Пошаговый гайд, как разработать фирменный стиль

Основные элементы фирменного стиля

Так как айдентика — это смысловое объединение всех маркетинговых коммуникаций предприятия, то задумываться о ее создании желательно еще на этапе создания организации. Разрабатывать фирменный стиль компании с нуля — это возможность с самого начала заложить в него правильные посылы. Набор элементов фирменного стиля может отличаться у разных предприятий, но в самом широком смысле он включает:

Товарный знак. Это может быть знак, идентифицирующий товар, а также зарегистрированное название предприятия. Логотип. Это уникальное начертание названия товара, бренда или компании, это графический знак, способствующий узнаваемости и распознаваемости обозначаемого объекта. Идеи для логотипа не придумываются, а черпаются из специфики компании. Цветовые решения. Фирменный цвет очень важен для запоминаемости сообщений и элементов айдентики. Так как цвет глубоко символичен и эмотивен, то его подбор требует особой тщательности. Слоган. У компании должен быть короткий лозунг, выражающий ее миссию и ценности вербально. Шрифт

Важно не только, что написано, но и как написано. Фирменный блок

Установленное сочетание нескольких элементов айдентики. Звуковой знак. Это может быть мелодия, шум, набор звуков. Например, всем знакомая музыкальная фраза из новогодней рекламы «Кока-Колы». Фирменный персонаж. Герой прекрасно воплощает ценности и уникальные черты компании или товара. Например, кот Матроскин в фирменном стиле марки «Простоквашино». Фирменный бланк. Для ведения делопроизводства необходимы документы и желательно, чтобы они с легкостью идентифицировались. Этому и способствует фирменный бланк.

Профессиональная разработка должна начинаться с формулировки смысла и идеи. И уже исходя из нее и из специфики организации разрабатывается визуальная часть айдентики.

Носители

Когда вы ознакомились со всеми элементами фирменного стиля, необходимо продумать, где же их нужно размещать. В первую очередь это все предметы, которые имеют отношение к деятельности предприятия: товар, бланки, визитки, реклама, бухгалтерские принадлежности, баннеры, интернет-сайты.

Вспомните сеть магазинов «Пятерочка», в голове сразу же возникает цифра с зеленым стилизованным хвостиком. Основные цвета компании хорошо запоминаются клиентам, ведь создатели фирмы используют их везде – на униформе, вывесках, в рекламе и во внутреннем убранстве магазинов.

Предлагаем рассмотреть список вариантов для размещения фирменных элементов.

Оформление помещения. Этим необходимо заняться в первую очередь, ведь в дальнейшем именно на главное помещение и вывеску будут ссылаться все детали фирменного стиля.

Что входит в фирменный стиль компании

Современный фирменный стиль включает в себя множество отдельных элементов, однако одновременно с этим — он является целостным комплексом атрибутов. Для упрощения понимания фирменного стиля, в большинстве современных компаний он также фиксируется в локальных нормативных актах и документах, что упрощает дальнейшую разработку рекламной продукции, аксессуаров и в целом является полноценным руководством для структурных подразделений предприятия в вопросах продвижения. К самым важным элементам фирменного стиля можно отнести:

