннере больше воздуха — пустого пространства. Не превращайте баннер в пестрый коллаж из разных изображений и элементов. Одна картинка, одно текстовое сообщение, один призыв к действию, один элемент бренда (например, логотип) — этого достаточно.

2. Графика должна соответствовать стилю бренда и оформлению посадочной страницы. Используйте фирменные цвета, формы, шрифты.

3. Помните про визуальную иерархию. Самыми заметными элементами в объявлении должны быть коммерческое предложение и призыв к действию. Логотип поместите в угол баннера, лучше — в верхний левый.

4. Сделайте кнопку призыва к действию максимально заметной, контрастной другим элементам объявления. Разместите ее внизу, но не по самому краю, чтобы она случайно не обрезалась. Призыв к действию должен быть четким и понятным: подписаться, заказать, зарегистрироваться и т. д.

5. Используйте максимально короткие и понятные заголовки. Один баннер — одно сообщение, один посыл. Иначе пользователь может не понять, какое целевое действие вы от него ждете.

6. Отдавайте предпочтение жирным или полужирным начертаниям шрифтов без засечек (Sans Serif).

7. Картинки на баннерах должны иметь отношение к продукту. Это не обязательно изображение непосредственно продукта, можно использовать метафоры, ассоциации, сюрреалистические элементы. Так вы сделаете рекламу интереснее.

8. Если используете фотографии, следите, чтобы они были отличного качества, не мутные и не размытые. Когда на баннере есть фото человека, лучше, чтобы лицо было приветливым, а взгляд — направленным в камеру. При возможности добавляйте к фотографии графические эффекты, чтобы создать необычный и привлекательный визуальный эффект.

9. Если применяете анимацию, следите, чтобы она не была слишком резкой и не отвлекала от основного посыла.

Но про адаптивные объявления не стоит забывать. Согласно данным Google, использование не только загружаемой графической рекламы, но и адаптивных медийных объявлений позволяет рекламодателям увеличить число конверсий в среднем на 50% при одинаковой цене за конверсию. Помните, что за автоматизацией будущее!

Баннеры для Контекстно-медийной сети Google

Графические баннеры

Подробные требования и ссылки

Форматы: GIF, JPG, PNG, JPEG.

Максимальный размер: 150 КБ.

Список всех размеров для графических объявлений:

1. 200 x 200
2. 240 × 400
3. 250 × 250
4. 250 × 360
5. 300 × 250
6. 336 x 280
7. 580 x 400
8. 120 x 600
9. 160 × 600
10. 300 × 600
11. 300 × 1050
12. 468 × 60
13. 728 × 90
14. 930 × 180
15. 970 x 90
16. 970 x 250
17. 980 × 120
18. 300 × 50
19. 320 × 50
20. 320 x 100

*Отмечены наиболее популярные размеры.

Если баннер имеет белый фон — обязательно цветная рамка по контуру толщиной 1 пиксель.

Подробное описание требований в справке.

HTML5-баннеры

Подробные требования и ссылки

Формат: ZIP-архив с файлами HTML (может также содержать файлы CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG и SVG).

Максимальный размер: 150 КБ.

Список всех размеров для HTML5 объявлений:

1. 200 x 200
2. 240 × 400
3. 250 × 250
4. 250 × 360
5. 300 × 250
6. 336 x 280
7. 580 x 400
8. 120 x 600
9. 160 × 600
10. 300 × 600
11. 300 × 1050
12. 468 × 60
13. 728 × 90
14. 930 × 180
15. 970 x 90
16. 970 x 250
17. 980 × 120
18. 300 × 50
19. 320 × 50
20. 320 x 100

*Отмечены наиболее популярные размеры.

Проверка валидации HTML5 баннера обязательна.

Подробное описание требований.

Продолжительность анимации не должна превышать 30 секунд. Могут быть цикличны, но до 30-ой секунды баннер должен стать статичным.

Что нужно учесть, если готовите баннеры вручную

Рекомендуется не отдавать предпочтение только одному размеру, даже если он хорошо отрабатывает, а создавать несколько вариантов разных размеров. Вот почему:

1. Владельцы сайтов-партнеров, входящих в КМС, размещают разные рекламные блоки на своих ресурсах. Не на всех площадках может быть блок, в который хорошо встанет ваш баннер. Чтобы показываться на как можно большем количестве площадок, стоит использовать разные размеры баннеров.

2. Не все размеры баннеров корректно отображаются на мобильных устройствах. Для смартфонов есть специальные размеры, адаптированные под просмотр на экранах мобильных. Поэтому если хотите охватывать пользователей на разных устройствах, нужно создать баннеры и для мобильных, и для десктопов.

3. Сам Google может попытаться подогнать баннер под рекламный блок, для которого он не предназначен. В результате объявление может быть обрезано так, что на нем будут отсутствовать важные элементы.

