Что такое таргетинг и чем он полезен бизнесу

Как настроить таргетинг — 5 этапов настройки таргетированной рекламы 📝

Так как этапы создания таргетинговой рекламы на разных ресурсах схожи, рассмотрим обобщенную схему настройки таргетинга.

Выделяется всего 5 этапов настройки таргетированной рекламы.

Этап 1. Определение портрета целевой аудитории

Для этого проводится сбор информации о потребителях: анализируется поведения пользователей, их интересы, увлечения и тому подобные признаки.

Этап 2. Выбор изображения для объявления

На каждом ресурсе действуют свои установленные параметры изображения, поэтому внимательно ознакомьтесь с ними.

Важно, чтобы изображение было высококачественным и привлекало внимание

Этап 3. Настройка параметров

Переходим к настройке параметров целевого пользователя – указываем его возраст, пол, местоположение и остальные возможные параметры.

Этап 5. Определение стоимости и способа оплаты

Существуют 2 способа оплаты подобной рекламы:

• Способ 1. За показы (в среднем, до 5 рублей за один показ);
• Способ 2. За клики (в среднем, до 7 рублей за один клик).

Стоимость показа объявлений зависит от конкуренции и прибыльности ниши. Например, «рекламироваться» в сфере Форекса или недвижимости стоит очень дорого.

Как настроить таргетинговую рекламу в Вконтакте (ВК), Яндекс Директ, Facebook, Одноклассники

Какой бывает

В одной рекламной кампании можно выбрать несколько настроек. Рискуйте так только тогда, если досконально знаете свою целевую аудиторию. В противном случае деньги уйдут впустую. И сейчас мы разберемся с основными видами таргета в интернете.

Географический

Недавно моя подружка SMM-специалист взялась рекламировать стоматологическую клинику. Они работают исключительно в Нижнем Новгороде, поэтому создавать креатив для всей России было бы глупо. Это и есть географический таргетинг.

Как это работает? Данные о местоположении IP-адреса пользователя сохраняются в кэше браузера. Когда он заходит на сайт или в соцсеть с таргетом, сведения передаются туда.

Рекламодатель, который настроил географический таргетинг на всю Россию, может потерять деньги. Делать так необходимо, если вы работаете по всей стране: имеете филиалы, осуществляете доставку или продаете онлайн-курсы.

Как настроить. В рекламном кабинете ставим булавку, где хотим показывать креативы.

По интересам

Каждому что-то нравится. Кто-то обожает путешествовать, кто-то – читать, а другие – коллекционировать крышечки от бутылок. Этим можно пользоваться, чтобы вычислять потенциальных клиентов.

Кому продавать авиабилеты, туры? Правильно, тем у кого в интересах значатся: иностранные языки, путешествия, культура, история.

Временной

Вы можете настроить показ рекламного объявления по часам, дням недели, праздникам, сезонам.

На завтрак хочется чего-то полезного: кашу, мюсли, яйца. На обед мечтаешь о чем-нибудь посытнее: мясе, морепродуктах. На ужин предпочтительны суши, вино, курочка. Когда кафе меняет рекламу в зависимости от времени суток, оно зарабатывает в несколько раз больше. В этом весь временной таргетинг.

Вот так выглядит настройка таргета по времени в Рекламной сети Яндекса.

Поведенческий

Узнаем интересы пользователя по его поведению и показываем подходящие объявления. Данные берем из истории запросов, посещения сайтов, которая хранятся в cookie. А также нам помогают счетчики вроде Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Поведенческую рекламу можно размещать даже не на тематических сайтах. Пользователь заинтересован в том, что вы ему показываете

И с большей вероятностью обратит внимание и кликнет

Социально-демографический

Пол, возраст, семейное положение, размер зарплаты, должность. Информацию собираем из профилей соцсетей, кэша (отслеживание посещенных страниц), анкет и онлайн-опросов.

Знание демографических признаков поможет зацепить клиента и довести до целевого действия.

