Настройка рекламы во «вконтакте»

Как заработать на рекламе в группе «ВК»

Заработок на рекламе в «ВК» возможен при условии наличия хорошо раскрученной площадки, большого количества участников и активности администратора. Допустим, если у вас нет своей группы, и вы только обдумываете ее содержание, то помните, чем больше выбранное направление охватывает заинтересованных, тем лучше для группы как для рекламной площадки.

Необходимо продумать интересное оформление и наполнение. Посты должны появляться регулярно, несколько раз в день. Для первоначального развития сообщества почаще устраивайте опросы и интересуйтесь мнением подписчиков по тому или иному вопросу. Не забывайте про качественные фотографии. Просмотрите группы схожей тематики, чтобы понять, как сделать страницу оригинальной.

Далее прорекламируйте свою группу в других сообществах. Если нет налаженного сотрудничества, за рекламу придется заплатить.

Попробуйте через тизерную рекламу в поисковиках привлечь подписчиков.

Когда группа будет раскручена, составляйте предложения для рекламодателей. Ваши контакты или контакты администратора группы должны быть на виду. Разместите условия по рекламе: чем меньше стоимость размещения, тем больше вероятность большого количества заявок.

Другой вариант: разместите группу на бирже купли-продажи рекламы или в партнерской сети.

Настройка рекламного объявления

Здесь я могла бы написать, что для запуска рекламной кампании у вас должен быть портрет целевой аудитории. Нет, пора уходить от бесполезных шаблонов.

Перед следующим шагом обязательно изучите нашу статью Jobs to be Done: что такое теория работ.

Базовые настройки: география, возраст и пол

Указывайте минимальную возрастную маркировку. Однозначно 18+, потому что это коммерческое объявление. Да и не стоит тратить ресурсы на показы несовершеннолетней аудитории.

При настройке географии для офлайн-бизнеса подойдет опция «Выбрать на карте». Учитывая масштабы проекта и расположение склада, указывайте города и регионы. Задайте остальные параметры ЦА.

При каждой корректировке система будет автоматически подсчитывать целевую аудиторию — цифра выводится справа.

Интересы

В моем случае у владельцев питомцев могут быть совершенно разные интересы

Обратите внимание, что большинство пользователей социальной сети не заполняют свои интересы, или информация в профиле давно стала неактуальной. В такой ситуации добавляйте исключения

Например, мне не нужно показывать рекламу уже подписавшимся пользователям.

Ключевые фразы

Осторожно используйте таргетинг по ключевым фразам. Он может существенно сузить выборку аудитории

Как правило, он используется для поиска аудитории с уже сформированным спросом, например, недвижимость, финансы, мебель, магазины одежды. Также инструмент интересен тем, кто продвигает мастер-классы.

Образование и работа

В большинстве случаев эти настройки лучше пропустить. Чтобы иметь в доме красивого пушистика совсем необязательно иметь высшее или профильное образование. Я этот блок точно пропускаю.

Если продукт или услуга предполагает обязательное наличие конкретного образования или специфических навыков, тогда с этими настройками можно экспериментировать.

Дополнительные параметры

Уделите внимание этому блоку. Здесь настраивается ретаргетинг, с помощью которого удастся транслировать рекламу определенным пользователям

Например, у вас есть большая база клиентов, некоторые из которых давно ничего не заказывали. С помощью ретаргетинга можно запустить рекламу с выгодным предложением для этих пользователей, чтобы они снова сделали покупку.

Аудитория ретаргетинга создается несколькими способами:

• По файлу — загрузите файл с e-mail адресами, телефонами, ID страниц клиентов или с идентификаторами мобильных устройств Apple (IDFA) или Android (GAID). Если в социальной сети найдутся пользователи по этим данным, им можно будет транслировать рекламу.
• По пикселю — разместите пиксель «ВКонтакте» на сайте и ведите автоматический учет всех пользователей. Если они зарегистрированы в соцсети в момент просмотра сайта, тогда им можно транслировать рекламу.
• По взаимодействующим с рекламой — собирайте базу пользователей, которые реагировали на вашу рекламу (лайкали, репостили, смотрели видео), чтобы потом показать им объявление с выгодным предложением или скидкой.

Как заблокировать рекламу на ПК и телефоне: обзор блокировщиков

Простой способ избавиться от рекламы в ВК — использовать специальные приложения, которые устанавливаются на ПК или телефон для блокирования рекламной информации. Рассмотрим несколько вариантов.