• Название компании. Яркое, уместное и эффектное название компании само по себе обеспечивает определенную долю привлекательности. При этом само название может способствовать дальнейшему развитию фирменного стиля, особенно если является тематическим. В то же время опыт ряда мировых корпораций показывает, что даже при неброском, непонятном и неочевидном названии, например, в виде аббревиатуры, можно создать уникальный и известный всем и каждому стиль.
• Товарный знак. Он является комплексным обозначением, материальной и нематериальной квинтэссенцией компании и продукции. Конечно, в рамках одной компании может использоваться множество товарных знаков, а сам товарный знак может принимать различные формы. Так, отличают звуковые товарные знаки — в виде определенных мелодий, словесные — в виде конкретных слоганов и наименований, изобразительные — в виде логотипов и маскотов, трехмерные — в виде отдельных объектов. По сути — практически каждый элемент фирменного стиля может считаться товарным знаком. Использование товарного знака кроме этого с правовой точки зрения позволяет закрепить права на определенные элементы фирменного стиля и защитить компанию от возможного плагиата и незаконного использования фирменного стиля конкурентами.
• Логотип. Это — один из основных элементов фирменного стиля. Логотип практически всегда используется на всех видах рекламной продукции, на различных аксессуарах и промо-атрибутике, на вывесках, на униформе сотрудников, если она предусмотрена. При этом у многих современных компаний присутствует несколько вариаций логотипа для обеспечения определенного пространства дизайнерской мысли и улучшения возможностей по дальнейшей разработке стиля.
• Слоган. Примеры известных слоганов — это знаменитое «I’m loving it» от компании McDonalds, это «Все что происходит в Вегасе — остается в Вегасе», как слоган целого города, и другие. Слоган — это воплощенная в нескольких словах основания идея компании или продукта.
• Маскот. Многие современные компании имеют своих собственных маскотов — персонажей, которые олицетворяют компанию. Примерами маскотов можно назвать «Красного» и «Желтого» от M&Ms, клоуна Рональда МакДональда в McDonalds, или, например Олимпийского Мишку, как маскота Олимпиады в России. Персонаж позволяет добавить компании определенной живости и упростить контакт с конечным потребителем.
• Цвет. Практически каждая современная компания старается использовать в своей стилистике лишь несколько четко определенных цветов. Например, цветовая комбинация фирменного стиля Сбербанка России — это зеленый и белый цвета. В МакДональдсе — это желтый, белый и красный. У «Билайна» фирменные цвета — желтый и чёрный. Следует отметить, что есть ряд «традиционных» цветов для различных отраслей. Например — белый для молочных продуктов, синий — для банков и страховых компаний. Зеленый — для аграрных холдингов. В то же время существуют успешные примеры использования «нестандартных» для отрасли цветов.
• Фирменный блок. Под фирменным блоком подразумевается наиболее часто используемое сочетание различных отдельных элементов фирменного стиля. Например — логотипа, нескольких фирменных цветов и слогана. В рамках фирменного стиля может использоваться несколько основных фирменных блоков.

Вышеприведенные элементы фирменного стиля можно назвать основными, однако и помимо них существует множество других, важных составляющих стиля. Это могут быть особые шрифты, используемые компанией. Или же — отдельный тип вёрстки документов и рекламной продукции с особым порядком размещения элементов. Более того, в крупных и известных компаниях часто элементом фирменного стиля может становиться определенный человек. Как это, например, стало с компанией KFC, основатель которой, известный как «Полковник Сандерс» теперь присутствует на логотипе и рекламной продукции.

Задачи и функции фирменного стиля

Для чего нужен фирменный стиль?

Айдентика играет важную роль в развитии компании и выполняет важные функции:

помогает идентифицировать компанию, ее продукты среди бесконечного потока информационного шума;
привлекает внимание, формирует отношение потребителя на эстетическом уровне;
способствует снижению затрат на продвижение новых продуктов бренда;
повышает эффективность маркетинговых мероприятий, рекламных кампаний;
помогает сформировать целостный имидж предприятия.

Задачи и цели:

• повышение узнаваемости бренда;
• формирование доверия потребителей;
• позиционирование, продвижение, реклама.

Визуальная концепция бренда/компании отражается в каждом рекламном материале, публикации в соцсетях, промороликах, рассылке, то есть в любой форме коммуникации с потребителем. По основным элементам фирменного стиля покупатели узнают и различают марки.

Важный момент

Создание фирменного стиля не предполагает объяснение в товарном знаке всей идеологии организации. Задача — в подкреплении заявлений экономического субъекта, сделанных по другим телекоммуникационным каналам. Речь, в частности, о рекламе на радио, телевидении, в прессе. В настоящее время в отечественной практике создание фирменного стиля предприятия сводится зачастую к обычному обыгрыванию наименования. Безусловно, у многих дизайнеров получаются запоминающиеся и оригинальные решения. Однако в большинстве случаев они не позволяют донести ту или иную информацию, не вызывают нужных ассоциаций.