Посмотрите, как меняются рекламные объявления в зависимости от возраста детей. Хотя тема одна – продажа недвижимости.

С возрастом тоже можно поиграться. Начать заголовок вроде “20 лет – это время наслаждаться жизнью”. Конверсия будет выше. Приятный бонус – мы еще знаем о днях рождения и пользуемся этим. Отправляем подарки, делаем поздравительную рассылку. Завязываем отношения с клиентом, как с близким другом. Он проникается доверием и выбирает нас.

Тематический

Реклама отображается на сайтах, которые интересны целевой аудитории, и перекликается с вашим товаром/услугой. Если вы правильно подберете площадку, сможете рассчитывать на хорошую конверсию.

Тематический таргетинг подходит для того, чтобы продавать узкой целевой аудитории. Рекламу нового iPhone разместите на молодежном сайте, а кулинарные курсы – на женском. Вы получите полный охват, потому что посетители уже связаны с этим продуктом.

Проблемы таргетинга в социальных сетях

Немного остановлюсь на том, почему я не люблю делать таргетинг в соц.сетях и наоборот, люблю в контекстной рекламе.

Во-первых, у них просто меньше выраженных потребностей, чем у тех, кто активно ищет ваш продукт. Во-вторых, посетители сайтов социальных сетей ориентированы на общение и развлечения, поэтому все «серьезные» темы воспринимаются хуже, чем, скажем, отраслевой портал. В-третьих, люди не любят покидать социальные сети, поэтому реклама сторонних ресурсов сопровождается высокой частотой отказов (даже нажав на ссылку, посетители сразу закрывают страницу).

Переход конверсии с сайтов социальных сетей часто ниже, чем поиск.Аудитория социальных сетей огромна. В случае ошибки в таргетинге вы можете слить любой бюджет за очень короткое время. Проверьте настройки еще раз, прежде чем начать.

Нелогичные правила модерации. Например Facebook имеет чрезмерно фрагментированный эротизм – часто невинные изображения, такие как классические изображения или изображения Мерлина Монро, не передаются. Во Вконтакте нельзя говорить о «ты», что неизбежно удлиняет текст и часто выглядит просто глупо.

Выгорание зрителей

Как и в медийной рекламе, рекламе … их нужно регулярно менять, иначе они будут мешать и перестанут привлекать внимание общественности

Итак. Еще раз. В целом суть таргетинга близка к контекстной рекламе «обычного» формате. Преимущество «обычной» рекламы в Яндекс Директ или Гугл Рекламе заключается в том, что она более менее точно посылает человека по тому запросу, который он набрал в поисковой строке. То есть, срабатывает релевантность по ключевой фразе.

Это касается и ретаргетинга. Только там все-таки «точность попадания» более высокая, чем в таргетинге.!

В этой статье я рассказал про то, что такое таргетинг достаточно «в общем». Для того, чтобы успешно применять все стратегии таргетинга, нужно конечно поразбираться с конкретными примерами.

Кстати, кроме собственно, самого применения таргетинга и ретаргетинга, я планирую рассказать и про сервисы, которые помогают таргетологу.

Специалист по интернет-рекламеБессонов Александр

Таргет в ВК: как это работает на практике

Прежде, чем перейти к процессу настройки таргета в ВК, вкратце рассмотрим базовую информацию, как на практике работает таргетированная реклама в ВК

Все начинается с создание рекламного объявления.

Рекламное объявление в ВК может быть двух видов:

Рекламная запись — реклама в ленте, в сториз, в новостях —  везде, где вы видите контент, размещенный вашими друзьями. Среди постов ваших знакомых и сообществ, на которые вы подписаны, будет встречаться «рекламная запись» — это тоже пост, но с рекламным контентом.

