Готовый контент-план для соцсетей художника

Генерация идей контента

Разработка идеи в вопросе, как создать контент план, без преувеличения стоит во главе угла. Помимо прочего, генерация идей является основным источником разочарования для многих маркетологов. Если в компании не хватает «светлых голов» для генерации идей, то можно обратиться за помощью на биржу фриланса.

Когда есть прочная база для тем и ключевых слов, которые вы собираетесь использовать, нужно определить тип контента. При этом надо грамотно использовать информацию, собранную из исследования целевой аудитории исследования и аудита контента, чтобы определить, что будет работать лучше.

Как работать с контент-планом

Чтобы с планом было удобно работать, он должен быть постоянно доступным. Вы должны иметь возможность посмотреть его в любой момент, а специалист – внести правки и дописать идеи.

В контент-плане можно сделать базу с идеями, сохранять их на будущее. Сделайте доступ к ней всей команды, чтобы они могли вписывать свои задумки. Допустим, менеджеры будут вписывать частые вопросы потенциальных клиентов, которые можно отразить в контенте.

Можно сделать так, чтобы контент план для смм напоминал о публикациях с помощью оповещений. В этом случае его удобно вести в календаре или сервисе Трелло. Это зависит от личных предпочтений и от специфики конкретной ситуации.

Как составить контент-план

Расписание публикаций — это уникальный материал, который зависит от специфики компании или блога. Но общее у контент-плана для всех — разнообразие тематики постов и их грамотная расстановка.

Можно использовать Гугл-документы для создания графика. Если занимаетесь продвижением бизнес-страницы в Инстаграме – нужно учитывать статистику:

● Взаимодействия по дням недели (посещение профиля, клики на кнопку сайта).

● Ежедневный охват с показами.

● Действия аудитории (подписки, пол, возраст, посещения) по каждому дню недели и времени суток.

Таким способом определяется ЦА, которая меня просматривает, а также время и дни, когда аудитория наиболее активна.

Шаг 2. Сегментируйте целевую аудиторию

Да, снова нужно проанализировать целевую аудиторию, потому что вы с ней взаимодействуете через контент. Подумайте, какие проблемы есть у аудитории, как они их решают. В результате предложите свое решение проблем.

У нас в блоге есть подробное практическое руководство о том: «Как составить портрет целевой аудитории: что это, зачем нужно и где искать информацию».

Не забудьте про интересы и предпочтения аудитории. Одним людям нравятся лонгриды, другим – цитаты про бизнес, третьим – красивые картинки и смешные видео. Постарайтесь учесть интересы всех сторон и охватить максимальное количество людей.

Определение проблем и интересов аудитории поможет выбрать темы и тип контента.

Зачем вообще нужен контент-план и реально ли обойтись без него

Перед составлением контент-плана нужно понять, какова общая цель вашего продвижения в Instagram:Прямая продажа – такой вариант подходит для коммерческих аккаунтов – магазинов, салонов красоты. Вы не скрываете, что и за какую цену будете продавать. Подробнее с этим поможет разобраться курс от SMM.School «Продажи в Инстаграме: Секреты профессионалов».Трафик – в этом случае задача в привлечении людей на нужный ресурс. В дальнейшем некоторые подписчики станут клиентами, но акцент делается не на продаже, а на привлечении.Повышение узнаваемости бренда – в данном случае контент необходим для раскрутки личного бренда (эксперта или компании). Задача – повысить лояльность людей.Общение с клиентами – в таком аккаунте ничего не продают, а просто взаимодействуют с существующими клиентами или теми, кто готов ими стать.Отработка негатива – когда нужно повлиять на имидж компании или человека.

Важно понимать, что контент-план не обеспечит наплыв подписчиков и не продвинет аккаунт в поиске. Он облегчит рутинную работу и анализ опубликованного контента

Подробнее об этом мы написали в отдельной статье «Контент-план: что это и зачем нужно».

