Как оценить эффективность рекламы в инстаграме: метрики и инструменты

Сколько просят блогеры и паблики

Чаще всего продвижение начинается с попытки купить рекламу в Инстаграм у блогеров или заказать в пабликах. У владельцев страниц есть два пути:

1. Обратиться напрямую к авторам пабликов (блогерам) через Direct или указанные контакты. Нередки проблемы: блогеры неохотно размещают рекламные посты, часто не предоставляют информации о статистике и об итоговом виде публикации. А ещё блогеры не любят говорить на тему, сколько стоит пост.
2. Воспользоваться биржами блогеров. Этот способ немного удобнее, потому что участники на бирже готовы к сотрудничеству и настроены на деловые отношения.

Цена на публикацию у блогеров начинается от 200-500 рублей. Другой вопрос, сколько стоит реклама у звезд в Инстаграме; ценник может доходить до 150-250 тысяч рублей за пост, как в случае с Ксенией Собчак.

Для приблизительной оценки рекламной кампании, биржа Epicstars предлагает калькулятор расходов и переходов. 

Но блогеры — это не единственный источник рекламы в Инстаграм, виды и стоимость можно дополнить таргетингом в ленте и в историях.

Как смотреть: советы для более точного анализа

Мы рассмотрели большинство важных метрик и несколько нужных инструментов. Разобрались, как сделать отчеты по рекламе в Инстаграме более информативными и полезными. Напоследок – несколько советов, которые помогут избежать типичных ошибок.

Дайте статистике накопиться. Оценивать результаты рекламы в Инстаграме на следующий день после запуска – плохая идея. Системе нужно минимум дня 3 на то, чтобы подобрать для кампаний аудиторию, которая с большей долей вероятности будет делать то, чего вы от нее хотите – подписываться, реагировать на промопост, переходить по ссылкам. Поэтому оценивать первые результаты лучше через 3–7 дней после запуска.

Не забывайте про UTM. Этот совет актуален, если вы ведете трафик на сайт. С помощью UTM и систем веб-аналитики можно проследить путь пользователя от знакомства до покупки. А заодно – оценить, какие объявления работают эффективнее и какие креативы приносят больше результатов.

Сравнивайте результаты за разные периоды. Оценивая эффективность рекламы в Инстаграме, полезно смотреть данные не только за текущий период, но и за предыдущие неделю, месяц и даже год – чтобы увидеть, как меняются показатели и понять, какие изменения в кампаниях сработали хорошо, а какие – нет.

Ориентируйтесь на цели кампании. Показатели имеют значение, только если они связаны с целями, которые мы хотим достичь с помощью рекламы. Когда нужно увеличить количество подписчиков на странице, смотрите на количество и стоимость подписки, набрать участников в марафон – на заявки и цену лида.

Оптимизируйте. Оценка эффективности нужна не только для того, чтобы понять, какую отдачу приносит реклама в Инстаграме, но и чтобы повысить эту самую отдачу. Снизить цену кликов и лидов, увеличить поток заявок, сделать убыточные кампании прибыльными. Используйте данные анализа, чтобы сделать выводы и построить гипотезы для повышения эффективности. Тестируйте их и оставляйте те, которые сработали.

Какой вариант продвижения выбрать

Начинающий инстаграмер, который выбирает способ рекламы в инсте, должен учитывать свои финансовые возможности

Также нужно обращать внимание на стоимость каждого отдельного варианта. Если на первом этапе Вам нужно набрать 1000-5000 подписчиков, можно воспользоваться специальными инструментами

Они помогут повысить интерес к публикациям и контенту, который Вы создаете. И все это за приемлемую цену – не более 1 500 рублей.

Но если у Вас грандиозные планы на свой профиль, понадобится покупка рекламы у блогеров. Особенно это касается тех, кто в будущем планируете зарабатывать на своем аккаунте. Здесь однозначно дать ответ на то, сколько стоит продвижение в Инстаграм, невозможно. У каждого блогера свои расценки, поэтому и затраты со стороны заказчика могут отличаться.

Стоимость запуска рекламы

Нельзя заранее назвать точную стоимость маркетинговой кампании в Инстаграме, все зависит от выбора вида публикаций, частотности показа, от расценок блогеров и бирж.