Рекламная запись может содержать картинки, видео, аудиозаписи, кнопку, опрос и другие элементы. Такой вид рекламы по желанию может быть показан пользователям, зашедшим в ВК как с ноутбуков и компьютеров, так и со смартфонов

Текстово-графический блок (ТГБ) – реклама в виде небольшой картинки и текста. Реклама размещается слева от ленты, под меню. ТГБ доступен к показам только в полной версии сайта Вконтакте. Т.е. в том формате, который мы видим, когда заходим в ВК с помощью компьютера или ноутбука.

Такой рекламный блок работает, как кликабельное поле. Когда пользователь кликает на любую зону блока, он перенаправляется на заданный рекламодателем ресурс: сообщество в ВК, либо на заданный внешний сайт

Рекламное объявление можно создать, имея всего лишь личную страницу в ВК.  Специальной регистрации или создания сообщества не требуется.

Процесс создания рекламного объявления подробно описан на сайте Вконтакте, поэтому перейдем к следующему шагу – как, собственно работает таргет в ВК.

Сам процесс, как настроить таргет в ВК будет описан ниже

Непосредственно показ рекламы выглядит так:

• пользователь, характеристики которого соответствуют настройкам таргета, заходит на сайт Вконтакте, начинает листать новости и видит ваше рекламное объявление
• он просматривает его или кликает его и переходит туда, куда его отправляет ваша реклама: внешний сайт или сообщество

Возможности и задачи таргета

С помощью этой рекламы можно:

Охватить аудиторию соцсетей можно по разным параметрам — таргетингам. Вот некоторые из них:

1. Таргетинг по интересам охватывает пользователей с нужными интересами.

2. Географический таргетинг позволяет ограничить аудиторию рекламы местоположением и показывать рекламу в конкретной локации или, наоборот, исключать показы в каком-то месте.

3. Таргетинг по времени дает возможность показывать рекламу только в рабочие часы или опираясь на временные ограничения, например, показывать рекламу бизнес-ланча с 11:00 до 14:00.

4. Социально-демографический таргетинг помогает учесть сразу несколько параметров подбора аудитории: возраст, пол, доход, семейное положение, социальный статус и т. д.

5. Поведенческий таргетинг показывает рекламное сообщение, опираясь на анализ действий пользователя, его интересы, места посещения.

6. Ремаркетинг и таргетинг по похожим аудиториям. Первый возвращает посетителей сайта или клиентов из базы компании. Технология look-alike находит новую аудиторию, по поведению и интересам похожую на пользователей из исходного сегмента.

В каких случаях стоит запускать таргетинг:

• нужен трафик на сайт или страницу в социальной сети;

• при выводе на рынок нового товара или услуги;

• если вы запускаете акцию и ее нужно продвигать;

• нужно охватить узкую группу пользователей, например, тех кто подписан на сообщество о путешествиях или страницу конкурентов;

• у вас есть высокомаржинальный продукт и вы понимаете, на какую целевую аудиторию он рассчитан.

Не стоит пытаться запустить таргетированную рекламу, которая противоречит политике площадок или Федеральному закону «О рекламе». Реклама, нарушающая закон, запрещена и не будет показываться, а площадки в случае нарушений их правил или просто отклоняют некорректные объявления, или просят внести корректировки, а при повторном нарушении могут заблокировать аккаунт. Поэтому ознакомьтесь с рекламными политиками , «» и .

Есть тематики, в которых объявления редко проходят модерацию с первого раза, например, медицинские услуги, банковские услуги

В таких случаях стоит обратить внимание на требования к креативам и рекламным текстам

Модели оплаты MyTarget

В основном  это оплата за показы или за клики. На выбор при запуске, а так же можно переключиться если не идёт. Но при этом места размещения могут измениться.