AdBlock Plus

Программа AdBlock Plus — удобный блокировщик, позволяющий выключить рекламу в ВК и тем самым защитить пользователя от раздражающих факторов. Это бесплатное приложение, которое подходит для разных браузеров и отдельно выпускается для мобильных устройств. ПО успешно справляется с рекламным видео, выскакивающими окнами, мигающими баннерами и т. д.

Рассмотрим, как убрать рекламу на странице в ВК для разных браузеров. Выделим основные веб-проводники:

1. Фаерфокс. Жмите на три полоски справа вверху. В выпавшем перечне выберите пункт Дополнения, а после этого Найти больше дополнений. В поисковой строке введите название AdBlock Plus и добавьте его в браузер. Справа в углу появляется красный символ с буквами ABP. После этого обновите страницу и посмотрите, удалось отключить рекламные объявления в ВК или нет. Если они никуда не делись, войдите в настройки расширения, а там в открывшейся вкладке поставьте отметку возле пункта Включить допустимую рекламу. Теперь еще раз обновите ВК. Если все сделано правильно, вам удастся отключить рекламу. В этом случае пропадают окна с предложениями покупки, баннеры и рекомендации о присоединении.

Можете посмотреть видео инструкцию:

В остальных браузерах отключить рекламу в ВК можно по такому же принципу. Это касается Яндекс Браузера, IE или Оперы. После входа в меню перейдите в раздел расширений, найдите и установите AdBlock Plus. Далее измените настройки и обновите страницу ВК, чтобы окончательно выключить лишние объявления.

Если необходимо отключить рекламу в ВК Андроид, установите приложение на телефон и внесите необходимые настройки. Приложение доступно для бесплатного скачивания в магазине Гугл Плей.

AdGuard

Чтобы отключить рекламу ВК, Одноклассниках или других соцсетях, используется плагин AdGuard Антибаннер. Установите его по принципу, который рассмотрен выше.

По заявлению разработчиков, ПО выполняет следующую работу:

• блокирует всю рекламу (баннеры, видео, текстовые объявления);
• ускоряет загрузку страниц;
• экономит траффик;
• блокирует негативное действие программ-шпионов;
• защищает личные сведения;
• исключает вход на вредоносные сайты.

В отличие от рассмотренного выше софта AdGuard потребляет меньше памяти, что является большим плюсом для ПК и телефонов с небольшим объемом ОЗУ. Софт работает во всех браузерах и имеет приложение для смартфонов.

Почему блокировщик не помогает

Бывают ситуации, когда отключить рекламу в ВК с помощью рассмотренных выше блокировщиков не удается. Выделим основные причины:

• реклама вшита в сам код (об этом упоминалось выше);
• на ПК установлено дополнение, которое распространяет ролики;
• действие вируса.

В первом случае ничего сделать не получится. Что касается второй причины, необходимо отключить все дополнения, а после этого включать их поочередно. Такой подход позволят вычислить проблемное расширение. Если эти меры не дали результата, запустите антивирусную программу, к примеру, Аваст, Касперский или любую другую. Главное, чтобы антивирус провел полное сканирование и желательно в процессе загрузки. После очистки проблема должна исчезнуть.

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. «ВКонтакте» подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно

Анализ результатов рекламной кампании

При использовании любого инструмента важно анализировать результаты.Кроме встроенной статистики ВКонтакте, собирайте отчеты в удобном для вас формате — например, в Excel. Сравнивайте эффективность разных инструментов между собой: таргетированной рекламы и рекламы в группах, рекламы во ВКонтакте и рекламы в Facebook

Правила для аналитики рекламных кампаний:

Ориентируйтесь на целевые метрики;

Если вы привлекали трафик на сайт — оценивайте количество, стоимость и качество трафика. В данном случае другие метрики (охват, показы и т. п.) для вас менее актуальны.

Соберите данные для анализа;

Не беритесь за аналитику сразу после старта — дождитесь, пока получите достаточно результатов (в среднем 50 целевых действий).

Анализируйте данные «по вчера».

Статистика большинства инструментов хоть и работает в режиме реального времени, все же предоставляет данные с небольшой задержкой. Поэтому объективные показатели лучше собирать через 5-6 часов после завершения анализируемого периода: например, утром по вчерашнюю дату.

Полезные статьи на близкую тему:

• Что такое ретаргетинг в соцсетях и особенности грамотной настройки;
• Примеры успешной таргетированной рекламы в соцсетях.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Подходит для рекламирования групп, пабликов и мероприятий, помогает продвигать видео-контент, решает вопросы маркетинга: привлекает новых клиентов, способствует росту продаж.