Сколько стоит реклама в Инстаграме при размещении у блогеров

Как правило, показ рекламного объявления у популярных пользователей сети стоит дорого, все зависит от количества подписчиков и личных расценок, например, бизнес леди Айза Анохина берет за размещение одного рекламного поста 50 000 рублей, а Ксения Бородина – 150 000 рублей.

Цена за запуск одного поста зависит от активности пользователей, количества подписчиков и контента аккаунта. Если не брать в расчет звезд шоу-бизнеса, то в обычных пабликах стоимость размещения одного объявления начинается от 240 до 4000 рублей.

Если страница имеет большое количество подписчиков, но малое количество публикаций, значит, большинство его аудитории – это накрученные боты. Размещение постов на такой странице не принесет положительных результатов.

От чего зависит стоимость размещения публикации в ленте или историях платформы:

• количество живых подписчиков, лайков и комментариев;
• интересный контент, частотность публикаций;
• периодичность выхода на связь с подписчиками;
• смежность тематики и аудитории.

Ставка цены на размещение зависит от желаемого результата, можно найти размещение под любой бюджет, отпущенный на кампанию.

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм

Таргетированный маркетинг является единственным видом официальной рекламы в Инстаграме. Маркетинговые посты появляются в ленте владельца страницы, он может четко следить за бюджетом, количеством показов и аудиторией.

В любой момент можно изменить настройки и подстраиваться под статистику, что удобно для начинающих бизнесменов. Средняя цена на отклик сегодня составляет 35 центов. Чем больше денег человек потратит на отклик, тем больший охват аудитории он получит.

Стоимость рекламной кампании через биржи

Среди таких бирж самыми популярными на данный момент являются Epicstars и Instach. Стоимость размещения через биржу варьируется от 200 рублей до 5000 рублей, все зависит от вида публикации и выбора аудитории.

Какая реклама в Инстаграм эффективнее

Самой эффективной рекламой в Инстаграм считаются объявления у блоггеров. Обычно они нативные и не такие не агрессивные, как таргетинг. Играет роль авторитет блоггера: реклама выглядит как обычная рекомендация. Он попробовал что-то и советует теперь подписчикам, рассказывая свою историю и преимущества, впечатления. Охват и вовлеченность аудитории высокая, потому что она больше верит «живой» рекомендации, чем безликой картинке. Часто блоггеры получают рекламируемый продукт на безвозмездной основе.

По форматам наиболее привлекательно видео: короткий ролик показывает всю информацию о товаре или услуге.

Как сделать рекламу в Истории Инстаграм: подготовка аккаунта

Для маркетинга в Инстаграме потребуется привести инстапрофиль в категорию компании. Для этого в Фейсбуке создают бизнес-страницу и привязывают ее к профилю в Инсте. Подробная инструкция по соединению бизнес-аккаунтов представлена в статье «Как привязать Инстаграм к Фейсбуку».

Перед запуском рекламной кампании убедитесь, что аккаунт готов к приему нового трафика. Страница должна быть привлекательна оформлена, и иметь достаточно контента. Если нового пользователя заинтересует реклама, а перейдя на страницу он обнаружит некачественные и скучные публикации — он вряд ли подпишется на страницу, или решит приобрести товар. Подробнее о том, как подготовить страницу, чтобы она была привлекательной для клиентов, читайте в статье «Первые шаги для заработка в инстаграм».

Как наказывают нарушителей

Администраторы Инстаграм собственноручно проверяют рекламу и могут выборочно проверить иные публикации. Также к ним может поступить жалоба от подписчика, если ему что-то показалось неуместным. Способы наказания предсказуемые:

• Вам могут заблокировать аккаунт, если периодически всплывают доказательства нарушения закона;
• Вас может «проверить» Роскомнадзор или антимонополисты. В этом случае, кроме блокировки вы заплатите штраф, размер которого порой достигает 800 тысяч рублей;

Хорошим примером наказания за нарушение ФЗ «О рекламе» стал иск ФАС против оператора связи МТС, написавшего в посте, что «спутниковое оборудование стоит 0р». Этот оператор был оштрафован за ложную информацию на 10 000р.

Нарушение авторских прав грозит различным штрафом и компенсацией морального ущерба, если подается иск и в зависимости от решения суда.

Так, Леонид Якубович судился с производителем настольных игр за то, что тот выпустил без его ведома игру «Поле Чудес» с его изображением. Якубович выиграл компенсацию в 50 000р.

