Пять критериев качества настройки яндекс.директа

Не настроили цели? Теряете деньги

Если мы пытаемся снизить затраты на ведение контекстной рекламы и повысить эффективность кампании, то без задания целей никак не обойтись.

Цели задаются в Яндекс Метрике (счетчик должен быть установлен на сайте) для отслеживания действий пользователя, перешедшего по вашему объявлению. Отслеживать действия пользователя нужно, чтобы определить эффективность источника трафика (рекламное объявление или конкретное ключевое слово по которому оно крутится). Например, в качестве цели можно выставить определенное событие – нажатие на кнопку “Заказать” или посещение определенной страницы сайта.

Выше я давал совет делать как можно больше объявлений, в идеале одно ключевое слово = одному объявлению. Так вот, при таком подходе, вы сможете управлять и отслеживать какой из ключивиков бесполезен и выключать показ по нему объявления. А какой ключивик будет бесполезен? Тот, который не дает посетителей достигающих установленных целей на сайте.

Системы контекстной рекламы

Яндекс.Директ – популярнейший сервис в интернете. Ежедневно сервис используют миллионы людей. Реклама, выложенная в Сеть через данный сервис, демонстрируется на многочисленных страницах, например:

• результатов поиска Яндекса; • сайтов Рекламной сети Яндекса.

Google AdWords охватывает не только русскоязычную, но и англоязычную публику в интернете. Рекламное объявление, размещенное в данном сервисе, демонстрируется не только в поиске, но и других службах Google, таких как Карты, Картинки.

В демонстрации рекламы участвует контекстно-медийная сеть Гугл, состоящая из множества сайтов и ресурсов.

Реклама предполагает гибкие настройки по множеству параметров, которые определяются самим рекламодателем. Грамотная настройка контекстной рекламы – залог результативной кампании.

Простой способ сэкономить на видеорекламе

Запускайте видеодополнения и любые другие виды контекстной рекламы с помощью системы Click.ru и получайте вознаграждение в зависимости от суммы оборота.

Для Яндекс.Директа размер вознаграждения:

• 1 % — при обороте до 20 тыс. руб.
• 3 % — от 20 тыс. до 50 тыс. руб.
• 6 % — более 50 тыс. руб.

Для Google Ads:

• 1 % — до 20 тыс. руб.
• 4 % — от 20 тыс. до 50 тыс. руб.
• 8 % — более 50 тыс. руб.

При этом вы получаете прямой доступ к рекламным аккаунтам и бесплатным инструментам для ведения рекламы — автобиддеру, планировщику показов, генератору объявлений, подборщику, нормализатору и кластеризатору ключевых фраз.

Системы автоматизации

Сразу хочется отметить, что единого аппарата, автоматизирующего все работу с контекстной рекламой Яндекс, нет. Но есть способы автоматизации, разработанные для каждой её ступени: создания, настройки, управления и поддержки.

На начальном этапе работы, а именно при:

• создании, чистке, кросс-минусовке семантического ядра;
• создании самого объявления: текста, заголовков, иных опций;
• загрузке данных в аккаунт.

Полезный для этого софт:

• Программа Exel;
• Директ.Коммандер;
• Вордстат и прочие приложения для подбора ключевых слов.

При работе с уже созданной и работающей рекламой, которая заключается в:

• управлении ставками;
• управлении нецелевым трафиком;
• деятельности по распределении бюджета и статистики.

окажут значительную поддержку такие приложения как:

• Автоброкер Яндекса;
• Директ.Менеджер;
• программа eLama;
• Seodroid и им подобные.

Как создать объявления с видеодополнениями

В рамках текстово-графической кампании в Яндекс.Директе добавьте группу объявлений. В разделе «Объявления» нажмите «Видео» и выберите способ добавления видеокреатива — конструирование по шаблону или добавление из ранее созданных. Если видеообъявления создаются впервые, выберите первый вариант.

