Google adwords для новичков: как запустить контекстную рекламу

Об этом курсе

Недавно просмотрено: 5 488

Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” рассказывает об основах рекламы в Google AdWords, а также углубленных продуктах: поисковой и контекстно-медийной сети, рекламе на мобильных, видеорекламе и торговых кампаниях. Кроме того, после каждого из тематических блоков у участников будет возможность сдать экзамены на платформе Google Partners.

Вы узнаете:
● Как разместить рекламу в Google AdWords
● Какие существуют типы рекламных кампаний и как их настроить
● Как оптимизировать рекламные кампании
● Какие форматы объявлений есть в контекстно-медийной сети
● Основные настройки и инструменты, отчеты и полезные ресурсы
● И многое другое

Контекстная реклама — это показ аудитории рекламных сообщений, соответствующих их интересам. Контекстная реклама может быть полезной на любом этапе развития проекта

Она помогает быстро привлечь целевых посетителей на недавно созданный сайт, обратить внимание аудитории на конкретный продукт, акцию или контент

Приняв участие в курсе, Вы узнаете основные преимущества рекламной площадки Google AdWords и основных принципах ее работы, о том, как создать аккаунт в AdWords и что учесть при его настройке, из каких элементов состоит рекламный аккаунт и как их правильно выстроить. Мы расскажем, где показываются рекламные объявления, какие вида таргетинга бывают и как настроить каждый из них. На эти и множество других вопросов ответят эксперты Google и специалисты из ведущих агентств.

Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” поможет Вам разобраться в особенностях интернет-продвижения. Мы расскажем о мобильной рекламе, которая становится с каждым годом все более актуальной, ведь пользователи чаще всего ищут информацию на мобильных. Наши специалисты расскажут о разработке мобильной стратегии и создании кампаний в AdWords, продвижении приложений и взаимодействии с пользователями.

Курс будет интересен всем, кто изучает контекстную рекламу и интернет-маркетинг.

Кроме того, участники курса, успешно сдавшие экзамен по основам рекламы в Google AdWords после соответствующего тематического блока и один или несколько продвинутых экзаменов, смогут получить статус сертифицированного специалиста Google AdWords.

Приветствуем вас на курсе — присоединяйтесь, изучайте и получайте новые и полезные знания!

Появились технические трудности? Обращайтесь на адрес: coursera@hse.ru

Гибкие сроки

Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении

100% онлайн

100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Специализация

Курс 2 из 4 в программе
Специализация Основы Digital Маркетинга

Средний уровень
Средний уровень

Часов на завершение
Прибл. 14 часов на выполнение

Доступные языки

Русский
Субтитры: Русский

Как отключить персонализированную рекламу

1. Перейдите на страницу Настройки рекламных предпочтений.
2. Решите, где должны применяться настройки.
   • Чтобы они применялись на всех устройствах, войдите в аккаунт Google (нажмите кнопку Войти в правом верхнем углу страницы в браузере и следуйте инструкциям на экране).
   • Чтобы настройки применялись только на текущем устройстве или в браузере, не входите в аккаунт Google.
3. Отключите функцию Персонализация рекламы.

Также вы можете отключить персонализацию рекламы в браузере, установив расширение IBA Opt-out.

Если отключить персонализацию, Google перестанет подбирать для вас объявления на основе информации из аккаунта. Учитываться будут только такие факторы, как ваше местоположение и контент сайтов, на которые вы заходите.

Как отключить персонализированную рекламу на сторонних ресурсах

1. Перейдите на страницу Настройки рекламных предпочтений.
2. Снимите флажок «Использовать статистику и информацию аккаунта Google для персонализации рекламы на этих веб-сайтах и в приложениях, а также хранить эти данные в аккаунте Google».

Если этой функции нет, значит она уже отключена (например, администратором).

Что нельзя рекламировать в системе Ads

Существуют специальные правила для рекламы в Google AdWords, которые зависят от страны. Например, на
платформе AdWords не рекламируется оружие, табак или
интоксиканты. Ограничения также распространяются на продукты, предназначенные
только для взрослых, и алкоголь.