• Если вы постите чужие фотографии, сначала вас попросят их убрать. Но можно договориться с автором о публикации с указанием его имени, тогда это будет чистой рекламой с вашей стороны;
• За преднамеренное распространение персональных данных, частной информации без согласия лица можно тоже попасть на крупный иск. Также от вас потребуют убрать рекламу и сделать публичное опровержение о причастности заявленного лица.

Как же быть, если вы торгуете, например, обувью Nike и хотите использовать их изображения? Сфотографируйте модели самостоятельно, в домашней обстановке – это будут ваши фотографии, вы можете законно их использовать.
На долю адвокатов истца выпадает нелегкая задача установить причастность компании или лица публикатора к этой публикации. Ведь всегда можно заявить, что аккаунт взломали и размещали там странные вещи без ведома владельца. Но и здесь можно вычислить человека по IP: адрес, примерное время публикации, местонахождение вашей личности…

Альтернатива таргетингу

Другой вариант рекламы в Инстаграме — размещение у блогеров. Стоимость зависит от ставок менеджера аккаунта, посредников в виде площадок для поиска блогеров и гарантов. Иногда деньги заменяют частично или полностью рабочей версией продукта, тогда нужно подсчитать, во сколько это выйдет для компании.

Искать блогеров можно по хэштегам, локациям, рекламе у конкурентов, а сравнивать потенциал от рекламы с помощью Livedune. Кстати, после первых рекламных постов у блогеров, другие начинают обращаться к вам сами.

Нужно знать, что реклама в Инстаграме может быть дешевой — не всем же у Бузовой размещаться. Например, многие подростки из крупных городов имеют в подписчиках более 15 тысяч человек (проверьте, чтобы они не были накручены) — реклама в таких профилях или историях стоит порядка нескольких сотен рублей. У более зрелых блогеров посты стоят пару тысяч рублей, но и аудитория платежеспособнее.

Подробнее о работе с блогерами можно почитать в нашей статье «Как продвигаться без бюджета».

Полезные гибриды

Чат-боты

Неплохие результаты показал формат рекламы с направлением не на сторонний ресурс, а в директ. И тогда начинает «работать» чат-бот.

Основные правила: 

1. В рекламном объявлении должен быть не только призыв («Жми!»), поскольку некоторые пользователи отключают звук, но и визуализированная стрелочка или прямое указание рукой/пальцами, если в кадре персонаж или человек.
2. Чтобы человек написал, придумайте лид-магнит, или «полезняшку». Это может быть чек-лист, книга или справочник.
3. Настройте автоматическое приветствие и указание текста, который должен ввести человек.
4. После получения лид-магнита можно продолжить «диалог», например, продумав несколько веток реплик. После 2-3 ответов можно «греть» на продажу.

Описанный алгоритм работает как для сторис, так и для ленты.

Чем полезен чат-бот:

• Достаточно настроить один раз.
• Без затрат на менеджера.
• Круглосуточный, быстрый ответ.
• Отрабатываются все переходы.
• Пользователь остается в приложении.

При грамотном, с точки зрения маркетинга, объявлении и настройке рост прямых продаж может составить до 63%.

Маски

Маска – разработка на основе AR-технологий, изображение, которое накладывается на объект в камере.

Многие предприниматели, не разобравшись в инструменте, невысоко оценивают маски.

А между тем, маски могут помочь продавать. В этом и есть главная ошибка и причина неэффективности: масками пытаются развлекать, а не продавать.

AR-маски компании Aviasales

Удачные примеры масок в маркетинге:

1. Возможность «примерить» вещь. Человек «почувствует» ее своей и с большей вероятностью ее купит.
2. Появление на «обычном» фоне (интерьер квартиры) персонажа, который что-то делает.
3. Игра. Например, основанная на движении глаз или тела.
4. Можно «зашить» в интерактив промокод, например, после определенных движений глаз и тела.
5. Использовать маски для опроса, например, зашифровать послание в определенном положении.

Продвинуть маску с наибольшей эффективностью можно только в Facebook Ads Manager. Можно также «вывести» пользователя из маски – в директ.

Как работает реклама в Инстаграме

Маркетинговые объявления в истории и посты в ленте сегодня может создавать и публиковать любой желающий. Активный менеджер сети Фейсбук – этот инструмент позволяет самостоятельно настраивать и выкладывать публикации в Инстаграме. С помощью аккаунта в Фейсбуке можно контролировать число и рост просмотров, аудиторию.