Откроется конструктор креативов. Перед вами появятся две вкладки:

• Мои креативы. Здесь хранятся все созданные вами объявления с видео.
• Стандартные шаблоны. Шаблоны отличаются расположением заголовков и текстов, шрифтом, анимацией и другими эффектами.

Выберите шаблон, кликнув по нему. После этого вы перейдете в режим предварительного просмотра и редактирования объявления. Поскольку у вас будет дефолтное видео, измените его. Для этого нажмите «Изменить» в блоке «Видео» и выберите способ добавления ролика.

Есть 4 способа добавить видео:

• Загрузить с компьютера. Допустимые форматы: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI. Максимальный размер файла — 100 Мб. Длительность ролика — от 15 до 60 секунд. Но в любом случае показаны будут только первые 15 секунд. Соотношение сторон — 16:9, минимальное разрешение — 640х360 px.
• Выбрать из библиотеки. В Яндексе есть более 1000 бесплатных видеороликов, подходящих для запуска видеорекламы. Для упрощения выбора есть фильтры по тематике.

Выбрать из ранее использованных. Способ подходит, если вы ранее создавали или загружали ролики.

Как это происходит: пользователь увидел ваше объявление с видеодополнением, и оно за ним закрепляется в течение 30 дней. То есть если пользователь попадет в аудиторию показа вашего конкурента, он не увидит аналогичное видео. Система «открепит» ролик раньше только при условии, что первый рекламодатель остановит показы или изменит фоновое видео.

Поэтому, если вы создаете объявления с видео из библиотеки, делайте несколько объявлений с разными фоновыми роликами, чтобы расширить охват. А еще лучше — добавляйте уникальные видео. Они будут не только идеально заточены под ваш продукт, но и их гарантированно увидит целевая аудитория.

Чтобы объявления прошли модерацию, при добавлении видео следуйте рекомендациям:

• суть видео не должна противоречить офферу и посадочной странице, вводить в заблуждение;
• картинка в ролике должна быть качественной, с хорошо различимыми объектами, без артефактов сжатия;
• в ролике не должно быть мигающего фона, изображений с эффектом гипноза;
• видео не должно включать сцен жестокости, насилия, адалт- и шок-контента, реалистичных изображений последствий заболеваний, медицинских манипуляций, боевых действий;
• не используйте в видео резкие звуки (в частности, имитирующие движение автотранспорта, звуки сирен, клаксонов, ДТП и т. п.).

Если вы загрузили видеоролик без звука или использовали ролик из библиотеки (они все без звука), то вы можете добавить аудиодорожку. Для этого напротив «Аудио» нажмите «Добавить» и выберите дорожку из библиотеки. Загрузить свою аудиодорожку невозможно.

После добавления видео и аудио введите заголовок и текст объявления. Требования к ним такие, как и к прочим текстово-графическим объявлениям: длина заголовка — 35 символов, длина описания — 81 символ.

Затем укажите домен и цвет шрифта, текст кнопки CTA и ее цвет, цвет фона объявления и возрастное ограничение (если требуется). Также пропишите юридическую информацию о компании или продукте, если того требуют правила Директа.

После сохранения креатива укажите URL посадочной страницы или создайте страницу перехода с ускоренной загрузкой (лендинги для отдельных товаров, услуг, акций или если у вас нет своего сайта).

Для видеодополнений доступны корректировки ставок. Для этого на уровне группы объявлений кликните «Изменить» напротив пункта «Корректировка ставок» и выберите вкладку «Видеодополнения». Допустимый диапазон — от -50 % до +1200 % к ставке. Например, если по ключу ставка составляет 55 руб., то при корректировке +100 % размер ставки составит 110 руб.

Интеграция Roistat с Яндекс.Директ¶

Подключение Яндекс.Директ к системе Roistat позволяет:

• Автоматически промаркировать ссылки меткой roistat для передачи информации о визите (время визита, страну/регион/город визита, а также другую информацию, которую можно передать из CRM). Подробнее о том, для чего необходимо размечать объявления меткой roistat и на что она влияет, читайте в инструкции Правила работы с метками.
• Загружать информацию о расходах по каждому ключевому слову.

