Как настроить таргетированную рекламу в инстаграм (часть 2)

Зачем нужны категории и цели

Так как инструменты рекламы разные – цели также, соответственно, разные.

В мобильном приложении Инстаграма есть на выбор 3 либо 4 цели.

При настройке таргета в Инстаграме самостоятельно, пользуйтесь подсказками, чтобы понять что вам подходит

Рекламу через кабинет в самом Инстаграме можно настроить в пару-тройку кликов, выбрав один из уже опубликованных постов.

На Странице Фейсбука цели иные.

Начало работы с автоматизированной рекламой. Продвижение конкретного поста в Инстаграм находится в другом разделе, но тоже можно

А если вас интересует, как запустить таргет в Инстаграме через рекламный кабинет в Фейсбуке, рассмотрите предлагаемые там цели.

Выбор цели определяет и выбор параметров оптимизации рекламной кампании, поэтому внимательно читайте пояснения Фейсбука

Узнаваемость

Цели по повышению узнаваемости позволяют привлечь внимание людей

Рассмотрение. В этом разделе несколько целей:

1. Трафик – позволяет привлекать пользователей с большей вероятностью перехода на сайт, в приложение или переписку. Лучше всего подходит для рекламы с внешними ссылками. Оплата может быть как за клики, так и за просмотры целевых страниц и охват.
2. Вовлеченность – с помощью этой цели вы можете находить пользователей, которые будут активно оставлять комментарии и лайки, делать репосты.
3. Установки приложения – позволяют увеличить количество установок рекламируемого вами приложения. Согласно рекомендациям от разработчиков, лучше всего эта цель работает вместе с оптимизацией для события в приложении и оптимизацией для ценности. Фейсбук рекомендует использовать их вместе с целью прироста запоминаемости.
4. Просмотры видео – работает на поиск пользователей, которые с большей вероятностью досмотрят ваше промо-видео до конца.
5. Генерация лидов – цель оптимизирована также под действия с сайтом и приложением. Использовать лучше с рекламой лидов. С помощью лид-форм собирать пользовательскую контактную информацию, например имя, электронный адрес и номер телефона. Можно сразу собирать контакты, добавлять пользовательские вопросы, чтобы понять потребности потенциальных клиентов.
6. Сообщения – в рекламе пользователи увидят кнопку – написать в Direct. Цель заточена для сбора пользователей, которые с большей вероятностью начнут переписку.

Конверсия. Также несколько целей:

1. Конверсии – помогают получать заявки и пользователей, которые выполнили определенные действия. С помощью пикселя можно собирать всех, кто добавлял товар в корзину, просматривал каталоги, посещал определенные места. Идеально для второго этапа воронки продаж. Для достижения оптимальных результатов – вы должны получать не менее 50 конверсии за 7 дней. В ином случае алгоритмам нечего будет анализировать, чтобы находить для вас более горячих клиентов.
2. Продажи товаров из каталога – идеально для магазинов с товарами – выбранная цель оптимизирует нашу рекламу для того чтобы вы нашли пользователей, которые проявят или уже проявили интерес на сайте или в приложении. Отлично сработает на перекрестные продажи.
3. Посещение точек – тут все понятно, цель прекрасно подойдет для таргетинга на пользователей, посещающих определенную локацию на карте.

Независимо от выбранной цели, таргетированная реклама в Инстаграме позволяет привлечь внимание пользователей к вашим товарам или услугам

Важно! В отличие от мобильного приложения, цели в рекламном кабинете Фейсбука не оптимизированы под подписки на аккаунт Инстаграм. Лайфхак: настройки аудитории в мобильном приложении не такие точные, как в рекламном кабинете, поэтому запустите рекламу с целью Профиль и потом отредактируйте аудиторию в ADS manager

Лайфхак: настройки аудитории в мобильном приложении не такие точные, как в рекламном кабинете, поэтому запустите рекламу с целью Профиль и потом отредактируйте аудиторию в ADS manager.

Изучите свою аудиторию, чтобы создать правильный креатив для таргета

То, что вы предлагаете, поможет вашему рекламному креативу или уничтожит всю кампанию.