В данном случае маркетинговый пост публикуется непосредственно в разделе истории или в ленте личного или бизнес аккаунта рекламодателя в Инстаграме.

Плюсы самостоятельного управления:

• полный контроль маркетинговой кампании;
• гибкие способы оплаты показов, варианты есть для любого бюджета;
• быстрые сроки публикации (мгновенные);
• индивидуальный выбор круга людей для показа;
• отчетная статистика.

Спонсорские посты (показ продвигающего объявления у блогеров или звезд на странице) отличаются риском человеческой недобросовестности.

Какая реклама бывает в Инстаграм

Реклама у блогеров

Подвид “сарафанного радио” – люди любят, когда про продукт им рассказывает не сам производитель, а кто-то, кто этим продуктом уже воспользовался. Это вызывает больше доверия.

Когда реклама у блогеров только набирала обороты, подписчики верили, что это не купленная реклама, а искренняя рекомендация – и с удовольствием бежали покупать продукт. Сейчас такого WOW-эффекта уже нет, но реклама у блогеров продолжает работать.

Реклама в пабликах

Примерно то же самое, но в паблике нет конкретного “лица” – а значит, некому доверять. За всем контентом стоят администраторы, которые публикуют посты на определенную тематику. Реклама в паблике дешевле, чем у блогеров, но и отдачи от нее меньше.

Таргетированная реклама

Официальная реклама через Инстаграм, которую вы покупаете у Facebook. У нее есть  масса преимуществ:

• Стоит недорого – сильно дешевле, чем у блогеров и даже дешевле, чем контекстная реклама на поиске.
• Дает возможность найти свою аудиторию.
• Отсутствует человеческий фактор. Блогер может написать в посте о вас не то, что вам надо, или выложить перед этим рекламу конкурента – и ожидаемого эффекта уже не будет. С таргетированной рекламой такого не бывает.
• Такая реклама не требует обязательно вести аккаунт в Инстаграм. Если у вас его нет, можете отправлять пользователей с рекламы на сайт или форму заявки.

За настройкой и ведением таргетированной рекламы в Instagram обращайтесь к нашему агентству. Бесплатно проконсультируем и подготовим коммерческое предложение в течение 1 дня.

Разберемся с этим видом рекламы подробнее.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме через рекламный кабинет Ads Manager

Для более серьезной работы, для роста продаж, для глубокой аналитики – не обойтись без рекламного кабинета Фейсбука, где намного больше возможностей для оптимизации вашей рекламы.

Прежде всего уточним, что:

• у вас подключен аккаунт Автора или Бизнес-аккаунт в Инстаграме;
• создана Страница на Фейсбуке, как показано в предыдущем пункте.

Перейдите в раздел Business Suite. Попасть туда можно, зайдя в ваш профиль на Фейсбуке (профиль, не страницу), нажать на Страницы и обратиться к левому менюВ Бизнес-профиле вашей Страницы в правом меню появится подсказка, нажмите ее и выберите Подключить аккаунт Инстаграма. Следуйте инструкциямЕсли все сделано правильно, выглядеть шапка Бизнес-аккаунта Страницы будет вот так. Иногда надо обновить страницу после подключения

Чтобы полноценно управлять аккаунтом (видеть публикации, последние действия, общаться с подписчиками в Директ), выполните следующее.

В левом меню выберите «Еще инструменты», затем «Настройка кампании»

В левом меню Настройки кампании нажмите Аккаунты Инстаграма. В появившемся окне войдите в свой аккаунт Инстаграма еще раз.

Важно! Если вы хотите пустить рекламу не для привлечения новых подписчиков, а для своих уже имеющихся, создайте из них аудиторию. В разделе «Еще инструменты» выберите Аудитории – Создать пользовательскую аудиторию – выберите ваш профиль Инстаграма, по которому пойдет реклама – укажите, каких пользователей включать в подборку – напишите название аудитории

Теперь, когда придет черед выбрать аудиторию для рекламы, вы выберете эту подборку, тем самым настроя таргет в Инстаграме на своих подписчиков.

Итак, теперь вернитесь на свою страницу бизнес-профиля Фейсбука, в левом меню «Еще инструменты», затем Ads Manager.

Нажмите «Создать» и выберите цель рекламной кампании. Например, Трафик

Больше о целях рекламных кампаний читайте в нашей статье.

Окно просмотра разделится на 2 части. Нас интересует правая

Здесь можно изменить название кампании. Нажмите Далее.

