Контент план: удачные примеры и 3 шаблона контент-плана

Trello

Неплохой сервис, хоть и не создан именно для планирования контента. Легкая работа с досками и задачами может показаться кому-то удобной, но реализовать всё, что может пригодиться в плане довольно сложно. Из преимуществ, всё те же напоминания о предстоящих задачах.

Помимо вышеописанных мест, где можно вести контент план, существуют и другие сервисы, как платные, так и на бесплатной основе. Разберем самые популярные.

1. Amplifer

Сервис для составления контент плана для публикации в соц. Сети. Из преимуществ это возможность смотреть аналитику постов и возможность делать автоматические публикации в каждую социальную сеть. Есть мобильная версия.

Стоит сервис всего 12 долларов, есть демоверсия сроком в две недели.

2. SMM Aero

Это не сколько сервис контент планирования, сколько сервис автопостинга в социальные сети. Можно постить в несколько социальных сетей, собирать аналитику и конверсии. Присутствует функционал совместной работы.

Функционал сервиса доступен бесплатно в течение недели. Дальше вас попросят заплатить от 270 до 4500 рублей за различные тарифы. Цена зависит от количества проектов, и нужен ли мультиаккаунтный доступ. При оплате года есть скидка в 20%.

3. SMMBOX

Есть три пакета, командная работа доступна только в тарифе VIP. Если оплатить сразу год, будет хорошая скидка в 50%. Первые две недели бесплатно.

4. Contentplan.pro

Относительно новый сервис. Есть собственный графический редактор, можно управлять не только контент планом, но и создавать команде задачи. Есть возможность подключение систем аналитики.

Планер бесплатный, но, чтобы добавить социальную сеть или сотрудника, придется заплатить от 50 до 150 рублей. Но главное-то для нас — это планер.

5. Evernote

Evernote знаком многим. Это облачный блокнот. Есть приложение для телефона, функционал напоминаний и интеграция в Google Drive. Можно работать командой.

Есть бесплатный тариф, но и остальные не отличаются высокими ценами. Любой тарифный план можно тестировать в течение 30 дней.

Помимо планеров для социальных сетей, существуют и более общие сервисы, и программы. Они подойдут вам, если вы ведете не только сообщество, но сайт или делаете рассылки.

6. WordPress Editorial Calendar

Это плагин для вашего сайта на WordPress. Вы можете запланировать все посты в этом календаре, и они будут выходить по мере наступления даты. Можно работать и с авторами, ставить им там новые темы и отслеживать выполнение. Есть как бесплатная версия, так и платная. Отличаются функционалом. Но вам хватит базовой версии для полноценной работы с авторами и планирования.

7. CoSchedule

Еще один сервис имеющий собственный плагин для WP. Можно планировать посты в социальные сети и на сайт. Есть встроенный редактор, который позволяет не только планировать, но и создавать сами посты и статьи. Это уже действительно профессиональный инструмент позволяющий создать и вести контент план. Бесплатной версии нет, только платная.

8. BrightPod

Известный только в узких кругах инструмент. Можно планировать контент для сайта, социальных сетей и рассылок. Можно создавать задачи, комментировать их и отслеживать процесс исполнения. В платной версии можно создать целую CRM-систему для ведения всего маркетинга компании или проекта.

Самый дешевый тариф стоит 29 долларов в месяц. Можно воспользоваться пробным периодом в две недели.

Образовательное учреждение в офлайне

Теперь давайте поговорим о случаях, когда речь идёт о крупном обучающем проекте в офлайне — спортивном комплексе, школе, постоянных курсах для людей разного возраста и так далее.

Контент в данном случае остаётся примерно таким же, как и в случае с онлайн-образованием (посмотрите выше), поэтому давайте посмотрим на то, как делать рекламную кампанию.

Если несколько направлений обучения:

• Запускаем рекламу для каждого направления отдельно.

  Разделение поможет хорошо прорабатывать аудитории, показывать объявления целевой аудитории и корректировать собственную работу.

  Если направление одно — тщательно собираем аудиторию и тестируем объявления.

• Связку объявление и картинка тестируем боковым таргетом.