Поэтому прежде чем делать контент и рассчитывать бюджет, выясните, кто с наибольшей вероятностью станет вашим клиентом и принесет прибыль. Это поможет сделать меткое предложение.

Гэри Халберт говорил… Секунду, кто это? Гэри Халберт – самый успешный и богатый копирайтер 20 века. Подписка на его сайт и сейчас стоит 3 000 $, хотя он и умер в 2007.«Печатный принц» – так он известен в мире маркетологов и в Википедии. Человек знаменит тем, что писал рекламу, продающую на миллионы долларов (это факт), и сделал мультимиллионерами сотни клиентов (так он утверждал на своем сайте). Сотни клиентов – мультимиллионерами. Как тебе такое, Илон Маск?

Так вот, Гэри Халберт говорил, что «сильный текст не поможет слабому предложению, но чаще всего сильное предложение будет успешным, несмотря на слабый текст, написанный дебилами-маркетологами».

Этот принцип применим к любой рекламе. Есть хорошее предложение – значит, больше шансов создать выгодную рекламу. Логично, не так ли?

Взгляните на примеры. Какое предложение вам нравится больше? Выберите из двух ниже.

Перевод картинки 1: «Скидка до 50 %! Лучшая женская толстовка». Перевод картинки 2: «Каждая покупка этой рубашки кормит собак из приюта! Каждый заказ кормит 7 собак»

Оба предложения – огонь, согласен. Но только одно вызывает сильные эмоции.

Скидка в 50 % – это здорово. Но прошлогодние коллекции часто распродают с мощными скидками. Скидки приелись, им не слишком доверяют. Но даже если скидка настоящая, купить, наверное, можно, если раньше хотел, но денег было жалко. А если не хотел, то и скидки оставят равнодушным. Ненужные вещи покупает не так много людей.
А вот второе предложение заставляет думать не о футболке, а добром деле. Немалая часть аудитории, особенно любителей собак, купит не товар, а возможность помочь семи бездомным псам выжить. К тому же недорого.

Дело не в том, чтобы заниматься благотворительностью в соцсетях. Дело в том, чтобы создать креатив для таргетированной рекламы таким, чтобы люди не чувствовали, что им продают. Ну не любят люди, когда им впаривают, даже со скидками. Зато любят покупать вещи, как бы это банально ни звучало.

Хорошее объявление выглядит как услуга, а не реклама.

Отсюда вывод

Важно дать понять аудитории, что покупка ваших продуктов – это их идея, а не ваша. Креатив выделяется и запоминается, когда думаешь нестандартно и выходишь за рамки предложений типа «купи на 100500 рублей и получи доставку до порога»

Как создавать эффективные креативы для таргетированной рекламы? Пара советов:

• Читайте книги. Маркетинг – это человеческая психология в действии. Чем больше узнаете о ней, тем эффективнее построите рекламное предложение. Например, книгу доктора философии Роберта Чалдини «Влияние: психология убеждения». В ней узнаете о шести главных орудиях убеждения: взаимности, лояльности, социальных доказательствах, симпатии, авторитете и дефиците. Книга покажет, как именно возникают ситуации, когда человек неожиданно для себя самого соглашается выполнить неудобную просьбу или купить что-то ненужное. Информация поможет создать более убедительное рекламное объявление и понять стратегию кампаний конкурентов.
• Взгляните на конкурентов. И сделайте лучшее предложение. Простой анализ действий конкурентов поможет сделать ваше предложение более привлекательным. Ниже пример рекламного креатива от «Бургер Кинга» в ответ на предложение «Венди».

«Бургер Кинг» всегда внимателен к предложениям конкурентов в соцсетях. Находит самые популярные и делает лучше

Хорошее предложение важно, но есть и другие моменты

Какая есть реклама в Инстаграме

Реклама делится на два вида: через таргетинг или пиар от блогеров. Подобные рекламные компании значительно отличаются друг от друга методом и эффективностью.

Блогеры

Этот метод не представляет собой официальное рекламирование. Чтобы заказать пиар у блогеров, необходимо найти популярные аккаунты, договориться по поводу стоимости и типа публикации.

Такие публикации бывают нескольких видов:

• через пост в ленте;
• в истории;
• упоминанием имени аккаунта @имяпользователя;
• сотрудничество.