Как отразить фирменный стиль в офисном интерьере?

Строительная компания «Олимпия» предлагает использовать для этого несколько приемов.

Нестандартные материалы в оформлении стен. Это могут быть зеркала с нанесением фирменной символики или надписей, перегородки из прозрачных или цветных панелей. Возможно использование крупноформатного панно с нанесением на него логотипа, товарного знака или слогана.

Корпоративные цвета. Используются как основа палитры в оформлении офисного интерьера. Если они являются яркими, их делают акцентными оттенками, оформляя с их помощью отдельные элементы или небольшие участки стен. Нейтральные, приглушенные цвета можно использовать как основные, окрашивая в них стены, двери, ниши и т.п.

Оформление окон. В офисе для этого можно использовать горизонтальные или вертикальные жалюзи, рулонные шторы с нанесенным на них логотипом. Оформление окон может «поддерживать» корпоративную палитру (для этого выбирают жалюзи или шторы фирменных цветов).

Материалы для потолков. В офисах чаще используются подвесные монтируемые потолки (могут состоять из белых, цветных, металлических, полупрозрачных панелей). Если оформление должно быть нестандартным, можно установить натяжной потолок. Такие конструкции могут быть многоуровневыми, со сложным декором. Поверхность натяжного потолка формируется пленкой, на которую можно заранее нанести любое изображение (логотип, текст, товарный знак). Она может быть цветной (можно использовать отдельные элементы, выполненные в фирменных цветах).

Специальные инсталляции. Это могут быть интерьерные фигуры, буквы большого размера, конструкции, которые очертаниями, формой, видом повторяют логотип или образуют название компании. В офисном интерьере такие инсталляции используют во входных зонах, в фойе, холлах, рядом со стойками рецепции. Они могут дополнительно подсвечиваться, «участвовать» в зонировании пространства. Такие инсталляции могут выполнять и практические функции (использоваться вместо стеллажей или как другая офисная мебель).

Освещение. Может стать частью брендированного оформления. Светильники могут изготавливаться так, чтобы их плафоны или корпуса повторяли форму логотипа, товарного знака. Другой вариант — использование элементов освещения, которые поддерживают корпоративную цветовую гамму. Сам свет тоже может быть цветным, и это помогает расставлять акценты в интерьере офиса, подчеркивать его корпоративную идентичность.

Чем занимаются бренд-дизайнеры и почему это важно

Для новых брендов требуется создавать фирменный стиль с нуля. А существующие компании периодически проводят ребрендинг — либо потому что старый визуал устарел, либо из-за смены целевой аудитории, позиционирования и маркетинговой стратегии. Ко всему этому прикладывает руку бренд-дизайнер. Он создает для клиента логотип, айдентику и руководство по использованию фирменного стиля.

Разработка логотипов

Логотип — лаконичный и узнаваемый символ компании. Это может быть надпись фирменным шрифтом или сочетание надписи с картинкой

В некоторых картинках много детальной прорисовки, другие состоят из простых геометрических фигур — это неважно. Цель знака — создать запоминающийся образ

И даже если технически логотип кажется простым, за ним всегда стоит большая работа.

Большинство современных логотипов — плоские и минималистичные. Но бывает, что не обойтись без объёма и мелких деталей

Иногда фирменная символика состоит только из надписи. Тогда дизайнеру нужно подобрать шрифт, интервалы между буквами, иногда — сделать стилизацию текста. А бывает, что требуется и леттеринг — уникальная надпись вручную.