  Лучшую связку переносим в качестве промопоста и раскрываем текстом преимущества:

Сбор заявок прямо в социальной сети

Для этого в Facebook вы можете создать внутреннюю лид-форму через инструмент «Генерация лидов»:

Со внутренней лид-формой Facebook можно работать и через Instagram:

Во ВКонтакте — при помощи приложения «Форма сбора заявок»:

Что нужно писать в контент-плане для Инстаграм

Давайте разберемся, что еще нужно и можно включить в контент-план и зачем нужны эти элементы.

Обязательно:

• Тип контента и/или рубрика
• Дата выхода
• Формат
• Тема
• Готовность текста и иллюстраций
• Статус (утверждено на выход/не утверждено)

Опционально:

Заголовок — это начало публикации

У постов в ленте видно только первые 70 знаков, которые вместе с картинкой должны зацепить внимание подписчика. Так что заголовки лучше продумывать заранее и видеть, как они смотрятся вместе.
Ожидания от публикации — чего вы хотите добиться

Например, создать интерес к новому продукту у конкретного сегмента целевой аудитории.
Показатели — лайки, комментарии, репосты. Если вы пользуетесь каким-то сервисом автопостинга, результаты можно будет посмотреть в нем. Но будет удобно приложить план к отчету, чтобы другие члены команды могли увидеть результаты, не залезая в сторонний сервис.
Ссылка на материалы, если они хранятся в онлайне — удобно, чтобы не искать нужные картинки и черновики.

Что такое контент-план и зачем он нужен?

Контент-план — это график публикаций на неделю, месяц, полгода или год. Вы определяете тип постов и указываете сроки. Например, продающий пост должен выйти в понедельник, развлекательный — во вторник, а обучающий — в пятницу.

Вам не придется каждый день задаваться вопросом на тему того, что опубликовать сегодня. У вас уже есть готовый план. 

Еще контент-план создает логическую цепочку касаний: вы можете распланировать выход постов, связанных со стартом вашего информационного продукта.

Поэтому вы составляете контент-план на ближайшие 7 дней, где продумываете всю цепочку прогрева аудитории: 

Думаю, логику вы поняли. Составив контент-план, вы сможете сфокусироваться на главном — на продвижении Instagram-профиля.

Еще одна задача контент-плана — анализ эффективности постов. Вы можете посмотреть, что опубликовали месяц назад и изучить статистику этих постов, Сторис или видео. На основе аналитики можно выявить лучшие публикации, которые собирают больше всего лайков, комментариев, сохранений.

Контент план для Instagram: шаблоны

Правильно составленный контент план очень полезен для владельцев аккаунтов в социальной сети Инстаграм. Обязательно используют контент план для Инстаграм по шаблону, так как это упрощает поставленную перед пользователем задачу:

Иногда составляют ТЗ для фотографов. Рекомендуется использовать тематические фотографии для улучшенного восприятия материала. Для этого достаточно определить день и время публикации. Контент планируют по целям

Это особенно важно для тех, кто ведёт группы смешного позиционирования с разнообразными товарами. Использование шаблона позволяет определять чёткие цели для публикаций и ориентироваться на определённый результат

Контент тестирования также важен. В этом случае тестируются идеи и гипотезы. Основная задача – это фиксирование реакции подписчиков. В дальнейшем можно лучше понимать, как правильно написать контент план в социальной сети Инстаграм. Контент план для нескольких социальных сетей. В этом случае можно детальнее расписать полезную информацию для Фейсбук и ВКонтакте.

Используя шаблон составляемого контент плана в Инстаграме, можно повысить собственные шансы на разработку эффективного графика публикаций.

Детский развивающий центр. Вопросы и ответы.

Что такое детский развивающий центр?

Существуют детские центры различных видов. Владелец такого центра сам определяет интересующие его направления работы, уровень и перечень оказываемых услуг. Независимо от того, планируете ли вы брать средства на организацию собственного дела или собираетесь обойтись своими сбережениями, перед началом работы специалисты советуют составить подробный бизнес-план. Такой план детского дошкольного учреждения, которое ставит целью развитие интеллектуальных и творческих навыков детей в возрасте от 1 (реже младше) до 8 лет, включает в себя несколько разделов: обзорный с описанием специфики отрасли, описание самого предприятия, перечень и описание услуг, которые вы планируете оказывать, анализ современного рынка, производственный план.

Персонал для детского центра?