Однако лишь часть аудитории согласится перейти на страницу, ведь кому-то реклама может не понравиться. И, если через обычный таргетинг можно узнать вовлеченность аудитории, то график переходов нужно будет лично попросить у блогера.

Также у популярных блогеров могут быть и другие заказы, из-за чего практически невозможно выяснить кто именно кликнул на ссылку, поэтому, оценить эффективность пиара можно только через общую статистику (есть или нет прироста аудитории).

Сегодня существует множество пользователей с миллионной аудиторией. И их требования высоки, из-за чего популярностью пользуются маленькие аккаунты (10-30 тысяч подписчиков), где цена за пост в диапазоне 20 000 рублей.

Таргетинг

За основу берется конкретная аудитория, которой будет отсылаться реклама. Продвигается это дело через Бизнес Менеджер Фейсбука.

Каждому хоть раз предлагали нажать на кнопку синего цвета «Продвинуть». Это и есть первый шаг к развитию путем таргетинга.

Можно перейти по данной ссылке, создать нового бизнес-менеджера Facebook, после чего у вас появится личный кабинет, где будет отображаться вся статистика.

Креативы

Такая же важная часть объявления, как и текст.

Обычно, используется минимум 2-3 вариации креативов с разной визуальной подачей. В идеале 1 из креативов должно быть видео, второй вид – фото в карусели.

Т.е в одном объявлении 2 видео тестируются между собой, во втором – фото.

Вот так должно получиться:

Видео лучше использовать динамичное, до 15 секунд, под музыку, где демонстрируем свой продукт. Зависит от ниши, в общем.

Можно на видео использовать текст, для усиления и чтобы больше выгод раскрыть. Например, в основном тексте мы давим на логику – т.е практические выгоды:

“Уйдет целлюлит, подтянутая кожа будет и тд”, а в тексте на видео можно давить на эмоции и желания(конечная цель приобретения продукта), типо “твой мужчина будет делать тебе комплементы”, “ты перестанешь стесняться своего тела”

*Сразу сделаю оговорку, фейсбук очень строго относится к текстам и может отклонять объявления, где написано про “секс, сексуальность, похудение”. Подобные слова лучше завуалировать. К тексту на видео он легче относится и может не заметить подобных слов.

Например, это видео он пропустил, хотя мог воспринять как заведомо ложное обещание, либо из-за темы “похудение” не одобрить.

Главное, при добавлении видео, выбрать миниатюру, где допустимые слова, либо вообще нет текста.

Заменяем слова на “сленговые” или синонимы. Например, если бы тут мы написали “вино”, то скорее всего не пропустили бы.

Фото с людьми дают больше результатов.
Фото должно отражать суть текста

Если текст давит на боль, то боль должна быть показана и на фото.
Если решает какую-то потребность, то на фото должны быть счастливые люди.
Фото акций можно делать более сочным и ярким, чтобы привлекать внимание.Вот, например, яркие, сочные. Вообще сейчас только видео креативы использую

Легко делать через приложение Supa.
Фото не должны вызывать диссонанса с жизнью человека. Например, мы рекламируем клининг и показываемся на обычные многоэтажки, а на фото у нас показывается уборка роскошного особняка. Или наоборот, показываемся на богатые районы, а в рекламе фото/видео раздолбанных однушек.
В общем, что мы показываем в фото/видео должно быть близко сегменту ЦА.

Или, например, реклама фитнеса/танцев, а Вы берете профессиональные фото девушек модельной внешности. Людям будет стыдно и некомфортно себя ощущать на их фоне и они не пойдут. Лучше брать более живые и менее профессиональные, c обычными людьми.

• Если на видео много текста, то миниатюру ставим на тот момент, где его нет;
• Слишком много текста на креативе использовать нельзя, так как будет урезаться охват;
• Нельзя использовать на креативе откровенные части тела/позы, алкоголь, табак, кальяны;
• Нельзя использовать фото с замером частей тела (талия и т. д.).

На этом пока всё. Если Вам понравится статья, то сделаем вторую часть, где куча технических фишек про оптимизацию, бюджеты и различные проблемы с ФБ, так же отдельный блок про «генерацию лидов». В общем всё, что даст вам максимальный результат.

