Копирайтинг, тексты для сайтов

Что же делать: 3 пути роста

Любой исполнитель с биржи рано или поздно достигает «предела роста». Это когда понимаешь, что тебе должны платить за контент больше, но больше платить не хотят. И вот здесь копирайтер оказывается на развилке сразу 3 путей:

• Продолжать промышлять написанием мелких халтурок на биржах. И довольствоваться копеечками, которые падают на виртуальный кошелёк.
• Перейти на внебиржевое сотрудничество с ограниченным количеством заказчиков. Это риск, но зато есть перспектива получения большего дохода. Да и навыки удастся подтянуть: офисные редакторы сайтов, как правило, считают копирайтеров «на постоянке» полноценными сотрудниками, а потому работают с ними над совершенствованием письма.
• Покинуть ряды фрилансеров и самому пойти в офис. У офисного работяги больше оснований рассчитывать на хороший заработок. Давай заглянем на Head Hunter:

Такие вот суммы ежемесячно приходят на карточку копирайтерам из московских офисов.

Замечу, что рекрутеры из Seo-компаний обычно очень настороженно относятся к кандидатам из среды фрилансеров – им дипломы и корочки об обучении подавай! Их тоже можно понять – слишком много людей ошибочно считают себя копирайтерами.

Цена за 1 000 знаков в копирайтинге и веб-райтинге

Оплата за тысячезнак (он же, на сленге веб-разработчиков, килознак) — это когда стоимость текста определяется количеством печатных символов с пробелами или без. На биржах чаще считают в знаках без пробелов (зпб), опытные авторы, работающие напрямую с заказчиками, считают обычно с пробелами. Таким способом оплачивают работу веб-райтеров и иногда копирайтеров.

На биржах контента самые начинающие веб-райтеры получают от 10 рублей за килознак. Но уже после выполнения 2-3 заказов новичок повышает цены (иначе продолжать работать за такие копейки нет смысла). Обычно через пару месяцев автор уже пишет не менее чем за 50-60 руб/1 000 знаков без пробелов.

Посчитаем. Скорость написания качественного текста в среднем 2000-4 000 символов в час (без учета подготовки — сбора и анализа информации). Если автор уделяет непосредственно написанию статей 4 часа ежедневно (работая в общем, с учетом времени на подготовку и поиск заказов, около 8 часов), то при цене в 50 руб/1 000 зпб получаем 400-800 рублей в день. Работая стандартную пятидневку веб-райтер зарабатывает около 8-16 000 рублей в месяц — если, конечно, не испытывает проблем с привлечением заказов в достаточном количестве.

Обычно, набравшись опыта, автор уходит с биржи в свободное плавание, начинает самостоятельно искать клиентов по другим каналам и, конечно же, поднимает ценник. Этот процесс цикличен: повышается квалификация — повышается стоимость услуг. Теоретически так может продолжаться бесконечно. Но…

А что с килознаками у копирайтеров? Да, они тоже могут браться за информационные статьи. Кроме этого, некоторым удобно считать тысячезнаками тексты на сайты компании: главную, «О компании», посты для бизнес-блог. По нашей статистике копирайтеры берут за такие услуги 250-500 руб/1 000 символов. Тут тоже большое значение имеет опыт и специализация автора.

10 самых востребованных разновидностей

В профессиональной среде действует негласная классификация, делящая работы по их функциональному признаку. Так, например, одни статьи и разделы буквально выстреливают, принося сумасшедший трафик, другие же не дают столь очевидных плодов, но также являются важными, поскольку содержат информацию, которая может заинтересовать потенциальных покупателей. Далее более подробно обсуждаем ключевые текстовые категории.

Основные страницы ресурса

Всем привычный формат, одним из первых появившийся в Рунете. Призван оживить сайт, заполнив его информационным контентом.

Возможны два варианта оказания копирайт-услуг: разовый проект и постоянная работа. Последний наиболее предпочтителен, поскольку позволяет исполнителю глубже изучить тему, не тратить время на проработку нового материала, вместо этого повышая качество письма. Фактически, на выходе заказчик получает экспертные статьи.