Если в аккаунте в Яндекс.Директ есть кампании, которые не относятся к бизнесу проекта в Roistat, их можно будет не подключать к Roistat.

Несколько проектов могут подключаться к одному аккаунту Яндекс.Директ.

Большинство кампаний Яндекс.Директа доступны для подключения к Roistat, однако по некоторым типам кампаний есть ограничения – см. .

Вебвизор Яндекс отображает подменный номер на сайте.

Выбираем тип рекламной кампании

Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).

Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.

Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать ее тип.

Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:

1. Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;
2. Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
3. Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
4. Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;
5. Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.

Для создания поисковой рекламной кампании выберем «Текстово-графические объявления».

Почему стоит использовать Яндекс Директ

Система контекстной рекламы Яндекс Директ благодаря широкой аудитории поможет эффективно продвигать любые продукты и быстро находить покупателей. Помимо огромного количества пользователей, ежедневно просматривающих объявления, сервис обладает рядом других преимуществ:

• Быстрое привлечения целевой аудитории. Вы сможете привлечь клиентов уже в первые дни работы.
• Результативный принцип оплаты рекламной кампании. Денежные средства будут расходоваться не за просмотры, а за переходы пользователей на ваш сайт.
• Гибкий таргетинг. Объявления будут работать только на аудиторию того региона страны, который вы установите. К примеру, если вы предлагаете ремонт телефонов в Москве, то рекламу увидят исключительно москвичи.
• Быстрый запуск компании. Яндекс Директ избавит вас от подписи договоров и утверждением макетов. Вам нужно лишь создать объявление и пройти модерацию.
• Возможность в любой момент отредактировать или перезапустить рекламу.

Сбор семантики

Сбор семантики – это фактически создание 2 списков слов.

Один с хорошими словами, которые указывают в различной степени на потребность в рекламируемом продукте. Второй – которые искажают потребность в рекламируемом продукте или вообще не относятся к нему

Первый называется списком ключевых слов, которые будут инициировать показ объявления на Поиске Яндекса или в Рекламной Сети Яндекс (РСЯ)

Второй – список минус слов, который блокирует показ объявлений при употреблении и в поисковом запросе.

Поисковый запрос – это то что вводит пользователь в поисковую строку.

До недавнего времени (и пока что это тоже так) эта часть работы считается одной из основных в работе специалиста по контекстной рекламе. Так как (пока что) человек может отличить смысл одной фразы от другой для рекламируемого продукта.

Традиционные способы сбора семантики:

• Сбор через https://wordstat.yandex.ru/
• Через подсказки в интерфейсе Яндекс Директ
• С помощью Директ Коммандера
• С использование сторонних программ типа KeyCollector и др.

Группировка ключевых слов

Группировка часто используется для деления рекламной кампании на различные виды товаров или услуг у одного клиента. В некоторых случаях для этапа принятия решения потенциальным клиентом, но чаще всего в зависимости от частотности и конкурентности.

На первый взгляд кажущаяся не нужной эта часть работы является ключевой при большом ассортименте товаров или большом списке оказываемых услуг.

Он же определяет смысл каждой отдельной группы и может влиять на то какая посадочная страница будет у данной группы семантики. Так как именно на группу формируется пулл ключевых слов, которые инициируют показ объявлений.

Этапы настройки Яндекс.Директ

Настройка Яндекс. Директ не составит особого труда, если выполнять ее поэтапно.

Создание и настройка аккаунта

Первым делом необходимо зарегистрироваться в общей системе сервисов Яндекса через создание почтового ящика.