Более строгие ограничения также применяются к
интернет-аптекам, необходимо получить положительное одобрение в Google, до того, как Вы начнете продажу медикаментов.

Существуют также строгие ограничения на
использование торговых марок. Если Вы хотите разместить рекламу и использовать
бренд, то необходимо подать заявку и получить разрешение на использование
торговой марки у владельца. Отсутствие использования терминов бренда может
негативно повлиять на размещение рекламы и привести к чрезвычайно высокой цене
клика.

Минус слова

Подбор ключевиков предполагает исключение некоторых слов при выдаче ответа на запрос поиска. Сделать подобные исключения из рекламной кампании помогут минус слова. Сообщение рекламного характера не демонстрируется по запросам, включающим такое ключевое слово, что обеспечивает видимость сообщения для более точной целевой аудитории. Пример: если агентство недвижимости продаёт замки в Европе, то к запросу «купить замок» следует добавить минус-слова «навесной», «амбарный», «велосипедный» и так далее.

Следует обратить внимание на соперничество по ключевикам. Уровень конкуренции показывает, как активно рекламодатели продвигаются по таким же ключевым словам

При высоком уровне конкуренции в теме стоимость размещения рекламы будет значительно выше. Пример: недвижимость, банковское дело.

Ключевые и минус слова используются с широким, фразовым или точным соответствием.

• Широкое. Такой фильтр минус-слов, не пропускает объявление к показу, если поисковый запрос содержал хоть одно минус-слово в любой форме и с любым порядком слов.
• Фразовое. Минус слова обеспечивают выборку рекламы по запросам, которые не включают точную форму ключевого слова. Чтобы сработал фильтр, поисковой запрос должен содержать ключ не только в правильной форме, но и точный порядок минус-слов.
• Точное. Объявление с минус словами не отобразится по точному ключевику в указанном порядке и форме без добавочных слов. При этом оно покажется, если в запросе, кроме точного ключевого слова, есть вспомогательные слова.

Минус-слова можно удалить и редактировать в любой момент кампании, если окажется что фильтр настроен слишком строго или неправильно. Для этого требуется установить флажки рядом с редактируемыми (удаляемыми) словами, нажать «Редактировать либо «Удалить ключевые слова» и добавить изменения для каждого минус слова в появившихся полях. Нажать «Сохранить».

Как работает отключение объявлений

В правом верхнем углу креатива располагается небольшая кнопка «Отключить это объявление». С ее помощью пользователь может сообщить, что не хочет видеть определенное объявление. После этого оно по возможности не будет ему показываться, как и схожие рекламные материалы. Критериями схожести выступают визуальное оформление, рекламодатель и целевая страница. Чтобы отключить объявление, выполните следующие действия: Нажать на значок х в объявлении. Нажмите Не показывать это объявление. При желании укажите причину, по которой вы больше не хотите видеть объявление. Варианты: Просмотрено несколько раз (связано с частотой показов и ремаркетингом). Реклама закрывает контент (связано с разметкой страницы и особенностями показа объявлений). Неприемлемая реклама (связано с недопустимым контентом). Не интересно (связано с ошибками таргетинга и персональными рекламными предпочтениями).  Товар уже куплен (связано с ремаркетингом).

Иногда вместо кнопки «Не показывать это объявление» может отображаться кнопка «Пожаловаться на объявление».

После того как пользователь отключил определенное объявление, оно может быть снова показано ему. Это происходит по нескольким причинам, например:

Основы контекстной рекламы

Добрый день, уважаемый слушатель!

Первый модуль курса закладывает основы понимания контекстной рекламы. В нем будет рассмотрена история возникновения этого вида коммуникаций, разъяснен семантический принцип работы и базовая терминология. Вы также узнаете о популярных в России системах размещения контекстной рекламы, подробно разберетесь в форматах размещения рекламы в Яндекс.Директ. В заключение будут рассмотрены принципы создания контекстных стратегий и определена позиция контекстной рекламы в маркетинг-миксе digital маркетинга.
Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.
Успехов!

Часов на завершение
3 ч. на завершение

Reading
9 видео ((всего 80 мин.)), 6 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

Просмотреть все

Можно ли получить средства на рекламу несколько раз?