Как часто обновлять контент-план?

Некоторые части бизнес-стратегии должны оставаться последовательными, даже когда ваша маркетинговая программа растет и развивается, а темы для контент плана видоизменяются и расширяются. К неизменным пунктам относят главную миссию и бизнес-цели.

Тем не менее, другие аспекты, вероятно, выиграют от периодической проверки и обновления, для гарантии целостности и эффективности публикаций. Можно скачать контент план в готовом виде, но доводить его «до ума» требуется с учетом конкретных показателей, также как и обновлять его ежегодно или чаще в зависимости от потребностей развития канала продаж.

Правила составления

Ещё каких-то пару-тройку лет назад вы могли просто бросить фотографию в ленту и она собрала бы тысячи лайков и комментариев. Теперь всё иначе работает. Сейчас нужно инстаграмиться разумно и серьёзно.

1. Кому?

На каждый товар найдётся покупатель, не зря бытует народная мудрость. Поэтому прописной истиной станет то утверждение, что любой контент должен быть ориентирован на определённую публику, интересующуюся вашей темой.

Например, подписчица Светлана, 27 лет, замужем, работает менеджером в банке, есть дочь – 7 лет. Её доход: около 50 000 рублей, живёт в Петербурге, есть машина и гараж. В свободное время ходит в спортзал, пару раз в месяц ходит с семьёй в магазин одежды.

Нарисовав такой мини-портрет Светланы, мы понимаем, что она работает по классической схеме — с утра до вечера, т.е. есть зайти в Instagram она может либо вечером после работы и домашних дел, после 21.00, либо в на выходных.

Итак, делаем вывод, что деловой стиль в одежде важен для Светланы, которую она носит 5 дней в неделю, поэтому для части контента нужно использовать примеры деловых образов в одежде. А так как у неё есть дочка-школьница, можно посоветовать, как правильно удалять различные пятна с белых блузок.

2. Как часто?

Нет чётких правил по необходимому количеству опубликованных постов. Но есть потолок и, соответственно, нижняя планка, или минимальное и максимальное значения.

Посты в ленту

• Развлекательные аккаунты: каждые 4 часа.
• Коммерческие аккаунты: максимум 2 в день, минимум 1 в день.
• Личные блоги: от 2 до 4 в день.

• Развлекательные: от 1 до 10 в день.
• Бизнес: от 1 до 3 в день.
• Блоги: от 1 до 10 в день.

Лайфхак: ваши посты не должны быть частыми, чтобы их всегда ожидали, но и не редкими, чтобы о вас не забывали.

3. Когда?

В России, в огромной стране, с её многочисленными часовыми поясами, раскрученному бренду сложно определить удобное время для публикации постов. Поэтому в этом сценарии лучше выбрать время, удобное для большинства ваших активных клиентов.

И чтобы узнать лучшее, не нужно идти к гадалке, достаточно посмотреть активность в собственном аккаунте.

Запишите весь день по часам и минутам вашего идеального клиента и поймите, когда он чаще всего бывает в Instagram.

4. Где?

С появлением сторис пользователи Instagram разделились на 2 лагеря: фанаты ленты и фанаты сторис. Именно поэтому, чтобы увеличить охват подписчиков, нужно использовать всё вместе.

Лента

• Большой текст;
• Больше хэштегов;
• Комментарии;
• Карусель;
• Фирменный стиль.

И не так давно в Instagram появилась возможность поделиться постом из ленты в сторис, используйте эту функцию, когда вам нужно достичь максимального количества подписчиков.

Пример матрицы контента для соцсетей студии йоги

А вот и бонус, который мы обещали. Это – матрица контент-плана для йога-студии с расписанными темами постов и сторис на неделю. Матрица находится на гугл-диске в свободном доступе – заходите, скачивайте (или копируйте на свой гугл-диск), дорабатывайте под себя и используйте для развития йога-сообществ. Сделать ваш контент-план еще более разнообразным поможет наш генератор идей для контента, где уже собрано около 100 тем для постинга в разных нишах. Наверняка и для контент-плана студии йоги там найдется немало подходящих идей.