Следующий шаг — регистрация непосредственно в аккаунте Яндекс. Директ. Для этого нужно перейти на сайт direct.yandex.ru, нажать кнопку «разместить рекламу. Появится окно, в котором необходимо задать страну пользователя системы и один из 2 возможных вариантов работы: «Легкий» либо «Профессиональный». Первый подразумевает практически полную автоматизацию процесса настройки кампании, возможности второго гораздо шире за счет наличия в интерфейсе множества инструментов для «ручного» выставления параметров.

Настройки рекламной кампании

Здесь последовательность следующая:

1. Указание даты начала кампании, обычно ставится день настройки. Если требуется, выставляем дату окончания кампании. Это обычно необходимо, если есть временное ограничение кампании, к примеру, до конца месяца.
2. Можно настроить СМС-уведомления либо извещения о действиях на почту. Это удобно для отслеживания происходящих процессов для новичков в Яндекс.Директ.
3. Выбор стратегии показа объявления. В первую рекламную кампанию лучше всего отдать предпочтение стратегиям «Спецразмещение и гарантии» либо «Показ в блоке по минимальной цене». Выбор стратегии определяет видимость объявления, зону его показа.
4. Настройка временного таргетинга. Это установка временных промежутков показа объявления.
5. Ограничить показ рекламы по региону можно в пункте «Выбор региона». Название страны, даже если нет таргетинга по городам, также необходимо указывать.
6. Заполнение Яндекс Визитки позволит аудитории узнать адрес организации, ее телефон, электронную почту. Также Яндекс Визитка позволяет прописать основные характеристики товара/услуги либо условия акции, что, безусловно, очень удобно.
7. Настройка показов на тематических площадках дает возможность регулировать процент показа объявления на сайтах-партнерах.
8. В графе «Показы по дополнительным релевантным фразам» галочку лучше снять. Употребление таких фраз обычно уменьшает эффективность кампании.
9. Параметр «Мониторинг сайта» хорошо использовать, если сайт использует сервис Яндекс.Метрика, тогда при сбое работы сайта автоматически будет отключаться показ рекламных объявлений, что позволит существенно сэкономить бюджет в случае форс-мажора.
10. С параметров «Авторасширение фраз» и «Автофокус» галочки лучше снять. Здесь механизм схож с механизмом выдачи по релевантным фразам.

Подбор ключевых слов и составление объявления

Верным решением будет предварительный отбор ключевых слов, под которые затем будет составляться рекламный текст. Поиск ключевых слов нужно начинать с выборки названий товаров/услуг на сайте. Затем эти слова необходимо ввести в поле поиска запросов пользователей сервиса wordstat.yandex.ru и отобрать высокочастотные запросы с включением этих слов. Они и будут ключевыми словами рекламного текста.

Составляем текст объявления с учетом ключевых слов, прописываем главный ключ в названии объявления. Текст должен быть эмоционально окрашен, содержать призыв купить / перейти на сайт / воспользоваться услугой / получить подробную консультацию.

Объявление ставок

Яндекс предоставляет 3 варианта размещения объявления:

1. Спецразмещение — место над поисковой выдачей. Таких мест всего 3.
2. Гарантия —под поисковой выдачей, в количестве 5 штук.
3. Динамические показы. Принцип действия 2 варианта, только показ начинается со 2 страницы выдачи и далее.

С учетом выбора блока, пользователю Яндекс.Директ необходимо выставить оптимальную для бюджета цену за клик. Чтобы она была не очень высокой, но и позволяла оставаться в данном блоке. Это информация для новичков.

Пользователи с опытом работы в Яндекс.Директ ориентируются обычно на несколько показателей — количество посетителей в день, конверсия и т.п. Здесь уже цена клика выставляется по-другому. Анализ всех параметров поможет определить максимальную стоимость клика для данного рекламодателя.

Архетипы в маркетинге — какие они?

Как использовать Twitter для поиска ваших клиентов описано в нашей статье.

Вы хотите начать всти блог, но не можете придумать идею для него? Наш материал вам поможет!