Одно из главных условий успеха вашего заведения – это его персонал. Причем к нему относятся не только сами педагоги, но и администраторы. Правда, найти хорошего администратора будет проще, нежели педагога, который любит и понимает детей, умеет найти к ним подход и увлечь их любым занятием. На позицию администраторов, которые будут отвечать на телефонные звонки, принимать посетителей, составлять расписание занятий и решать прочие организационные вопросы можно взять студенток или недавних выпускниц. Работают администраторы, как правило, посменно. В первое время их обязанности можно взять на себя, если, конечно, вы сами не собираетесь проводить занятия.

Гораздо сложнее найти хороших преподавателей. Квалифицированные педагоги с большим опытом работы в детских садах или даже школах обойдутся недешево, но хуже всего, что наличие диплома о специальном высшем образовании, сертификаты, грамоты и прочие документы вовсе не гарантируют, что ваш преподаватель сможет найти общий язык с детьми, а не отобьет у них все желание учиться. Бывает и такое, что недавние выпускники педагогических факультетов оказываются более хорошими преподавателями, которые нравятся и детям, и их родителям.

Как рекламировать детский развивающий центр?

Целевая аудитория детского развивающего центра, в первую очередь, — мамы детей дошкольного возраста. Именно они, как правило, выбирают клубы для своих детей. Безусловно, лучшая реклама – это ваша благоприятная репутация, благодаря которой родители будут сами рекомендовать ваш центр своим друзьям и знакомым. Однако репутацию еще нужно будет завоевать. Для привлечения же клиентов на первом этапе работы можно использовать стандартные методы рекламы: расклейку объявлений, распространение листовок, рекламу в интернете на форумах и сайтах, посвященных теме воспитания детей.

Предусмотрите возможность бесплатного посещения детского развивающего центра (или с существенной скидкой) первого пробного занятия, на котором мама и малыш могут определиться, подходит ли им ваш центр или нет. Как правило, центры предлагают два варианта оплаты посещений – разового по более высоким ценам и по абонементу на месяц. В последнем случае стоимость занятия получается процентов на 15-20 ниже.

Сысоева Лилия(c) www.openbusiness.ru — портал бизнес-планов и руководств по открытию малого бизнеса
03.01.2020

Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал

Что нужно обязательно отразить в контент-плане

Автор бестселлера «Контент-маркетинг» Майкл Стелзнер вывел золотую формулу соотношения контента.

«Золотая формула» контента Майкла Стелзнера предполагает только 5 % рекламных постов

Рекламный контент – это непосредственно продающие посты.

Брендированный контент повествует о компании/эксперте.

Вовлекающий контент направлен на взаимодействие с целевой аудиторией: опросы и тесты, отзывы и провокационные посты.

Обучающий контент призван информировать, давать новые полезные знания пользователям.

На мой взгляд, распределение постов по направлениям зависит от цели ведения Instagram-аккаунта. Для себя опытным путем я определила следующее соотношение видов контента в зависимости от цели продвижения.

Таблица распределения контента в зависимости от целей аккаунта

Ниже приведу список рубрик для постов, которые я включаю в контент-планы для аккаунтов различной направленности:

• Описание продуктов/товаров/услуг.
• Анонсы новых продуктов.
• Отзывы.
• Сравнение различных продуктов.
• Негативный опыт.
• Обсуждение трендов.
• Новости компании.
• Рабочий процесс.
• Философия и миссия компании.
• Смешные случаи.
• Философские рассуждения.
• Планы и мечты.
• Правила и принципы жизни.
• Проблемы и возражения клиентов.
• Интересные факты.
• Разрушение мифов.
• Конкурсы и розыгрыши призов.
• Гайды.
• Обзоры.
• Инструкции.
• Опросы.

Лия Канарская, SMM-специалист

Где искать идеи для постов:

Важно: старайтесь искать новые темы, использовать разные форматы (репортаж, интервью, сторителлинг), или подавать избитые темы нетривиальным образом. Заносите каждую идею для будущих материалов в «Банк идей» – документ с примерным описанием будущей темы

Выглядеть «Банк идей» может, например, вот так:

Заносите каждую идею для будущих материалов в «Банк идей» – документ с примерным описанием будущей темы. Выглядеть «Банк идей» может, например, вот так:

Таблица для «Банка идей» может быть самой простой, главное, чтобы ничего не потерялось

Шаг 2. Сегментируйте целевую аудиторию

Да, снова нужно проанализировать целевую аудиторию, потому что вы с ней взаимодействуете через контент. Подумайте, какие проблемы есть у аудитории, как они их решают. В результате предложите свое решение проблем.