Пример контент-плана студии йоги

Еще несколько статей в помощь SMM-щику:

• 7 лучших курсов, которые научат SMM;
• Как SMM-щику повысить свой доход с помощью Экселя;
• Как использовать соцсети для продвижения сайта;
• 5 способов использовать Балабобу на пользу SMM;
• Тонкости поиска и сегментации аудитории в соцсетях.

Как распределить посты во времени

Теперь давайте сделаем еще одну таблицу или вкладку в Google таблице, где распределим посты по времени и разметим метрики для них. Но перед этим несколько советов и идей.

1. Планируйте посты-серии. Если информации много, то распределите ее на несколько постов, так вы не только донесете информацию порциями, но и поднимете вовлечение. Люди любят сериалы, даже если это посты в Instagram.
2. Заранее определите праздники, важные даты и акции. Контент-план этому способствует и помогает, 14 февраля, 8 марта, 10 лет компании. Все эти даты не будут потеряны и забыты.
3. Изучите конкурентов. Но не для того, чтобы повторить их форматы, а чтобы вдохновиться или применить к себе. Или же вы можете увидеть крутой формат, но вы знаете, как его можно «докрутить» и улучшить.
4. Нет универсальной формулы, сколько и как часто нужно публиковать посты. Один раз в день, пять раз в день, два раза в неделю. Все это определяется маркетинговой или контент стратегией. Все это нужно решить заранее, исходя из ваших потребностей и целей.

Вкладка для плана публикаций

И вернемся к распределению во времени. Я сделал простую таблицу в которой посты идут списком, рядом указана дата выхода и основные показатели, отметка состояния поста (опубликован или нет) и показатель вовлечения. Эту таблицу удобно использовать сразу нескольким людям. Например, SMM’щику и начальнику отдела маркетинга или руководителю. Тут понятно что, где и когда выходит. Что уже вышло и какая у него эффективность (время за которое измеряется вы определяете сами). Ссылка на таблицу будет в моем Telegram-канале (там же в другой вкладке ссылка на таблицу с рубрикатором). Вам просто нужно будет нажать «Файл» -> «Скачать» или «Создать копию» и этот шаблон ваш.

Формат обучения

Тип контента: продающий.

Еще один популярный формат для контент-плана школы английского языка – описание формата обучения. Просто рассказываете, как все происходит: во сколько начинаются онлайн-занятия, кто ведет обучение, можно ли задавать дополнительные вопросы. Подобные посты – отличный способ показать сервисные преимущества: то, что ученики могут проходить уроки хоть ночью, или то, что преподаватели всегда на связи.

Так может выглядеть описание формата обучения – школа рассказала о делении на группы, о преподавателе и том, что происходит на мастер-классе

Розыгрыши

Тип контента: вовлекающий.

Стандартный тип постов не только для контент-плана в Инстаграме школ английского, но и для многих других компаний, оказывающих услуги. Опубликуйте новость о розыгрыше: расскажите, что нужно сделать, чтобы принять в нем участие, и каким будет приз.

Механика может быть разной: ответить на вопросы, просто подписаться и поставить лайк, опубликовать пост на своей странице с уникальным хештегом. Во всех случаях вы получите рост вовлеченности, и, как следствие, рост числа органических охватов.

Призы тоже могут быть разными: скидка или сертификат на обучение, дополнительный бонусный урок или сувенир, аксессуар, одежда с символикой бренда – подобные призы тоже помогут повысить охват.

Так можно провести розыгрыш – попросите пользователей ответить на вопрос, и вовлеченность в конкретном посте повысится

Успехи учеников

Тип контента: продающий.

Лучший формат, чтобы убедить целевую аудиторию в том, что обучение действительно качественное и стоит своих денег. Расскажите, чего добились ваши ученики: куда устроились на работу, насколько лучше стали понимать фильмы на английском, какого произношения добились.