Настройка Яндекс.Директ за 5 шагов

В инструкцию по настройке Яндекс.Директ мы включили 5 основных шагов.

1. Анализ бизнеса, ЦА и рекламы конкурентов

Определение целевой аудитории

(Демография, интересы и потребность, сегментация по поведению)

Важный шаг при самостоятельной настройке Яндекс Директ – это определение ЦА, то есть того круга клиентов, которым Вы собираетесь продавать свой продукт. Более подробное определение целевой аудитории смотрите в нашей статье «Целевая аудитория в 2020 году: анализ, определение и примеры».

Скачать файл «22 критерия целевой аудитории»

Анализ конкурентов

Перед запуском рекламы Yandex.Direct нужно собрать как можно больше информации о ваших конкурентах. Это позволит определить их слабые и сильные стороны, полагаясь на которые можно выстроить правильную стратегию развития. В этом Вам помогут 4 полезных сервиса:

1. SpyWords.ru

Основная функция: анализ количества и качества ключевых слов конкурентов.

2. Similarweb.com

3. Serpstat.com

Основная функция: анализ семантики и сайтов конкурентов для оптимизации рекламных кампаний, разработки бизнес-стратегий, сбора семантического ядра.

4. Прогноз от «Яндекс.Директ»

Основная функция: прогнозирует бюджет рекламных кампаний в Yandex.Direct, хоть и с большой погрешностью. Ещё можно посмотреть объявления конкурентов и их геотаргетинг.

Видео-инструкция “Как спрогнозировать бюджет рекламной кампании в Яндекс.Директ”
Файл “4 сервиса конкурентной разведки”Скачать

2. Семантика (ключевые фразы для рекламной кампании)

Правильно собранное семантическое ядро определяет эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Ключевые запросы

Компоновка фраз: составьте список ключевых запросов с транзакционными приставками, геолокацией, характеристиками продукта и временны́ми параметрами.

Сбор фраз: после, пересеките фразы при помощи дополнительных сервисов.

Сервисы, которые будут полезны Вам при пересечении ключевых фраз:

1. http://peresekator.ru
2. http://www.seotxt.com/service/comb
3. https://elama.ru/tools/keyword-generator

Искусственная семантика: соберите список уникальных запросов.

Воспользуйтесь специальными сервисами (например, Key Collector или Словоеб) для сбора ключевых фраз. Это значительно позволит сократить время при самостоятельной настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Минус слова

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. В статье «Яндекс.Директ: актуальные минус-слова и мусорные минус-фразы» на нашем сайте есть подробное определение минус-фраз и их актуальный список.

Зачем так заморачиваться?

Чем качественнее будет рекламное объявление – тем выше будет показатель CTR, следовательно ниже стоимость клика по ключевым запросам, дешевле заявка / звонок, и, следовательно, дешевле и больше клиентов.

Группировка + кросс-минусация

Для соблюдения релевантности к рекламным объявлениям сделайте группировку ключевых фраз по определенным признакам (поисковым запросам, посадочным страницам). Далее, следует сделать кросс-минусацию.

3. Контент рекламных объявлений (заголовки, текста и изображения)

В контекстной рекламе важно предоставить больше информации для пользователя в объявлениях. Для этого в Яндекс.Директ предусмотрены ряд параметров, настроив и заполнив которые Вы сделаете рекламные объявления более качественными и полезными

️Уточнения по бизнесу

Небольшой совет по использованию уточнений для рекламных объявлений в Яндекс.Директ:

Как делать НЕ надо

• Качественно;
• Большой выбор;
• Быстро;
• Дешево;
• Скидки;
• Большой опыт;
• Быстрая доставка;
• Гарантия;
• Выгодные цены.

Как делать НАДО

• Качество по ГОСТ;
• В наличии 1000 моделей;
• В течении 1 дня;
• от 19 990 руб;
• Скидки до 56%;
• Опыт 17 лет;
• Доставка в день заказа;
• Гарантия 2 года;
• Цены на 10% ниже рынка.