Настраивается под пользователей на основании информации, которую они указали на своих страницах, на запросах поиска внутри платформы и действий самих пользователей (например, лайк, репост или комментарий).

Форматы размещения рекламы и их особенности

1. Универсальная запись. Пост попадает в общую ленту пользователя – вместе с постами его друзей и публикациями от сообществ, на которые он подписан. Такие объявления показываются во всех версиях сайта: в полной веб-версии, мобильной и в приложении.
2. Публикация с кнопкой. Внешне похожа на обычный пост, но имеет дополнительный инструмент — кнопку, которая призывает пользователя к действию, например, узнать подробности, что-то посмотреть, позвонить по указанному телефону и пр. Отдача от такой публикации всегда выше, чем от обычной рекламы.
3. Пост с переходом на сторонний сайт. Имеет функционал «кнопочного» поста, но с некоторыми различиями: изображение больше по размеру, текст меньше по символам, для размещения не нужно сообщество. При нажатии на пост пользователь переходит на рекламируемый сайт.
4. Карусель. Публикация с несколькими фотографиями в ряд, под каждой есть кнопка, призывающая совершить какое-либо действие.
5. Форма сбора заявок. Видоизмененный аналог поста с кнопкой, при нажатии которой происходит перенаправление на анкетную запись, где пользователь может внести свои данные для дальнейшей покупки.

Механизм создания объявлений

Все рекламные посты создаются в «Личном кабинете» рекламодателя. Пользователю предлагают выбрать, какой вариант рекламы он хотел бы сделать. Интерфейс кабинета предельно понятен, в функционале легко разберется даже новичок.

После выбора формы объявления вводят заголовок, текст поста и текст для кнопки (если запись с кнопкой), загружают логотип и рекламное изображение.

Далее выбирают тематика из предложенных и настраивают таргетинг.

Реклама в левом блоке

При использовании полной веб-версии сайта ВКонтакте (например, с компьютера), в блоке, расположенном слева под основным меню страницы, владелец аккаунта видит небольшие рекламные баннеры.

Клик по баннеру может привести пользователя:

• в сообщество;
• на внешний сайт;
• во внутреннее приложение (игру).

Реклама в историях

Объявления, сделанные в формате историй — полноэкранных фото, соединенных в одну цепочку. Рекламодатель может добавить текст, призывы к действию, развлекающие изображения поверх фото. Переход выполняется при нажатии на название сообщества, от лица которого сделана история, в верхнем левом углу.

Этот вид рекламной публикации показывается над общей новостной лентой.

Способы продвижения

Реклама в сообществах на маркет-платформе — покупка мест для размещения рекламных постов в крупных пабликах и профилях.

Кому подойдет: рекламодателям, которым нужно охватить подписчиков тематического сообщества. Особенно актуально для узконишевого бизнеса, например, ручная роспись обуви.

Таргетированная реклама — эффективный формат, который позволяет настроить показ объявлений конкретной аудитории, используя десятки параметров.

Кому подойдет: практически всем рекламодателям, включая владельцев локального бизнеса и компаний, предлагающих постоянные акции/скидки. Таргетинг отлично работает для ниш, где возможны импульсивные покупки.

Как настроить рекламу в ВК для группы

С этим помогут специализированные сервисы:

1. http://oliveaclub.ru/. Здесь можно вести учет рекламный кампаний и вести их, следить за количеством новых подписчиков с рекламы, числом переходов с поста и т.д.
2. http://allsocial.ru/ . Сервис сам ищет оптимальные сообщества для размещения рекламных постов, следить за статистикой группы.
3. http://borgi.ru/. Также ищет группы для размещения рекламы, делает анализ групп-конкурентов, следит за трендами программ партнеров.

Подробно рассмотрим, как настроить таргетинг. Прежде всего, открываем маркет-платформу ВК и создаем здесь профиль. Для создания объявления открываем раздел «Таргетинг» и выбираем его тип: «Сообщество», вводим название нашей группы, как это показано на рисунке:

Далее выбираем формат, например, «Изображение и текст» и заполняем остальные строки.

И вот теперь самое главное: делаем таргетинг ЦА, то есть определяем, кому система будет показывать наше рекламное сообщение:

В завершении определяем, как мы будем оплачивать рекламу: за переходы или за показы. И жмем «создать объявление». Все, таргетинг запущен.

Убираем всё лишнее, приватность.