Теперь выбираем, куда будет перенаправлять кнопка в рекламе. Так как нас интересует аккаунт соцсети, выбираем «Сайт»

Прокрутив окно ниже, укажите бюджет. Дневной бюджет — сумма, которая ежедневно будет тратиться на рекламу. Бюджет на весь срок — сумма, которую вы потратите за весь период показа рекламы. Она будет разделена по дням примерно одинаково.

Настройте детально аудиторию. Не только пол и возраст предполагаемой аудитории, но и более узкие ее интересы.

Укажите место размещения вручную – оставьте только Инстаграм

Выбирая места размещения в самом Инстаграме, обратите внимание на то, что если у вас будет просто пост в рекламе, то в Историях он может показываться не очень красиво

Когда вы будете вносить изменения на этой странице, они будут отражаться на шкале потенциального охвата и прогнозируемого трафика.

Сверяйтесь здесь, чтобы увидеть примерную картину будущегоНа следующей странице проверьте ваши аккаунты, и займитесь настройкой объявления

Можно создать новое, а можно выбрать любой пост из аккаунта социальной сети. В строке URL сайта укажите адрес вашей странички в Инстаграме.

Создавая новое объявление, добавьте вручную изображение, видео, или галерею, и напишите текст. Подробно о том, как создать изображение для рекламы, мы говорили выше.

Обязательно проверьте, все ли верно отображено в окне предпросмотра для создания таргетированной рекламы в Инстаграме

Нажмите «Опубликовать». Вас попросят добавить способ оплаты (если он не указан у вас в профиле бизнес-аккаунта Фейсбука) и ИНН.

В следующем окне вводите данные карты (если с карты оплачиваете) и сохраняйте

Несколько правил для эффективного продвижения

Для того чтобы на страницу подписывались люди, недостаточно одних только вложений. Публикация должна быть рекламной, поэтому размер изображения не должен превышать 1900 пикселей с каждой стороны. Если пост для рекламы сделан в формате видео, его вес должен составлять не менее 4 Гб. В случае если видеофайл не подходит под установленные параметры, необходимо воспользоваться инструментами для сжатия.

Человек, который регистрируется в Инстаграмме с целью заработка, должен знать нюансы его работы. Необходимо грамотно оформить аккаунт, наполнить его качественным контентом. А уже потом переходить к вопросу о том, сколько стоит продвижение в Инстаграм в месяц. И помните, что любые затраты на раскрутку со стороны инстаграмера окупаются за первые несколько месяцев.

Реклама у блоггеров инстаграм давно зарекомендовала себя как действенный способ привлечь целевую аудиторию. Самые популярные инстаграм аккаунты помогут вам привлечь внимание нужной аудитории.

Ольга Бузова

Ольга – обладательница самой раскрученной страницы во всем шоу-бизнесе России. На данный момент количество подписчиков у телеведущей – 13,8 миллионов человек. Благодаря своей популярности она не теряет возможность зарабатывать, пока ей предлагают это, каждый день постит по несколько рекламных сообщений. Уже многие подписчики поняли, что это лишь бизнес и ничего более, а Ольга тем временем не скромничает и запрашивает от 550 000 рублей за один пост.

Кстати, примечательно то, что в телепередаче «Дом-2» еще несколько лет назад критики злорадствовали – они были уверены, что Бузова и ее подруга Бородина останутся безработными. Но даже если бы так и случилось, без денег девушки бы не остались. Сообразительные девушки быстро поняли, что свою известность можно превратить в деньги. Рекламируя товары, они смогли сколотить приличное состояние. В Российском исследовательском агентстве блогеров узнали, что зарплата ведущих телешоу всего 1 миллион рублей, что для ведущих хватило бы разве что на парикмахеров и стилистов. И сами задумайтесь, откуда у Бузовой деньги на съемку очередного клипа? Здесь и помогла реклама в Инстаграм.

Так, неоспоримое первое место получила Ольга Бузова, которая зарабатывает почти по 8 миллионов в месяц.

Настя Ивлеева

Анастасия Ивлеева – популярный блогер, завоевала популярность благодаря съемке коротких юмористических роликов, а также является действующей ведущей телепередачи «Орел и решка». О своих доходах Настя мало что рассказывала, но все-таки нам удалось узнать, сколько девушка получает за съемки и посты.