SEO-тексты (LSI-копирайтинг)

Главная отличительная черта данного формата – наличие ключевых слов. Имеет две подкатегории:

• классическую (уже успела морально устареть, практически не используется в настоящее время, поскольку не приносит желаемых результатов);
• современную (ключи органично вписываются в тексты, не перенасыщают их).

Справедливости ради стоит отметить, что грамотно писать LSI-статьи могут лишь немногие.

Продающие

Больше всего на рынке востребован так называемый «маркетинговый» контент, способный увеличивать лиды и продажи. Именно его просит львиная доля заказчиков, надеясь таким способом улучшить дела собственного бизнеса, повысить товарооборот и т.д.

Информационное сопровождение портала

Разумеется, ни один ресурс не может полноценно функционировать без свежих новостей. Отсюда следующая задача, встающая перед копирайтерами, – создавать анонсы акций и продуктов, писать пресс-релизы, придумывать горячие предложение.

Подобные услуги оплачиваются особенно высоко, поскольку именно от качества их выполнения зависит имидж компании-заказчика.

Реклама и промо-материалы

Здесь выделяется целая серия разнообразных подвидов и дополнительных категорий: маркетинговые сводки, сторителлинг и многое другое. Размещаться контент может как на площадке клиента, так и на сторонних ресурсах, вплоть до журналов и периодических изданий. Стоимость услуг копирайтинга за 1000 знаков сильно разнится от 60 рублей до нескольких тысяч за готовую статью.

Для SMM

Разновидность, появившаяся относительно недавно. Вызвана стремительным ростом популярности и влияния социальных сетей. Когда рекламодатели поняли, что Instagram, VK и FB обладают удивительно чувствительной и восприимчивой аудиторией, возникла потребность в максимально простых и «живых» текстах, которые бы эффективно продавали товары и услуги.

Новичку важно не забывать, что в SMM-среде работают совершенно иные законы. Потому классические копирайтерские постулаты здесь не играют значимой роли

Полиграфия (маркетинг-кит, брошюры, листовки)

Относится к «элитным» форматам, требует от исполнителя высокого уровня грамотности. Как правило, на позиции копирайтеров рассматриваются кандидаты с высшим лингвистическим, филологическим либо журналистским образованием.

Копирайтинг отзывов и комментариев

Может показаться, что это работа, с которой справится даже неопытный новичок, однако, это далеко не так. Создавать по-настоящему живые и реалистичные рецензии-комментарии – дело не из простых, а потому потребуется определенная сноровка и смекалка.

Как правило, это описание товаров и обзорные карточки. Среди требований:

• грамотность;
• уникальность;
• правдивость.

Важно писать строго и по делу, а не купаться в длинных лирических отступлениях

Лендинг-тексты

Пожалуй, одна из наиболее сложных и трудоемких разновидностей. Высоко оплачивается, однако, чтобы начать создавать посадочные страницы, необходимо пройти долгий путь, наработать качественное портфолио. В противном случае вашу кандидатуру даже не рассмотрят.

Как формируются цены, сколько стоит написать статью для сайта на заказ

Существуют два принципа ценообразования. Первый предполагает расчет итоговой стоимости, исходя из количества знаков и ставки по ним. Так, например, если указана цена 70руб/тыс знаков, то за текст объемом в 5000 символов исполнитель получит 350 рублей.

Согласно второму, копирайтер самостоятельно устанавливает расценки и примерные объемы. Считается, что это более престижный формат взаимодействия с заказчиками.

О целесообразности предоплаты

Многие копирайтеры считают, что предоплата гарантирует, что заказчик не исчезнет с деньгами, а выложит оговоренную сумму. Теми же соображениями руководствуются и клиенты, но далеко не все. Ведь даже с авансом есть риск нарваться на мошенника или недобросовестного исполнителя, поэтому большая часть заказчиков платит по факту.

Авторы редко упоминают про аванс, потому что для них выгоднее свобода выбора. Если клиент начинает по несколько раз возвращать текст на доработку, придираясь к мелочам, от статьи уже сложно отказаться.