Все варианты оплаты или за что будут списываться деньги с баланса аккаунта:

1. Клики / CPC – Сумма по выбранной вами ставке за каждый клик пользователя по объявлению.
2. Показы / CPM Сумма по выбранной вами ставке за каждую 1000 показов рекламы пользователям.
3. Установки / CPI – Сумма по выбранной ставке за каждую установку мобильного приложения.
4. Событие / CPA – Сумма по выбранной вами ставке за выполненное целевое действие (сейчас возможна оплата только за просмотр видео). Доступно не для всех рекламных форматов.
5. Показы / oCPM Сумма по выбранной ставке за каждый показ мобильного приложения с оптимизацией по установкам. Укажите целевую стоимость установки, и алгоритмы myTarget, стараясь выдержать ставку, выберут аудиторию, которая, вероятнее всего, даст максимум установок. Оптимизация установок приложений работает только после получения необходимого числа конверсий. Модели оптимизации и оплаты доступны в зависимости от выбранной цели.

Аукционные стратегии

• Максимальное число показов или кликов. Для стратегии используется аукцион второй цены. Выигрывает рекламодатель, который установил наибольшую ставку. Однако цена закупки рекламы для победителя аукциона равна ставке конкурента (второй ставке) +1 копейка. Если вы добавите ставку 7 рублей, а ближайший конкурент — 6 рублей, вы выигрываете аукцион и платите 6 рублей 1 копейку. Стратегия максимально увеличивает охват и число переходов за счет варьирования цены показа или клика (± 50% от выбранной ставки) при прогнозируемой высокой эффективности.
• Фиксированная ставка. Используется аукцион первой цены: при выигрыше оплата идет по выбранной ставке, даже если ближайший конкурент предложил на порядок меньше. Участвовать в аукционе можно с фиксированной ставкой, указанной в настройках кампании, независимо от конкурентной ситуации.
• Минимальный расход. Стратегия работает по аукциону второй цены. При выборе стратегии необходимо указать максимально допустимую ставку. Если позволяет конкуренция, вы участвуете в аукционе с минимально возможной ставкой. Это помогает оптимизировать расходы на показы или клики.

Выводы

На самом деле по сравнению с контекстной рекламой данный личный кабинет и сама реклама – простая как сапог. Вся суть сводиться к регулярному тестированию различных креативов на выбранную целевую аудиторию, чтобы достучаться и продать свой продукт.

Ни тебе сложного деления рекламных кампаний на группы или типы. Кампания, а в ней несколько объявлений. По крайней мере для таких распространённых целей как трафик и Охват.

Надеюсь, Mytarget, что это такое теперь стало понятно. Вопрос кому оно подходит, а точней точно не подходит. Если у Вас

1. Товары и услуги с узкой аудитории, то есть для супер малых регионов и а тех у кого ЦА 100 человек
2. Срочные услуги, которые выгорают очень быстро (взлом замком, забился унитаз)

Модерация и правила рекламирования

Вот несколько распространенных причин отклонения объявлений:

1. Недоработки на сайте: не указаны данные юрлица или ИП, нет политики конфиденциальности и т. д.

2. Неправильное оформление креатива: обрезан логотип компании (даже на несколько пикселей), креатив нечеткий и т. д.

3. Контент противоречит правилам соцсети. Например, объявление могут отклонить, когда на креативе есть обнаженная часть тела, даже если это рука.

Модерация в TikTok ручная, хотя раньше тестировали автоматический алгоритм — на это время пришлось больше всего беспричинных отклонений. Модерация несовершенная и довольно долгая, но постепенно становится более упорядоченной и уже не допускает такого количества беспричинных отклонений, как раньше.

Таргетинги в TikTok

В TikTok доступен таргетинг по ключевым словам. Система сопоставляет ключевые слова в кампании с тегами в постах и так ищет целевую аудиторию для рекламы. Однако, по словам представителя TikTok, с сентября 2020 года ключевые слова перестали иметь значение, и, скорее всего, эту настройку уберут.

Есть таргетинги по местоположению, полу, возрасту, интересам и поведению. Помните, что любое сужение аудитории может привести к падению показателей. Следите за шкалой и численностью аудитории и проводите тесты. Моя рекомендация — выбирайте максимально широкую аудиторию. Если выбираете таргетинг по интересам, не добавляйте более одного интереса и дайте алгоритму время на обучение.