Логотипы, состоящие только из названия, очень многообразны

Но в разработке фирменного символа важен не только креатив. Есть ещё несколько нюансов:

Логотип должен хорошо смотреться в любом масштабе. Возможно, его придётся печатать на сувенирной ручке или на уличном билборде

Не важно, какой будет размер: бренду нужен чёткий, интересный и узнаваемый знак.
Логотип должен хорошо смотреться в чёрно-белой версии. Если придётся печатать на чёрно-белых документах, он не должен превратиться в бесформенное пятно

Чтобы легче читалось в монохроме, соседние цвета должны быть контрастными по тону.
Логотип не должен быть трендовым. Его создают не на один сезон, а как минимум лет на пять. Чем дольше прослужит знак, тем лучше.

Бренд-дизайнер создаёт уникальную символику для компаний

И эта символика всегда продуманная: важно, чем занимается компания и кто её потребители. Дизайнер заботится о том, чтобы знак оставался современным долгие годы и хорошо смотрелся как на визитках, так и на билбордах

Разработка айдентики

Кроме логотипа, у большинства компаний есть и полноценный фирменный стиль — им тоже занимается бренд-дизайнер. Сюда входят корпоративные цвета, шрифты и дополнительные графические элементы: паттерны, текстуры, иллюстрации.

Чтобы было понятно, пример айдентики книжного магазина:

Здесь используются фирменные цвета и графические символы — запятые

А вот фирменный стиль всем известной мобильной платформы Android:

Здесь есть не только логотип со смешным роботом, но ещё и три фирменных цвета, и геометрические фигуры с закруглёнными углами

Ещё одна презентация — фирстиль сети пекарен “Буше”:

Его особенность — в картинках-трафаретах, изображающих кондитерские изделия, за которыми видны текстуры города

Разработка гайдлайна или брендбука

Гайдлайн — это руководство по использованию визуального фирменного стиля компании. Брендбук — более широкое руководство, включающее в себя также описание потребителей, особенности продуктов и компании и корпоративные ценности.

Эти понятия похожи и их часто путают. Но от бренд-дизайнера требуется одно и то же: определить ёправила использования элементов айдентики. И сверстать маленькую книжку, чтобы штатные дизайнеры и маркетологи клиента могли поддерживать фирменный стиль самостоятельно.

Брендбук или гайдлайн — это брошюра с инструкциями, напечатанная или свёрстанная в электронном виде

Гайдлайн важен, потому что разработку айдентики компании обычно заказывают на стороне, а текущие дизайнерские задачи зачастую решают силами штатных специалистов. Нужно, чтобы и посты SMM-щика, и баннеры контент-менеджера были в одном стиле. Для этого и создаются правила.

Руководство по использованию фирменного стиля обычно включает в себя следующие положения:

• Краткое обоснование визуального решения — почему конкретному бренду подходит именно этот визуал.
• Допустимые и недопустимые версии логотипа, его охранную зону. Бренд-дизайнер прописывает, как можно и нельзя изменять фирменный знак и на каком расстоянии он должен находиться от других элементов на картинках.
• Фирменные шрифты, цвета и графические элементы. Для всех них также есть правила сочетания и использования.
• Дизайн носителей фирменного стиля. К носителям относятся упаковки, этикетки, брендированные сувениры, рекламные листовки, документы, форма сотрудников.

Разработка фирменного стиля компании

Разработка айдентики начинается после того, как маркетологи изучат специфику бизнеса.

Существует три разновидности стратегии в зависимости от профиля компании:

Коммерческая деятельность

Главная цель создаваемых элементов – увеличить продажи, сделать продукцию фирмы более популярной среди покупателей, а для этого нужно сначала завладеть вниманием общественности. Продвижению бренда способствует разработка различных товарных знаков, проведение рекламных акций и мероприятий.

Некоммерческая деятельность

Имеются в виду общественные фонды, политические, социально-культурные организации, государственные и муниципальные учреждения, они не нацелены на получение прибыли от своего дела. Поэтому главная задача элементов айдентики в данном случае – завоевать интерес, расположение, доверие и уважение населения.