Каждый клиент сможет получить средства всего один раз, даже если он размещает рекламу в нескольких аккаунтах или в нескольких типах кампаний в рамках одного аккаунта.

Если я соответствую требованиям, когда средства будут зачислены в мой аккаунт?

Чтобы посмотреть сведения о начисленных средствах, в аккаунте Google Рекламы нажмите на значок инструментов и в разделе «Оплата» выберите Промоакции. Сумму, использованную за один платежный цикл, вы найдете на странице «Транзакции».

Пользователи управляющих аккаунтов, у которых есть клиентские аккаунты, соответствующие требованиям (связанные напрямую или через другие управляющие аккаунты), будут видеть информацию о том, что клиенты получили сумму на рекламу, на странице «Уведомления».

Кроме того, администраторы управляющих аккаунтов, которые напрямую управляют клиентскими аккаунтами, соответствующими требованиям, после начисления средств получат электронное письмо, в котором будет указано, какие аккаунты получили средства на рекламу и в каком объеме. Если у вас есть клиентские аккаунты с платежными адресами в разных странах, вы получите несколько таких писем, потому что запуск программы для разных стран будет происходить поэтапно.

Как будут использоваться средства на рекламу?

Эти средства предназначены только для будущих расходов в Google Рекламе. Их нельзя применять к прошлым расходам, за которые выставлены счета, и к текущим расходам. Средства можно будет использовать для рекламы на всех платформах Google, включая поисковую и контекстно-медийную сеть, YouTube и все типы кампаний.

Преимущества Google AdWords

Начнём пожалуй с того, что расскажем об основных преимуществах.

1. Более низкая цена клика относительно Яндекс Директ. Как я и говорил в начале статьи, высокая конкуренция и разогретый аукцион делают Директ непозволительной роскошью. Правда, это в большей степени касается самых конкурентных ниш, но в скором времени коснётся всех направлений.
2. Выбор площадок, на которых осуществляется показ рекламных объявлений.
3. Показ в результатах выдачи поисковых парнётров Гугл (mail.ru, begun и т.д.).
4. Возможность загружать параметры одной кампании для новых (не придётся заполнять одни и те же поля по нескольку раз).
5. Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря более информативному и кликабельному объявлению, можно показывать на 1-м месте и платить за клик меньше, чем при показе на 3-м месте.
6. Распределение бюджета по времени, когда можно получить больше всего конверсий.
7. Возможность настроить оплату за конверсии на сайте, а не за клик.

Пример рекламных объявлений в Гугле

Далее следует пошаговое руководство по работе, настройке и управлению рекламой в Гугле.

Что же на самом деле такое Google Adwords

Итак, в первом блоке данной статьи поговорим о том, что же такое Google Adwords, точнее Google ADS. Именно так называется данный рекламный инструмент — совсем недавно они изменили название. Да и вообще, в Гугле произошло множество изменений за последний год.

Google ADS – это такой сервис в интернете, который предоставляет любому предпринимателю, и вообще любому человеку, возможность разместить свое рекламное объявление о продаже каких-то товаров или услуг.

Естественно, в рамках законодательства той страны, в которой он это объявление размещает. А также в рамках своих внутренних правил.

Если вы уже прочитали статью про Яндекс Директ, то уже поняли, что Google ADS — это зарубежный аналог отечественного рекламного сервиса Яндекс Директ.

Или, если быть точнее, наоборот. Ведь америкосы первыми придумали эту тему с размещением рекламы в поисковой выдаче. Но мы не будем лезть в дебри. Не это главное. В общем, если не читали про директ, то милости прошу сюда.

Проще говоря, если у вас есть бизнес — смело можете давать рекламу в Гугл АДС. Он вам приведет исключительно горячих, целевых, потециальных клиентов. Ну, а если хочется захватить побольше «пленных», тогда настраивайте рекламу и в Директе, и в Гугл АДС. И будет вам простое человеческое счастье.

Тестируйте и оптимизируйте рекламные сообщения

Вы можете узнать о предпочтениях пользователей и повысить эффективность, подобрав удачные формулировки текста объявлений, особенно в заголовках.