У нас в блоге есть подробное практическое руководство о том: «Как составить портрет целевой аудитории: что это, зачем нужно и где искать информацию».

Не забудьте про интересы и предпочтения аудитории. Одним людям нравятся лонгриды, другим – цитаты про бизнес, третьим – красивые картинки и смешные видео. Постарайтесь учесть интересы всех сторон и охватить максимальное количество людей.

Определение проблем и интересов аудитории поможет выбрать темы и тип контента.

Подготовка контент-плана

КП требует для своего создания больших временных и умственных затрат. Добросовестность при составлении этого документа означает удобство пользования им.

Первое, с чего начинается контент-план – это его конечная цель или цели. Вот какие они бывают:

• Продажи и получение прибыли.
• Рост информированности и интереса к конкретным товарам и услугам.
• Превращение потенциальных клиентов в покупателей.
• Рост трафика.
• Вовлечение целевой аудитории.
• Получение обратной связи.
• Работа с репутацией и имиджем.
• Повышение лояльности и удержание клиентов.
• Привлечение сотрудников, партнеров и клиентов.

Предварительно проведенный анализ целевой аудитории позволяет выстраивать КП в соответствии с полученными данными:

• Пол / возраст / семейное положение.
• Социальный статус.
• Вид деятельности.
• Регион проживания.

Как и в случаях со многими другими маркетинговыми инструментами, всё базируется на данных о целевой аудитории. В первую очередь это социально-демографические данные. Если, к тому же есть портрет целевой аудитории, можно учесть в КП такие данные как:

• Цели.
• Жизненные ценности.
• Проблемы и боли.
• Увлечения и интересы.
• Поведенческие схемы.

Естественно, что для каждой социальной сети у вас должен быть свой контент-план, хотя допускается делать кросс-постинг, но не для всего имеющегося массива контента. Это связано с тем, что аудитория там различается, так же как и допустимые форматы публикаций.

Выходит, что на одной платформе будет размещаться контент, которого больше нигде не будет или не будет в том же самом виде:

Наравне с анализом ЦА для составления КП можно отметить конкурентный анализ, т.е. изучение всех тех платформ, где публикуются конкуренты. Так выявляются максимальные и минимальные охваты их публикаций (по лайкам, репостам и пользовательским комментариям).

Виды контента

Все зависит от того, какую цель вы преследуете. Продать услуги или продвинуть информационные продукты? Получить прибыль с рекламы или создать положительную репутацию компании? Для каждой цели нужны определенные посты, но основные механизмы остаются неизменными. Зная их, вы сможете варьировать тематику постов и вести группу в соответствии с целями стратегии по одному контент-плану.

Посты бывают пяти основных направлений:

Продающие (в том числе и косвенно продающие)

Они важны, но с ними надо быть аккуратнее, чтобы не перерекламить посты. Расскажите о компании, преимуществах ваших услуг и товаров, ваших принципах

Уделите внимание болям вашей целевой аудитории, и как она может решить проблемы с помощью вашего продукта

Полезно-информационные

К примеру, если вы продаёте травяные чаи, хорошо рассказывать о каждой траве в отдельности. Пишите о полезных свойствах, об истории, и так далее. Главное, чтобы это было полезно и не занудно. Такие посты должны рассказывать о чем-то, что может быть полезно аудитории.

Стимулирующие к обратной связи

Комментарии влияют на охват пользователей – чем их больше, тем больше людей видит пост. Активная группа вызывает доверие. Ваша задача – писать посты, которые будут стимулировать людей оставить комментарий. К примеру, можно задавать вопросы или просить поделиться историями из жизни. Но помните, что в интернете любят спорить. Ваша задача – вежливо и грамотно отвечать «активистам». Если вы ведете группу серьезного направления, например, медицинской тематики, то постарайтесь обойтись без провокаций.

Экспертные

Экспертные посты должны быть в каждой группе, которая предлагает тренинги или обучение

Людям важно видеть, как хорошо продвигаемая личность разбирается в своем деле. Именно поэтому нужно постить примеры работ, небольшие обучающие мастер-классы

Так аудитория сможет проникнуться доверием.

Развлекательные

В соцсетях люди обычно сидят для развлечения и общения. Поэтому иногда можно подавать контент для социальных сетей под этим соусом. Развлечение – это юмористические посты, любопытные факты. Можно взять и серьезную тему, но добавить элемент развлечения с помощью визуала.