И приходится молча перекраивать материал несчетное количество раз, особенно если заказчик не желает забрать аванс, а требует неукоснительного внесения правок.

Почему рерайтинг оценивается ниже

Для каких бы целей ни создавался текст, его оценивают как копирайт или рерайт. Распространено мнение, что якобы второй намного проще, поскольку переписывать материал нужно только с 1 исходника, а оплата много ниже.

Но по последним требованиям, за основу берут уже не 1 источник, а несколько, что усложняет работу. Потому все чаще рерайтеры поднимают вопрос о повышении стоимости.

Какие виды текстов нельзя подвергать рерайту

Новичкам необходимо знать, что не все материалы можно рерайтить. И если заказы из этого списка выдают за рерайт, это обман. Здесь можно говорить уже о неглубоком копирайтинге, а это совсем другие цены.

Нельзя рерайтить рекламные и коммерческие тексты.

Рерайтинг повышает уровень своих статей.

Стоимость поверхностного рерайта за 1000 символов

Возвращаясь к оплате рерайта, нужно уточнить, что сегодня такая работа оценивается по 3 категориям. Это простой рерайтинг, глубокий, или сложный, и самостоятельный. Последний — ближе к копирайтингу, материал в этом случае подбирает и компонует сам автор.

Простой рерайтинг — переписывание текста с заменой слов синонимами — подходит для новичков. За такую статью в среднем платят 20-30 руб. за 1000 символов. Сумма небольшая, но и заказы несложные. Если писать в день по 20 000 знаков, то за месяц набегает около 12 000 руб.

Цена 1000 символов глубокого рерайта

Глубокий, или высокопробный, рерайт ближе к копирайтингу, когда автор вносит в текст свой смысл

Но при этом важно сохранить содержание, структуру, действующих лиц

Такой труд требует творческого подхода и хорошего знания темы. Зная, сколько стоит рерайт 1000 знаков (60-70 руб. за килознак), можно посчитать, что за месяц легко заработать около 30 000 руб.

При дополнительной оптимизации

Случается, что заказчик требует дополнительной оптимизации — добавления ключевых слов. Но часто клиенты видят в оптимизации дополнительную обработку текста, хотя совмещение рерайта и копирайта называется СЕО-рерайтом.

И оплачивается он немного выше, чем глубокий рерайт. Можно потребовать доплату за такую обработку, но практика показывает, что заказчики крайне редко соглашаются на это, апеллируя к недоработке автора.

Подробнее об услуге: что собой представляет и как работает

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Еще пару лет назад копирайтом называли все то, где требовалось с нуля создать полноценную читаемую текстовку. К сегодняшнему же дню обозначилась весьма любопытная тенденция – классифицировать.

Условно весь генерируемый контент делят на две большие группы:

• коммерческий (или продающий);
• информационный (банальное наполнение площадок).

Мало кто учитывает данное деление, потому любого человека, сколько-либо занимающегося написанием текстов и статей в интернете, стоит называть копирайтером. Чтобы далее не возникало путаницы, предлагаем тоже ограничиться подобными рамками.

Подведем итоги

Как и у любой услуги, у копирайтинга имеются заказчик и исполнитель. Первый устанавливает требования, формирует пожелания. Второй воплощает их, облекая в слова и предложения.

Общая информация

В данной профессии заработок складывается на основе нескольких факторов, ключевыми из которых являются навыки и опыт. Да, порой новичкам удается получать дорогие заказы, однако, это исключительно везение. Чтобы иметь возможность выйти на неплохой уровень дохода, необходимо собирать портфолио, отзывы заказчиков, а также прочие атрибуты, способные подтвердить ваш профессионализм.

Какие конкретно умения ценятся в копирайтинге:

• Ориентировка в форматах заданий. Вы, как минимум, должны понимать, какой текст от вас хотят – продающий, информационный или развлекательный.
• Грамотность. Будьте уверены, орфографические и стилистические ошибки первым делом бросаются в глаза.
• Владение разными техниками написания. Рекламные слоганы и описания для каталожных позиций не могут выглядеть одинаково.