Отслеживайте эффективность объявлений по подходящим показателям.

Почему это важно? Многие форматы объявлений предназначены для того, чтобы увеличивать количество показов, кликов и конверсий. Поэтому не следует концентрироваться только на CTR

Используйте оптимизированную ротацию, если группа содержит несколько объявлений.

Оптимизация по количеству кликов помогает повысить конкурентоспособность объявлений на аукционах.

Сведения о тестировании и оптимизации объявлений вы найдете в нашем Справочном центре.

Примечание

В этом руководстве рассказывается об объявлениях, предназначенных для Google Поиска. Руководства по работе с медийной и видеорекламой доступны в Справочном центре.

1. Внутренние данные Google, все страны, 18 июля 2020 г. – 1 августа 2020 г.

Подпишитесь на новостную рассылку «Рекомендации Google», чтобы получать новости и советы по работе с Google Рекламой.

Анализ отчета «Реклама и обычные результаты поиска»

«Реклама и обычные результаты поиска» – это стандартный отчет Google Рекламы. Чтобы перейти к нему, нажмите на значок отчетов в правом верхнем углу страницы и выберите Стандартные отчеты > Основной. Он обновляется один раз в сутки.

В нем есть следующие столбцы и показатели:

Объявления
Клики	Количество кликов по текстовому объявлению при его показе по определенному запросу.
Показы	Количество показов текстового объявления на странице результатов поиска.
CTR	Отношение числа кликов к количеству показов текстовой рекламы. CTR – важный показатель эффективности объявлений и ключевых слов.
Средняя цена за клик	Средняя сумма, которую вы платите за каждый клик по текстовому объявлению. Для ее расчета суммарная стоимость всех кликов делится на их количество.

Общие показатели
Объединенные клики	В этом столбце показано, сколько раз пользователи нажимали на любые из следующих элементов: одно из ваших текстовых объявлений; ссылку на ваш сайт в результатах поиска.
Объединенные запросы	Под запросом понимается выполнение веб-поиска. В этом столбце указывается общее количество запросов, по которым была показана ссылка на ваш сайт в результатах поиска или ваша текстовая реклама.
Объединенные клики/запрос	Количество кликов по вашему сайту в обычных результатах поиска и по вашим объявлениям, разделенное на общее количество запросов, при которых: ваш сайт появлялся в обычных результатах поиска; было показано ваше текстовое объявление.

Вы можете добавить в отчет столбцы «Ключевые слова», «Группы объявлений» и «Кампании» (по умолчанию они не отображаются). Для этого нажмите Столбцы > Изменить столбцы > Статистика по рекламе и выберите нужные столбцы.

Контекстно-медийная сеть Google и рекламные технологии для издателей

Третьим основным компонентом рекламного дохода Google является сеть сайтов-партнеров. В 2020 году она принесла $23 млрд, что составило около 16% общих рекламных доходов Google.

Этот сегмент включает доход от продажи рекламы вне сервисов Google. Издатели и создатели приложения могут использовать платформы Google, такие как AdSense, Google Менеджер рекламы и AdMob, чтобы предлагать рекламные места в своих продуктах. Издатели и Google делят доход между собой в зависимости от того, сколько работы выполняет каждая сторона.

Невозможно точно установить, какие процент дохода приносят Google эти продукты. Например, AdSense обслуживает не только издателей сторонних сайтов, но также позволяет создателям контента на YouTube продавать рекламу в своих видео.

Ниже представлены основные инструменты, которые Google предлагает создателям контента.

AdSense. Сервис насчитывает более 2 млн клиентов и предлагает два формата сотрудничества.

Google Менеджер рекламы. Это платформа управления рекламой для крупных издателей, поддерживающая множество сервисов, включая AdSense и Ad Exchange от Google, а также прочие сторонние сети и биржи. Менеджер рекламы также включает сервисы платформы DoubleClick, которую Google приобрела в 2007 году за $3,1 млрд, в том числе DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange.