Также рекомендуем скачать курс по полноценному заработку в Инстаграм:  Инстаграм марафон (2020) >>

Что такое таргетированная реклама в Facebook Ads

Таргетированная реклама — это вид рекламы, который воздействует на потенциально заинтересованную в вашем продукте аудиторию. Target в переводе с английского означает «цель» или «мишень».

В кабинете Facebook Ads можно настроить следующие параметры аудитории — пол, возраст, местоположение, интересы пользователей, устройства, с которых они заходят в соцсети, и язык, на котором общаются. А также плейсменты — площадки для размещения рекламы, где есть ваша ЦА.

Таким образом, вы выбираете конкретный портрет аудитории, персонализируете под него объявления и показываете рекламу там, где она будет. За счет различных метрик можно расширить или сузить количество пользователей, которым будет показываться креатив.

Таргетированная реклама направлена на то, чтобы пользователь совершил целевое действие:

• Оставил заявку.
• Позвонил в компанию.
• Заполнил анкету.
• Ответил на несколько вопросов.
• Записался на мероприятие.
• Зарегистрировался в сервисе.
• Скачал приложение.
• Написал сообщение.

Рекомендуем к прочтению! Узнайте о том, как работать с Facebook и Instagram:

• примеры рекламы в Facebook;
• советы для раскрутки страницы в FB;
• как настроить чат-бот для Facebook Messenger;
• как создать шаблоны для Инстаграм;
• как правильно разработать контент-план;
• как оформить профиль в Instagram;
• что публиковать в соцсетях;
• как написать продающий текст;
• размеры картинок в соцсетях;
• как заработать в Инстаграм.

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Как собрать аудиторию конкурентов в Инстаграме

Собирать сегмент из подписчиков конкурентов для рекламы в Инстаграме мы будем так же, как и любую другую аудиторию для таргетинга в соцсетях — с помощью парсера.
На рынке есть несколько парсеров, которые отличаются интерфейсом и функционалом. Мы будем показывать на примере Pepper.Ninja.

Шаг 0. Прежде чем приступать к парсингу, подготовьте список конкурентов, на аудиторию которых вы хотите настроиться. Собрать их можно несколькими способами:

Поиск Инстаграма.

Используйте ключевые слова, которые конкурент мог указать в профиле

Поиск по хештегам.

На страницах популярных хештегов не всегда встречается только относящийся к нише контент

Поиск в Яндексе и Гугле.

Используйте оператор site, чтобы искать только по Инстаграму, а не по всему интернету

Теперь, когда список конкурентов у нас на руках, можем переходить к парсингу.

Если во ВКонтакте в браузере не авторизованы, нужно будет ввести логин и пароль

Шаг 2. Перейдите в раздел « Аккаунты» в боковом меню.

В парсере есть несколько инструментов для работы с Инстаграмом, нас интересуют именно «Аккаунты»

Шаг 3. В открывшейся вкладке укажите ссылку на аккаунт конкурента, выберите пункт «Фоловеры», введите название отчета и кликните «Запустить». Будьте внимательны — в одной задаче можно указать только одну ссылку. Если конкурентов несколько, для каждого придется запускать отдельную задачу. Вы можете создать несколько заданий подряд, но следующее начнет выполняться только после того, как завершится предыдущее.

Обратите внимание на предупреждение на голубой плашке — будьте готовы подождать результат

Шаг 4. Перейдите в раздел «Задачи» и, когда парсинг закончится, скачайте список. Для этого кликните на меню-бургер рядом с задачей и выберите пункт «Скачать ссылки на профили».

У меня стоит пометка «временный результат», потому что парсинг еще не закончен

Заработок на продвижении аккаунтов

Бизнес в Инстаграм — настоящая золотая жила. Но не каждый имеет представление о том, как нужно вести профиль, чтобы на нем зарабатывать. Из-за высокой конкуренции практически в любой нише возникает необходимость выделяться и удерживать свою аудиторию. А для этого недостаточно просто публиковать посты. Потому-то так и востребованы smm-специалисты, занимающиеся продвижением.

Кто может заработать?