В настойках приватности укажите, что группы на которые вы подписаны, могли видеть только вы. Вашим посетителям совершенно не нужно знать, на каких группах вы состоите и чем увлекаетесь помимо основной деятельности. Вторая рекомендация: установите размещение информации на свой странице только вами, чтобы не было никакого спама от посторонних пользователей, но при этом комментирование ваших записей возможно.

Все ваши посты на стене будут видеть ваши подписчики и друзья. Желательно размещать новые посты не реже одного-двух в день, можно чаще. Важные посты, например срочная информации о будущем семинаре, прикрепляйте, чтобы этот пост видели первым на вашей стене.

Проводите опросы различные на стене

Это важно для собственного продвижения и для проверки активности ваших друзей и подписчиков, узнать как работает ваша рекламная страница ВК. Так как мы страницу используем для продвижения товара или услуги, то добавляем в друзья всех, не важно какого пола и возраста, социальный статус и образование

К опросу можно присоединить ссылку на свой сайт и описание.

Но добавлять в друзья можно и самостоятельно

Используя поиск по нескольким критериям делаем отбор: по городу, интересам, полу, не важно… И подаем заявки. Но не пустые! В заявку копируйте хотя бы предложение, которое может привлечь пользователя добавить вас в друзья

Не грех, для количества добавлять и случайных друзей, (См. Добавить много друзей ВКонтакте).

Как создать рекламный кабинет в ВК

Если вы впервые ищите, где в ВК рекламный кабинет, то для начала нужно создать рекламную публикацию. Не переживайте, создать рекламу еще не значит ее запустить. Поэтому нажимайте на странице «Бизнес Вконтакте» кнопку «Запустить рекламу». Перед вами открывается интерфейс выбора типа кампании. Выбирайте любую. Для примера в этой статье рассматривается универсальная запись.

Возвращайтесь к созданию объявления. Теперь напишите несколько слов в поле записи и нажимайте «Создать»

Не важно содержание, наша цель – понять, как создать рекламный кабинет Вконтакте

Возрастная маркировка используется для некоторых товаров и услуг. Например, в работе с аудиторией родителей. Игрушки для детей 0+ и 6+ отличаются, поэтому в данном случае это важная настройка.

Настройка целевой аудитории проходит по параметрам:

• География:
  • Страна;
  • Города и регионы;
  • Исключения;
• Демография:
  • Пол;
  • Возраст;
  • День рождения;
  • Семейное положение.

• Интересы. Можно подобрать автоматическую аудиторию по интересам, а можно задать настройки самостоятельно:
  • Интересы и поведение;
  • Подписчики сообщества;
  • Активность в сообществах;

• Ключевые фразы. Здесь можно вставить список ключевых слов и указать период, в который их запрашивали;
• Образование и работа:
  • Уровень образования;
  • Должности;

Дополнительные параметры:

1. Аудитории ретаргетинга.
2. Аудитории исключения. 
3. Таргетинг по типам устройств.
4. Таргетинг по операционным системам.
5. Таргетинг по используемому браузеру.

На этом этапе вы можете сохранить шаблон настроек и использовать его для дальнейших объявлений Вконтакте.

Время показа рекламы – дополнительная настройка. Если вы хотите, чтобы объявление показывалось круглосуточно, оставьте поле пустым. Эта настройка подходит для оффлайн магазинов или контор с ограниченным сроком работы. Также можно отключать продвижение на выходные, если в это время оно неэффективно.

Настройка цены. Так же как в настройке целевой аудитории, вы можете выбрать автоматическое управление ценой. На начальном этапе работы с рекламным кабинетом Вконтакте рекомендуется выбирать эту настройку. Вам нужно просто задать:

• Цель (максимум показов или переходов);
• Дневной лимит;
• Лимит цены за тысячу показов (по желанию).

В ручном управлении ценой вы выбираете способ оплаты (за показы или за переходы) и устанавливаете фиксированную цену за тысячу показов.

Настройка размещения. Помните, что все настройки таргетинга сужают целевую аудиторию. Это же касается мест размещений. Лучше оставить здесь все, как есть. А вот количество показов на человека редко бывает эффективно после 2 раз (но только не в случае, когда ваша цель – повысить узнаваемость бренда).

Чтобы найти на сайте vk com рекламный кабинет после его создания, зайдите в паблик, который собираетесь продвигать. В меню справа найдите кнопку «Реклама сообщества». Вы можете использовать и другие способы как открыть рекламный кабинет в ВК, которые мы описали ранее.