План должен быть разнообразным. Необходимо чередовать посты – сегодня юмор, завтра вопрос к аудитории, на другой день какой-нибудь экспертный урок, а потом инфографика. Соотношение постов лучше выяснять опытным путем, на что реагирует ваша аудитория.

Общие (простые) варианты шаблонов

Таблица с шаблоном контент-плана 

Самый простой вариант — обычная таблица в Google Docs с расписанием тем для постинга на неделю. Вообще ничего не нужно придумывать, достаточно просто заполнить поля и делать регулярные публикации.  Этот пример универсален, подойдет как для блога, так и для коммерческого аккаунта. Ниша тоже любая. 

Вариант для редкого постинга. Если вы не публикуете посты по несколько раз в день, этот контент-план вам отлично подойдет

Обратите внимание, образец создан в Excel

Чем хорош шаблон?

Источник — Veraksoff 

Общий шаблона контент-плана без разделения тематик (в эксель)

Это простой вариант контент-плана без особых изысков. Здесь нет разделений на тематику постов, вы сами определяете контент и дни публикаций.

• Шаблон хорошо сочетается с более подробными и служит как ориентировочный график постинга.
• Никаких особых инструкций не нужно: есть время постинга, под которым и проставляется нужный тип контента. 
• Универсален, подходит для любых типов аккаунта и вида деятельности.

Источник — Novoseloff

Создайте репутацию эксперта

Представьте ситуацию — потенциальный подписчик прочёл пост, которую рекомендовала ему сама соцсеть или вы продвинули запись с помощью рекламы. Человек заинтересовался профилем, зашёл на вашу страницу. Если там будет только пара постов, скорее всего, подписки не будет — пользователь не поймёт, зачем ему подписывать на такой аккаунт. Лучше, если хороших постов будет много — тогда человек «залипнет» в вашей ленте и в итоге сформирует о вас мнение, как о полезном эксперте. И добавит вас в друзья на перспективу. Вот образец контент-плана для соцсетей с видами постов, которые стоит подготовить и опубликовать заранее, ещё до старта продвижения.

6. Инструкция

За границей такой формат контента ещё называют How to. Пишите статьи, которые отвечают на вопрос «Как сделать». Востребованность темы можно проверить через Яндекс.Вордстат, но необязательно — не факт, что аудитория ищет ответ на этот вопрос, но зато если увидит полезный гайд, обязательно прочитает.

Дмитрий Юрченко рассказывает, как писать продающие тексты

7. Эксперимент

Полезным будет провести исследование в вашей сфере — опровергнуть или подтвердить какой-либо довод. Например, в сфере продвижения сайтов есть утверждение — уникальность текста сейчас не важна, главное, удовлетворить интерес пользователя. Сделайте сайт, соберите в нём статьи с максимумом цитирования и попробуйте продвинуть

Неважно, получится у вас или нет — это эксперимент

8. Обзор сервисов

Практически в любой сфере можно найти несколько сервисов и приложений, которые облегчают жизнь. Поделитесь опытом, расскажите о том, что используйте в ежедневной работе. Кстати, необязательно писать большие статьи и строить таблицы — можно сделать короткий и полезный пост, как в примере на скриншоте ниже.

Такие посты сохраняют в закладках и делятся ими на личных страницах — полезно для продвижения и репутации

9. Обзор чужих работ

Подборка и анализ чужих работ показывает, что вы глубоко погружены в нишу, не сосредоточены только на себе, но и интересуетесь коллегами. Если ваш личный бренд не предполагает агрессивного отношения к конкурентам, то такой пост может стать отличным стартом для взаимовыгодного сотрудничества с другим экспертом. Не забудьте добавить в готовый пост отметки тех, чьи работы попали в обзор — так вашу запись увидят их подписчики.

10. Вредные советы

Попробуйте обратную идею, поменяйте формат. Сделайте не «5 советов, которые помогут вам лучше фотографировать», а «5 вредных советов, который сделают из вас фотографа-неудачника». Немного сместили ракурс, и запись стала непохожа на другие — больше шансов, что вас заметят.