В рекламном кабинете TikTok работает шкала размера аудитории, она показывает число пользователей, которое охватит реклама. Размер аудитории влияет на результативность рекламы. Если аудитория узкая, ее можно использовать как часть охватной кампании для повышения узнаваемости. Получить конверсии при работе с узкой аудиторией можно, но придется часто менять креативы, при небольшом охвате они выгорают очень быстро.

Пример из практики: когда мы к существующей кампании добавили таргетинг по поведению, у нас упало количество заявок и показов. Мы вернулись к более широким настройкам таргетинга.

Виды таргетинга

Таргетинг делится на несколько видов — в зависимости от критериев, по которым сегментируется аудитория: по интересам, географическому положению, запросам в поисковиках. Давайте разберем несколько из них:

Отдельно можно выделить ретаргетинг 一 рекламу на уже прогретую аудиторию, которая знакома с продуктом: добавляла товар в корзину, подписалась на рассылку, общалась с поддержкой. Статистика показывает, что 96% посетителей уходят с сайта, не совершая целевых действий, но не все они потеряны для бизнеса навсегда. С помощью ретаргетинга часть пользователей, которые ушли с сайта, можно вернуть.

Существуют два вида ретаргетинга: 

• Статический ретаргетинг 一 рекламное объявление показывается независимо от того, какие страницы сайта просматривал пользователь.  
• Динамическийретаргетинг 一 персонализированная реклама на основе поведения пользователей. Динамический ретаргетинг позволяет показывать пользователю рекламное объявление с товарами, которые он просматривал на сайте.

Разновидности ретаргетинга — 4 основных вида 🗒

Существует несколько видов ретаргетинга.

Каждый вид отличается по нескольким характеристикам:

• Уровень вовлеченности пользователей;
• Площадка, на которой находится ваша ЦА;
• Критерии, по которым производится отбор пользователей.

Можно выделить несколько видов ретаргетинга (переориентации), которые удобнее представить в таблице.

Таблица видов ретаргетинга и их краткая характеристика:

Название	Краткая характеристика
Поведенческий	Нацеливание рекламы производится на основе: Запросов, которые делают пользователи в поисковых системах; Посещаемых ими ресурсов; Особенностям страницы в соцсетях.
Поисковый	Функционирует автоматически, без контакта между рекламодателем и посетителем. Переориентация осуществляется по словам, которые набраны пользователем в поисковой системе. При совпадении запроса с ключевыми словами, указанными рекламодателем, на экран пользователя выводится баннер с рекламой.
Классический	Активируется, когда пользователь посетил сайт. Все действия посетителя анализируются. Когда он заходит на какой-либо ресурс, перед ним выводится рекламный баннер.
Социальный	Опирается преимущественно на социальные сети. Целевая аудитория определяется действиями, совершаемыми пользователями со своих страниц. Сигналом и критерием показа рекламного объявления становятся лайки, статусы и репосты.

Разновидности таргетинговой рекламы

• Контекстная
• Тематическая
• Геотаргетинг
• Временная
• Социальная
• Поведенческая

Подвид таргетинговой рекламы

Разберем каждый подвид таргетинга отдельно.

Контекстный таргетинг основывается на продвижении контекстной рекламы, то есть затрагиваются интересы целевой аудитории.

Тематическая таргетинговая реклама — охватывает форумы и ресурсы с тематикой компании, которая заказывает продвижение сайта таким образом. Например, при раскрутке сайта по строительным инструментам, рассматриваются все строительные форумы и информационные ресурсы.

Геотаргетинг распространяет информацию по контекстной рекламе или тематике компании с выборкой по определенному региону, городу или стране, которую обозначает заказчик.