Дальше предстоит настройка рекламного кабинета в ВК. Следующий раздел статьи посвящен этому. Сейчас вы ознакомились с принципом, как сделать рекламный кабинет в ВК. Для наглядности процесса посмотрите видео от команды «Вконтакте».

https://vk.com/video_ext.php

Как лучше оплачивать рекламу

Когда выбирают сколько стоит клик или показ, ВК предлагает рекомендованную цену. Можно согласиться с ней или выставить свое значение в пределах, которые предлагает прайс. От оговорённой цены зависит, какому количеству людей будет показана реклама, время и частота показа рекламных записей.

Чтобы определить оптимальный способ оплаты, тестируют рекламную кампанию с небольшим бюджетом. Многие предпочитают платить за показы. Плату за переходы выбирают, когда целевая аудитория велика, а тематика рекламы довольна широка. Почти во всех остальных случаях стоит использовать оплату за переходы.

Но при оплате за показы не учитывается эффективность поста, которое определяется как соотношение количества просмотров к числу кликов, выраженное в процентах. Если необходимо анализировать рекламную кампанию, лучше согласиться на вариант «за клики». Чтобы сэкономить бюджет, выберите из диапазона цен, которые предлагает прайс, низкую цену перехода. Если действие постов окажется эффективным, можно изменить систему оплаты во время кампании. Чего не стоит делать ни в коем случае, так это запускать масштабную рекламную кампанию без предварительных пробных запусков. В этом случае из-за неправильной настройки есть риск потерять весь бюджет без ощутимого результата.

Уменьшение стоимости на треть не приведёт к критическому уменьшению количества показов. Это значит, что бюджет рекламной кампании можно уменьшить таким способом. Чтобы деньги не ушли впустую, выставляют опцию «Ограничить количество показов на человека» и указывают нужное количество. Выставляют время, когда нужно осуществлять показы.

Как подобрать сообщество

При работе с маркет-платформой «ВКонтакте» подобрать сообщество довольно просто. Необходимо ввести данные в параметры фильтра, и система сама предложит подходящие места размещения. Фильтровать возможно сразу по нескольким критериям: полу и возрасту, тематике сообщества, региону и другим. Варианты, которые не подходят, можно исключить.

Бывают ситуации, когда вы уже знаете где конкретно хотите заказать размещение и точно уверены, что сообщество есть на платформе, однако его нет в списке доступных. В таком случае попробуйте ослабить фильтр, например, увеличить бюджет или поменять даты — возможно, в указанное вами время размещение уже заказано другим рекламодателем.

Перед тем как разместить рекламу в каком-либо сообществе, стоит убедиться, что оно действительно подходит вам

Для этого можно проанализировать статистику, стоит обратить внимание на следующие параметры:

1. Количество подписчиков. На первый взгляд может показаться, что чем больше людей, тем больше будет охват. Однако не во всех сообществах активность подписчиков высокая. Как правило, многие пользователи заходят в соцсеть или читают ленту не каждый день, а в некоторых группах есть боты. Поэтому при анализе не зацикливайтесь на этой метрике, часто она не показательна.
2. Охват аудитории. Проанализируйте статистику сообществ из списка доступных. Охват подписчиков помогает понять, сколько пользователей, состоящих в сообществе, просматривают публикации. Полный охват отражает всех читателей за период и показывает, сколько просмотров вы можете получить.Также вы можете перейти в сообщество и посчитать среднее количество просмотров записей на стене за анализируемый период вручную.

3. Обратная связь. Показывает вовлеченность пользователей в материалы, публикуемые группой. Эта метрика помогает понять, насколько «живое» сообщество. Если на графике «Охват аудитории» вы увидели хорошую динамику, а показатели обратной связи невысоки, скорее всего, сообщество потихоньку вымирает, и размещать рекламу в нем не имеет смысла. Чем больше отметок «Мне нравится», комментариев и репостов, тем более активно аудитория вчитывается в публикуемые материалы и с большей вероятностью отреагирует на вашу запись.

4. Пол/Возраст. Этот график в статистике отражает соотношение демографических показателей участников сообщества. Проверьте, действительно ли ваша целевая аудитория преобладает в нем.

5. Рекламные посты. Перед публикацией также стоит проверить, как часто в сообществе размещается реклама и сколько основного контента публикуется в течение суток. Некоторые могут выпускать посты достаточно редко, а объявления размещать часто. Это приводит к тому, что участники привыкают видеть рекламный контент и ждать большого вовлечения в таком сообществе не стоит.