Можно рассказать об интересном произношении ученицы и показать, как она говорит на английском

Если пока нечего показывать, расскажите историю какой-нибудь знаменитости, которая учила английский в процессе развития,– это вдохновит. Или хотя бы покажите выпускников с дипломами или предоставьте общую статистику по ученикам – какой процент из всех, кто обращался к вам, доволен результатом или перешел на новый уровень.

В этой школе выдают сертификаты, в которых указывают уровень владения английским. За 2020 год улучшили знания более 1 000 учеников – это большой плюс к лояльности к бренду

Тип контента: продающий.

Покажите, что о вас говорят ученики. Это будет мотивировать начать учиться. Можно публиковать отзывы отдельными постами в ленте, чтобы те, кто не просматривает Историю, увидели их.

Так может выглядеть отзыв о работе школы английского языка

Часть отзывов публикуйте в сторис и сохраняйте их в Актуальном. Это поможет в навигации тем, кто хочет получить максимум информации о школе, прежде чем обратиться в нее. Пользователь сможет быстро найти отзывы и понять, что у школы много учеников, а сама она делает хороший продукт.

В сторис можно публиковать скриншоты сообщений из переписки или сторис учеников, видеоотзывы

Английский в жизни

Тип контента: информационный.

Нет, это не то же самое, что формат изучения английского. Там вы объясняете правила и нюансы перевода, а здесь – приводите примеры разговорного английского. То есть даете ученикам то, что им точно пригодится: возможность читать вывески на улицах Нью-Йорка или понимать фильмы без перевода. Объясняйте именно разговорные фразы на примере клипов, песен, популярных видео и кинолент.

Например, можно оставлять тайминги на разговорных фразах и переводить их, как в этом посте

А еще можно объяснять идиомы (как наши фразеологизмы) или давать популярные письменные сокращения, чтобы ученики не пытались переводить фразы буквально и не сидели полчаса над расшифровкой нескольких букв в переписке.

Пример формата: возьмите одну идиому, переведите ее и покажите, как ее используют в разговореО письменных сокращениях можно рассказать в инфографике, текстом или в видео, как здесь

Виды контента

Нет одного как-то официально признанного разделения контента на четкое количество пунктов по видам. Логично разделить контент так:

Развлекательный

Легкие посты от лица бренда и предложенные подписчиками в том числе. Это шутки, забавные случаи, подборки картинок или музыки, но обязательно связанные с темой сообщества. Таким видом контента лучше не увлекаться, но он полезен для повышения активности. Шутки и подборки охотно лайкают и расшаривают, а значит они мелькают в ленте друзей подписчика.

Пост в Твиттере с шуткой от аккаунта кафе вьетнамской кухни

Пользовательский

Посты, предложенные подписчиками. Отзывы, полезные материалы, опыт использования продукта

Очутиться на стене у любимого бренда в качестве автора может быть приятно подписчику, кроме того, такие посты показывают внимание бренда к своей аудитории, показывают заботу, демонстрируют, что есть спрос и обратная связь

Пост ВКонтакте от подписчицы в группе продажи теней для век

Можно разбивать контент еще подробнее, но этого списка вполне достаточно для работы.

Дальше нужно определить соотношение этих видов — какой контент постить каждый день, какой раз в неделю, а какой с утра по понедельникам.

В завершении для вашего удобства

Можно скачать в инете шаблон контент-плана для Instagram в формате excel (.xlsx). В нём можно быстро создать контент-план: выбрать темы постов, распределить их по дням, времени суток и месту размещения.

Есть приложения для планирования контента в Инстаграме — планировщики. И вместо того, чтобы публиковать посты вручную, можно упростить задачу и использовать эти программы.

Принцип у них такой же, как в контент-плане, вы просто заливаете информацию. Проги всё же помогают сэкономить много времени. А ещё желательно заводить будильник на телефоне, чтобы не пропустить время публикации.