За рекламу в Инсте Настя берет 900 000 рублей, а за каждое снятое видео – 1 200 000 рублей. Но видно, что девушка не потеряла голову от внезапного финансового благополучия, а лишь смогла расширить возможности. Кстати, она одна из немногих девушек, которая обрела популярность на ТВ благодаря популярности в Инстаграм, а не наоборот.

К слову, по скринам видно, что девушка несколько раз за 2018 год рекламировала Инфинити. Хотя у нас нет подробной статистики того, как посты Насти повышают продажи первоклассных авто, по повторам понятно, что не зря за каждую фотку с машиной и пару строк Ивлеевой платят почти 1 миллион рублей.

Интересно, что свой первый миллион рублей Анастасия заработала не через Инстаграм, а будучи еще задолго до этого хостес в ночном клубе Санкт-Петербурга.

Виды рекламы в Инстаграм

Помимо методов продвижения надо также знать виды рекламы. Реклама в Instagram делится на:

• таргетированную;
• через биржи;
• в пабликах;
• у блогеров.

У каждой разновидности есть свои преимущества. Стоимость рекламы профиля также напрямую зависит от ее типа. Каждый пользователь подбирает рекламу, ориентируясь на свой кошелек и личные предпочтения. Оплата рекламы производится обычно напрямую или через рекламный кабинет.

Таргетированная

Создание таргетированной рекламы в Инстаграм отличается тем, что пользователь сам настраивает аудиторию. Это очень удобно, поскольку при точном знании своей целевой аудитории Инстаграм будет показывать рекламу тем людям, которые заинтересованы в конкретном товаре или услуге.

Что можно настроить:

• пол;
• возраст;
• регион проживания;
• интересы.

Таким образом, реклама не будет раздражать равнодушным юзеров, репутация рекламодателя также не будет испорчена.

Преимущества таргета:

• быстрый и простой запуск;
• самостоятельная настройка аудитории;
• предоставление подробной статистики.

Реклама на биржах

Биржи – это онлайн-сервисы, на которых легко можно найти партнеров для рекламы. Там присутствует огромный выбор рекламных объявлений и площадок на любой вкус и бюджет. Основной плюс заключается в большом выборе предложений и простоте заданий для получения дополнительного заработка. Биржи требуют разместить в аккаунте ссылку на свои товары, а за каждую покупку и переходы на свой сайт по данной ссылке они выплачивают комиссионные.

У блогеров

Покупка рекламы у блогеров в Инстаграме дает хороший результат в том случае, если выбран правильный человек. Это означает, что тематика аккаунта выбранного блогера, его личные интересы должны совпадать с рекламируемым продуктом. В противном случае реклама не сработает, а нанесет вред обеим сторонам.

Стоимость рекламы у блогеров зависит от раскрученности конкретного человека. У известных личностей рекламные посты расписаны на несколько месяцев вперед. Цена вопроса – от 30 000 рублей до полумиллиона. В пример можно привести страничку Ольги Бузовой. Но это подходит только тем рекламодателям, кто располагает большим бюджетом рекламной кампании.

Но даже если говорить о звездах меньшей величины, все же стоит заказывать рекламу заранее. Некоторые блогеры самостоятельно делают макеты, другие же просят предоставить уже готовый промо-материал, включая текст. Реклама может быть опубликована отдельным постом или же в сториз (одна сториз или серия).

Перед тем, как опубликовать рекламу у блогера, обязательно надо запросить у него статистику охватов и просмотров. Не лишним будет проверить «чистоту» аудитории – живые подписчики или нет. Это легко отследить по соотношению количества лайков и количества фолловеров, а также по активности под постами. Если комментарии состоят из слов вроде «вау», «круто», «здорово», а также из смайликов, то это фейки. Если же под постами оставлены осмысленные комментарии, ведутся дискуссии, то аудитория настоящая. Такому блогеру можно доверять рекламу своих товаров и услуг.

Реклама в Инстаграме: виды и стоимость

Создание рекламных постов возможно через Facebook. В нем вы найдете два встроенных инструмента: стандартный менеджер и Power Editor. Во обоих можно создавать рекламные посты следующих типов:

• квадратные и прямоугольные фотографии с текстом;
• квадратные и прямоугольные видеоролики с текстом;
• серия фотографий в виде галереи.