Параметры рекламной кампании

️

Ставки и стратегия

️

Оптимизация и корректировки

️

₽₽₽

Важно определить, сколько средств потребуется для продвижения, и какой отдачи ожидать от рекламы. Чтобы не ошибиться на данном этапе, ознакомьтесь с нашей статьей «Прогноз и расчет рекламного бюджета Яндекс.Директ в 2021 году»

Сделайте яркую фавиконку и увеличите кол-во кликов по объявлению

Что такое фавиконка? Это маленькое графическое изображение, которое показывается слева от заголовка рекламного объявления (а также на остальной части поисковой выдачи). Сейчас почти у каждого сайта есть фавиконка, особенно если выдача по конкурентному запросу. Лет 10 назад было совсем не так и выделиться на фоне конкурентов за счет наличия фавиконки было проще.

Посмотрите на эти сайты в выдаче:

Слева от заголовков та самая фавиконка. Какой заголовок больше привлекает внимания? Конечно, тот рядом с которым яркая красная картинка (заголовок обозначенный мной под номером 1 на скриншоте). Фавиконка у сайта под номером 3 вообще еле видна и привлекает меньше внимания к заголовку.

Уже давно известно в результате многочисленных тестов на западе, что красный и оранжевый цвет наиболее сильно привлекает внимание и умные маркетологи этим прекрасно пользуются. В рассмотренном мной примере используется не область контекстной рекламы, а поисковая выдача, но сути это никак не меняет

Да и сам заголовок не совсем привлекательный “Кухни на заказ Москва”, не факт что на него будут чаще кликать, чем на соседние нижние. Но речь шла в первую очередь о том, что при прочих равных условиях правильная фавиконка дает фору вашему заголовку, что является еще одной фишкой в оптимизации Яндекс Директ

В рассмотренном мной примере используется не область контекстной рекламы, а поисковая выдача, но сути это никак не меняет. Да и сам заголовок не совсем привлекательный “Кухни на заказ Москва”, не факт что на него будут чаще кликать, чем на соседние нижние. Но речь шла в первую очередь о том, что при прочих равных условиях правильная фавиконка дает фору вашему заголовку, что является еще одной фишкой в оптимизации Яндекс Директ.

Отображаться в выдаче она сразу не станет, на это потребуется время – когда поисковый робот переиндексирует ваш сайт, на это может уйти 1-3 недели.

Правильная рекламная стратегия

Это способ автоматического изменения ставок Яндексом для удержания объявления в определенном положении на странице и грех его не использовать.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000$ и заработать 2000$.

Вот так это выглядит:

Попробую обосновать почему.

Быть первым — это конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (она, кстати, применяется по умолчанию), нужно обязательно сменить на что-то более экономное.

Быть последним — это, конечно, дешево, но и отдачи особенной нет: то есть 20$ вложил, 40$ заработал, а развивать бизнес на эту разницу особенно не получится.

Быть в середине — это хорошо: не сильно дорого, не сильно дешево, но есть разные рекламные блоки и разные середины у них. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то те объявления, что находятся внизу — малозаметны и малокликабельны. То есть показы у них происходят, а кликов — очень мало.

В результате возникает парадоксальная с точки зрения рядового обывателя ситуация: те, кто находится в середине верхнего блока зачастую имеют высокий CTR (они ведь в первом экране) и в результате более низкую стоимость клика по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальное место для рекламы — это первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем. Так как реклама на виду, имеет высокий CTR, а платит клиент за нее меньше первых двух рекламодателей. Это и есть стратегия «Показ в блоке по минимальной цене». В качестве блока выбирается, естественно, спецразмещение.

Больше ответов

Больше ответов на свои вопросы вы можете найти в моем бесплатном видеокурсе по настройке рекламы в поиске Яндекс и Google.