AdMob. Это платформа для создателей мобильных приложений, приобретенная Google в 2009 году. Она позволяет продавать места для рекламы в приложениях на Android и iOS, например небольшие баннеры, которые появляются сверху или снизу экрана, а также всплывающие объявления.

AdMob используют более миллиона приложений и рекламодателей. По подсчетам Google, создатель платформы для фитнеса и здоровья из Северной Америки с 50 тысячами активных пользователей в месяц может зарабатывать более $6300 в год.

Подбор ключевых слов

Важнейший фактор успеха рекламной кампании представляют собой ключевые слова – правильно подобранные ключевики для контекстной рекламы – это 80% её успеха. Подбор производится так: в качестве ключевых применяются слова, которые могут использовать при поиске люди, заинтересованные в продуктах компании. Например, для продажи зоотоваров это ключи: зоотовары, клетка для попугая, террариум, корм для кошек, игрушки для собак и так далее. В подавляющем большинстве примеров хватает от пяти до двадцати ключевиков.

Основные критерии подбора:

• Частотность. Общее количество подобных запросов в месяц. Частотность запроса в 1 0 тыс. в месяц означает что именно столько людей ищут информацию по этому запросу каждый месяц.
• Конкурентность. Относительная величина, выражающая активность конкурентов в этой нише.
• Форма. Формулировка запросов, помогающая определить сферу более точно и узко.
• Витальность запроса. Витальный запрос – имеющий точную привязку к определённому сайту. Например, «сайт банка Петрокоммерц». Продвигаться по витальным запросам очень сложно.

В зависимости от преследуемых целей, предпочтение отдаётся общим или более узким ключевым словам. Если специфика работы компании узкая, следует применить ключевые фразы, которые обеспечат точную связь с целевой аудиторией. Если использовать более широкое понятие – это приведёт к неоправданному расходованию бюджета рекламной кампании. Исправить ситуацию поможет перечень минус слов, его назначение – определить запросы, по которым реклама демонстрироваться не будет.

Если компания работает в определённом регионе, то применяется геотаргетинг (выдача содержимого пользователю в соответствии с его географическим местоположением). Это предотвратит траты бюджета на посетителей из ненужных регионов, которые покупателями и заказчиками точно не станут. При использовании геотаргетинга реклама часто отображается в виде «товар плюс наименование населённого пункта». На практике следование подобному принципу необязательно, но рекомендуется.

В случаях, когда подбор ключевых слов вызывает затруднения, помощь окажет инструмент «Подборщик ключевых слов», который представит сведения о частоте поиска в ПС, похожих или смежных запросах. Без этого инструмента составить прогноз для контекстной рекламы составить довольно сложно.

Осуществляя подбор ключевых слов, следует выбрать нужную сферу услуг, которые предоставляет компания, настроить таргетинг, указать ссылку на целевую страничку. После заполнения полей, останется только ввести известные ключи и сервис автоматически подберёт подходящие для продвижения в этой теме слова.

Мобильная реклама в Google AdWords и Google.Покупки

Добрый день, уважаемый слушатель! В заключительной неделе курса мы изучим мобильную рекламу и товарные объявления в Google AdWords. Вы ознакомитесь с основными понятиями и определениями, а также узнаете, как эффективно показывать рекламу потенциальным клиентам, которые пользуются мобильными устройствами (например, мобильными телефонами или планшетами). Мобильные устроства — один из лучших каналов общения с клиентом, так как мир уже давно перешел в стадию “мобилизации”. Кроме того, вы научитесь создавать товарные объявления для Google.Покупки. Вам будет предоставлена возможность сдать еще 2 экзамена в системе Google Partners и стать сертифицированным специалистом по Google AdWords. Смотрите видео и отвечайте на вопросы теста. Успехов!

Часов на завершение
3 ч. на завершение

Reading
12 видео ((всего 122 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов

Просмотреть все

Как работает Гугл Эдвордс – вся правда

В этом блоке давайте поговорим о том, как работает Гугл Эдворс.

В Гугл АДС самые популярные виды рекламы — это текстовые рекламные объявления в поисковой выдаче. И реклама в КМС (контекстно-медийная сеть,) в которую входят миллионы сайтов-партнеров Гугла по всей вселенной.