Известные люди. Имя человека-бренда становится его торговой маркой. Главная цель персонифицированной рекламной кампании – донести до общественности идеалы, убеждения, идеи конкретной публичной личности. Очевидно, что при разработке стиля потребуется индивидуальный подход, чтобы точно и доступно продемонстрировать личные качества и мнение медийного персонажа.

Конечно, такое деление является условным. Разработка элементов имиджа любой из этих групп будет основана на общем принципе, однако в каждом отдельном случае придется учитывать индивидуальные особенности, чтобы создать неповторимый и запоминающийся фирменный стиль.

Все составные части айдентики должны создаваться, чтобы решить каждую из трех задач: продемонстрировать уникальность товара или бренда, повысить узнаваемость и положительно сказаться на репутации.

Разработке фирменного стиля коммерческой компании предшествует тщательный анализ. Маркетологи и специалисты по рекламе оценивают текущее состояние организации с точки зрения конкурентоспособности, затем выясняют, какие методы продвижения будут наиболее эффективными для конкретного случая. На финальном этапе происходит выбор тех рекламных носителей, с помощью которых будет реализована маркетинговая стратегия.

Алгоритм работы с некоммерческими организациями строится по этому же принципу, однако анализируется не рыночное положение, а сфера деятельности. Выявляются интересы, ценности, привычки целевой аудитории, а затем с заказчиком обсуждается концепция маркетинг-плана.

Бизнесмены, политические или общественные деятели – все они рано или поздно сталкиваются с необходимостью трансформации собственного имени в узнаваемый бренд. Это происходит по той причине, что все чаще люди ассоциируют компанию с ее главой. Разработка элементов фирменного стиля для конкретной личности подразумевает полное их соответствие имиджу публичной персоны и чертам ее характера.

Разработка фирменного стиля компании происходит в несколько этапов:

1. Создание портрета целевого клиента.

Это основной этап, поскольку, не зная интересов своего типичного покупателя, фирма не сможет подготовить для него выгодное коммерческое предложение. При формировании уникального и идеального оффера нельзя упускать из вида даже незначительные детали, например предпочтения по цвету, форме и пр.

2. Услуги профессионального дизайнера.

В данной статье мы постарались подробно рассказать о том, какое важное значение для имиджа компании имеет фирменный стиль. На разработке айдентики не стоит экономить, поэтому лучше один раз обратиться к квалифицированному специалисту, который сделает качественный дизайн, чем переделывать работу дилетанта.. 3

Отбор простейших вариантов.

3. Отбор простейших вариантов.

Сложные, перегруженные деталями, цветом изображения тяжело воспринимаются, а могут даже раздражать. Поэтому отдавайте предпочтение лаконичным и простым элементам, поскольку они лучше запоминаются.

4. Тестирование нескольких вариантов фокус-группой.

Тесты и опросы позволяют выявить недостатки у разных образцов. Цель подобного мероприятия – понять, насколько наглядный символ (логотип, эмблема и пр.) будет соответствовать представлениям о компании потенциального клиента.

5. Презентация элементов фирменного стиля персоналу компании.

Данный этап является рекомендуемым, но необязательным. Однако, как уже говорилось, корпоративный стиль формирует командный дух, является хорошим мотивирующим фактором, стимулирующим работников к выполнению своих функций, что, в свою очередь, положительно сказывается на объеме продаж и развитии потенциала компании.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль является инструментом визуального маркетинга и включает набор цветов, печатных шрифтов, графических изображений и других элементов, которые в своем единстве создают уникальный визуальный образ надежного предприятия. В состав элементов фирменного стиля специалисты включают все, что относится к компании и их перечень может быть достаточно широким. В составе базовых элементов фирменного стиля (констант) выделяют:

• коммерческое (фирменное) наименование;
• торговая марка (товарный знак)
• графический символ (логотип);
• фирменные цвета;
• фирменные шрифты;
• слоган компании или набор слоганов;
• постоянный коммуникант (лицо компании).