4. При загрузке собственных баннеров добавляйте отдельные объекты для создания адаптивных медийных объявлений. Они будут показываться на тех местах, для которых не подойдет ваша реклама.

Чтобы охватить как можно больше площадок и устройств, а также быть уверенным в том, что объявление корректно отображается, нужно создавать баннеры разных размеров. Не обязательно использовать все размеры, особенно, если у вас ограничены ресурсы на дизайн. Маркетолог ppc.world Алексендр Панфилов советует вручную загрузить баннеры самых популярных размеров, а для остальных использовать адаптивное медийное объявление.

Маркетолог ppc.world Виктория Михалицына прежде всего загружает баннеры с размерами 728×90, 300×250, 300×600 — именно на них у нас приходится больше всего показов. Расскажем подробнее об этих и других размерах баннеров, которые сам Google рекомендует использовать в первую очередь. Также покажем, как они выглядят на сайте.

Размеры картинок в РСЯ

Удивительно, но размер картинок влияет на то, какой охват трафика вы можете получать. Дело в том, что рекламные площадки в Яндексе различные, поэтому одни площадки могут использовать одни размеры картинок, а другие другие. Соответственно, если загрузить картинку с одним размером, то можно не получить показы на определенных площадках, т.е. охват целевой аудитории срежется.

Конечно Яндекс сам подгоняет картинки под различные размеры, даже загрузив картинку квадратного размера, объявление можно увидеть в прямоугольной форме, но такие картинки смотрятся намного хуже, плюс аукцион яндекса будет отдавать предпочтение к показам конкурентов, которые используют различные размеры.

На сегодняшний день актуальны следующие размеры картинок для РСЯ:

Для стандартных объявлений текстово-графических, можно использовать всего два формата — это квадрат и прямоугольник.

Размер квадрата 1000 на 1000 пикселей.

Размер прямоугольника 1600 на 900 пикселей.

Для графических картинок, актуальные следующие размеры — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250 пикселей.

При этом важно знать, что размер баннера для графических объявлений не должен превышать 120 кб, так как в противном случае его просто будет невозможно загрузить. Кроме этого графические объявления поддерживают анимацию, т.е

можно загружать баннеры в формате gif и они будут анимированными.

Стандартные картинка в РСЯ придется самостоятельно подгонять под размеры. Открываем любой графический редактор и подгоняем картинку под нужный размер. С графическими объявлениями можно поступить проще, так как можно их создавать через встроенный конструктор. Загружаем нужную картинку для фона и в самом конструкторе подгоняем под все форматы и накладываем там же текст самого объявления. Подробнее про графические объявления здесь.

Требования к баннерам для РСЯ

На баннерах можно использовать логотип, контакты и, главное, вы должны указать максимальное количество доступной по правилам информации о рекламируемой вещи. Текст должен быть легко читаем, с сильным контрастом, который не режет глаза. По периметру — рамка.

Правила размещения баннеров в РСЯ:

• Картинка подходит тематике.
• Буквы заметны и читаемы.
• Вокруг картинки рамка, отличающаяся по цвету от фона.

• К текстам применимы все правила, указанные ранее.
• Недопустимы яркие, режущие глаз цвета картинки.
• Частота между сменой кадров должна быть достаточной, чтобы среднестатистический пользователь успел прочитать всю написанную информацию.
• Водяные знаки не вводят людей в заблуждение.
• Поддерживаются следующие форматы картинок для РСЯ: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV.
• Точное соотношение размера и объема изображений вы можете посмотреть здесь. Максимальный объем: 120 килобайт.
• Текст для баннера не должен быть больше 100 символов.
• Не принимаются баннеры, принуждающие пользователя к редиректу, т.е. переходу на сторонние ссылки.

Важно! В Яндексе есть сборник уроков, которые помогают сделать вашу рекламу наиболее правильной и, главное, эффективной

Как построить отчет по эффективности объявлений

Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.

Мастер отчетов — удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».

2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».

3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».

Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:

Обратите внимание на группировку данных

В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.

Получили такой отчет:

Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.

Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.

Увеличиваем трафик за счет широкоформатных объявлений на РСЯ

Если вы ещё не поменяли картинки в РСЯ на широкоформатные, то после прочтения этого кейса — приступайте!

Не так давно Яндекс заявил, что теперь в кампаниях на РСЯ доступны к загрузке широкоформатные картинки. Нашей радости не было предела…

Выдержка из справки:

При загрузке вам будет предложено выбрать видимую область изображения. Соотношение сторон может быть стандартным (от 1:1 до 4:3/3:4) или широкоформатным (16:9). Для кампаний типа «Реклама мобильных приложений» доступны только широкоформатные изображения.

Изображение должно соответствовать следующим требованиям:

• максимальный объем файла — 10 МБ;
• формат изображения — JPG, PNG или GIF. При загрузке анимированного GIF-изображения сохраняется только первый кадр;
• размер изображения:
  для стандартных — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;

  для широкоформатных — от 1080 x 607 до 5000 x 2812 пикселей

Это вызвало настоящий бум в профессиональном сообществе.