Советуем почитать — Как создать группу в вк (заработать на рекламе)

Если у вас уже есть аккаунты в соц.сетях, зарегистрируйтесь в сервисах, которые платят за выполнение заданий:

1. VKTarget — сервис №1 по заработку на простых действиях в соц. сетях с ежедневными выплатами от 50 рублей, много заданий для работы
2. VKSerfing— еще один сервис, в котором вы так же можете выполнять задания в соц.сетях
3. SMM OK — еще одна биржа платных заданий

Примеры таргетированной рекламы в соцсетях

Поведенческая таргетинговая реклама является наиболее сложной по упорядочению и выявлению, однако и самой работающей, так как в ней анализируются пути, по которым ходят посетители сайта и выявляются определенные закономерности, а после этого проводится запуск рекламы, чтобы зацепить большее количество целевой аудитории.

Ретаргетинг — это как бы повторный удар в центр целевой аудитории с целью выявить прореагировавших и заинтересованных клиентов. После преподнесения информации целевой аудитории, есть необходимость собрать плоды своей работы — для этого и нужен ретаргетинг в рекламе.

Таргетированная реклама — что же это такое

Интернет позволяет зарабатывать разными способами. Очень многие имеют вторую профессию, которой занимаются в свободное время от основной работы. Днём токарь или столяр, а вечером smm-маркетолог или блогер – почему бы и нет, если в цифровую эпоху возможно всё.

В интернете можно не только общаться и выкладывать фотографии из отпуска, а научиться зарабатывать деньги. Это наглядно демонстрируют блогеры, модели, тиктокеры, музыканты, маленькие магазины и прочий интернет-бизнес. При этом каждый, кто хочет раскрутиться, должен платить за продвижение. Одним из лучших способов раскрутки сегодня и является таргетированная реклама, она же таргетинговая, которой занимаются таргетологи или же просто таргеры. Так и что же это такое, если в двух словах?

Таргетированная реклама – это вид продвижения в интернете, а именно, реклама в соцсетях. При этом она демонстрируется не сразу всем пользователям, а направлена на определенную аудиторию, которая подбиралась по определенным узким параметрам, поэтому она намного эффективнее, чем рассылки по электронной почте, смс, контекстная реклама, а иногда даже полезнее смм-продвижения.

В переводе с английского языка на русский слова «target» и «targets» означают «цель» и «цели». Это очень красивое описание термина – целевая реклама, которая точно бьет в мишень. Таким образом, кто чаще попадает в «яблочко» и заставляет целевую аудиторию совершать целевые действия, тот и победил. Вот что такое таргет.

Впрочем, если в России спросить что такое таргет, то вам ответят «реклама» или «продвижение», но никак не «цель» или «мишень». Потому что у нас это слово не переводят, а так и произносят.

В таргете выделяют такие целевые действия:

В зависимости от договоренностей с таргетологом, он получит деньги либо за процент от продаж, либо от количества кликов, которые получил клиент после запуска таргетинга. Работу можно считать выполненной достойно, если вы вложили, скажем, 5 000 рублей, и таргет вам привел клиентов, которые купили товаров на 10 000 рублей и более.

Таргетинг – это попасть в определенную ситуацию в определенное время. Давайте разберём элементарный пример. Предположим, что ваш отец обожает Формулу-1 и болеет за пилота Кими Райкконена. Вам нет никакого смысла рассказывать ему про футбол или хоккей, всё равно он смотрит только гонки и никогда не купит ничего, что было бы связано с футболом.

Зато вы можете ему рассказать про выгодное предложение на билеты на гонку, которая пройдёт в Сочи в сентябре, где будет участвовать Кими. Конечно же, его заинтересует эта информация.

Предложить людям именно то, что им самим нужно – вот что такое таргетированная реклама. Таргетинг должен быть настроен так, чтобы рекламные объявления видели только те, кто интересуется темой. При этом люди, для которых эта тема является пустым звуком, видеть объявления не должны.