• Программы: Smmplanner; Smmbox; Parasitelab; Onlypult; Viraltag; Later; Seolit.
• Лайфхак: Instagram-чат-бот ответит клиентам за 4 секунды, напомнит им о важных событиях и акциях через прямую рассылку и, как следствие, увеличит продажи в пару-тройку раз.

Контент-план: быть или не быть?

Как делегировать такие полномочия, я еще точно не знал. Но понимал, что контент-маркетинг — это нужная штука, которая будет приводить мне теплых клиентов.

Сказано — сделано!

Для начала зарегистрировался на фриланс бирже, опубликовал приблизительное задание и уже к вечеру выбрал среди 15 кандидатов будущего контент-менеджера. Но оказалось, что человека то я нашел, а вот что ему конкретно дать в работу, совершенно не представлял.

Уверен, что такое ощущение было у каждого предпринимателя, когда он впервые брал к себе в бизнес наемного сотрудника. В общих чертах видение того, чем в будущем будет заниматься человек есть, а вот каким должен быть конкретно первый шаг работника — непонятно.

Я осознал полное фиаско в делегировании на начальных этапах. Но не смотря на это, начал делать свой самый первый контент план, с подробным описанием. Общего понимания на что он должен быть похожим, мне достоверно не было известно. Это сейчас можно спокойно скачать шаблон контент-плана для любой соцсети и адаптировать под себя.

Тогда же мне пришлось все придумывать самому “на коленке”. Если я напишу, что самый первый вариант такой таблицы был самым удачным, то не верьте мне. Потому что оттачивал я свои шаблоны еще на протяжении полугода, пока это все безобразие связанное с контентом не приобрело человеческий вид.

С какой целью мне пришлось поведать эту историю? Это один из ответов на самый задаваемый вопросов: зачем нужен контент-план?

Не знаю как для вас, но для меня все очевидно, что это единственная штука, которая позволит делегировать одну из самых рутинных работ в контент-маркетинге. Это своего рода план действий, который поможет наемным сотрудникам выполнять свои обязанности так, как нужно лично вам.

Зачем еще нужен контент-план?

1. Избавит от простоя в наполнении контентом страницы
2. Поможет спланировать выход свежего материала
3. Разбавит рекламные и продающие посты среди полезной информации
4. Возможность проанализировать реакцию целевой аудитории на тот или иной пост.

Давайте подведем итоги. Контент-план для Инстаграм — это график дежурства по выкладке контента на вашей странице. Без такой информации страница не будет регулярно пополняться качественным и регулярным контентом.

Зачем нужен контент-план постов

Вы можете составить контент-план на неделю или месяц, в любом случае он хорошо облегчает жизнь SMM-щику.

Контент-план для социальных сетей помогает спланировать публикации. Да, банально, но работает. Вы знаете, когда и какой контент выйдет. Вам не нужно срочно генерировать идеи и искать музу.

Анализировать эффективность публикаций и редактировать контент-стратегию. Лайки, репосты, количество комментариев помогут оценить эффективность публикаций. Вы сможете определить, какие темы пользователям нравятся больше, какие меньше. Охват покажет в какое время посты более популярны. Также эти знания помогут поставить рекламу в нужное время.

Повысить качество контента. Когда у вас есть план, то есть время подготовить текст материала, изучить тему детальнее, подобрать картинки не из фотостоков. Если вы продвигаете реальные товары (хенд-мейд, одежда, магазин), то можно нанять фотографа и сделать качественную фотосессию продуктов для размещения в сообществе.

Оптимизировать активность на площадках. В контент-плане для соцсетей нужно указывать не только дату, время и тему, конкретную площадку, на которой опубликуете запись. Это минимизирует риск, когда в группе ВКонтакте 150 постов, а в Инстаграме – 10.