Фирменный стиль состоит, как из постоянных элементов, так и тех которые могут и должны периодически изменяться. В частности ключевыми константами фирменного стиля можно считать элементы, обеспечивающие узнаваемость компании и ее продукта в различных условиях – торговая марка и логотип. Основные константы фирменного стиля представлены на рис. 1.

Рисунок 1 – Основные константы фирменного стиля

Перечень иных констант фирменного стиля постоянно растет и моет включать такие непривычные элементы, как фирменный флаг компании, ее гимн или корпоративная легенда. В качестве констант могут выступать также  схемы верстки, различные эмблемы фирмы, аудио образ предприятия и другие элементы,  применение которых строго регламентировано корпоративным кодексом предприятия или книгой бренда.

Фирменный стиль часто ассоциируется с логотипом или товарным знаком. Создание логотипа – достаточно ответственное задание для каждой компании, которая себя уважает. После разработки концепции, происходит разработка логотипа. Следует учитывать варианты написания логотипа официальным языком страны, а также на латинском. Стоит помнить, что создание логотипа – важная миссия, ведь это «лицо» предприятия.

Логотип или графический символ предназначен, прежде всего, для идентификации организации или товара на рынке, для того, чтобы помочь конечном потребителю различать продукцию различных организаций в рамках одного рыночного сегмента. Иными словами: главная функция логотипа – создание у покупателей впечатления, которое запоминается. То есть, отталкиваясь от своего назначения, логотип – это неотъемлемая часть фирменного стиля определенного товара или компании

В первую очередь это необходимо потому, что визуально привлекательный, качественный логотип сразу обратит на себя внимание, вызовет интерес, увлечет и тем самым сформирует благоприятный имидж организации или продукции, выполнит эстетическую и рекламную функцию

Фирменный стиль может также включать фирменную одежду персонала, фирменный блок, документацию, особые форматы для всех видов фирменной печатной рекламы, фирменные значки и сувенирную продукцию.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ компании, слоган. Фирменный блок удобно использовать как компонент в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции. Используя компоненты фирменного стиля, можно задавать собственный фирменный стиль практически во всем, что в разной степени имеет отношение к деятельности компании.

Фирменная документация как элемент фирменного стиля включает в себя: бланки документов (приказов, писем, счетов и т.д.), конверты,  визитные карточки и др.

В состав дополнительных элементов фирменного стиля включают: оформление веб-сайта компании, формат мультимедийных презентаций, все формы наружной рекламы, включая Интернет-рекламу и др.

К фирменному стилю также относят упаковку товара и особенности дизайна офисных помещений. Фирменный стиль присутствует и на всех PR-акциях, проводимых компанией.

Набор элементов фирменного стиля часто зависит от масштабов деятельности компании и ограничивается размером бюджета, выделяемого на реализацию продвижения. Так, крупные предприятия создают музеи истории, выпускают книги, альбомы и фильмы о своем прошлом и настоящем. Возможно создание «внутренних» газет, журналов, бюллетеней. Небольшие компании часто ограничиваются лишь базовыми элементами фирменного стиля.

Таким образом, константы и дополнительные элементы фирменного стиля позволяют сформировать единый образ компании, от цветов сайта до внешнего вида и поведения сотрудников, который придает ей индивидуальность и отличает от конкурентов.

Функции фирменного стиля

Становление маркетинговых коммуникаций в России все еще продолжается, поэтому нередко можно услышать, например, такой вопрос: «Зачем фирменный стиль строительной компании или банному комплексу?» Ответ такой же, как и в случае со всеми предприятиями любой отрасли:

• Для идентификации компании. Фирменный стиль позволяет целевым аудиториям узнавать организацию, ее товары и сообщения.
• Для дифференциации. Айдентика позволяет потребителю узнавать товары и сообщения компании среди подобных, Фирменный стиль помогает представителям целевых аудиторий ориентироваться в массе товаров и легче делать выбор.
• Для формирования и поддержания благоприятного имиджа компании. Фирменный стиль помогает формировать желаемый образ в восприятии целевых аудиторий. Положительный образ организации переносится на ее товары и способствует не только повышению престижности и статуса компании, но и росту прибыли.