Подобный вид продвижения в интернете является намного эффективнее, чем обычная контекстная реклама, которая демонстрируется всем подряд. Данной настройкой и занимаются таргетологи, которые фильтруют аудиторию на релевантную и нерелевантную.

О преимуществах и недостатках

Прежде чем браться за таргетированную рекламу, советую ознакомиться с плюсами и минусами.

Преимущества:

1. Охват только будущих клиентов. Рекламу видят те, кому нужен товар. Нет “прохожих”, которым ваше предложение покажется бесполезным. Вы сэкономите бюджет и повысите продажи уже в первые дни.
2. Удобно и легко настраивать. Вы просто указываете характеристики целевой аудитории в рекламной кампании.
3. Быстрое и недорогое тестирование. Вы узнаете слабые стороны рекламы и сможете подправить их, не потеряв много денег.
4. Много каналов распространения таргетированной рекламы. Вы можете догнать потенциального клиента сразу в нескольких местах: на сайте, в соцсетях, мобильном приложении.
5. Под каждый сегмент целевой аудитории свой креатив. Молодым нравятся навороченные телефоны, пенсионерам – что-нибудь попроще и подешевле. Для каждого из них вы можете сделать выгодное предложение.
6. Масштабирование бизнеса. В онлайне можно рекламировать продукцию другим городам, чтобы расширить клиентскую базу и увеличить прибыль.

Недостатки:

1. Рекламировать некоторые вещи запрещено. Рекламное объявление не пропустят.
2. С широкой ЦА вы просто теряете деньги. Чтобы добиться продаж, нужно нацелиться на узкий круг людей с конкретными признаками: возраст, пол и т. д.
3. Рекламную кампанию нужно регулярно обновлять. Вкусы людей меняются, как и проблемы. Если вы будете использовать один дизайн и текст несколько лет, креатив перестанет работать. Ведение включает в себя обновление картинок, текста, повторное изучение целевой аудитории.
4. Высокая стоимость клика из-за неправильной настройки. Плохая реклама дорого обходится.
5. Для каждой площадки приходится настраивать рекламное объявление отдельно. Таргетинг в соцсетях похож, но отличия есть. В Facebook нельзя показывать креатив в конкретном сообществе, и жестче модерация, зато гибкие настройки по интересам. Во ВКонтакте можно запустить рекламу в группу, но выбор аудитории по интересам ограничен.
6. Представления о пользователе могут быть ошибочными. Например, рерайтер ищет информацию об иммунитете для статьи. Лично ему эта тема неинтересна. Рекламу биодобавок для иммунитета он проигнорирует.

Принцип работы таргетинговой рекламы

Базовое условие успешного таргетирования в рекламной кампании – наличие как можно более подробной информации о каждом пользователе. Основываясь на этих сведениях, система решит, транслировать рекламу потенциальным клиентам или нет.

По этой причине таргетинг наиболее распространён в соцсетях, где пользователи самостоятельно указывают данные о себе, проходя регистрацию.

Существует несколько условий, при наличии которых, рекламное объявление будет отклонено:

• В рекламе содержатся элементы эротики (в тексте или изображении), продвигаются порно сайты либо секс-шопы;
• Объявление содержит личные данные пользователей;
• Реклама финансовых пирамид (бирж);
• Объявление составлено с грамматическими ошибками или написано заглавными буквами;
• Вы пытаетесь рекламировать конкурентов того сайта, на котором размещаете рекламу;
• Рекламируется алкогольная или табачная продукция;
• В тексте объявления указаны контактные данные;
• Используются чужие логотипы, торговые марки или наименования.

Для размещения таргетированной рекламы следует учитывать требования и обязательные условия рекламной биржи.

К наиболее популярным рекламным биржам относятся:

1. Яндекс.Директ;
2. Google AdWords;
3. MyTarget;
4. социальные сети (VK, Facebook, Instagram и другие).

Более подробно о настройке таргетинга в каждой из них мы расскажем ниже в статье.

Каковы основные цели и задачи таргетинговой рекламы