Информационный

Информативные посты позволяют читателю узнавать что-то важное и новое. Такие публикации чаще пишут сухо, соблюдая структуру и логически расставляя абзацы

Если инфостатьи создаются для соцсетей, где люди общаются друг с другом, то можно использовать местоимения. Суть инфотекстов — донесение новости до читателя в понятной форме. Такой и вообще любой контент можно проверить в сервисе Главред, на “чистоту” и читаемость текста. Он позволяет выявить штампы, лишние слова, сложные обороты.

Если ведете бизнес-аккаунт, то в преимуществе будут новости о ближайших мероприятиях, нововведениях или описание процесса работы.

К примеру, фото кухни ресторана или видеообзор свежей поставки товара. Главное, чтобы фото- и видеоконтент был качественным, желательно с обработкой (ретушь, цветокоррекция). С помощью Photoshop или встроенных редакторов в соцсетях.

Что такое контент-план и зачем он нужен?

Прежде чем разбираться с понятием контент-плана, нужно понять, чем занимается создающий его специалист.

Контент-менеджер осуществляет публикацию определенных материалов в интернет-пространстве. Они направлены на увеличение прибыли от продажи определенного продукта. Специалист может работать в тандеме с копирайтерами или производить материал самостоятельно.

• увеличение заинтересованности аудитории;
• seo-продвижение материала в поисковиках;
• сохранение вовлеченности имеющихся посетителей ресурса;
• увеличение продаж.

Выполнение этих задач осуществляется путем публикации определенных материалов и общения с посетителями площадки. Одновременно с этим производится постоянный мониторинг конверсии, и принимаются меры по ее увеличению.

Контент-план – это инструмент, облегчающий работу SMM-менеджера. Он помогает правильно распределить материал на длительный период в соответствии с определенными стратегиями бизнеса. Он может включать в себя графические, текстовые и видео материалы. В большинстве случаев контент касается какой-то узкой тематики.

При создании контент-плана важно учитывать ряд нюансов. Например, для мужчин более актуальными станут темы, касающиеся спорта, техники, компьютерных игр и т.д

Для привлечения женщин нужно затрагивать темы, касающиеся психологии, косметики, домоводства и т.д

Например, для мужчин более актуальными станут темы, касающиеся спорта, техники, компьютерных игр и т.д. Для привлечения женщин нужно затрагивать темы, касающиеся психологии, косметики, домоводства и т.д.

Помимо гендерных различий, нужно учитывать такие параметры, как возраст, социальный статус, вероисповедание и т.д.

Не менее важно, чтобы материал был разнообразным и доступным к пониманию. При его создании нужно мысленно вставать на место целевой аудитории

Необходимо заранее определить ее «боли».

Не стоит забывать и о том, что контент должен иметь нечто уникальное, чего нет у других. В наш прогрессивный век пользователь с каждым годом становится «избалованным» обилием информации. Добавление своим публикациям изюминки позволит регулярно привлекать новых пользователей.

Шаг 7. Определите темы публикаций

В контент-плане постарайтесь максимально подробно описать тему. Если необходимо, создайте рядом колонку, в которую соберете необходимые ссылки и материалы по теме. Если возникли проблемы с выбором тем, поищите популярные запросы в Google AdWords, Яндекс.Вордстат, «Генераторе идей для постов» от SMMplanner, и постарайтесь придумать темы для публикаций.

Например, вы главная по ноготочкам. Найдем похожие на слово «маникюр» популярные запросы.

Яндекс.Вордстат покажет количество тематических запросов в вашей нише

«Дизайн ноготь» — один из популярных запросов. Можно сделать подборку фотографий с оригинальным дизайном ногтей. Поле для вдохновения и поиска картинок — Pinterest.

«Гель лак» — больше миллиона запросов. Расскажите, какие у него преимущества, чем отличается от обычного лака.

Таким образом можно найти темы для публикаций как минимум на неделю. Главное — учитывайте интересы аудитории, которые вы определили на втором шаге.