Но кроме этого узнаваемый фирменный стиль снижает расходы на разработку маркетинговых коммуникаций, способствует укреплению корпоративного духа внутри организации, формирует доверии потребителей. Таким образом, айдентика — это база компании, ее смысловое ядро, а не просто набор визуальных знаков.

Как создать фирменный стиль

Создание фирменного стиля состоит из следующих этапов.

Этап 1: Определите цель

Определитесь с задачами, которые фирменный стиль должен решить. Например, повысить узнаваемость бренда, подчеркнуть конкурентное преимущество, увеличить уровень доверия.

Этап 2: Составьте бриф

Это документ, в котором заказчик отвечает на все вопросы, необходимые для работы дизайнера. Бриф нужен для взаимопонимания и эффективной работы дизайнера и клиента. Внесите в бриф следующие данные.

• Опишите деятельность компании. Расскажите, чем занимается ваша компания, ее краткую историю и основные ценности.
• Укажите цель фирменного стиля. Этот вопрос вы проработали на первом этапе.
• Укажите основных конкурентов. Так дизайнер сможет легко избежать совпадений со стилем конкурентов и создать действительно фирменный стиль.
• Опишите целевую аудиторию. Зная вашу аудиторию, дизайнер разработает фирменный стиль, который будет резонировать с вашими потенциальными покупателями и соответствовать позиционированию бренда. Если ваша целевая аудитория — молодежь или пенсионеры, то фирменный стиль должен соответствовать их пониманию хорошего.
• Покажите существующие наработки. Если вы ранее разработали логотип, название фирмы и зарегистрировали торговую марку, дизайнеру будет легче сориентироваться в вашем видении. Возможно, он что-то почерпнет из этих наработок и это ускорит работу.
• Укажите элементы для разработки. Определитесь, где вы планируете использовать фирменный стиль вашего бренда. Это могут быть товары, документы, шаблоны писем, рекламные материалы, публикации в интернете, сувенирная продукция и т.д. Внесите нужное в список, что поможет определить объем работ и гонорар.
• Покажите примеры фирменного стиля. Дизайнеру нужно знать, что вам нравится, а чего нужно избегать в фирменном стиле вашей компании. Примеры могут быть из самых разных сфер, не обязательно из вашей ниши.

Этап 3: Утвердите работу дизайнера

Обсудите заполненный бриф с дизайнером, утвердите все пункты и проговорите этапы работы. Будьте на связи с дизайнером, проявляйте заинтересованность и инициативу.

Этап 4: Запатентуйте свой фирменный стиль

Когда работа дизайнера окончена, зарегистрируйте фирменный стиль вашего бренда, чтобы конкуренты не смогли использовать схожие дизайнерские решения и влиять на вашу репутацию.

Для того, чтобы защитить свой фирменный стиль как интеллектуальную собственность, необходимо подать заявление в соответствующие органы вашей страны, например, Роспатент в России.

Давайте рассмотрим несколько примеров фирменного стиля.

Создание фирменного стиля предприятия

История – самая удивительная из всех наук. Как много мудрости таит она в себе, сколько смысла кроется в, казалось бы, обыденных вещах. История способна предугадать ход множества событий, она может подсказывать и направлять. Именно поэтому к истории с особым трепетом относятся все деловые люди: политики, философы, бизнесмены. Наверное, Вы задались вопросом: а какое отношение к бизнесу имеет история?! Всем многочисленным событиям характерна цикличность протекания, и порой, чтобы принять успешное решение в будущем, нужно заглянуть в прошлое. А у бизнесменов прошлого нам есть чему поучиться. И дело тут вовсе не в технологии производства продукции, и даже не в качестве готового продукта.