Реклама на поиске показывается в ответ на запрос пользователя, который он ввел в поисковую строку Гугла.

Допустим, человек хочет сходить отдохнуть вечером где-то вне дома. Он заходит в поисковик Гугл и пишет «куда сходить в Мухосранске».

В ответ ему покажется поисковая выдача с кучей позиций. Вверху и внизу страницы будут блоки, помеченные маленьким значком «реклама» с текстовыми объявлениями типа: «Не знаешь, куда сходить вечером в Мухосранске? Заходи к нам — получишь пи**ы Бесплатно!»

Все так же, как и в Яндекс Директе. Напоминаю, кто не читал про Директ — переходите по этой ссылке и читайте.

Реклама в КМС. Она показывается по принципу: догони и завлеки. Как РСЯ в Директе. То есть, если человек недавно вбивал в поиск запрос «мазь от фингалов», то его потом пару дней будет догонять на разных сайтах, и в том числе в Ютубе, реклама этого крема от синяков.

Конечно, реклама на сайтах-партнерах (КМС) работает гораздо мощнее, чем в Директе. НО об этом чуть ниже.

Есть вариант рекламы в КМС, который называется РЕМАРКЕТИНГ. Работает по принципу: догони ушедшего клиента и притяни «за уши» обратно на сайт. Бывает, что к вам на сайт зашел человек. Потыкался и ушел, так ничего и не купив.

И ремаркетинг его может отследить и вернуть. Полезно.

Google Поиск и прочие сервисы

Google Поиск — самое прибыльное подразделение компании. В 2020 году поисковая система и прочие сервисы (Gmail, Карты, Google Play и т.д.) принесли компании $104 млрд, что составило 71% от ее рекламного дохода и 57% от общего дохода Alphabet.

Рекламодатели, использующие продукты Google, устанавливают ставки на ключевые слова в поиске, чтобы их объявления отображались пользователям, выполняющим соответствующие запросы. Для этого есть несколько стратегий.

Чтобы привлечь трафик на сайт, можно использовать модель CPC (Cost Per Click). Рекламодатель выбирает максимальную сумму, которую он готов заплатить за один переход по объявлению. При появлении подходящего запроса аукцион определяет, какая реклама будет отображаться и на какой позиции она разместится.

По словам специалиста по цифровому маркетингу Джо Балестрино, размер ставки обычно зависит от стоимости самой индустрии и уровня конкуренции в ней. Балестрино приводит в пример адвоката, который работает с несчастными случаями на производстве и исками в миллионы долларов. Он, вероятно, заплатит «пару сотен долларов за каждый клик». В то же время для клинингового бизнеса один переход обойдется примерно в $7, так как средняя продажа составляет около $50.

Google также позволяет таргетировать рекламу по местоположению, языку и аудитории.

В основном компания отображает рекламу для коммерческих запросов. По оценкам Wedbush, это значит, что около 80% поиска не монетизируется с помощью рекламы. Аналитики ожидают, что по мере роста онлайн-покупок рекламные бюджеты продолжат смещаться в поисковые системы из таких сфер, как линейное телевидение и прямой маркетинг.

Однако в области поиска Google все больше конкурирует с Amazon. Согласно прогнозам eMarketer, в 2021 году Google охватит 56,8% всех доходов от поисковой рекламы в США, в то время как Amazon — 19%. Тем не мене этот показатель неуклонно растет, что сокращает долю Google на рекламном рынке в целом.

В то же время различные продукты Google используют все более стратегический подход. Рекламная монетизация Google Карт была запущена в 2019 году. Она позволяет приобрести рекламу для местного бизнеса и пины. Сейчас у сервиса 1 млрд активных пользователей в месяц, а в приложение заходят десятки тысяч раз в день.

Google не раскрывает рекламный доход от Google Карт. По мнению аналитика Morgan Stanley Брайана Новака, это самый менее монетизированный продукт компании, который к 2023 году может оцениваться в $11 млрд.

Преимущества Google AdWords

Начнём пожалуй с того, что расскажем об основных преимуществах.