Разумеется, нельзя забывать о таких базовых опциях, как умение работать с ключами и самостоятельно находить достоверную информацию.

Кто предлагает услуги

Генерированием контента сегодня занимаются весьма разношерстные группы. Потому уровень цен и итоговый вариант текстов сильно разнятся.

Среди наиболее крупных и часто встречаемых «поставщиков»:

• специализированные биржи (здесь обычно все очень плохо, стоимость определяется заказчиками и редко превышает отметку в 60 рублей за тысячу знаков);
• сайты для фрилансеров (практически идентичны первому пункту с редним повышением до среднего соотношения цены и качества);
• самостоятельные копирайтеры (высокие качественные показатели, конечная сумма устанавиливается из отдельно взятых предложений);
• тематические агентства (фактически «кот в мешке», поскольку никогда не можешь знать наверняка, на какого исполнителя наткнешься).

Кроме того, в настоящее время работают крупные SEO-компании, которые обычно предлагают комплексные услуги – не только генерирование текстов, но и их последующее размещение, подбор изображений и т.д.

Из чего складывается стоимость написания статей

Вопрос цены часто становится камнем преткновения для обеих сторон: клиент стремится заплатить поменьше, а получить контент высокого качества; исполнитель в свою очередь — заработать больше, а содержание сделать поверхностным.

Но существует баланс цен. Новички согласны писать за небольшие деньги, но не всегда справляются с заказом. Опытные же копирайтеры берут за свой труд много, но не всегда наниматель считает целесообразным выкладывать ощутимые для кошелька суммы за проходной материал.

Основные моменты:

1. Сложность темы. Чем она выше, тем дороже оценивается работа. Анонс книги не может стоить столько же, сколько аналитический обзор рынка электронной техники.
2. Объем текста. При крупных или долгосрочных заказах даже маститые исполнители нередко соглашаются на хорошие скидки.
3. Сроки. Если материал нужен срочно, за это придется заплатить больше. Такая практика характерна для разных сфер деятельности.
4. Количество ключевых фраз. Чем больше таких запросов, тем дороже статья. Ведь ключи надо вписать грамотно, а это требует опыта и времени.

Цена зависит от объема текста.

Зарубежные

С иностранными биржами все намного сложнее. Нет аналога eTXT, где можно просто зарегистрироваться и брать заказы. Везде нужно пройти тест на знание английского и написать сочинение на 100–200 слов. В подборку я включила лучшие сайты, которые доступны для жителей России. Потому что очень много бирж открыто только для американцев, англичан и австралийцев.

Вам нужно узнать, что такое PayPal и как там завести счет, потому что другого способа вывести средства с зарубежной биржи нет.

Constant-content.com

Это магазин статей. Вы сами указываете цену за текст и ждете, пока его купят. Я знаю случаи, когда люди получали за 500 слов 50–100 $. Но в качестве комиссии сервис забирает 35 %. Поэтому из 100 $ вы получите 65 $. Выплачивают на PayPal.

Контрольная по английскому легкая. Нет таймера. Если что-то не знаете, можно посмотреть в Google. Вдобавок надо написать маленькое сочинение на определенную тему. Его проверит редактор.

DotWriter

Магазин статей, который не принимает с улицы. Нужно написать сочинение, которое проверят вручную на грамматические и смысловые ошибки. Работать смогут те, у кого уровень знания английского Advanced. Потому что писать как носитель языка сложнее, чем переводить.

Здесь вы сами не устанавливаете цену. Она зависит от вашего уровня на сайте:

• начинающие – 0,02 $ за слово;
• продвинутые – 0,04 $ за слово;
• мастера – 0,06 $ за слово.

Комиссия – всего 20 $. Как только заработаете 10 $, сможете заказать выплату на PayPal.

HubPages

Это блог-платформа. Вы пишете статьи. Сервис добавляет в них рекламу Google AdSense. И за каждый клик вы получаете деньги. Перед тем как начать, необходимо завести аккаунт в Google AdSense.

Требования к контенту:

• статьи от 700 слов;
• никаких грамматических, смысловых ошибок в английском.

Минималка – 100 $. Платят на PayPal.