Тональность общения и количество постов

Сколько постов должно быть в блоге еженедельно, ежемесячно? Все зависит от конкретной соцсети и целевой аудитории, для которой составляется контент-план. Вот приблизительный анализ активности различных соцсетей, на который можно ориентироваться для начала:

Первое время можно взять за ориентир эту таблицу, пока вы не начнете анализировать активность собственной целевой аудитории по публикациям в блоге. Если вы продвигаете свой бизнес сразу в нескольких соцсетях, то лучше формировать отдельные КП по каждой из них.

Кроме количества и времени публикаций, важно продумать тональность общения со своей аудиторией. Если ваш потенциальный клиент – целеустремленный мужчина 25-35 лет с активной жизненной позицией, нацеленной на достижение успеха, то разговаривать с ним на языке эмоций («прекрасный эффект», «восхитительное чувство» и т.д.) будет нецелесообразно

Если же вашу целевую аудиторию составляют состоявшиеся женщины, достигшие успеха, в возрасте от 35 до 55, то разговаривать с ними на ты, используя современный интернет-юмор – верный путь к тому, чтобы «убить» свой блог.

Как анализировать контент-план, чтобы он реально работал НА, а не ПРОТИВ

Контент-план предполагает еще и обязательный анализ опубликованного контента. Это необходимо для понимания: в правильном ли направлении вы двигаетесь. Анализ бывает краткосрочным и долгосрочным.

Краткосрочный анализ проводится в разрезе недели-двух, при этом существует определенный алгоритм действий:

1. Выделите два самых популярных и два самых слабо зашедших материала в рассматриваемом временном периоде.
2. Проанализируйте, что общего в материале, который понравился ЦА, и возьмите это на заметку.
3. Проанализируйте, почему другие посты не понравились аудитории. Можно ли их улучшить. Если да, то как? Внесите идеи в ваш банк идей.
4. Скорректируйте контент-план на следующую неделю по результатам предыдущей.

Долгосрочный анализ проводится в разрезе одного месяца по следующему алгоритму:

1. Выберите самые популярные посты и проанализируйте, почему они зашли аудитории.
2. Подумайте, как расширить или, наоборот, сузить интересную тему, чтобы написать новые посты на основе интересной информации.
3. Проанализируйте непопулярный контент. Подумайте, стоит ли в будущем возвращаться к неинтересным для вашей ЦА темам. Если стоит, то под каким соусом?
4. Сделайте понедельный анализ контент-плана и проанализируйте, какая неделя была самой успешной и почему.

Делать анализ можно вручную или посредством специальных сервисов аналитики:

LiveDune – сбор статистики по аккаунтам для подробного анализаDataFan — объединяет данные по контенту и по рекламе и даёт точную статистику по постам, подписчикам и охватам аккаунтов.Popsters – можно быстро отследить, какие записи больше или меньше привлекают аудиторию. Popsters умеет сортировать публикации в разрезе любого формата, объема текста, даты публикации и содержанияJagaJam – предназначен для глубокой статистики, анализа вовлеченности и качества контента. Инструмент находит популярные посты и рекомендует время для публикации.

Анализировать контент-план необходимо регулярно, чтобы улучшить качество продвижения

Важно находить и исправлять ошибки, в будущем это приведет к созданию шаблонов, пониманию, что точно зайдет ЦА и облегчит работу

Как составить контент-план

Есть много разных способов и механик. Я опишу универсальные принципы, которые хорошо применяются на любой аккаунт: коммерческий, личный бренд или блог.

Делаем рубрикатор и единицы контента

Итак, способ (я подсмотрел его у одного рекламного агентства и немного докрутил) заключается в том, что нам нужно сделать таблицу, которая поможет нам сделать рубрики

Для этого, берем любую таблицу в экселе и по горизонтали выписываем форматы, а по вертикали темы из вашего бизнеса/аккаунта, которые важно затронуть или которые вы уже. Для примера возьмем и сделаем таблицу для моего блога

Для примера возьмем и сделаем таблицу для моего блога.