На продвижении аккаунтов в Инстаграм могут зарабатывать только те, кто действительно в этом разбирается. Большинство владельцев бизнес-профилей доверяют лишь smm-специалистам, которые могут подтвердить свою квалификацию сертификатом. Но если до этого вы вели уже несколько аккаунтов, подтвердить квалификацию можно статистикой этих аккаунтов и такими параметрами, как количество подписчиков, лайков и комментариев у них.

Даже если вы не занимались продвижением, но чувствуете, что у вас есть способности, можно завести собственный аккаунт, наполнить его качественным контентом, набрать большое количество подписчиков, добиться хорошей вовлеченности аудитории и предлагать свои услуги по продвижению. Ваш раскрученный аккаунт может подтвердить, что вы действительно можете справиться с данной задачей.

Как заработать на аккаунте в инстаграм?

Алгоритм заработка на продвижении аккаунтов в Инстаграм следующий:

1. Вы находите клиента и обсуждаете с ним все детали — сколько подписчиков требуется, какая вовлеченность нужна и т.д.
2. Вам дают данные для входа в аккаунт, вы заходите и приступаете.
3. Публикуете посты, договариваетесь о рекламе у блогеров или настраиваете таргетированную рекламу, работаете над ошибками в профиле, правильно оформляете его.

Продвижение аккаунтов может быть как временной, так и постоянной работой

Кому-то достаточно набрать определенное количество подписчиков, а для кого-то важно постоянно увеличивать их количество и поддерживать вовлеченность аудитории

Искать клиентов нужно на биржах фриланса и досках объявлений в соц. сетях.

Сколько можно заработать?

Заработок зависит от:

• количества выполняемых задач;
• их специфики;
• тематики аккаунта;
• количества времени, которое необходимо для выполнения всех задач.

За месяц работы smm-менеджером можно заработать от 20 до 80 тысяч рублей.

Какой должна быть реклама

Заметил, что с лентой все более-менее понятно и это видно по рекламе, которую я вижу у себя. А вот со Сториз, мягко говоря, беда.

Прежде чем запускать любой из плейсментов рекламы, проверьте рекомендуемые параметры по нему и загляните в «Предварительный просмотр», а то окажетесь в списке ниже.

Плохо

В этой рекламе все не так и кто-то умудрился за один раз собрать почти все ошибки рекламы в сториз, а именно:

1. Картинку не нужно обрезать, она должна заполнить весь экран телефона.
2. Айтишники не дизайнеры, но им тоже не хочется смотреть на такие ядовитые цвета. В качестве изображения можно выбирать яркие фото, но не такие резкие.
3. Много текста быть не должно, иначе снизится эффективность рекламы.
4. Нет четкого УТП. Всегда выделяйте свое предложение несколькими фразами, а подробную информацию пишите на лендинге.

Какие ошибки у этих товарищей:

1. Обрезанные, не подходящие под формат, фото.
2. Польский язык, который мне, как рассматривающему эту рекламу, ни о чем не говорит. Всегда указывайте в таргете язык, на котором говорит ваша аудитория.
3. Нет призыва к действию или гифки/стрелочки, которая указывает на свайп.

Хорошо

Как оказалось, «хорошо» найти не так-то легко! 🙂

В этом объявлении много текста, но скомпоновали здорово, поэтому это пример хорошего рекламного объявления. Мы видим интересное фото во весь экран, четкое УТП и призыв к действию.

Косячок: я отношусь к русскоязычной аудитории, а кто-то либо не выбрал язык аудитории, либо поленился переводить текст, что уже отсекает часть аудитории. Зато по одному лишь фото понятно, что это за приложение и чем оно полезно. Берите пример.

Реклама у блогеров в ленте

Существует пять самых популярных способов продвижения:

• через агенства,
• с помощью бирж рекламы,
• лично,
• через рекомендации друзей либо в сообществах по развитию начинающих блогов.

Об этом более подробно ниже.

Поиск блогеров и составление договора

Итак, выбранный блогер имеет активную аудиторию, большое количество просмотров, интересный контент и подходит под тематику.

Теперь стоит договориться о публикации. В случае с биржей будет предоставлена стоимость. Оттуда можно связаться напрямую с человеком.