5 примеров отлично работающих фирменных стилей компаний

Разобравшись с теоретической частью, давайте рассмотрим, как она реализуется на практике. Представляем вашему вниманию несколько наглядных примеров фирменных стилей зарубежных и российских компаний.

1. BMW

   Люди по всему миру знакомы с автомобилями знаменитого автоконцерна BMW – статусными, комфортными, мощными. Идеей для разработки логотипа стал авиапропеллер: четыре части эмблемы, в которой соединяются белый, серебряный и голубой цвета, символизируют небо, облака и металл. Именно эти цвета имеют особую символику для жителей региона, где находится компания, – они взяты из флага Баварии (BMW– «Баварские моторные заводы»).

2. Сбербанк

   Фирменный стиль самого известного российского банка был создан еще в 2009 году. Знакомый каждому жителю России зеленый логотип символизирует копилку императорских времен. Основной цвет – зеленый с оттенками салатового. Текст подчеркнут линией, тем самым показывая надежность бренда. С внедрением современных технологий появился и лозунг «Всегда рядом».

   Компания строго придерживается фирменного стиля во всех направлениях своей деятельности. Корпоративную эмблему можно увидеть не только в каждом офисе, на униформе работников, на фасаде банкоматов, но даже на иконке мобильного приложения.

   Фирменный стиль менялся с развитием цифровых технологий. Так, в 2018 году Сбербанк презентовал в соцсети «ВКонтакте» чат-бота Сберкота и набор именных стикеров. А в конце 2018 года новогодние стикеры внедрили и в мобильное приложение: появилась возможность вместе с суммой денег отправить анимированное изображение. Разумеется, элементы айдентики присутствуют на всех коммуникационных площадках.

3. Apple

   Создатель компании Стив Джобс, который придерживался исключительно веганства, питался только свежими плодами – в частности, яблоками. Его бытовые пристрастия нашли отражение и в философии созданной им компании – просветление через аскезу в питании.

   Выбирая название для своей фирмы, он исходил из того, что клиенты не должны долго листать телефонный справочник, поэтому остановился на первой букве английского алфавита.

   Идея поместить в логотип яблоко связана с тем, что этот плод является олицетворением прогресса, развития, одухотворенности. Именно забавный надкус на одной стороне делает этот знак таким запоминающимся.

4. «М.Видео»

   Бело-красное корпоративное цветовое сочетание используется уже много лет. Однако в честь своего четвертьвекового юбилея компания обновила фирменный стиль – были изменены шрифты и логотип. Менять не стали только наружные вывески у розничных магазинов, поскольку стиль «М.Видео» и так хорошо узнаваем.

   Как уже было сказано ранее, именно красный цвет побуждает к активным действиям, и в данном случае – к покупкам. Да и эмблема была изначально создана весьма удачно, поэтому на протяжении 25 лет графика не менялась.

5. Nike

   Известный бренд спорттоваров создал бегун Фил Найт, который на сегодняшний день является одним из самых успешных американских предпринимателей и миллиардеров.

   Простая галочка, которую называют swoosh («пролетающий со свистом»), символизирует крыло богини Ники. На сегодняшний день представлены разные вариации логотипа с добавлением цвета или надписи, но именно черная галочка ассоциируется с брендом Nike. В 1971 году за разработку фирменного стиля Найк заплатил 35 долларов, сейчас же этот логотип приносит миллиарды.

Дизайн студия фирменный стиль

Фирменный стиль. При этих простых словах каждый человек сразу представляет компанию, которую считает «самой стильной, модной и с хорошим вкусом». И никто никогда не задумывается о том, как создавался этот образ, что было взято за основу, как происходил процесс разработки. Обычному потребителю не интересны эти вещи. Он не станет забивать себе голову сложными процессами создания фирменного стиля, история и этапы развития компании едва ли ему интересны. Потребитель просто ищет среди других товаров хорошо знакомый ему логотип, ведь он доверяет этой компании. Так что же кроется за привычным логотипом?