1. Более низкая цена клика относительно Яндекс Директ. Как я и говорил в начале статьи, высокая конкуренция и разогретый аукцион делают Директ непозволительной роскошью. Правда, это в большей степени касается самых конкурентных ниш, но в скором времени коснётся всех направлений.
2. Выбор площадок, на которых осуществляется показ рекламных объявлений.
3. Показ в результатах выдачи поисковых парнётров Гугл (mail.ru, begun и т.д.).
4. Возможность загружать параметры одной кампании для новых (не придётся заполнять одни и те же поля по нескольку раз).
5. Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря более информативному и кликабельному объявлению, можно показывать на 1-м месте и платить за клик меньше, чем при показе на 3-м месте.
6. Распределение бюджета по времени, когда можно получить больше всего конверсий.
7. Возможность настроить оплату за конверсии на сайте, а не за клик.

Пример рекламных объявлений в Гугле

Далее следует пошаговое руководство по работе, настройке и управлению рекламой в Гугле.

Если ваше рекламное объявление отклонили модераторы

Почитайте причину отклонения и постарайтесь исправить ошибки.

Обратите внимание на правописание, на использовании в заголовках недопустимых символов. Гугл не любит в заголовках призывы к действию: Жми, Пройди, Посмотри…

Гугл не любит в заголовках призывы к действию: Жми, Пройди, Посмотри…

Вносите изменения и отправляйте на модерацию.

Если вы используйте старый интерфейс google adwords, посмотрите как настроить рекламную кампанию.

Заключение

Не бойтесь ошибаться, создавайте и настраивайте свои рекламные кампании в google adwords, ставьте минимальные ставки за клик, смотрите на статистику и потом принимайте решения на сколько поднимать ставки.

Моя цель была, показать вам как натроить рекламную кампанию на поиске в гугл адвордс в новом интерфейсе, чтобы вы получили максимальный результат при минимальных затратах.

Рекомендую

Я приготовил для вас пошаговое руководство, очень доступное в понимании и реализации: Как создать свой блог за 1 час и начть зарабатывать на услугах хостинга, жмите на баннер.

Используйте сами и расскажите своим друзьям:

Почему настройки гугл адвордс только на поиске?

Вам никто не запрещает настроить рекламную кампанию в контекстно- медийной-сети гугла (КМС).

Но я заметил одну вещь,

люди которые находят вас через поисковые запросы, то есть, они сами ввели запрос, заинтересовались вашим объявлением и кликнули по нему,

они более целевые и вероятность того что они купят, высше чем если им будут показывать банера при посещении других сайтов, которые не связаны с вашим бизнесом.

И еще, КМС, съедает быстрее бюджет и эффект может быть совсем незначительным, поэтому, я считаю что реклама в поиске google на много эффективнее.

Опять же, это из моих наблюдений, кто-то может мне возразить)))

Как писать рекламные объявления в google adwords

Во первых подберите ключевые слова для ваших объявлений по которым ваши продукты ищут.

Используйте https://wordstat.yandex.ru чтобы подобрать популярные запросы и под каждый запрос вы создаете группу объявлений в кторой рекомендуется писать по 2-3 объявления.

В видео я показываю как это делается.

Важно чтобы ваш ключевой запрос был в заголовке и в самом тексте объявления

Какую цену за клик назначить

Если вы создали аккаунт в долларах, то начинайте с 0,05$ – 0,10$ за клик .

И смотрите статистику показов и кликов, поднять цену вы всегда успеете.

Минус слова – это важно

Обязательно добавляйте минус слова. Слова по которым вы не хотите чтобы ваше объявление показывалось.

Склоняйте минус слова по подежам, пишите во множественном и единственном числе, в женском, в мужском и среднем родах.

Пример для минус слово – бесплатно:

Пишите – беспланый, бесплатное, бесплатные, бесплатная, бесплатному, бесплатно…

Если вы этого не будете делать, а впишите просто  “бесплатно”, то ваше объявление не будет показываться только когда в запросе будет укзано слово “бесплатно”, при остальных формах этого слова, ваше объявление покажут

Как создать рекламную кампанию в Адвордс?