11. Профессиональный взгляд

Личное мнение по профессиональному вопросу может стать основой для вашего бренда. Если оно будет не тривиальным, аргументированным и поможет подписчикам иначе посмотреть на привычные вещи, то вы приобретёте репутацию профессионала. Например, пост на скриншоте ниже — мнение, подкреплённое доводами, с которым сложно не согласиться.

Сергей Капустин критикует среднее образование в России

12. Подборка контента

Необязательно только генерировать контент, его и так очень много — сейчас люди ценят тех, кто смог выступить в роли фильтра, и сделать подборку полезных статей, видео или ссылок. Старайтесь отбирать в такие публикации действительно важный контент, такой, что вы бы сами прочитали с радостью.

Как оформить контент-план для Инстаграм: удобные сервисы

Подобрала четыре привычных сервиса, которые можно использовать в качестве площадки для создания контент-плана, а также набросала небольшой список SMM-платформ, где можно составить план и сразу публиковать посты.

Google Таблицы

Мой любимый способ создания контент-плана — гугл-таблица. Она всегда под рукой, над ней можно работать вместе, а при необходимости скачать. А еще она простая, бесплатная и многофункциональная, в отличие от разных сервисов планирования и автопостинга.

Контент-план для Инстаграм в «Google Таблицах» выглядит почти так же, как табличка в «Экселе»:

Контент-план для Инстаграм в «Google Таблицах»

Google Календарь

Если хочется видеть посты именно на календаре, то «Google Календарь» — ваш вариант создания контент-плана в Инстаграм. Здесь есть удобная функция разделения: можно создать разные календари под разные проекты. Можно поделиться проектом с коллегой — например, отправить ему календарь в письме.

Посмотрим, как использовать мероприятие в «Google Календаре» для планирования поста.

• Тема и дата — тут все понятно.
• Функция «Присоединиться в Google Meet» нам не пригодится. Хотя можно автоматически назначить встречу для обсуждения поста.
• «Добавить уведомления» — хорошая напоминалка, чтобы лишний раз посмотреть, все ли в порядке с постом и доделать его.
• Цветной кружок — опция смены цвета мероприятия. С ее помощью можно, например, обозначать статус (готов/не готов) или разные типы контента (пост или stories).
• В поле описания можно добавить сам текст поста или инструкции по созданию stories. Здесь же можно прикрепить файл — картинку или видео для публикации, или добавить ссылку, если файл лежит на стороннем хранилище.

Планирование поста в «Google Календаре»

Вот так может выглядеть в итоге ваш план:

Контент-план для Инстаграм в «Google Календаре»

Trello

Сервис планирования задач Trello пригодится и для составления контент-плана для Instagram. Будет не так наглядно, как в календаре, но в Trello есть масса возможностей, чтобы сделать аккаунт целой CRM по производству контента.

Главное — определиться с этапами, по которым будет проходить создание постов, этапы будут выглядеть как списки задач. Предлагаю вам для начала обойтись базовыми: идеи для постов, посты в работе и готовые к публикации. Можно добавить список с какими-то базовыми элементами — шаблонами, инструкциями, чек-листами.

Советую использовать базовые возможности Trello, чтобы карточки были эффективными: кроме даты, текста и прикрепленных файлов используйте цветные метки, указывайте срок исполнения каждой задачи и назначайте ответственных.

Контент-план для Инстаграм в сервисе Trello

Evernote

Evernote также подойдет для создания контент-плана для Инстаграм. Это приложение работает в браузере, на компьютере и телефоне — все версии синхронизируются между собой, так что вы можете работать с любого удобного устройства.

Контент здесь хранится в виде заметок. В заметки можно добавлять текст, ссылки, таблицы, изображения, форматировать текст и размечать его цветной заливкой. Для контент-плана можно как создавать отдельные заметки на каждый пост, так и собирать их в таблице в одной заметке.

Контент-план для Инстаграм в сервисе Evernote

SMM-сервисы автопостинга

Контент-план для Инстаграм можно создавать прямо в сервисе автопостинга. Вы сможете сразу написать текст, добавить в него эмоджи, а в некоторых — даже обработать изображение. Попробуйте эти:

• LiveDune,
• «Амплифер»,
• SMMplanner,
• Kuku.io,
• Seolit,
• SocialKit.

Или найдите тот, который подойдет именно вам.

Правила составления

Ещё каких-то пару-тройку лет назад вы могли просто бросить фотографию в ленту и она собрала бы тысячи лайков и комментариев. Теперь всё иначе работает. Сейчас нужно инстаграмиться разумно и серьёзно.