С его помощью я сам оперативно настраиваю рекламные кампании, получаю вполне приличные результаты, средний CTR 15-30% (какой CTR считается хорошим).

Вот тут есть мои услуги по настройке контекстной рекламы.

Настройка географии показа в Яндекс.Директе

Следующим пунктом следует произвести настройку географии показа в Яндекс Директе. Для этого выбираем «Географию», «Регион показов» и «Изменить». В открывшемся списке выберите то, что вам подходит: тот или иной регион, город, населенный пункт. Настройка географии рекламной кампании поможет продвижению сайта в двух регионах или более.

При этом для каждого выбранного региона можно поставить свою ставку. Для этого сначала выбиваете регион или несколько регионов. После справа включаете графу «Корректировка ставок».

Кроме того, не стоит забывать в «Географии» про «Расширенный географический таргетинг». Он находится внизу. Ставя галочку в этом поле, вы расширяете возможности географического показа объявления при ограничении самой географии. Так, ваше рекламное объявление может быть показано в другом регионе, если в запросе указан ваш регион или город. Но ставит ее следует, если ваша компании работает по всей стране.

Как настроить всю группу объявлений

Группа включает в себя до 50 объявлений с общими настройками. Объявление добавляется кликом по «+Объявление». Созданная группа имеет свои настройки, которые включают:

• новые ключевые фразы – указываются словосочетания, часто встречающиеся в запросах пользователей. В помощь предоставляются подсказки слов и словосочетаний, которые обычно используются для новых ключевых фраз;

• минус-слова для всех фраз группы – вносятся слова, наличие которых в поисковом запросе не должно вызывать демонстрацию рекламы, тем самым повышая ее эффективность;

• условия подбора аудитории – указывается заблаговременно выбранная аудитория для демонстрации объявления. Помогает поднять уровень перехода пользователя из категории посетителя в категорию клиента, привлечь на сайт новых пользователей, получить новых клиентов. На аккаунт разрешено создание до двух тысяч условий;

• регионы показа – определяются регионы планируемого показа объявлений;

• корректировки ставок – делаются по категориям «Целевая аудитория», «Мобильные», «Пол и возраст». Если реклама показывается пользователю из этой аудитории по определенному ключевому словосочетанию, ставка корректируется на установленный коэффициент автоматически.

Ошибка № 5: отсутствие фиксации всех значимых действий с рекламой

С момента запуска рекламы, вы будете совершать массу разных действий на аккаунте:

• менять ставки;
• добавлять новые ключевики;
• находить нерентабельные группы и выключать их.

Все эти действия должны быть зафиксированы. Буквально: необходимо вести журнал! Можно вести его в Google Docs, либо, если вы пользователь «Директпро.рф», использовать штатный Журнал: в нем часть записей создаются автоматически (экономит время) и есть удобные фильтры, можно в два клика показать записи только нужного типа, например, только записи по остановке нерентабельных групп или по результатам А/Б-тестов объявлений.

Преимущества ведения журнала:

1. Системность и отсутствие бардака на аккаунте: в любой момент легко восстановить все прошлые действия и их причины.
2. Возможность легко контролировать агентство, которое занимается ведением рекламного аккаунта: достаточно договориться, чтобы все значимые действия фиксировались в журнале. Это избавит вас от необходимости всякий раз задавать этот извечный вопрос: «Напишите, что было сделано за этот квартал?»
3. Независимость от агентства, которое ведет аккаунт. В любой момент можно сменить исполнителя, и это не будет катастрофой. Достаточно лишь предоставить новому исполнителю доступ к журналу, где он найдет все ответы на свои вопросы, типа «А почему эта группа в архиве? Это вы отправили, или Яндекс автоматически заархивировал? Если вы, то почему?», «А почему вы решили снизить ставки на женщин в возрасте 25-34? Я вижу по статистике, что этот сегмент неплохо конвертит», и т. д. А вас избавит от трат огромного количества времени для ответов на подобные вопросы.