— Наконец-то!
— Опять копируют …(всем известную поисковую систему)! Но молодцы!

Радовались мы недолго, обнаружили, что объявления показываются странным образом. Широкоформатная картинка не всегда используется. Было непонятно, то ли партнеры Яндекс где-то халтурят или это Яндекс ещё не все сайты в РСЯ перевел на показ широкоформатных объявлений.

Каждую неделю мы обращались к менеджерам Яндекса и просили их прислать примеры такой рекламы. Голодать нам не приходилось, «завтраками» кормили исправно!

И вот о чудо, наконец, нам стали попадаться объявления. Но что же происходит по ту сторону Луны, в статистике…

Пример решили взять свежий, чтобы было всё честно и прозрачно!

До 27 июня клиент размещался в сети РСЯ со стандартными картинками
Картинки в целом неплохие, но площадь рекламного места они занимают процентов на 70%.

А вот что происходит с широкоформатной картинкой 16:9.
Она занимает 95% рекламного места в своем объявлении.

Как это отразилось на статистике:

Ставки остаются в своем привычном диапазоне. При этом видно, как по истечении двух дней начинается рост показов.

Нужно понимать, рекламные объявления на РСЯ — не самый чувствительный к изменениям формат. Когда вы создаете новое объявления или ваша кампания встает из-за окончания средств на балансе, она запускается не сразу.

Первые дни Яндекс начинает заново подбирать подходящие площадки по тематическому или поведенческому таргетингу, и только потом вы будете наблюдать в своей статистике рост показов и кликов.

В итоге мы получили:

• Рост количества показов на 390%.
• Количество кликов увеличилось в 6 раз!
• При этом средний CTR объявлений начал приятно увеличиваться.
• Цена клика осталась прежней!

Сейчас мы вынуждены снижать цену клика, т.к. выбиваемся из выделенного нам рекламного бюджета!

Требования к картинкам РСЯ

Как в тексте существует ограничение на количество символов, так и в Рекламной сети существуют определенный список требований, предъявляемый к изображениям. В свою очередь, список этих требований можно условно разделить на технические и содержательные. Первый, кстати, совсем недавно претерпел изменения (подробнее можно узнать в помощи Яндекс. Директа). А про второй мне хотелось бы поговорить отдельно.

Недостаточно просто добавить картинку в Директ – нужно еще пройти модерацию.

Часто бывает, что объявление принято, а изображение нет. Но объявление в РСЯ без картинки выглядит менее интересно и работает хуже (правда, тут нужно сделать поправку на саму картинку), и тут начинаются пляски с бубном.

Мы помним основные правила – изображение должно быть качественным, не содержать текста объявления и отражать суть рекламного объявления и посадочной страницы. Казалось бы, ничего сложно. Но и тут есть свои тонкости.

Рассмотрим пример.

Или так:

Вроде бы, все логично: корм для животных, животные на картинке – все правильно.

Или, если мы рекламируем конкретную марку, почему бы нам просто не использовать логотип этого бренда? Например, мы продаем корм Royal Canin:

Вроде бы, все логично и правильно.

Но, как оказывается, так, да не так. Что делать? А вот:

Вместо просто животных мы используем изображение с животным, которое ест корм.

Или в случае с маркой:

Здесь логотип/бренд уже не является единственным объектом на картинке, и такое модерация Яндекса уже, как правило, пропускает.

А можно вообще решить проблему радикально и просто сделать вот так:

Чувствуете разницу?

Везде фигурирует корм.

Рассмотрим еще один пример.

Запускается реклама по курсам макияжа. Какую картинку выбрать? Конечно же, красиво накрашенную девушку! Например, такую:

Но по опыту смею предположить, что такое изображение не одобрят, и модерацию оно не пройдет. А вот если взять изображение, где показан процесс нанесения макияжа, шансы возрастают. Например, так:

Аналогично можно поступить, если вы рекламируете какие-то косметологические услуги. Картинки в объявлениях Директа с цветущими красивыми девушками скорее всего модерацию не пройдут, а вот там, где показан сам процесс оказания услуги – вполне.

Однако наличие требований к картинкам не отменяет того, что и на старуху бывает проруха. Уже не раз лично мне попадались совершенно абсурдные картинки – человеческий фактор, ничего не поделаешь.

Таким образом, модерация картинок в Директе не всегда так проста, как нам бы того хотелось, поэтому часто приходится изобретать велосипед и искать варианты. Впрочем, если возникают какие-то трудности, всегда можно написать персональному менеджеру или доверить настройку рекламы специалистам.

Занимательная математика: расчет ROI в рекламе.

Выводы

1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:

• текстово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры.

2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс.Директ.

3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.

Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.

Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.

4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.