1. Кому?

На каждый товар найдётся покупатель, не зря бытует народная мудрость. Поэтому прописной истиной станет то утверждение, что любой контент должен быть ориентирован на определённую публику, интересующуюся вашей темой.

Например, подписчица Светлана, 27 лет, замужем, работает менеджером в банке, есть дочь – 7 лет. Её доход: около 50 000 рублей, живёт в Петербурге, есть машина и гараж. В свободное время ходит в спортзал, пару раз в месяц ходит с семьёй в магазин одежды.

Нарисовав такой мини-портрет Светланы, мы понимаем, что она работает по классической схеме — с утра до вечера, т.е. есть зайти в Instagram она может либо вечером после работы и домашних дел, после 21.00, либо в на выходных.

Итак, делаем вывод, что деловой стиль в одежде важен для Светланы, которую она носит 5 дней в неделю, поэтому для части контента нужно использовать примеры деловых образов в одежде. А так как у неё есть дочка-школьница, можно посоветовать, как правильно удалять различные пятна с белых блузок.

2. Как часто?

Нет чётких правил по необходимому количеству опубликованных постов. Но есть потолок и, соответственно, нижняя планка, или минимальное и максимальное значения.

Посты в ленту

• Развлекательные аккаунты: каждые 4 часа.
• Коммерческие аккаунты: максимум 2 в день, минимум 1 в день.
• Личные блоги: от 2 до 4 в день.

• Развлекательные: от 1 до 10 в день.
• Бизнес: от 1 до 3 в день.
• Блоги: от 1 до 10 в день.

Лайфхак: ваши посты не должны быть частыми, чтобы их всегда ожидали, но и не редкими, чтобы о вас не забывали.

3. Когда?

В России, в огромной стране, с её многочисленными часовыми поясами, раскрученному бренду сложно определить удобное время для публикации постов. Поэтому в этом сценарии лучше выбрать время, удобное для большинства ваших активных клиентов.

И чтобы узнать лучшее, не нужно идти к гадалке, достаточно посмотреть активность в собственном аккаунте.

Запишите весь день по часам и минутам вашего идеального клиента и поймите, когда он чаще всего бывает в Instagram.

4. Где?

С появлением сторис пользователи Instagram разделились на 2 лагеря: фанаты ленты и фанаты сторис. Именно поэтому, чтобы увеличить охват подписчиков, нужно использовать всё вместе.

Лента

• Большой текст;
• Больше хэштегов;
• Комментарии;
• Карусель;
• Фирменный стиль.

И не так давно в Instagram появилась возможность поделиться постом из ленты в сторис, используйте эту функцию, когда вам нужно достичь максимального количества подписчиков.

Чем сложнее, тем легче

На составление контент-плана у вас может уйти один а то и два рабочих дня в месяц. Само же качество наполнения таблицы на первых порах будет желать лучшего. И поначалу вам будет казаться, что данная работа — пустая трата времени.

Но поверьте, что даже плохо составленный контент-план лучше, чем полное его отсутствие. И если вы не знали, то вот небольшой секрет: все топовые Инстаблогеры составляют график выхода новых публикаций самостоятельно. Они не доверяют эту работу наемным сотрудникам.

Вывод: усложните себе вначале жизнь и выделите 1 день на составление месячного контент-плана, чтобы потом вам было намного легче.

Щекотливый вопрос

Но есть еще одна вещь, которую почему-то принято обходить стороной при написании статей по данной тематике. Она заключается в следующем: контент должен быть готовым до составления графика выкладки или он генерируется после?

И самое интересное заключается в том, что правильного ответа на данный вопрос не существует. Поскольку каждый блогер поступает на свой страх и риск, давайте рассмотрим оба варианта развития событий.

Первый вариант

Вначале контент, затем составление графика выкладки. В таком варианте предполагается, что есть некий  массив информации и ее нужно просто упорядочить по дням.

Вся фишка в том, что если вы хотите получить уникальный контент на своей страничке, то делегирование контент-маркетинга в чистом виде у вас не получится. Придется вовлекаться в процесс и набирать действительно авторские тексты для постов. Аутсорсить при такой схеме получится только обработку контента и его выкладку.

Второй вариант

Вы составляете контент-план и задаете тематику выкладки на месяц вперед, а менеджер на уровне своих возможностей берет на себя создание постов и их регулярное появление на странице.