Guru

Платная биржа фриланса. Каждый отклик стоит денег. Возможность оставить заявку к заказам обойдется в 25 $. Есть раздел для копирайтеров и переводчиков. Приходится конкурировать с китайцами, арабами, которые готовы работать за 20 центов.

Можно вывести средства на PayPal и банковскую карту MasterCard. Правда, если вы не гражданин Америки, с вас еще сверху возьмут 9 % за перевод.

iWriter

Работает как обычная биржа. Заказчик публикует заказ, а вы подаете заявку. Если вас выберут, то пишете и получаете деньги.

Сколько можно заработать:

• новый пользователь со статусом “Стандарт” – 4,05 $ за текст из 700 слов;
• опытные авторы со звездами 4,6 и статусом “Элитный” – 8,1 $ за 500 слов.

Чтобы стать элитным автором, необходимо написать минимум 30 качественных статей.

Когда заработаете 20 $, сможете заказать выплату на PayPal.

Что удобнее для заказчика текстов

Выбор ресурсов для поиска исполнителя достаточно широк, например:

• биржи копирайтинга — отличаются невысокой стоимостью услуг, контролем за сроками исполнения заказа и соблюдением технических требований, но не всегда гарантируют результат высокого качества;
• биржи фриланса — здесь можно договориться непосредственно с исполнителем, без посредников, за невысокую стоимость;
• частные копирайтеры — устанавливают более высокие цены, но могут подойти к заказу индивидуально, подготовить хороший материал;
• форумы копирайтеров, на которых общаются авторы, работающие как на биржах, так и в частном порядке;
• агентства, веб-студии — выполняют заказы на высоком уровне, имеют штат специалистов, заинтересованы в качестве работы, но цены на их услуги не могут быть низкими.

Выбирая исполнителя, стоит ориентироваться на итоговую цель проекта и рамки бюджета. Для информационных статей достаточно оформить заказ на бирже, а лендинг лучше сделать у профессионалов.
Пример расценок агенства на оказание услуг по написанию текстов 

Почему не стоит пытаться сэкономить

Предложения на услуги копирайтера по низкой цене (например, 10 руб. за 1000 знаков) вызывают подозрения. Есть большая вероятность, что результат не оправдает ожиданий. Такой материал не будет привлекателен для читателей, поисковых систем и в результате окажется бесполезным. При этом средства уже потрачены, пусть даже в небольшом объеме.

Экономия на копирайтинге может обернуться убытками. Чтобы переделать некачественный материал, придется тратить время на поиск нового исполнителя, деньги на оплату его услуг.

Профессиональные продающие материалы быстро поднимают конверсию сайта, увеличивают доход, расширяют аудиторию. Затраты на их подготовку многократно окупаются, хотя требуют вложений на начальном этапе.

Как грамотно выбирать

Выбирая исполнителя, заказчик может сделать следующее:

• составить подробное техническое задание, обозначить категорию текста;
• уточнить, что больше подходит: рерайт или копирайт;
• установить бюджет на услуги автора;
• изучить отзывы, рекомендации;
• определить, что в приоритете — качество или результат.

Такая подготовка позволит ограничить круг подходящих авторов и принять оптимальное решение.

Как рассчитать стоимость заполнения сайта целиком

Возьмем для примера расчета сайт, на котором надо заполнить визитку и карточки на 50 товаров.

Средняя стоимость оформления информации по 1 товару — 40 руб. В нашем случае за все карточки придется заплатить:

40 руб. × 50 товаров = 2000 руб.

Объем текста на главной странице будет 2000 символов, средний тариф — 700 руб. за 1000 знаков. Стоимость заполнения составит:

700 руб. × 2 = 1400 руб.

Теперь можно посчитать цену наполнения сайта целиком:

2000 руб. + 1400 руб. = 3400 руб.

Используя услуги биржи

Веб-студии или биржи копирайтинга не только рассчитают стоимость наполнения сайта под ключ, но и подберут подходящих исполнителей, предложат на выбор несколько вариантов контента.