Если поиски осуществлялись вручную, необходимо обращаться через личные сообщения (обычно указывается ссылка на профиль).

Какова стоимость? Она постоянно меняется, зависит от самого блогера и качества его материала.

Также немалую роль играет продукт (дешевле прорекламировать пудру, нежели чистящие средства для унитаза).

Существует и бесплатный вариант – бартерный обмен. Необходимо найти человека с одинаковой тематикой профиля.

Если продается одежда, можно предложить несколько вещей в обмен на продвижение. Для кофейни можно предложить скидки на напитки. Если у вас подписчиков много, то можно предложить взаимную публикацию с указыванием ссылки профиля.

Контроль публикации

Стоит дать определенное техническое задание пользователю с вашими условиями.

Также блогер должен определить тип рекламы, которая положительно повлияет на подписчиков. Ниже расположен один из ненавязчивых вариантов.

Оценка эффективности

После размещения публикации ее необходимо визуально оценить и проверить охват (для этого надо получить доступ к статистике просмотров и посещений у блогера).

Активность. Следует посмотреть количество лайков и комментариев. Если показатель опустился ниже обычного, тогда данная реклама не удовлетворяет интересы пользователей.

Цену одного активного пользователя необходимо разделить на количество комментариев с лайками

Это позволит выяснить сколько стоит один подписчик, который обратил внимание на публикацию и перешел по указанной ссылке

Преимущества рекламы в Instagram

От Инстаграм можно получить продажи. Специалисты утверждают, что не все получат выгоду: лучше всего продвигаются товары, не превышающие 5.000 рублей. Помимо продаж, бренд может повышать репутацию, доверие пользователей и отвечать на их вопросы.
Другие плюсы:

• быстрый запуск рекламной кампании;
• отсутствует человеческий фактор (блоггер может подвести);
• подробная статистика;
• полный контроль графика и бюджета.

Уровень баннерной слепоты меньше, чем в других соцсетях. А широкие настройки таргетированной рекламы в Инстаграм предоставляют большие возможности для показа нужным людям.

Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Продвижение поста в приложении Инстаграм

Самый простой способ сделать таргетированную рекламу в ленте. Но и настроек аудитории здесь будет меньше, чем если настраивать через Фэйсбук. Для «попробовать» подойдёт, но дальше нужно пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук (инструкция ниже).

1. Переведите аккаунт в «бизнес«, привяжите к странице на Facebook (если такой страницы нет, то создайте публичную страницу для вашего бизнеса — не путать с вашей личной страницей).
2. Под постами должна появиться синяя кнопка «Продвигать». Если она неактивна, значит ваш пост не соответствует правилам рекламы (см. выше). Отредактируйте его или сделайте новый по правилам.
3. Нажимаете «Продвигать» и настраиваете таргетинг, стоимость рекламы и продолжительность (  подробная инструкция, как настороить рекламу в ленте Инстаграм по шагам).
4. Чтобы удалить рекламу — нажмите «посмотреть продвижение», потом три точки вверху и «удалить».

 Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук 2021

1. Создаём рекламный аккаунт в Ads Manager  
2. Выберите цель. Для Инстаграм это может быть:  узнаваемость бренда, охват, трафик (клики на сайт или на страницу приложения в магазине), установки приложения, вовлеченность (только для публикаций), просмотры видео, конверсии (на сайте или в приложении), генерация лидов. Цель определяет, за что вы будете платить (показы, клики на сайт, установки приложения и т.д.)
3. Настройте таргетинг аудитории (места, возраст, пол, интересы).
4. Виды плейсмента: выберите Instagram — Лента.
5. Установите бюджет и график показа рекламы в Инстаграм.
6. Выберите страницу Facebook, связанную с продвигаемым бизнес-аккаунтом.
7. Загрузите изображение или видео. Можно загружать слайдшоу из фото или видео. Если по размеру не подойдёт, Facebook вам покажет уведомление и рекомендуемый размер (1 200 x 628 пикселей ).
8. Добавьте рекламную ссылку и выберите текст для кнопки (призыв к действию).
9. Добавьте рекламный текст (до 300 символов).
10. Нажимаете «разместить заказ» и ждёте, когда реклама пройдёт модерацию на Фэйсбук.