Пример такой таблицы, я сделал за пол часа

Теперь, когда мы определились с рубриками и накидали идей для постов. Нужно распланировать их выход.

Алгоритм создания контент-плана

Создать контент-план своими руками совсем несложно. Достаточно провести анализ собственных целей и желаемого результата.

Главным преимуществом контент-плана является его длительное функционирование. Заранее подготовленный шаблон поможет каждый раз публиковать уникальный материал, не отходя от общих стратегических задач. Со временем он может модернизироваться с учетом полученного результата.

Этапы создания контент-плана следующие:

Определение тем и соответствующих рубрик. Контент не должен представлять собой мешанину из огромного количества информации. Посетитель должен понимать, когда и какой контент он может увидеть. Со временем можно проводить повторный анализ целевой аудитории и, учитывая результат, добавлять новые рубрики

Важно следить за актуальность темы и своей компетентности в том или ином вопросе.
Выбор характера постов. Информацию можно преподнести разными способами

К ним относят интервью, кейсы, видеоуроки, сравнительный анализ и т.д. Нужно понимать, какая подача материала наиболее уместна в том или ином случае.
Выявление задач, которые необходимо решить. В зависимости от этого будет формироваться стратегия продвижения. Среди самых распространенных задач выделяют увеличение охвата и объема продаж.
Подбор материала. Для этого нужно учитывать последние тренды. Чтобы их определить, достаточно полистать ленту инстаграма, почитать последние новости или изучить видео материалы на Youtube. Не забывайте заглядывать к конкурентам, что быть всегда на шаг впереди.
Утверждение тем. Перед публикацией материала, нужно хорошенько взвесить, действительно ли он решает потребности целевой аудитории. Помимо этого, нужно определить, обладаете ли вы достаточными знаниями в этой теме. Если она заинтересует пользователей, поверхностной информации будет недостаточно. Нужно будет развивать это направление и каждый раз подавать что-то новое.
Работа с SEO-оптимизацией. Она необходимо для ускорения процесса продвижения сайта или профиля на соответствующих площадках. Для выполнения этой работы желательно задействовать узкоспециализированного человека.
Тайминг. Крайне важно определиться с периодичностью публикаций и подобрать наиболее подходящее для них время. Можно воспользоваться советами коллег или же выявить удачную схему опытным путем. Следует помнить, что наибольшим спросом пользуются регулярно выпускаемые публикации. В любом случае, тайминг обязательно должен быть прописан в контент-плане.

Продающий

Продающий пост актуальнее выкладывать, когда у вас уже есть целевая аудитория с запросом на продукт. Если профиль/сайт только создается – есть вероятность, что предложение о продаже сработает с меньшим успехом, чем хотелось Или вообще не сработает. В этом случае поможет таргетированная реклама, которая привлечет ЦА.

Что пишем в продающих статьях?

Если говорить об Инстаграме, то в сторис можно регулярно выкладывать отзывы о вашей работе, а потом сохранять в актуальное под соответствующим названием. Кейсы выполненных работ увеличивают шанс того, что вас оценят, как хорошего специалиста.

Когда у вас появился продукт, готовый к продаже, то можно написать статью об акциях, разослать ее вместе с коммерческим предложением (КП). По поводу КП: его лучше создавать индивидуально с учетом потребностей аудитории. Для определения запросов существует отдельная схема.

Прямолинейная реклама с навязчивым побуждением к действию, отталкивает пользователей. Поэтому будьте лояльнее в продающем объявлении и пишите, что клиент получит от продукта, а не его преимущества. А если один из экземпляров товара кто-то использовал, то положительный отзыв от реального покупателя увеличит шанс на продажу.

Важно! Никогда не ругайте и не хвалите конкурентов! Это некорректно, вам перестанут доверять. В своем обращении лучше вообще не называть их «имена»