Стоимость каждого вида зависит от многих факторов. Перед созданием каждого рекламного поста вам предлагают выбрать категорию, к которой он относится. Таргетированная реклама в Instagram дает большую эффективность, чем заказ рекламных публикаций у каких-либо блогеров или звезд. Однако все слишком сильно зависит от спецификации вашей услуги или товара.

Сколько стоит реклама в Инстаграмме?

Главное отличие покупки продвижения у блогеров/звезд и продвижение через официальные инструменты довольно существенное. С помощью сервиса Фейсбук вы не платите за создание рекламного поста и его размещение. Как только публикация попадает в сервис, и люди начинают кликать по ссылкам или открывать ее, то с каждого перехода вы платите Фейсбуку.

В случае с блогерами и звездами вы сразу платите всю сумму за публикацию независимо от того, какие плоды это принесет и как изменится статистика посещаемости вашего ресурса. То есть этот способ – определенный риск. Давайте рассмотрим особенности каждого вида продвижения в Instagram через Facebook подробнее.

Реклама в Директе Инстаграм

Сервис для отправки личных сообщений также может стать одним из инструментов для рекламирования. Однако Директ не входит в список официальных услуг от Фейсбука. С помощью Директа вы можете рассылать рекламную информацию только таргетной аудитории, которая чаще всего проявляет активность в вашем аккаунте.

Реклама в Инстаграм через видео

Данный способ является первым по популярности. Поскольку на превью пользователи не смогут посмотреть содержимое, и им необходимо именно задержаться на рекламной публикации, это приносит свои плоды. Пока идет видео, пользователь прочтет информацию под ним или даже перейдет по рекламной ссылке.

Реклама в Инстаграм через Фейсбук с помощью видео появилась сразу, как только возможность добавления видеозаписей появилась в социальной сети.

Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Продвижение поста в приложении Инстаграм

Самый простой способ сделать таргетированную рекламу в ленте. Но и настроек аудитории здесь будет меньше, чем если настраивать через Фэйсбук. Для «попробовать» подойдёт, но дальше нужно пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук (инструкция ниже).

1. Переведите аккаунт в «бизнес«, привяжите к странице на Facebook (если такой страницы нет, то создайте публичную страницу для вашего бизнеса — не путать с вашей личной страницей).
2. Под постами должна появиться синяя кнопка «Продвигать». Если она неактивна, значит ваш пост не соответствует правилам рекламы (см. выше). Отредактируйте его или сделайте новый по правилам.
3. Нажимаете «Продвигать» и настраиваете таргетинг, стоимость рекламы и продолжительность (  подробная инструкция, как настороить рекламу в ленте Инстаграм по шагам).
4. Чтобы удалить рекламу — нажмите «посмотреть продвижение», потом три точки вверху и «удалить».

 Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук 2021

1. Создаём рекламный аккаунт в Ads Manager  
2. Выберите цель. Для Инстаграм это может быть:  узнаваемость бренда, охват, трафик (клики на сайт или на страницу приложения в магазине), установки приложения, вовлеченность (только для публикаций), просмотры видео, конверсии (на сайте или в приложении), генерация лидов. Цель определяет, за что вы будете платить (показы, клики на сайт, установки приложения и т.д.)
3. Настройте таргетинг аудитории (места, возраст, пол, интересы).
4. Виды плейсмента: выберите Instagram — Лента.
5. Установите бюджет и график показа рекламы в Инстаграм.
6. Выберите страницу Facebook, связанную с продвигаемым бизнес-аккаунтом.
7. Загрузите изображение или видео. Можно загружать слайдшоу из фото или видео. Если по размеру не подойдёт, Facebook вам покажет уведомление и рекомендуемый размер (1 200 x 628 пикселей ).
8. Добавьте рекламную ссылку и выберите текст для кнопки (призыв к действию).
9. Добавьте рекламный текст (до 300 символов).
10. Нажимаете «разместить заказ» и ждёте, когда реклама пройдёт модерацию на Фэйсбук.

Реклама в Инстаграм Историях

Официально рекламу в Историях пока что можно запустить только через Ads Manager на Facebook.

1. Зайдите в Ads Manager .
2. Кликните «Создать рекламу».
3. Цель — Охват
4. Прокрутите вниз до раздела «Виды плейсмента«
5. Нажмите «Редактировать плейсменты», платформы — Instagram — Истории
6. Всё остальное — как в обычной рекламе в ленте Инстаграм (охват, бюджет, график) — см. видео выше
7. Загрузите вертикальное фото или видео на 15 секунд и с соотношением сторон 9:16.