При такой ситуации, нанять контент-менеджера, который будет устраивать вас по качеству выполнения работы, будет сложно. Поэтому вы либо закрываете глаза на содержание ваших постов и анализируете статистику, либо воспитываете своего помощника самостоятельно под ваши запросы.

Во втором случае у вас есть хотя бы шанс, что после того как вы делегируете контент-маркетинг на вашей странице в Инстаграме, качество наполнения аккаунта останется прежним.

Что касается меня, то я смешал оба этих варианта, и получил свою формулу:

1. Как только появляется интересная идея, я перемещал ее в копилку для контента
2. Один день в месяц я выделял под контент план.
3. В нем были как готовые публикации, так и которые предстояло создать моему помощнику.

При таком варианте уникальность контента сохраняется на достаточно высоком уровне, но при одном условии. Своего контент-менеджера приходится обучать каждый раз обучаю с нуля. Не нанимайте человека, у которого уже есть опыт в данной профессии. Готового профессионала сложно переучить под свои нужды и требования.

Виды постов для контент-плана

Весь контент, который присутствует в Инстаграм можно разделить на 2 большие группы. Информационный контент и продающие посты.

Рецепт как готовить продающие посты вы найдете здесь (откроется в новом окне). В  данной статье разберем более подробно второй вид постов. Оказывается, их есть несколько основных подвидов.

Ознакомительный

Это такой вид контента, при котором идет обычная выкладка информации. Это может быть обзор на новый товар, выводы после посещения мероприятия по нишевой тематике или же отчет о путешествии и так далее.

Всяческие “мысли вслух”, инсайты, характерные для личного блога, отнесем сюда же. Кроме того, в данный тип контента можно отнести отдельные фрагменты курсов и тренингов для ознакомления аудитории. Такая информация — основной вид постов на любой странице Инстаграм.

Развлекательный

Контент, относящаяся к данному подвиду, второй по количеству в месячном контент-плане, но один из самых важных по значимости. Ведь далеко не секрет, что люди пользуются соцсетями чтобы развлечься.

Аудиторию нужно развлекать, подавая контент в нужном формате, иначе она перетекает к более продвинутым в этом плане конкурентам. К примеру, можно рассказать забавный случай из жизни, устроить квиз, марафон, поделиться с подписчиками свежими цитатами “умных людей” и так далее.

Для самых смелых можно посоветовать сфотографировать рабочий процесс, показывая тем самым закулисье бизнеса. Людям нравится искренность и оригинальность контента. Сейчас, пожалуй, это главное правило для привлечения новых подписчиков.

Полезный

Если обобщить, то любой контент в Инстаграм аккаунте можно считать полезным. К примеру, развлекательный контент способствует тому, что можно провести некоторое количество времени в пути намного веселее. А значит развлекательные посты также приносят пользу).

Ну а если серьезно, то к данному виду контента относим практическую информацию, которую можно применить прямо сейчас. Сюда отнесем подобные посты: 5  советов для похудения, как перестать бояться летать в самолете, 6 лайфхаков для стильного внешнего вида и так далее.

Главное условие для данного типа информации — непоправимая польза для читателя прямо здесь и сейчас.

Это основные три вида контента. Давайте распределим их по количеству занимаемого пространства в ленте.

Распределение контента

Наверное вряд ли существует идеальная пропорция по видам контента, но все специалисты советуют такие цифры:

1. Информационный — 50%
2. Развлекательный — 20%
3. Полезный — 20%
4. Продающий — 10%

Контент план составленный по такому принципу будет способствовать приросту аудитории, увеличению ее охвата, а также значительной лояльности в отношении продающих постов. Но есть еще один тип постов. Выделим его отдельно.

Горящий вид контента

Допустим, вы составили контент-план, но тут в жизни происходит такая ситуация, которой просто нельзя не поделиться с подписчиками. Это любые форс-мажорные обстоятельства, которые требуют срочной публикации.

Как поступать в подобных ситуациях? Есть два пути. Первый — публиковать горящий контент вместо какого-либо другого запланированного в плане. Второй — выдавать внезапную информацию не опираясь на контент-план.

Какой из вариантов лучше? Ответ на этот вопрос дает аудитория, если проанализировать ее реакцию и вовлеченность в статистике. Для каждого аккаунта нужно найти свою стратегию.