Наполнение сайта на бирже копирайтинга Advego

Биржи имеют отлаженную схему взаимодействия специалиста с заказчиком, опыт работы с разными категориями материала. Ввиду того что на бирже много авторов, нарушение сроков сдачи заказа маловероятно.

Вне сторонних ресурсов

Другой вариант — поиск фрилансера либо специалиста, работающего индивидуально. Здесь возможны нюансы:

такой специалист может быть не готов приступить к работе сразу, т.к

имеет другие заказы; важно быть уверенным в компетентности автора, изучить портфолио; низкая цена может быть обусловлена соответствующим качеством материала

Альтернативы биржам копирайтинга

Это самый крупный паблик в ВКонтакте по копирайтингу. В обсуждениях регулярно выкладываются вакансии по разным тематикам и по ценам выше, чем на бирже. 

В группе есть закреп, где указано множество полезных материалов (книг, блогов) по копирайтингу. Вы сможете спросить коллег любой вопрос или попросить совета через предложку, и вам помогут. Советуем вступить туда, так как группа действительно помогает расти в профессии.

Группы в Телеграме

С ростом популярности этого мессенджера многие работодатели стали искать исполнителей через него. Приведем список популярных каналов, как специализированных, так и общих, где можно найти работу копирайтером:

Чтобы было проще искать вакансию, можно ввести слово «копирайтинг» в поисковик – вам откроются предложения из каналов, на которые вы подписаны.

За что платят копирайтерам

Давайте сразу определимся с терминами, чтобы не было путаницы.

Копирайтер — это специалист, который пишет рекламные (коммерческие, продающие) тексты. Их цель — быстро сформировать доверие к бренду и побудить читателя выполнить некое действие, нужное заказчику (купить товар, заполнить анкету, скачать руководство, зарегистрироваться). Копирайтер пишет:

• коммерческие предложения
• тексты для лендинг пэйдж
• емайл-рассылки
• тексты на сайт компании: на главную страницу, «О компании», в блог
• посты в соцсети заказчика
• описания категорий товаров и самих товаров
• сценарии для видеороликов
• скрипты продаж для менеджеров и т.д.

Автор, пишущий информационные, SEO-, LSI-статьи — это веб-райтер. А если автор просто переписывает исходный текст своими словами, то он — рерайтер.

Цель таких текстов не реклама, а привлечение заинтересованной аудитории на сайт через поисковые системы. Хотя на биржах контента именно такую работу называют копирайтингом, что в корне неверно.

Вывод: копирайтеру платят за решение маркетинговых задач прямого отклика, веб-райтеру — за статьи, привлекающие посетителей на сайт (а также за работу на длительный прогрев потенциального клиента перед покупкой).

Кстати, статистика нашего опроса показала, что большинство авторов успешно совмещают написание информационных статей и продающих текстов.

А дальше разберем, как происходит оплата услуг копирайтеров и приведем актуальные расценки на тексты.

1000 знаков это сколько: подведем итоги

1. На рынке контента 1К текста может стоить от 10 рублей до 1000 рублей и выше.
2. Чаще всего оценку стоимости за килознак используют для SEO-, инфостатей, на биржах.
3. Почасовая оплата используется редко, но может доходить до 3000 рублей/час.
4. Почасовую оплату удобнее использовать при редактуре больших объемов или в работе с материалами, где мало текста, но много таблиц, графиков, схем.
5. Фиксированная стоимость учитывает весь объем работы и затраченное время.
6. Средняя цена за развернутую инфостатью при работе с непосредственными заказчиками  — от 2000 до 5000 рублей.
7. Стоимость продающего текста и текста для лендинга не рассчитывается в количестве печатных знаков.
8. Продающий текст у хорошего копирайтера не может стоить дешево.
9. Стоимость разработки текста для лендинга с прототипированием может доходить до 50 000 рублей.

1. Приходите на наши обучающие курсы
2. Принимайте участие в бесплатных игровых тренингах (подписаться на них можете под этой статьей)
3. Общайтесь со студентами, выпускниками, другими коллегами в сообществе Школы в ВК

The following two tabs change content below.

Копирайтер Агентства Сергея Трубадура