Неофициально рекламу в Историях Инстаграм можно купить всё у тех же блогеров, договариваясь с каждым лично. Причём цены на такую рекламу ниже, чем на пост в ленте. Поэтому если у вас недорогой товар или маленький бюджет на раскрутку аккаунта, то реклама в Историях подойдёт отлично. Небольшие блогеры ставят цену 500-1000руб. за такую рекламу. Обязательно попросите блогера поставить упоминание вашего аккаунта (@имяаккаунта) на рекламное фото, это сильно поднимет конверсию.

После того, как сделаете рекламу в Инстаграм, обязательно следите за статистикой. Можно опубликовать два похожих объявления сразу, смотреть, какое фото/текст даёт бОльшую конверсию и оставить только его, а менее эффективное удалить.

Стоимость рекламы в Инстаграм

Стоимость и эффективность рекламы в Инстаграм зависят от способа размещения.
Таргетинг подразумевает плату за действия: пользователь лайкнул, прокомментировал, подписался на страницу или рассылку. Но она считается более агрессивной, и при неграмотном подходе не вызывает доверия у аудитории. Но она более выгодна для недорогих товаров, которые быстро окупятся.

Посты у блоггеров будут дороже: вкладывать средства нужно и за написание поста, и за время аренды.

Агентства обойдутся дешевле. Помимо размещения у блоггеров они используют специальные аналитические инструменты для отсеивания площадок с большим содержанием ботов. Они следят за эффективностью рекламной кампании и редактирует неэффективные.

На стоимость публикаций влияют следующие факторы:

• охват аудитории;
• узнаваемость блоггера;
• вовлеченность аудитории;
• конкуренция.

Например, на площадках в несколько сотен тысяч фолловеров составит в районе 10.000 рублей. Миллион подписчиков — от 30 до 50 тыс. за один пост, а многомиллионная аудитория — это несколько сотен тысяч за пост.

Зачем рекламировать в Инстаграм

Рекламная кампания — это инструмент для достижения цели или задачи компании. В чем может помочь Instagram:

Увеличить продажи. Согласно исследованиям, в соцсети хорошо продвигаются товары со средней стоимостью до 5.000 рублей. Но инстаграм будет плохим помощником для продвижения товаров с предварительной подготовкой пользователей.
Привлечь посетителей на сайт. В этом помогут тонкие настройки таргетинга и высокая активность инстаграмеров.
Найти потенциальных клиентов.
Повысить узнаваемость бренда. Поддерживать доверие и репутацию

Создать имидж и продвигать философские идеи компании.
Поднять конверсию сайта.
Привлечь внимание к товарам и услугам.
Рассказывать о новых идеях, акциях.
Привлекать подписчиков.
Увеличивать активность фолловеров: отметки «Нравится», репосты, комментарии, просмотр видео.
Набрать аудиторию для проводимых мероприятий.
Повышать интерес к предложениям фирмы.

И это далеко не весь список.

Выводы

Два эффективных метода рекламы в Instagram: таргетированная реклама и блоггеры.
Таргетированную рекламу в Instagram лучше запускать из кабинета Facebook, чтобы получить доступ ко всем настройкам.
Важно правильно выбрать блогера и не просить его вставить в пост цитаты из пресс-релиза.
После размещения рекламы нужно оценить ее эффективность с помощью встроенной статистики или сторонних сервисов.

• Как привлекать и работать с новыми аудиториями в Instagram;
• Все про рекламные аукционы в таргетинге;
• Продвижение в Instagram через таргетированную рекламу;
• Особенности эффективной настройки и запуска рекламы во Вконтакте.

Заключение

Не столь сложно создать рекламный аккаунт в Инстаграме – гораздо сложнее его раскрутить и набрать живых подписчиков. Надо быть готовым к тому, что потребуется некоторое время, пока аккаунт наберет необходимую аудиторию. Одной рекламной кампании недостаточно

Важно заниматься продвижением регулярно. Пользователи, настроенные на стабильный высокий заработок, нанимают для этих целей профессионалов

Специалисты разрабатывают рекламную стратегию, подготавливают промо-материалы, анализируют полученную статистику. Благодаря такой работе рекламные посты в Инстаграм с каждым разом становятся лучше и эффективнее. Но все этим можно заниматься и самостоятельно при наличии знаний и свободного времени.