Давайте рассмотрим все основые действия для старта вашей рекламы. В среднем на создание вы потратите около 20 минут. Ниже предлагаем вашему вниманию девять основных шагов.

Шаг 2. Аудитория

Следующим этапом является выбор вашей целевой аудитории (ЦА) — определитесь с регионом, возрастом и полом. Ориентируйтесь с учетом вашей продукции и услуг.

Шаг 3. Формируем бюджет Adwords

В этом шаге нужно установить ограничения по вашему бюджету. Реклама в Адвордс не имеет минимальной стоимости или наименьшего размера бюджета — иными словами, если вы хотите получить от рекламы 40 кликов, только за них вы и заплатите.

Шаг 4. Оплата за переход

Если установить «Автоматическое назначения ставок» (Эту опцию рекомендуют) и указать максимальную стоимость за переход, сервис подыщетминимальную стоимость для размещения рекламного сообщения. В итоге фактическая стоимость за переходы меньше ее максимальной стоимости.

Шаг 5. Создаем кампанию Adwords

Чтобы начать публиковать свои рекламные объявление, для этого нужно создать хотя бы одну кампанию. Далее определяетесь с типом кампании, в зависимости от которого определяется место, где будет показано объявление. Если выбрать «Только поисковая сеть» (реклама показываться лишь в поисковой выдаче Гугл), «Только контекстно-медийная сеть» (Сюда входят множество ресурсов от Google, площадки партнеры, youtube, реклама в почте) и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» (микс из двух вариантов, можно сказать вы показываетесь везде).

Шаг 6. Создаем объявление в Адвордс

В создании объявления вы вольны сами себе и можете писать все, что считаете нужным, в разумных разумеется пределах. Вначале формируется заголовок длиной не более 25 символов, потом вы излагаете рекламный текст, который не должен превышать объем в 35 символов (включая продвигаемый линк), это именно тот линк, на который будет кликать пользователь. Изменить и заголовок и текст вы сможете в любой момент.

Шаг 7. Собираем ключевые слова в Адвордс

Для того чтобы вас потенциальный клиент, увидел и нашел именно ваше рекламное объявление, нужно собрать ключи. В AdWords имеется система подсказок для ключевых слов, которые подойдут для вас. Нет необходимости создавать кучу отдельный объявлений для одного ключа на одном аккаунте, Гугл все равно будет показывать только одно объявление.

Шаг 8. Создаем несколько объявлений

Вы можете создать несколько совершенно разных объявлений и уже из них система самостоятельно выберет именно то, которое будет более действенным.

Шаг 9. Оплачиваем рекламную кампанию

Для оплаты существуют различные способы: кредитные карты популярных систем Visa и MasterCard, банковский перевод, Яндекс.Деньги. и Webmoney.

В завершении, после прохождения всех этапов, остается проверка рекламного объявления модератором, после чего происходит автоматическая оплата и начинаются показы.

Как работает Google AdWords

Механизм работы:

1. Рекламодатель регистрируется на официальной страничке Google AdWords.
2. Собираются ключевые запросы для кампании – те слова для поиска, по которым будет показываться объявление.
3. Составляется сообщение рекламного характера, основываясь на собранных ключевых словах.
4. Получившееся объявление принимает участие в аукционе за размещение, после чего определяется его цена и приоритет.
5. Рекламодатель запускает кампанию, после оплачивает клики на рекламное сообщение с заранее пополненного счёта.

Стоимость клика рассчитывается исходя из средней цены в этой тематике, качества рекламного объявления, CTR и является в среднем более низкой, чем у Яндекс.Директ. Сегодня рекламные сообщения размещаются в текстах, видео, Google-картах. Демонстрацию объявлений настраивается с учётом географического местоположения будущих покупателей товара и заказчиков услуг.

В Google AdWords имеется две сети: поисковая и КМС (контекстно-медийная):

Поисковая сеть захватывает пользователей, ищущих определённый продукт непосредственно в поисковой системе.
КМС привлекает внимание людей объявлениями в обширной рекламной сети, которой пользуются миллионы сайтов-партнёров Google. Иначе говоря, реклама от Google на сторонних сайтах.