Реклама в Инстаграм Историях

Официально рекламу в Историях пока что можно запустить только через Ads Manager на Facebook.

1. Зайдите в Ads Manager .
2. Кликните «Создать рекламу».
3. Цель — Охват
4. Прокрутите вниз до раздела «Виды плейсмента«
5. Нажмите «Редактировать плейсменты», платформы — Instagram — Истории
6. Всё остальное — как в обычной рекламе в ленте Инстаграм (охват, бюджет, график) — см. видео выше
7. Загрузите вертикальное фото или видео на 15 секунд и с соотношением сторон 9:16.

Неофициально рекламу в Историях Инстаграм можно купить всё у тех же блогеров, договариваясь с каждым лично. Причём цены на такую рекламу ниже, чем на пост в ленте. Поэтому если у вас недорогой товар или маленький бюджет на раскрутку аккаунта, то реклама в Историях подойдёт отлично. Небольшие блогеры ставят цену 500-1000руб. за такую рекламу. Обязательно попросите блогера поставить упоминание вашего аккаунта (@имяаккаунта) на рекламное фото, это сильно поднимет конверсию.

После того, как сделаете рекламу в Инстаграм, обязательно следите за статистикой. Можно опубликовать два похожих объявления сразу, смотреть, какое фото/текст даёт бОльшую конверсию и оставить только его, а менее эффективное удалить.

Аудитория «Вовлечённые покупатели»

В настройках кабинета Фэйсбука, внутри категорий интересов есть аудитория «Вовлечённые покупатели». Это люди, которые активно взаимодействуют с товарами и магазинами, и еще сотней непонятных метрик определены ФБ, как те самые «покупатели».

Это в потенциале самый горячий и перспективный сегмент, который нужно обязательно проверять в таргете, если продаёте в Instagram.

Есть нюанс.

Эту аудиторию использует большое число специалистов и предпринимателей, поэтому конкуренция на неё в разы выше.

Второй момент.

Люди внутри категории находятся под обстрелом подобных предложений, поэтому цеплять их сложнее.

Заряжайте на них САМЫЕ ЛУЧШИЕ и проверенные креативы и получите хороший результат.

Аналитика привлечения подписчиков в Instagram

Instagram не отслеживает подписки, поэтому вы можете лишь следить за кликами и ориентироваться на их цену. При продвижении в Instagram поста смотрите на охват и cpm.

Как считать число подписчиков — с помощью аккаунта креатора или с помощью таблички — следите за приростом в те дни, когда у вас включена таргетированная реклама в Instagram, сравнивайте с обычными днями.Чтобы понять прирост с рекламы, вычтите из числа привлеченных при запущенной рекламе подписчиков среднее число приходящих за день подписчиков. Конечно, при этом нужно учитывать дни без всякого продвижения, а не те периоды, когда, например, вы закупаете рекламу у блогеров.

Полезные статьи на близкую тему:

• Самые популярные хештеги в Instagram, как использовать для продвижения аккаунта;
• Как эффективно настроить и запустить рекламу в Instagram;
• Способы увеличить лояльность к бренду.

Как исключить своих подписчиков

Подписчики блогеров жалуются на то, что видят рекламу в ленте, хотя уже видели этот пост в обычной выдаче. Чтобы избежать этого, настройте исключение аудитории.

Зайдите в рекламный кабинет Facebook, перейдите в главном меню в раздел Аудитории.

Вам нужно создать Индивидуализированную аудиторию с пользователями, которые взаимодействовали с вашим аккаунтом.

Исключить именно подписчиков нельзя, поэтому придется исключать вообще всех людей, кто заходил в ваш аккаунт или видел публикации (в рекламе или рекомендациях). В некоторых случаях это существенный минус — например, подписчики, уже знакомые с профилем, охотнее бы подписывались. Кроме того, при повышении охвата постов вам нужно напомнить о себе и подписчикам, которые пропустили публикацию из-за того, что алгоритмы новостной ленты не добавили ваш пост в выдачу.

Нажмите кнопку Создать аудиторию — Индивидуализированная аудитория. Здесь в источниках выберете Бизнес-профиль Instagram.

Выберете вид взаимодействия (заходили в профиль, взаимодействовали с публикацией и рекламой, отправляли сообщения, сохраняли публикации) и срок давности совершения этого действия.

Эту аудиторию нужно исключать из тех аудиторий, на которые вы запускаете таргетированную рекламу. Аудиторию можно создать заранее в этом же разделе, или при создании кампании, на уровне Группы объявлений (там же, где вы указываете все таргетинги — пол, возраст, место проживания и интересы).

Чтобы создать аудиторию в этом же разделе, нажмите Создать аудиторию — Сохраненная аудитория.

Здесь в разделе Индивидуально настроенная аудитория нажмите Исключить, и в раскрывшемся списке выберете созданную аудиторию людей, взаимодействоваших с вашим Instagram профилем. Это также поможет уменьшить расходы при продвижении в Instagram.

Как запустить и настроить таргетированную рекламу в Instagram

Инструкция состоит всего из нескольких важных действий, которые придется повторить в описанном ниже порядке:

Появились трудности и вопрос, как сделать рекламу в Instagram, до сих пор не получил необходимых ответов? Не стоит паниковать раньше времени – достаточно зайти на страницу социальной сети в настройки личной страницы и перевести аккаунт в «профиль компании», посмотреть биржи рекламы. Дальше система подскажет, куда нажимать, как пройти интеграцию с Facebook и каким образом уже через несколько минут приступить к привлечению аудитории. Такая наглядная инструкция еще никого не оставляла равнодушным!

Эмоции от Levi’s

Молодежный бренд использует инстаграм в качестве основной площадки для коммуникации с общественностью.

Цель рекламной кампании: повышение популярности бренда среди ЦА

Решение

Длительность кампании: 4 поста за 9 дней

Таргетинг: возрастная группа от 18 до 34, страна — США

Формат: в основе кампании лежала эмоциональная привязка к моментам счастья, незабываемым путешествиям и хорошей компании. Креатив был раскрыт изображениями моделей в фирменных джинсах на фоне живописных местностей.

Частота настроена таким образом, что каждая публикация в рамках кампании появлялся в ленте максимум дважды.

Результат

• охват — 7,4 млн. пользователей;
• запоминаемость более одного рекламного креатива — 24%.

Директор бренда, Джулия Ченнинг, отметила, что они не являются единственным брендом, которому удалось достичь эффекта с помощью таргетированной рекламы в инстаграм. Результаты доказывают то, что бренду удалось не только получить обширный охват, но и повысить запоминаемость путем эмоциональной связи.

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

О чем следует помнить:

1. Продвигать посты, публиковать рекламные объявления (ролики, изображения с текстом) в своем аккаунте Инстаграм могут владельцы бизнес-аккаунтов.
2. Надо обладать правами администратора у профиля Фейсбук, связанного с нужным аккаунтом Инстаграм.
3. Рекламный текст не превышает 300 символов.
4. Размеры публикуемых картинок:

• квадратные – 600х600 пикселей минимум, 1936х1936 максимум;
• прямоугольные (альбомные) – 600х315 минимум, 1936х1936 максимум;
• прямоугольник (книжные) – 600х750 минимум, 1936х1936 максимум.

1. Видео – 4Гб максимум.
2. Соотношения сторон в картинки/видео:

• квадратные 1:1;
• альбомный формат 1,91:1;
• книжный формат 4:6.

1. Нельзя рекламировать – табачные изделия, лекарства, изображения в духе «до»/«после», «взрослые» товары. Список тут.

Выводы

Два эффективных метода рекламы в Instagram: таргетированная реклама и блоггеры.
Таргетированную рекламу в Instagram лучше запускать из кабинета Facebook, чтобы получить доступ ко всем настройкам.
Важно правильно выбрать блогера и не просить его вставить в пост цитаты из пресс-релиза.
После размещения рекламы нужно оценить ее эффективность с помощью встроенной статистики или сторонних сервисов.

• Как привлекать и работать с новыми аудиториями в Instagram;
• Все про рекламные аукционы в таргетинге;
• Продвижение в Instagram через таргетированную рекламу;
• Особенности эффективной настройки и запуска рекламы во Вконтакте.